Jocurile Olimpice de iarnă de la Beijing: 4 perspective pe care ar trebui să zăpadă

China se pregătește în prezent pentru entuziasmul de a găzdui Jocurile Olimpice de iarnă din 2022. A fost o călătorie grea, națiunea făcând eforturi mari pentru a menține țara liberă de COVID-19, dar Jocurile sunt programate să înceapă pe 4 februarie.

Folosind o combinație de seturi de date Zeitgeist și GWI Sports, vă oferim 4 informații puternice pe care ar trebui să le cunoașteți despre eveniment.

1. Apetitul pentru Jocurile Olimpice de iarnă este mai mare decât v-ați aștepta.

Din cele 186 de evenimente sportive din setul nostru de date sportive, Jocurile Olimpice de iarnă primesc argintul pentru interes, învins doar de echivalentul său de vară.

În ciuda dificultăților legate de Covid și a unor țări care aleg să boicoteze evenimentul, aproape 2 din 3 persoane sunt în sprijinul ca Jocurile Olimpice de iarnă de la Beijing să aibă loc în acest an, iar încă 57% se simt încântați de jocuri, chiar dacă biletele nu vor fi disponibile. să fie vândute publicului larg.

Interesul în rândul generațiilor mai în vârstă este mare, 56% dintre baby boomers fiind interesați de Jocurile Olimpice de iarnă, cu toate acestea interesul scade în rândul tinerilor și este cel mai scăzut în rândul generației Z.

Debutul skateboardingului, surfingului și alpinismului sportiv la Jocurile de la Tokyo din 2021 a fost o tactică deliberată de a cuceri publicul mai tânăr. Și vor fi necesare mișcări similare pentru a-i ademeni atunci când evenimentul de iarnă va avea loc.

2. Sporturile extreme vor asigura telespectatorii viitorului.

Dintre toate evenimentele de la Jocurile Olimpice de iarnă, patinajul artistic iese pe primul loc, cu aproximativ o treime interesată de acest sport.

Dar, dacă ne uităm la datele în funcție de generație, interesul pentru patinaj artistic este deosebit de mare în rândul generației X și al baby-boomers-ului și scade în rândul generațiilor mai tinere. Doar un sfert dintre membrii generației Zer sunt interesați de patinaj artistic, comparativ cu o treime dintre baby boomers.

În timp ce mai puțini mileniali și generația Zer sunt interesați de Jocurile Olimpice de iarnă în general, mult mai mulți sunt interesați de sporturile extreme, cum ar fi snowboard-ul, acesta fiind cel mai important sport pe care Gen Zers intenționează să-l urmeze în timpul Jocurilor.

O parte din zgomotul generațiilor tinere în jurul snowboarding-ului s-ar putea datora medaliatei olimpica cu aur Chloe Kim, care a câștigat aur la Jocurile Olimpice de iarnă din 2018. Kim și-a folosit, de asemenea, platforma pentru a-și arăta sprijinul pentru activismul climatic, un subiect important pentru mulți generații Z și mileniali.

Pentru generația Z, interesul pentru sporturile extreme (27%) este aproape la fel de mare ca și pentru vizionarea sportului (31%).

Publicul mai tânăr văd mai puțină distincție între cele două evenimente și luarea lor mai în serios va ajuta evenimente precum Jocurile Olimpice de iarnă să crească.

3. Jocurile Olimpice de iarnă ar trebui să ajute sportul feminin să continue să evolueze.

Organizatorii și fanii deopotrivă vor să susțină sportul feminin. Pentru Jocurile Olimpice de vară de la Tokyo, Comitetul Internațional al Jocurilor Olimpice a emis linii directoare care încurajează acoperirea egală între sexe, echitabil și incluzivă a Jocurilor.

Într-o ordine similară, Jocurile Olimpice de iarnă de anul acesta dobândesc un record cu 46% dintre sportivi fiind femei, precum și găzduind competiția de monobob – un eveniment individual care este exclusiv pentru femei.

Datele noastre GWI Sports arată că consumatorii doresc, de asemenea, ca sporturile pentru femei să prospere.

Fanii Jocurilor Olimpice de iarnă, în special, susțin foarte mult sportul incluziv și ar dori să vadă mai multe investiții și expunere a sportului feminin în mass-media.

Aceste opinii au crescut, de asemenea, semnificativ din trimestrul IV 2020, numărul de fani ai Jocurilor Olimpice de iarnă care urmăresc sportive sau echipe de sex feminin pe rețelele de socializare crescând cu 15%.

Aceasta face parte dintr-o tendință mai amplă pe care am observat-o despre modul în care se schimbă atitudinile față de sportul feminin. Datele noastre GWI Sports arată că numărul care urmează ligile feminine a crescut, de exemplu, numărul care susțin FA Women's Super League (WSL) a crescut cu 30%.

Având în vedere echilibrul de gen, Jocurile Olimpice de iarnă au făcut toate mișcările potrivite.

Evenimentele incluzive, cum ar fi Jocurile Olimpice de iarnă, ar trebui să ajute această tendință să devină mai mult un obicei pentru telespectatori, deoarece aceștia vor construi conexiuni cu publicul cu echipe și sportivi de top feminin.

4. Live TV este regele, dar cele mai importante sunt cele mai importante.

În timp ce numărul care urmărește conturile femeilor sportive sau ale echipelor pe rețelele sociale este în creștere, Jocurile Olimpice de iarnă au mai puțină acțiune pe rețelele sociale în general.

Numărul celor care intenționează să urmărească Jocurile Olimpice de iarnă prin intermediul sportivilor și conturi de rețea pe rețelele de socializare a scăzut cu 56% și, respectiv, 42% față de Jocurile Olimpice de vară de anul trecut.

În timp ce televiziunea în direct este cea mai bună modalitate prin care adepții se vor conecta la Jocurile de iarnă, mai puțini vor urmări evenimentele în direct în comparație cu Jocurile Olimpice de vară.

Dar constatăm că mai mulți adepți vor ajunge din urmă prin televiziune și momentele principale online decât în ​​timpul Jocurilor de vară, ceea ce face ca Jocurile Olimpice de iarnă să fie mai mult despre vizionarea din urmă decât vizionarea live.

Cele mai importante momente vor fi, de asemenea, deosebit de importante pentru cei care nu vor putea urmări evenimentele live din cauza că se află în fusuri orare diferite.

Prin urmare, editorii ar trebui să se asigure că pun un accent suplimentar pe pachetele lor de punere din urmă și că fac cuvântul pe larg, deoarece acestea vor fi populare în rândul telespectatorilor la nivel global.

De exemplu, serviciul american de streaming Peacock oferă „experienta supremă pentru fani, totul într-un singur loc”, inclusiv emisiuni zilnice exclusive, canale și documentare – precum și momente cu medalia de aur. Pachete ca acesta sunt probabil să atragă fanii, permițându-le să obțină tot conținutul lor Olimpic de iarnă într-un singur loc.

Marile noastre perspective pe scurt

• În ciuda dificultăților cu Covid și a unor țări care aleg să boicoteze evenimentul, entuziasmul și sprijinul încă înconjoară Jocurile Olimpice de iarnă din acest an.
• Deși patinajul artistic este sportul de top pentru mulți, dacă Jocurile vor asigura spectatorii viitorului, ar trebui făcute mai multe investiții pentru a include sporturi extreme.
• Jocurile Olimpice de iarnă vor contribui la prezentarea în continuare a sportului feminin și pot contribui la tendința de creștere a spectatorilor.
• Mulți plănuiesc să urmărească Jocurile Olimpice de iarnă la TV în direct, dar editorii ar trebui să rețină că momentele importante sunt mai importante pentru aceste jocuri decât omologii lor de vară.