12 beneficii ale marketingului video

Folosirea videoclipurilor pentru a promova produse sau servicii într-o perspectivă unică cu identitatea mărcii este o strategie de marketing robustă.

Videoclipul este un conținut mai eficient decât orice altă formă de comunicare digitală. O poveste evocatoare, memorabilă, care trage din firele inimii, întărește legătura dintre utilizatori și brand. Videoclipul ajută la obținerea unei rate de clic ridicate și sporește eficient gradul de cunoaștere a mărcii. Să aprofundăm beneficiile marketingului video și valoarea sa strategică.

1. Brand Voice

Lumea modernă este atât de plină de zgomot informațional încât este greu să se audă un nou brand. Chiar și cele mai sclipitoare titluri și reclame publicitare riscă să fie neglijate și să se contopească cu restul reclamelor. Dar videoclipurile profesionale de înaltă calitate despre marcă, companie și cultură sunt apreciate.

Mărcile mari ar trebui să fie deosebit de atente la valoarea pe care o transmit publicului și cum ar trebui să sune vocile lor. Va fi tonul favorizant al unui lider de opinie sau o manieră mai blândă, prietenoasă pentru un public mai tânăr? Toate acestea sunt transmise în mod ideal prin videoclipuri de marketing - creează o conexiune emoțională, captează în mod eficient atenția și, ca rezultat, stimulează conversiile.

2. Încredere și autenticitate

Încrederea este fundamentul conversiilor și vânzărilor. În zilele noastre, mulți consumatori se tem de fraudă și înșelăciune atunci când cumpără online. Ei realizează că realizarea videoclipurilor de marcă este un proces costisitor. Nu este dificil să photoshopezi o imagine cu un produs fals, dar este mult mai greu să faci un tur live la 360° pe holurile companiei sau să angajezi o echipă profesionistă pentru a crea videoclipuri explicative.

Majoritatea utilizatorilor caută autenticitate în care pot avea încredere. Acesta este motivul pentru care videoclipurile originale de la mărcile preferate nu mai sunt percepute ca reclame intruzive.

3. Conținut video atractiv

Un factor semnificativ de succes pentru publicitate este atractivitatea acesteia. Publicul de astăzi a devenit desensibilizat la reclamele tradiționale și vrea să se distreze. O poveste video captivantă și emoționantă este un instrument excelent pentru a influența clienții potențiali.

O imagine valorează cât o mie de cuvinte, iar un videoclip live valorează cât o mie de imagini. Imaginile vizuale sunt gestionate de creier de 60.000 de ori mai repede decât textul, astfel încât formatele de conținut video sunt în creștere. Videoclipul ne ajută să reținem 95% din informații față de doar 10% din informațiile pe care le reținem din textul de pe paginile de destinație.

Percepția umană a videoclipului

Beneficiile video sunt imense. Pentru a înțelege cât de puternic este videoclipul și cum funcționează videoclipul, să ne uităm la psihofiziologie. Creierul uman poate procesa o imagine vizuală în doar 13 milisecunde. În acel moment, trebuie să-și dea seama ce vede - să identifice imaginea.

Creierul petrece mult mai mult timp procesând textul, deoarece îl descifrează într-un format liniar și secvenţial. În consecință, în doar 8 secunde de vizionare, videoclipul informează utilizatorul mult mai mult decât textul.

Sunetul, imaginile și mișcarea au, de asemenea, o influență multisenzorială. De exemplu, multor oameni le place să urmărească videoclipuri pe drum sau după o zi plină, în special clipuri promoționale distractive și relaxante. Pentru mulți, acest lucru este mult mai atractiv decât textele.

4. Acoperire completă

Multe statistici au dovedit că marketingul video este o modalitate perfectă de a capta și de a reține atenția consumatorilor din întreaga lume. Astfel, în zilele noastre, video-ul este votat forma preferată de conținut online pentru toate publicurile, în special pentru tineret. Dar este greu de imaginat un loc mai bun pentru conținut video decât platformele de social media.

Marketingul pe rețelele sociale facilitează găsirea de clienți noi care nu au auzit despre marca dvs. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru companie de a valorifica tendințele în creștere. YouTube, TikTok și acum Instagram Reels sunt locuri grozave pentru a adăuga videoclipuri la noile tale produse și poveștile emoționante care vin cu ele.

Statistici cheie de marketing video

Prin marketingul de conținut video, puteți găsi mulți clienți noi în locuri noi, care poate nu au auzit niciodată de produsul dvs.!

5. Angajament multidimensional

Marketingul video creează o experiență multidimensională cu un brand. Fluxurile live captează inimile oamenilor din întreaga lume. Oamenilor de toate vârstele le place să urmărească creatorii mărcilor lor preferate interacționând cu ei.

De exemplu, cu un videoclip explicativ, specialiștii în marketing creează demonstrații rapide de produse și elimină îndoielile clienților prin discuții prin chat și streamuri live. Dialoguri inteligente și cercetare interesantă - asta este ceea ce îi interesează pe oameni ca factori de decizie.

Și acesta este unul dintre cele mai substanțiale beneficii ale marketingului video - o conexiune live cu publicul.

6. Puncte de contact pentru clienți

Videoclipurile promoționale rezonează adesea cu spectatorii și abordează probleme universale. Fiecare dintre teme este mai specifică vârstei. Tinerii caută impresii și ușurință, oamenii de vârstă mijlocie sunt îngrijorați de autoîmplinire, iar valorile familiei sunt cele mai importante pentru mulți. Puteți obține răspunsul emoțional dorit și puteți crea o legătură puternică cu marca dvs.

Videoclipurile despre produse nu numai că transmit potențialului cumpărător informațiile necesare pentru achiziție, dar transmit și misiunea mărcii. În acest scop, emoțiile și sentimentele oamenilor sunt implicate activ.

Emoțiile construiesc asocieri puternice de brand. Clientul se simte aproape de brand și îi împărtășește valorile: bunătate, grijă, prietenii, dragoste și mândrie.

Unul dintre beneficiile neașteptate ale marketingului video este că consumatorii rămân în zona lor de confort în timp ce vizionează reclame. Nu sunt critici, iar acest lucru este deja foarte important. Așadar, videoclipurile explicative de marcă sunt un substitut excelent pentru comunicarea cu vânzătorii live, ceea ce nu este pe placul tuturor.

7. Conștientizarea mărcii

Potrivit sondajului, 93% dintre specialiști în marketing folosesc o strategie de marketing video special pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii:

Eforturile de marketing au fost întotdeauna menite să asigure că consumatorul, confruntat cu o problemă, își amintește imediat de marca care a rezolvat-o. În plus, specialiștii în marketing încearcă mereu să facă marca recunoscută. Pentru aceasta se creează asociațiile necesare. Auzi „I’m lovin’ it”, ceea ce te îndeamnă imediat să te gândești la McDonald’s. Aceasta este asociația de brand.

8. Trafic crescut

Videoclipul sporește conversiile. Multe mărci au început deja să creeze versiuni video ale blogurilor lor și să obțină trafic de clienți noi către segmentele B2C și B2B.

Conversia emoțiilor

Conținutul video din reclame se concentrează de obicei pe fapte sau emoții. Cu toate acestea, ambii factori influențează puternic comportamentul utilizatorului.

Așadar, agenții de publicitate folosesc cu pricepere întregul spectru de emoții pentru a crea o legătură puternică cu marca. Și nu doar cele pozitive, cum ar fi dragostea sau plăcerea, ci și cele negative.

Emoțiile pozitive contribuie la identitatea mărcii, în timp ce emoțiile negative încurajează potențialii cumpărători să-și rezolve problemele prin achiziționarea unui serviciu sau produs.

Nivelul de dopamină este, de asemenea, un factor. Muzica activează zona creierului care produce dopamină. Când muzica se căsătorește cu elementele vizuale, ea devine și mai puternică.

Emoțiile sunt un instrument specific folosit de mulți specialiști în marketing pentru a crește conversiile. Rollercoaster-urile emoționale hipnotizează oamenii și nu îi lasă să iasă de pe ecran.

Mod rațional

Pentru ca o marcă să obțină răspunsul corect de la piața țintă, nu trebuie întotdeauna să obțină un răspuns emoțional din partea clienților. Uneori este suficient să folosiți informațiile corecte despre produs, în special în segmentul de afaceri B2B.

Marketingul video B2B își propune să crească încrederea și gradul de conștientizare a mărcii. Aici, sfârșitul călătoriei utilizatorului nu este o achiziție de produs, ci o solicitare de consultare.

Atractivitatea rațională a reclamei constă în folosirea faptelor și a logicii pentru a convinge consumatorii să cumpere. Cele mai mari mărci se orientează cu pricepere între aceste două abordări în strategia lor de marketing digital.

9. Varietate de formate video

Formatul video este, de asemenea, ideal pentru afaceri. Într-o formă ușor modificată, poate fi folosit în rețelele de socializare, pe propriul site web, în ​​jocuri video, în campanii de email marketing și chiar și pe panouri electronice de pe stradă. Acesta este cel mai practic dintre beneficiile marketingului video.

Un studiu de piață din 2022 a constatat că 39% dintre respondenți au spus că videoclipurile scurte au avut cele mai bune performanțe, 16% au avut videoclipuri lungi și 11% au avut videoclipuri. Specialiștii de marketing creează videoclipuri scurte despre produse pentru a stimula traficul și postează povești mai lungi pe site-urile lor pentru a dezvălui mai bine marca.

Așadar, formatele video scurte și atrăgătoare oferă suficient spațiu pentru o povestire extinsă. Webinarii și podcast-urile sunt postate pe serviciile de streaming populare pentru comunicare activă cu publicul țintă.

Multe formate de publicitate au început deja să depășească reclama în sine. Acestea sunt interviuri video cu experți, imersiune distractivă în cultura corporativă a mărcii, videoclipuri explicative și seminarii web educaționale valoroase.

Abordarea unică a unei astfel de reclame este că ei încearcă mai întâi să ofere utilizatorului ceva: emoții, impresii, o bună dispoziție sau cunoștințe practice valoroase.

10. Urmărirea rezultatelor

Urmărirea rezultatelor este unul dintre beneficiile cheie ale marketingului video pe care alte formate digitale nu le posedă.

Fără îndoială, marketingul de conținut tradițional, traficul organic și rezultatele căutării sunt încă cruciale pentru succes. Dar urmărirea câți potențiali clienți citesc postarea sau care punct este mai interesant este dificilă. Cu conținut video, agenții de marketing pot urmări când utilizatorii urmăresc un videoclip, îl pot opri, îi place sau părăsesc pagina. În plus, pot urmări CTR și generarea de clienți potențiali.

Utilizați valorile potrivite

Valorile video speciale pot oferi informații atât de valoroase, cum ar fi numărul total de vizionări, strategia de distribuție și câți spectatori au vizionat videoclipul până la sfârșit. Pe baza acestui lucru, puteți obține analize valoroase care arată preferințele reale ale consumatorilor.

11. Îmbunătățiți SEO

Videoclipul încorporat pe o pagină de destinație își poate îmbunătăți clasarea SEO de 53 de ori. Utilizatorii vor rămâne probabil pe pagina cu videoclip de 2,6 ori mai mult, spre deosebire de pagina fără videoclip. De asemenea, Google indexează pagina corect dacă conținutul video este transcris.

Un rang superior permite mai multor persoane să vă găsească site-ul. La urma urmei, urcă din ce în ce mai mult în clasamentul căutării și cu cât este mai sus, cu atât este mai aproape de rezultatele inițiale.

Motoarele de căutare învață să interpreteze conținutul video și întrebările la care răspunde. SEO extrage puncte cheie și ajută utilizatorii să găsească rapid conținutul video potrivit.

În plus, conținutul video de pe site-ul dvs. permite vizitatorilor să petreacă mai mult timp pe pagină, iar roboții motoarelor de căutare cred că site-ul dvs. are conținut bun. De asemenea, puteți clasifica videoclipul dvs. de marcă cu cuvinte cheie introducându-le în text.

12. ROI bun

Potrivit unui sondaj din 2022, 86% dintre antreprenori folosesc marketingul video ca strategie esențială pentru dezvoltarea afacerilor lor.

Dar marketingul video nu este pentru rezultate rapide, ci este folosit strategic. Conținutul video permite consumatorilor să dezvolte o relație personală cu marca dvs. Desigur, emoțiile nu sunt tocmai rentabilitatea investiției, dar videoclipul încurajează distribuirea socială și poate crește semnificativ traficul site-ului tău.

Agenții de marketing din întreaga lume învață în mod activ cum să creeze conținut video captivant pentru promovarea mărcii. Un buget mic nu contează pentru a crea un videoclip viral.

Desigur, studiourile profesionale ajută mărcile să creeze povești video uimitoare cu efecte frumoase, care dă roade. Dar uneori videoclipurile filmate cu un buget mic, dar cu un mesaj bun devin virale. De exemplu, un videoclip al unei echipe motivate și energice.

Rezumând

Tehnologia continuă să evolueze în lumea cu ritm rapid de astăzi, iar marketingul video depinde foarte mult de aceasta. Marketingul video a apărut cu mult timp în urmă, dar consumul video va continua să fie o parte integrantă a oricărei strategii de marketing comercial de succes în viitor. Video live, streaming live, conținut Youtube, marketing cu influențe, povești Instagram și marketing prin e-mail - toate acestea oferă oportunități de publicitate remarcabile în aceste zile.

Puteți explora cele mai virale videoclipuri ale concurenților și puteți experimenta diferite formate și lungimi pentru a crește ratele de conversie. Marketingul video nu are reguli complexe, așa că companiile încearcă de obicei diverse formate și rețele publicitare pentru campaniile lor.

Se preconizează că cheltuielile pentru anunțurile video programatice vor crește, ajungând la 74,88 miliarde USD până la sfârșitul anului 2023. Utilizați acest instrument puternic?

Fii cu un pas înaintea concurenților tăi cu platforma SmartyAds DSP!