Cea mai bună campanie de publicitate grafică: ATG

Suntem încântați să acordăm premiul primului câștigător al competiției trimestriale pentru cele mai bune campanii de display Bannerflow pentru 2020. Sărbătorim cele mai bune din publicitatea grafică, fie că este prin aplicarea tehnologiei sau prin design de impact.

Și după multă deliberare, câștigătorul celei mai bune campanii de publicitate display a iernii i-a revenit companiei suedeze de pariuri ATG.

Proiectată în platforma noastră de management creativ (CMP), campania de afișare emoționantă și elegantă a ATG utilizează videoclipuri pentru a arăta un unghi diferit față de lumea curselor de cai. Am vorbit cu designerul grafic, Frida Bergsten și cu designerul senior/conducătorul de creație al ATG, Mattias Hallbom, despre campania lor câștigătoare și despre modul în care creează campanii de display intern.

Povestește-ne despre designul campaniei câștigătoare. Care a fost scopul acestei campanii și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Mattias Hallbom, Senior Designer/Creative Lead, ATG: Aș spune că scopul campaniei a fost de a face ceva diferit cu comunicarea noastră. La ATG avem tendința să fim foarte concentrați pe viteză, fior și putere. Imaginile noastre normale sunt pista de curse – adesea cu un mesaj mare îndrăzneț și multe vânzări, jackpot-uri etc.

În această campanie ne-am dorit să facem ceva diferit, să arătăm o altă latură a curselor de cai: pregătirea înainte de cursă, calul în grajd, interacțiunea dintre șofer și cal – creați ceva cu mai mult sentiment.

Prin urmare, ne-am propus să creăm ceva curat și necomplicat, cu o copie simplă care urmărea să sporească așteptările înainte de ziua cursei. Și, în același timp, a consolidat valorile mărcii ATG.

Puteți descrie câteva dintre detaliile tehnice ale acestui anume anunț grafic?

Frida Bergsten, Graphic Designer, ATG: Am aplicat widget-ul video pentru fundal, care este unul dintre elementele principale de design. Am folosit, de asemenea, un widget cu logo specific mărcii și alte widget-uri HTML5 pe care le adăugăm la fiecare set pe care îl facem.

Materialul video a fost creat special pentru această campanie?

Frida Bergsten : Înregistrările video provin de la o filmare comercială care a fost făcută anul trecut pentru o altă campanie. Cu toate acestea, piesa pe care am selectat-o ​​nu fusese folosită înainte.

Mattias Hallbom : Am ghicit că a fost mai mult material de la filmare, cum ar fi caii în grajd înainte de cursă. Așa că am cerut un hard disk de la agenția care face producțiile noastre cinematografice mai mari. Frida a găsit apoi o mulțime de materiale emoționante pe care nimeni nu le-a mai folosit până acum, pe care apoi l-am adăugat în bannere digitale.

Este interesant că iei active și le reutilizați într-un mod mai creativ...

Mattias Hallbom : Da, nu-i așa? Din nou, secțiunea de filmare a fost folosită doar pentru o secundă în reclamele noastre mai mari, așa că cred că am fost norocoși în acest caz . Cred că acesta este unul dintre punctele forte ale unei agenții interne – avem o imagine de ansamblu bună asupra producțiilor, atât externe, cât și interne.

Lucrând la nivel intern, poți fi mai creativ cu activele pe care le aveai?

Mattias Hallbom : Da, și lucrează într-un mod mai proactiv.

Te-ai gândit vreodată: „Trebuie să creez acest anunț într-un anumit mod, astfel încât să se potrivească unui anumit loc”?

Frida Bergsten : Da, acest anunț este pentru jucătorii profesioniști de curse, deci nu este pentru toată lumea. Bannerele pentru această campanie sunt pe paginile în care se uită jucătorii profesioniști.

Mai exact oameni care cunosc cursele de cai și contextul din spatele acestora?

Frida Bergsten : Da.

Mattias Hallbom : De aceea a fost posibil ca noi să fim atât de curați și să nu „vindem” în această campanie. Știam publicul cu care vorbim – ei sunt jucătorii de bază ai ATG. Ei cunosc deja produsul, așa că acesta este mai mult un răsfăț; „Iată, acesta este altceva de la ATG”. Arată o altă latură a noastră ca brand.

Cum abordați procesul de proiectare al creării campaniilor? Este ceva ce faci singur? Într-o echipă?

Frida Bergsten : În primul rând, ne-am așezat cu echipa noastră de cai și am venit cu concepte ca o echipă.

Mattias Hallbom : Am făcut apoi o sesiune de brainstorming și am vorbit despre cum putem folosi materialul în mod eficient în reclamele noastre. De exemplu, care este cel mai bun mesaj și public țintă pentru campanie.

Pentru acest proiect au fost 5 oameni în echipă: un lider de proiect, eu ca lider creativ, doi designeri (Frida fiind unul) și un copywriter. După ce conceptul inițial și copia au fost create, Frida a săpat apoi în material și a lucrat în After Effects pentru a produce videoclipul principal.

Cât timp ți-a luat să treci de la concept la campania finală?

Mattias Hallbom : Am lucrat cu el timp de câteva săptămâni, deci nu cu normă întreagă. Am avut și alte proiecte care rulau producții împreună cu el. Ne-am stabilit un obiectiv să-l avem gata în mai puțin de 3 săptămâni.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Frida Bergsten : Mai ales After Effects și Photoshop, uneori Illustrator. Nu atât de mult pix și hârtie pentru mine. Nu am timp pentru asta.

Mattias Hallbom : Uneori facem storyboarduri – și apoi încă folosesc creion și hârtie. Dar în Bannerflow, este mai rapid doar conceptul.

Ce este Bannerflow care facilitează proiectarea reclamelor?

Frida Bergsten : Este foarte eficient, deoarece putem produce atât de multe formate diferite. Puteți crea cu ușurință un nou format bazat pe o creație principală și asta este cu adevărat util. De asemenea, este foarte simplu să proiectezi bannere animate.

De când folosești Bannerflow, unde ai văzut cele mai radicale schimbări în modul în care lucrezi?

Frida Bergsten : Am folosit Photoshop – acum lucrez mai mult sau mai puțin în Bannerflow. A fost mai stresant fără Bannerflow, aveam atât de multe formate diferite de făcut. Acum este mult mai puțin stresant.

Mattias Hallbom : Am lucrat cu Flash pe vremuri și este o diferență uriașă. Așa cum a descris Frida – a fost consumator de timp când aveți multe formate și dimensiuni de proiectat.

Eu personal nu am lucrat atât de mult în Bannerflow, dar este destul de ușor de lucrat, în special în cronologia. Nu este atât de complicat de utilizat și acesta este un punct forte, deoarece puteți face lucruri destul de grozave în HTML5.

Bannerflow vă ajută să lucrați de la distanță?

Mattias Hallbom : Da. Cu toții lucrăm de acasă cu el în acest moment.

Există anumite caracteristici preferate?

Frida Bergsten : Widgetul video HTML5 din creatorul de reclame. Lucrăm foarte mult cu asta chiar acum.

Ce este vorba despre utilizarea videoclipurilor care vă îmbunătățesc anunțurile?

Frida Bergsten : Este simplu să faci bannere să arate bine atunci când au un videoclip în fundal.

Mattias Hallbom : Este magia mișcării! Așa suntem noi ca oameni – suntem atrași de ceva care se mișcă. Totuși, în același timp, ne cere să nu-l supraîncărcăm cu copie sau animații. Când folosim video, încercăm să găsim un echilibru.

Care sunt beneficiile lucrului într-o agenție internă la ATG?

Frida Bergsten : Avem multe cunoștințe interne, atât în ​​cadrul agenției interne, cât și la ATG. Este ușor să le pui întrebări colegilor despre cursele de cai și alte domenii specifice companiei.

Mattias Hallbom : Principalul punct forte este că suntem aproape de clienții noștri și putem fi proactivi. La fel ca această campanie – am venit cu conceptul de la zero.

Dar există întotdeauna două laturi ale unei povești. Am mai lucrat la o agenție externă și cred că partea grea pentru agențiile interne este că facem multă producție. Uneori este întotdeauna rapid rapid rapid, înainte de calitate. Agențiile externe pot avea mai mult timp pentru a fi creative.

Cu toate acestea, părerea mea personală este că agențiile interne se îndreaptă spre adoptarea unor tendințe mai creative. Aceștia devin din ce în ce mai puțin concentrați pe producție și mai mult pe generarea de concepte și idei.

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Frida Bergsten : Pot găsi inspirație online, pe canale și pagini. Mă pot inspira și de la colegii mei de la ATG, care se pricep la diferite domenii de design.

Mattias Hallbom : Bună întrebare. Vorbim mult despre asta în echipa noastră. Încercăm să ne uităm la alte campanii, de la alte companii, și să ne dăm seama cum funcționează.

De asemenea, ne uităm la lucruri care nu sunt comunicare pe piață. De exemplu, expoziții de artă. Încercăm să ne inspirăm dintr-o serie de domenii diferite de design.

Cum am selectat campania câștigătoare

Echipa Bannerflow pentru succesul clienților, operațiuni și marketing s-a adunat împreună pentru a decide cea mai bună campanie de publicitate grafică pentru iarna 2020. Fiecare echipă a luat în considerare designul, performanța, complexitatea, caracteristicile și formatele fiecărei campanii trimise.

Campaniile selectate au fost apoi prezentate unui juriu care le-a evaluat de la 1 la 10. Campania cu cel mai mare total de anunț grafic câștigat al sezonului!

Vrei să afli mai multe despre Bannerflow?

Doriți să aflați mai multe despre cum puteți utiliza Bannerflow și Creative Studio pentru a crea reclame grafice remarcabile? Luați legătura cu noi sau aplicați acum pentru o demonstrație!