Cea mai bună campanie de publicitate grafică: Center Parcs

Astăzi sărbătorim ultimul câștigător al competiției pentru cea mai bună campanie de display din 2021.

La sfârșitul fiecărui trimestru, evidențiem cele mai bune campanii de display, concentrându-ne pe utilizarea tehnologiei, a designului și a impactului unei campanii. Câștigătorul trimestrial este apoi propus pentru a concura pentru campania de display a anului 2021.

Câștigătorul din acest trimestru arată inteligență tehnologică și sensibilitate față de satisfacerea nevoilor clienților săi. Câștigătorul este Center Parcs:

Am vorbit cu Ines Coppers, expert media online la Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) despre modul în care marca ei rămâne agilă și rămâne concentrată asupra clienților în cadrul publicității sale afișate. În plus, modul în care folosesc tehnologia publicitară, cum ar fi fluxurile de date și widget-urile, pentru a rămâne relevanți și a atrage clienții.

Care a fost scopul campaniei câștigătoare?

Ines Coppers, expert media online la Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP): Acesta a fost creat pentru campania noastră de toamnă. Am vrut să acoperim o perioadă largă de sosire în acea campanie, deoarece vedem că oamenii devin din ce în ce mai interesați să plece în vacanță în afara vacanței școlare. În plus, vedem și un impuls în călătoriile interne din cauza Covid, așa că am vrut să arătăm toate diferitele parcuri pe care le avem în interiorul țării noastre.

În mod normal lucrăm cu un preț/ofertă pentru o campanie, dar având în vedere fereastra largă de sosire și diferitele parcuri, am dorit să arătăm o ofertă relevantă specifică fiecărui parc.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat? Cum a ajutat utilizarea Bannerflow?

Ines Coppers: A fost prima dată când am creat un set de bannere folosind un flux de date. Și din moment ce a fost prima dată, partea tehnică a fost puțin mai dificilă decât se anticipa . Dar, din fericire, am primit asistență din partea echipei de asistență Bannerflow pentru a mă ghida prin proces, deoarece există o mulțime de lucruri de care trebuie să ții cont.

De ce ați folosit un feed de produse și widget-ul de navigare a feedului de produse în campanie?

Ines Coppers: Am folosit widget-urile pentru a crește implicarea cu bannerul. Avem destul de multe parcuri și tipuri de căsuțe. Și prin utilizarea acestui widget, le-am oferit oamenilor posibilitatea de a răsfoi puțin prin produsul nostru și de a găsi un parc sau o ofertă care să li se potrivească cel mai bine.

Trimițându-le către pagina de destinație relevantă care corespundea ofertei atrăgătoare, scopul a fost și creșterea ratei noastre de conversie.

Materialele creative sunt personalizate sau sunt reutilizate din biblioteca dvs. de marcă existentă?

Ines Coppers: A fost puțin din ambele. Agenția noastră de creație a creat un șablon pentru noi în Bannerflow, pe care îl reutilizam zilnic prin schimbarea ofertelor sau a imaginilor. Dar pentru această campanie anume, am ajustat șablonul astfel încât să se potrivească mai bine cu feedul de produse.

Contextul în care este plasată o campanie influențează designul reclamelor Center Parcs?

Ines Coppers: Aceasta a fost o campanie programatică. Așa că pentru noi este important să încercăm să ieșim în evidență într-un mediu aglomerat cu un set de bannere care poate atrage atenția.

În general, cum abordați procesul de design al producerii campaniilor de display?

Ines Coppers: Agenția noastră de creație creează primul șablon și apoi revine fiecărui manager media online din fiecare țară să creeze un nou set de bannere. Ei fac acest lucru fie schimbând imaginile, fie schimbând textul.

Ce alte instrumente folosiți?

Ines Coppers: Totul se face prin Bannerflow! Făcând asta, putem schimba cu ușurință elemente și vedem dacă este atrăgător sau nu. Prefer să fac tot brainstormingul creativ și în Bannerflow.

Cum te pregătești pentru 2022?

Ines Coppers: Odată cu pandemia – și lucrând în industria călătoriilor – trebuie doar să urmărim foarte atent toate situațiile în schimbare. De exemplu, trebuie să rămânem agili și să trecem imediat prin reclamele campaniei noastre dacă parcurile noastre trebuie să se închidă sau dacă piscinele noastre trebuie să se închidă. Este într-adevăr un caz de pregătire și muncă de ultim moment – ​​chiar mai mult decât înainte de COVID. Chiar acum, mă gândesc doar la campania early birds din ianuarie!

Cum a afectat pandemia modul în care ați lucrat în echipă? Bannerflow v-a ajutat să lucrați de la distanță?

Ines Coppers: Așa cum am spus, suntem deja foarte flexibili, dar acum trebuie să fim și mai mult. De exemplu, dacă vineri seara putem primi un mesaj de la guvern: „De mâine, piscinele trebuie să se închidă”. Apoi, trebuie să scoatem toate imaginile piscinei de pe bannerele noastre cât mai curând posibil. Din fericire, utilizând Bannerflow, putem primi actualizarea în direct a reclamelor noastre în 15 minute. COVID ne-a afectat, dar ne descurcăm.

Există funcții în Bannerflow care v-au ajutat să vă duceți anunțurile la nivelul următor?

Ines Coppers: Ceea ce cred că este cu adevărat util este widgetul de afișare a imaginii. Este locul unde pui o imagine goală în banner și apoi poți pune URL-ul dintr-o imagine; înseamnă că puteți folosi mai multe imagini în același anunț. Și cu, să zicem, patru limbi, puteți schimba acea imagine pentru limba potrivită.

De exemplu, lucrez pe piața din Belgia, așa că folosesc întotdeauna două limbi: olandeză și franceză. În plus, avem siglele Center Parcs în diferite limbi. Este o economie reală de timp; ca altfel trebuie sa fac totul de doua ori!

Îmi place și funcția de actualizare în timp real. Înseamnă că dacă trebuie să schimbați un lucru mic într-un set de bannere, nu trebuie să accesați din nou toate seturile de bannere pentru a o face din nou și a republica. Pentru mine, acest lucru este foarte util pentru că lucrez în mai multe limbi.

Cum continui sa gasesti inspiratie pentru munca ta?

Ines Coppers: Mă duc doar pe un site web și mă uit la publicitate. Poate că acesta este dezavantajul de a fi în lumea digitală?! Practic te uiți la publicitatea digitală – bună și rea! Nu contează dacă este un partener de călătorie sau ceva complet diferit, cum ar fi comerțul cu amănuntul, sau ceva complet diferit. Vă puteți inspira din aproape fiecare banner pe care îl vedeți.

Faceți următorii pași

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum puteți utiliza fluxurile de date, cum ar fi Center Parcs, în campaniile dvs. publicitare, vă rugăm să ne contactați. Sau dacă doriți să vedeți platforma Bannerflow în acțiune, rezervați acum o demonstrație!