Cea mai bună campanie de publicitate grafică: Nextory

Iarna lui 2021 s-a încheiat și aici, la Bannerflow, suntem mândri să anunțăm primul câștigător al celei mai bune campanii de publicitate grafică din 2021.

Și câștigătorul? Nextory și campania sa unică pe mai multe canale pentru Ziua Îndrăgostiților.

Nextory este un serviciu de streaming pentru cărți audio și cărți electronice fondat în Suedia în 2015. Și serviciul este disponibil pe mai multe piețe europene, produce publicitate, în interior, care acoperă o gamă largă de canale digitale.

Creată inițial pentru Instagram, campania Nextory este simplă și eficientă. Peste 50 de titluri diferite sunt afișate rapid în reclamă, iar spectatorii sunt invitați să apese ecranul de tipărire pentru a selecta următorul titlu de citit sau ascultat. Această campanie distractivă și interactivă a fost dezvoltată de Ziua Îndrăgostiților și a fost prezentată pe canalele sale de display și sociale. A fost proiectat și construit folosind Creative Studio.

Am vorbit cu directorul artistic la Nextory, Maria Tidlund, despre modul în care a creat campania și despre modul în care echipa ei produce publicitate digitală inovatoare pe canale.

Care a fost scopul acestei campanii și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Maria Tidlund, Art Director la Nextory : Scopul a fost să facem ceva distractiv de Ziua Îndrăgostiților. Și din moment ce avem o bibliotecă mare de cărți romantice, ne-am gândit că ar fi distractiv să ne jucăm cu această idee și să ne arătăm miile și miile de titluri. Așa că am luat 50 dintre cele mai populare titluri romantice ale noastre și le-am afișat într-un singur reclam! Ideea este că, dacă ai luat un print screen al reclamei, îți poți face o idee pentru o carte bună de ascultat de Ziua Îndrăgostiților.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat?

Maria Tidlund: Bannerflow a ajutat foarte mult, mai ales cu animațiile netede din prima scenă cu inimă și text. A fost foarte simplu de animat. De asemenea, cu imaginile cărții, a fost foarte ușor să trageți și să plasați toate titlurile și să le puneți în anunț într-o perioadă foarte scurtă de timp. Procesul de creare a decurs foarte repede.

Realizarea anunțului în Bannerflow a fost fără probleme. În plus, am făcut-o acolo pentru că, dacă am fi vrut să treacă pe alte canale, ar fi foarte ușor să-l replici în diferite formate și dimensiuni. Dacă aș fi făcut-o manual într-un alt program, ar fi durat mult mai mult.

Sunt materialele creative reutilizate din biblioteca de marcă Nextory?

Maria Tidlund: Campania a fost creată special pentru Ziua Îndrăgostiților. În timp ce, coperțile cărților și elementele de marcă pe care le aveam în biblioteca noastră de marcă gata de utilizare.

Contextul în care este plasată campania dvs. influențează designul anunțurilor dvs.?

Maria Tidlund: Un pic. De exemplu, această reclamă specială a început ca o idee de Instagram, deoarece am văzut reclame similare pe ecran tipărit pe Instagram pentru alte produse. Pentru noi a fost cel mai bun din ambele lumi, oamenii primesc un sfat de carte pentru ceea ce ar trebui să citească și apoi, dacă doresc, pot împărtăși și ei sfatul cărții – ceea ce este și distractiv.

De fapt, am început designul cu ceva mai multă copie despre împărtășirea sfatului cărții tale cu prietenii tăi. Dar mai târziu a decis să rămână simplu și să se concentreze pe clientul să-și găsească cartea perfectă

Cum abordați procesul de design al producerii campaniilor de display?

Maria Tidlund: De obicei avem o întâlnire de start-up, în care eu și cineva din echipa online, cum ar fi un copywriter, facem brainstorming idei. Anunțul de Valentin este un exemplu perfect al acestui proces. Eu și redactorul am avut ideea împreună și apoi am extins-o, făcând o schiță rapidă a acesteia folosind creion și hârtie.

Apoi am făcut designul și i-am arătat echipei online căreia i-a plăcut și dorea să-l folosească și pe alte canale. Așa merge de obicei. Și este întotdeauna un proces foarte rapid, deoarece testăm mereu multe idei noi.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Maria Tidlund : Încă folosesc pix și hârtie. Uneori vrei doar să arăți cuiva o schiță! O fac chiar și acum în ședințe digitale, ținând o schiță în fața camerei – uneori este bine să arăți cuiva rapid ce-ți trece prin cap!

În afară de pix și hârtie, uneori folosesc efecte secundare pentru a realiza un efect de animație care nu este în prezent în Bannerflow. Uneori folosesc și Premiere Pro, pentru a tăia sunetul pentru o reclamă. Dar de cele mai multe ori, în principal, Bannerflow îl folosesc.

Care au fost cele mai radicale schimbări în modul în care creați campanii?

Maria Tidlund: Cu siguranță economisesc timp cu Bannerflow – a face variații de limbă nu mai este mare lucru! Acum am mai mult timp la începutul unui proiect să mă gândesc la design, să caut imagini și să testez concepte. Astăzi, cu siguranță, există mai mult timp pentru a vă concentra asupra creativității lucrurilor.

Aș spune că vorbim de zile în cantitatea de timp economisită în comparație cu înainte. Acum pot realiza un proiect mare – în toate limbile noastre – într-o zi și asta pur și simplu nu era posibil înainte.

Cum a afectat pandemia modul în care lucrați în echipă?

Maria Tidlund: Desigur, pandemia a schimbat modul în care lucrăm. Astăzi avem doar întâlniri digitale și totul se face de la distanță – dar din punct de vedere al muncii nu există nicio schimbare și asta e bine!

În plus, deoarece lucrăm doar digital acum, Bannerflow ne ajută prin posibilitatea de a partaja linkurile pentru întregul set de anunțuri. În loc să partajați 50 de imagini într-un singur e-mail, ceea ce ajută foarte mult!

Cum v-a ajutat Bannerflow să vă duceți designurile la un nivel superior?

Maria Tidlund : Sunt răsfățată de toate animațiile încorporate. Nu sunt un designer de mișcare natural, așa că, după ce nu am lucrat cu designul de mișcare atât de mult, este bine să aveți animații de bază – dar foarte bune și utile – la doar un clic distanță. Este atât de util – îmi lipsesc atunci când lucrez cu alte instrumente!

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Maria Tidlund: Ca echipă, suntem întotdeauna buni să încercăm idei noi.

Cu toate acestea, ceea ce se uită uneori este că, în calitate de designer, este important să te întorci la conceptele pe care le-ai făcut înainte și să faci totul din nou – dar mai bine.

Ceea ce vreau să spun exact este că la un moment dat trebuie să rămâi consecvent. Trebuie să ții brandul împreună și să nu fii prea sălbatic – ceea ce eu și colegii mei suntem foarte buni. Accentul nostru este întotdeauna să punem întrebarea: putem să o intensificăm? O putem face mai bine?

De asemenea, suntem cu toții pe rețelele sociale și încercăm să ținem pasul cu ceea ce fac alte mărci. Nu doar servicii de carte, pentru că nu vrem să facem același lucru ca ei – avem o mulțime de inspirații. Lucrul inteligent este să te uiți mereu în afara cutiei.

Fă următorul pas

Dacă doriți să aflați și mai multe informații despre dvs., puteți crea campanii inovatoare de afișare și socializare precum Nextory, atunci contactați-vă. Sau dacă doriți să vedeți cum funcționează platforma de publicitate creativă a Bannerflow, solicitați o demonstrație acum!