Ghid de bază de configurare a campaniei de căutare Google Ads pentru începători

Ultima actualizare pe 8 februarie 2022

Dacă sunteți începător, care va crea o nouă configurație de campanie de căutare Google Ads, vor exista emoții amestecate de entuziasm, anxietate, teamă și speranță care vă vor veni în minte când faceți clic pe noul buton.

Fiind un începător în industrie, s-ar putea să vă fie frică să nu o dați peste cap. Da, te simt pentru că am fost acolo. Cu aceasta, vă voi ghida printr-un proces pas cu pas în crearea unei campanii de succes PPC Google Ads pentru prima dată.

Deci, haideți să o discutăm. Citiți până la sfârșit și urmați pașii în timp ce vă ghidez printr-o configurare de bază și campanii de succes Google Ads în căutarea.

Sfaturi de configurare a campaniei de căutare

Cunoașteți Afacerea

Înainte de a fi entuziasmat de crearea noilor campanii în Rețeaua de căutare, trebuie să verificați și să confirmați afacerea.

Iată câteva dintre întrebările de bază la care trebuie să răspunzi pentru a cunoaște afacerea:

1. Care este site-ul clientului?
2. Care sunt serviciile/produsele pe care le oferă?
3. Care este locația lor țintă?
4. Cine sunt clienții lor țintă?

Răspunzând la aceste întrebări, vei crea o schiță în mintea ta despre cum va arăta prima ta campanie.

Crearea listei inițiale de cuvinte cheie

Crearea de cuvinte cheie este atât de crucială. Este nevoie de timp, efort și concentrare. Dar acest pas este fundația și cel mai important lucru de făcut pentru a ajuta afacerea să crească în crearea unei campanii de căutare de succes.

Iată câteva dintre zonele care vă vor ajuta să găsiți lista de cuvinte cheie:

1. Site-ul clienților – Acest lucru se face prin direcționarea unui anumit produs sau serviciu oferit de client. Asigurați-vă că includeți cuvintele cheie care îl vor face mai mult ETM (intrarea pe piață) și le vor permite clienților să caute direct ceva pe care clientul le oferă.
2. Pune-ți pantoful din punctul de vedere al clientului – Acesta este sfatul de bază, dar cel mai util în crearea unei liste de cuvinte cheie. Acesta este momentul în care, dacă cauți ceva (în special produsul/serviciile clientului), ce ai introduce în bara de căutare Google?
3. Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie – Există diferite instrumente pe care le puteți utiliza în cercetarea cuvintelor cheie. Dar, ca începător, puteți utiliza instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie încorporat în Google Ads, care este planificatorul de cuvinte cheie. Cu ajutorul instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie, veți putea cunoaște tendințele cuvintelor cheie și termenii de căutare relevanți pentru lista dvs. de cuvinte cheie.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie este un proces continuu. Dar pornirea unei liste inițiale puternice de cuvinte cheie vă va porni pe calea unei campanii de căutare Google Ads de succes.

Structura campaniei și gruparea strictă de anunțuri

O organizare adecvată va avea un impact bun asupra scorului dvs. de calitate și va influența performanța contului dvs.

Campania dvs. ar trebui să fie segmentată în idei de nivel superior, astfel încât să puteți crea o grupare strânsă pe baza cuvintelor cheie selectate. Iată următoarele de luat în considerare la segmentarea campaniei dvs.:

1. Ar trebui să se bazeze pe produsele și serviciile oferite de client.
2. Ar trebui să se bazeze pe locația geografică pe care clientul dorește să o vizeze.
3. Ar trebui să se bazeze pe nume de marcă/cuvinte cheie de marcă față de numele generice/cuvinte cheie generice.

În structura campaniei dvs., cel mai bun ghid de urmat este să vă asigurați că grupurile dvs. de anunțuri sunt legate de campania dvs. Și, desigur, un grup de anunțuri ar trebui să fie compus din cuvintele cheie asociate.

Creați pagini de destinație de copiere a anunțurilor și cartografiere

Acest pas este ultimul aspect înainte de a trece la setările campaniei. Scrie anunțuri convingătoare și cartografiază paginile de destinație potrivite pentru fiecare grup de anunțuri. A avea cel mai bun nume de campanie, cu gruparea sa strânsă, poate să nu aibă un anunț convingător și o experiență adecvată a paginii de destinație.

Înainte de a vă scufunda în crearea copiilor dvs. publicitare, faceți un pas înapoi și gândiți-vă la clientul/publicul la care doriți să vă adresați. Trebuie sa iti pui in minte ca trebuie sa creezi reclame care sunt prezente pe site-ul clientului. Așadar, iată câteva sfaturi pentru a avea o copie publicitară convingătoare.

1. Căutați încrederea și beneficiile clienților – Verificați pe rețelele de socializare sau pe site-ul web al clientului și căutați încrederea și beneficiile site-ului. Aflați cum clientul este unic față de concurenții săi. Acest lucru se face prin asigurarea că produsul și serviciile oferite de client vor reflecta copia publicitară și orice avantaje ale mărcii.
2. Utilizați cuvintele cheie principale. – Atunci când creați o copie a anunțului, asigurați-vă că cuvântul cheie principal din grupul de anunțuri specific este prezent în anunțuri. Mai ales, asigurați-vă că cuvântul cheie principal este prezent pe pagina de destinație, deoarece acesta reflectă interogarea celui care caută.
3. Creați un obiectiv. – Cunoașteți acțiunea pe care doriți să o întreprindă clienții pe pagina de destinație. Nu uitați niciodată să puneți un îndemn la copiile dvs. de anunțuri. Exemple sunt Cumpărați acum. Contactaţi-ne. Sună-ne astăzi. Înscrie-te acum și mai mult.

Există diferite moduri de a crea un anunț. Fie în anunț text extins, fie în anunț adaptabil de căutare. Depinde de dvs. dacă veți face ambele anunțuri și doar selectați unul dintre tipurile de anunțuri.

Ei bine, iată diferența dintre anunțul text extins și anunțul adaptabil de căutare:

Într-un anunț text extins sau ceea ce numim ETA, puteți crea trei titluri care au până la 30 de caractere fiecare și două descrieri de până la 90 de caractere fiecare și o adresă URL afișată. Cu ETA, putem permite un nivel mai înalt de control asupra modului în care arată anunțul nostru în rezultatul căutării.

Pentru anunțurile adaptabile de căutare sau ceea ce numim RSA, Google va selecta automat cele mai bune titluri și descrieri pe baza titlurilor și descrierilor eșantionului pe care le oferim. Cu RSA, avem posibilitatea să testăm o varietate de titluri care sunt rotite inteligent în funcție de intenția de căutare a utilizatorului.

Pe măsură ce începeți să vă creați anunțuri, obiectivul dvs. principal va fi trimiterea clientului pe calea directă a conversiei. În zilele noastre, clienții nu au suficientă răbdare să se întoarcă la motorul de căutare până când nu vor ajunge la rezultatul dorit cu un singur clic.

Deci, în acest moment, pe măsură ce vă scufundați în interfață și începeți să creați prima campanie, aveți deja o listă de cuvinte cheie care sunt organizate în campanii și grupuri de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri ar trebui să aibă 2 până la 4 anunțuri pe care le veți pregăti și vor fi mapate către paginile de destinație.

Setări corecte ale campaniei de căutare

Acest pas este cel mai important pas și aici vă veți juca cu propria strategie în crearea unei campanii de căutare Google Ads.

Când structura campaniei, gruparea de anunțuri, crearea cuvintelor cheie și copiile anunțurilor sunt finalizate, trebuie să verificați setările campaniei dacă sunt bine setate. În calitate de începător, iată câteva dintre sfaturile de bază pentru crearea unei strategii pentru configurarea campaniei.

1. Rețele – Rețeaua Google vă va permite să rulați pe o varietate de parteneri de căutare Google. Dar cea mai comună setare într-o fază de testare este Numai Rețeaua de căutare.
2. Dispozitive – Utilizați setările implicite pentru a afișa reclame pe toate dispozitivele.
3. Locații – Desigur, vizați locația în funcție de dorințele clientului. Asigurați-vă că vizați numai persoanele din sau în mod regulat în locațiile vizate.
4. Strategia de licitare – Aceasta este cea mai importantă setare. Google oferă CPC manual și licitare automată. Dar, în general, recomand să rulați inițial cu o strategie de licitare manuală, în special pentru campaniile de pornire. Aceasta este pentru a licita manual cuvintele cheie care primesc date bune.

Pașii de mai sus sunt doar un ghid de bază pentru începătorii reclamelor Google care doresc să aibă o campanie de succes în căutarea. Google AdWords este un instrument puternic atunci când vine vorba de extinderea afacerilor. Cu toate acestea, cheia unei piețe de succes constă într-un expert Google Ads bun.