Explicarea publicității banner pentru oricine

Ne simțim la fel de talentați ca și Don Draper în „Mad Men”, uneori când vine vorba de publicitate, ca unul dintre cei mai buni publiciști (fictivi) din piesă. Cu toate acestea, publicitatea a evoluat încă din anii 60 și se datorează, în parte, cât de expansiv a făcut comerțul pe internet.

De exemplu, bannerul publicitar este destul de întârziat. Totuși, pentru o plasare de top, bannerul publicitar este doar asta și și-a consolidat importanța în realizarea de profituri pentru marketeri. Dar ce este un banner publicitar si pentru ce functioneaza? Ei bine, avem o interpretare simplificată pe care o puteți folosi doar pentru a explica asta oricui.

Ce este Banner Advertising?

Cunoscută și sub denumirea de publicitate afișată, bannerul publicitar este analog cu semnalizarea digitală prin faptul că folosesc imagini (deci cuvântul „banner”) pentru a atrage trafic către site-ul web al angajatorului.

Anunțurile sunt postate în zonele cu trafic intens, generând recunoaștere a mărcii și clicuri, vânzări și clienți potențiali. Aceste locații cu vizibilitate ridicată implică partea din prim-plan, inferioară sau laterală a paginii web; locații în care ochii consumatorilor tind să cutreiere.

Bannerele publicitare excelente pe perete atrag atenția cititorului și îi sugerează să afle mai multe informații despre ceea ce este promovat. În loc să aibă multă structură și conținut, aceste reclame folosesc imagini sau media pentru a transmite mesajul. Uitați-vă la acest exemplu de anunț banner:

Un anunț banner din bara laterală LinkedIn a apărut în panoul lateral al ecranului unui site web care ar putea fi vizualizat. Părea suficient de mare încât să prindă oricare dintre ochi și suficient de atrăgătoare pentru ca eu să rămân un timp.

Modul în care funcționează anunțurile banner

Să presupunem că sunteți în domeniul publicării. Reușiți să extrageți mult din conținutul site-ului dvs., deoarece este util și merită, deși nu aveți nicio modalitate de a vă comercializa munca. Totuși, site-ul dvs. web are o mulțime de proprietăți imobiliare de mare valoare pe care agenții de publicitate le-ar putea exploata.

Face din vânzarea acelor spații o ofertă atrăgătoare. Vă puteți înscrie pe un site de expoziție online în acest scop. O rețea de display vă ajută să vă conectați cu agenții de publicitate cu un script pe care îl puteți adăuga pe site-ul dvs. Și acest script îl face reclamă automat, fără ca tu să fii nevoit să-l pui măcar în picioare. Apoi primești „comisioane” pentru fiecare clic pe un anunț care ajunge de pe site-ul tău.

Pe cealaltă parte a monedei, să presupunem că ești editor. Să presupunem că ați fi agent de publicitate. Deoarece doriți să vă creșteți gradul de conștientizare a mărcii produsului dvs., de aceea ați dori ca anunțurile dvs. să apară pe site-uri web cu vizibilitate ridicată, vizitate de cumpărătorii vizați. Pentru publicitate, în loc să publicați, plătiți direct în rețea și puteți alege tipurile de site-uri pe care doriți să fie afișate reclamele dvs. Atâta timp cât anunțul are succes, obțineți un cost pe clic mai mic, iar acest lucru se traduce într-o rentabilitate reală a investiției pentru afacerea companiei dvs.

Câștig/câștig pentru editor, editor și agent de publicitate!

Anunțurile banner au performanțe eficiente?

Anunțurile banner se încadrează în spațiul publicitar digital, unul de departe cel mai mare venit. În primul trimestru al anului 2019, veniturile din digital signage au atins un record de peste 28,4 miliarde de dolari.

Publicitatea la chilipiruri este profitabilă datorită publicității software, o terminologie care subliniază modul în care agenții de publicitate afișează publicitate. Programele software ale acestor programe mapează reclamele la preferințele browserelor site-urilor.

Pentru a oferi o ilustrare, să presupunem că echipa de promovare a LinkedIn dorește să utilizeze Google AdSense ca parte a lanțului lor de afișare. Google AdSense va vinde apoi spațiu LinkedIn în bara laterală de pe site-urile web pe care profesioniștii sunt cel mai probabil să le frecventeze, de exemplu, Investopedia. Aceasta oferă mai multă capacitate de generare de venituri pentru generarea totală a veniturilor LinkedIn.

Dacă sunteți un editor cripto, citiți acest articol pentru a afla unde să plasați bannere pe site-ul dvs

Pentru a determina dacă reclamele banner vor fi eficiente pentru dvs., este esențial să înțelegeți cum sunt distribuite costurile atunci când este folosită această metodă de publicitate.

Prețul bannerului publicitar afișat

Deoarece este o schemă de tip licitație, prețul unei campanii de publicitate pe bannere depinde de lanțul de afișare pe care îl alegeți, de dimensiunea reclamei, de nivelul concurenței pe verticala dvs., de proeminența și caracterul postărilor de pe site-urile web pe care le câștigați și de un mult mai mult.

Cu toate acestea, pot exista două modele distincte de prețuri de conversie pentru bannere:

• Cost pe mile – prețul pentru 1.000 de afișări.
• Cost pe clic – prețul pentru fiecare clic pe anunț.

Structura de taxare a fiecărei rețele de display variază, deși, în general, acestea utilizează un model de „licitare”, care este locul în care licitați pentru plasarea înregistrărilor dvs. De multe ori puteți alege ce model de prețuri doriți să utilizați – CPC sau CPM. Unul este mai bun pentru conversii, iar al doilea este mai bun în general pentru recunoașterea și conștientizarea mărcii.

Pe această bază, cu cât oferta dvs. este mai mare, cu atât va fi mai bine să vă atingeți obiectivele promoționale. De multe ori, un lanț de afișare vă va ajuta să vă eficientizați cheltuielile și timpul, astfel încât să profitați la maximum de reclame.

Odată ce înțelegeți prețul mediu al anunțului banner, este clar să vedeți că poziționarea anunțurilor, precum și dimensiunile bannerului au o influență majoră asupra frecvenței cu care este vizualizată și vizitată anunțul dvs. Mai jos, ne uităm la ambii factori mai în profunzime.

Plasarea anunțurilor banner

Indiferent de tipul de lanț de afișare pe care îl alegeți, ar trebui să fie transparent pe ce site-uri web sau publicații vor apărea înregistrările dvs. Iată, de exemplu, o pagină de profil Google pe această temă.

Ideea este că veți dori ca anunțurile dvs. să fie afișate în fața unui public țintă ideal (mai degrabă decât oricui), pentru a obține un trafic adecvat, care are un potențial de conversie mai mare pentru clienți potențiali reali pe piața dvs. Acestea fiind spuse, aveți nevoie de o bună gestionare a capacităților de direcționare ale suportului dvs. de afișare, astfel încât să gestionați acest lucru în mod eficient.

Alegeți formatul de anunț potrivit pentru bannerele dvs

Chiar dacă agenții de publicitate beneficiază de o mare libertate în ceea ce privește site-urile web pe care se afișează, este posibil să nu aibă prea multă supraveghere asupra locului exact în care apar pe pagina respectivă. Punerea reclamelor pe pagina web este în mâna editorului. Cu toate acestea, au un stimulent monetar pentru a plasa reclame în locuri foarte profitabile. Rețineți că primesc o taxă de „comision” de la afișajul rețelei. Prin urmare, anunțurile banner se descurcă cel mai bine atunci când sunt găsite:

• Aproape conținut;
• Peste pliul;
• Deasupra părții din stânga.

Într-o măsură mai mare, este sub controlul considerabil al adversarului să determine dimensiunea, precum și designul reclamelor pe care el sau ea alege să le producă.

Dimensiunile bannerului publicitar Anunțuri banner standard

Un factor major în performanța promoției dvs. sunt dimensiunile pe care le selectați pentru anunț(ele). Dimensiunea și aspectul potrivit pot avea o mare influență asupra numărului de clicuri și a performanței generale a anunțului dvs. Mai jos sunt cei mai populari dimensiuni de anunțuri alese de unii agenți de publicitate:

• Banner mediu: 300 x 250;
• Clasament: 728 x 90;
• Zgârie-nori lat: 160 x 600;
• Jumătate de pagină: 300 x 600;
• Clasament mare: 970 x 90;
• Panou publicitar: 970 x 250;
• Dreptunghi mare: 336 x 280;
• Zgârie-nori: 120 x 600;
• Patrat mic: 200 x 200;
• Pătrat: 250 x 250;
• Banner vertical: 120 x 240;
• Banner complet: 468 x 60;
• Semi-banner: 234 x 60;
• Portret: 300 x 1050.

Cunoașterea dimensiunii potrivite pentru listele dvs. de sume licitate este foarte esențială – dar nu este singurul lucru la care trebuie să vă gândiți. Pentru a vă asigura că bannerul dvs. publicitar are impact pentru publicul țintă vizat, avem deja câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont atunci când îl proiectați pe al dvs.

Crearea unui banner publicitar

Presupunând că aveți deja toate instrumentele pentru a crea un banner publicitar. Deși execuția designului depinde de dvs., este esențial să includeți astfel de elemente în reclamă pentru a vă asigura că este puternic și nu pur și simplu să îl faceți să pară aglomerat pe un fel de pagină de site.

Doar pentru a exemplifica mișcările, iată un banner publicitar de 300 x 200 de pe site-ul Mailchimp pe Entrepreneur.

• Includeți un CTA în text

Îndemnul la acțiune (CTA) este ceva care solicită potențialilor potențiali să afle mai multe informații despre bunul sau serviciul tău. Acesta este ceea ce îi face pe oameni să facă clic pe anunț și să îi intereseze să afle mai multe. În partea de jos a Mailchimp, un CTA este pictograma albastru închis „Începe” din partea de sus a listei.

CTA strălucitor, care atrage atenția vă direcționează publicul în direcția potrivită, iar o referință la o pagină pentru articolul dvs. prezentat este un truc frumos pentru a-i determina să facă clic pe ea.

• Atașați marca dvs. comercială respectivă

Dacă nu poate fi văzută identitatea mărcii companiei tale, de unde va ști cineva că afacerea ta este una bună? Un logo Mailchimp se află la capătul de jos al reclamei într-un loc vizibil. Nu trebuie să ocupe întregul anunț sau să întrerupă fluxul celorlalți, pur și simplu trebuie să fie cel puțin distinctiv de restul pozelor din listă.

• Asigurați-vă că utilizați termeni speciali

Folosind termeni de căutare și elemente de acțiune, nu numai că vă eficientizează anunțul către motoarele de căutare, dar are și o șansă mai mare de a face browserele să interacționeze cu înregistrarea dvs. pur și simplu pentru că produsul dvs. pare potrivit pentru acesta. Cuvintele folosite de Mailchimp sunt „premiat”, „suport” și „începeți”.

Dacă sunteți în căutarea unor instrumente de marketing care să vă facă viața mai ușoară, este un software care oferă aprobări.

• Realizați imagini vizuale de bună calitate

Pentru ca reclama dvs. să arate profesională, orice elemente grafice, cum ar fi imagini sau GIF-uri, ar trebui să fie de înaltă calitate. Deși imaginile în mișcare sunt o modalitate excelentă de a vă menține anunțul captivant, imaginile staționare sunt la fel de puternice.

Imaginile Mailchimp sunt amuzante și transmit mesajul. Un alt mod în care logotipul lor transmite imagini este, de asemenea, un mod de a face acest lucru.

• Păstrați simplitatea

A avea un anunț complet este orice altceva decât o pacoste pentru browserele de internet. Un anunț bun are un text minim, o singură imagine sau două și CTA. Anunțul Mailchimp are o singură propoziție și conține mult text.

Pentru unele reclame banner, nu există deloc cuvinte sau imagini, doar logo-ul și CTA. Deși anunțul dvs. poate nu trebuie să fie atât de minimalist, nu ar trebui să conțină o mulțime de date în el. În cazul în care anunțul dvs. include mai multe oferte scurte, acesta poate fi prea lung.

Interesant? Să continuăm cu următorul articol „Top Banner Advertising Cases“