Cea mai bună campanie de publicitate grafică: City Gross

A fost un trimestru de testare pentru multe mărci, dar publicitatea digitală continuă să facă față provocărilor, cu câteva campanii interesante și experimentale. Iar câștigătorul celei mai bune campanii de afișare de primăvară a Bannerflow nu face excepție.

Ceea ce au avut în comun toate intrările noastre din acest trimestru a fost faptul că echipele lor de designeri au putut să continue, fie acasă, la birou sau chiar ca profesori provizorii! Suntem mândri că utilizatorii Bannerflow au avut tehnologia și fluxurile de lucru pentru a face ceea ce trebuia să facă, mai ales având în vedere circumstanțele.

Cu toate acestea, după multă deliberare, câștigătorul celei mai bune campanii de publicitate display (pentru unul dintre cele mai provocatoare trimestre de până acum) a mers la lanțul de supermarketuri City Gross.

Proiectat în platforma noastră de management creativ (CMP), acesta utilizează animație și videoclipuri rich media pentru a atrage atenția clientului. În plus, nu ne-am putut abține să nu admirăm conținutul legat de Paște!

Am vorbit cu City Gross, Art Director, David Sundh, despre campania sa câștigătoare și despre modul în care el și echipa sa au creat publicitate grafică în ultimele luni.

Care a fost scopul acestei campanii de display?

David Sundh, Art Director, City Gross: Scopul a fost Paștele, care pentru industria noastră este un eveniment uriaș. Oamenii cumpără mult, gătesc mult, iar în condiții normale se întâlnesc foarte mult. Dar pentru această ocazie specifică ne-am concentrat pe „inspirație” – și am încercat să găsim un loc în mediul propriu al clienților. Am încorporat și o serie de videoclipuri scurte pe care le-am realizat în campanie.

Puteți descrie câteva dintre detaliile tehnice ale acestui set de anunțuri?

David Sundh: Din punct de vedere istoric, nu folosim în mod normal videoclipuri, dar acum experimentăm mult cu el. De fapt, încercăm să adăugăm mai multe videoclipuri la toate campaniile noastre. De fapt, pentru fiecare campanie pe care o producem, creăm o mulțime de active, care sunt deosebit de utile atunci când creăm publicitate omnicanal.

De exemplu, videoclipul pentru campania de afișare de Paște este dintr-un film realizat pentru campania de Paște din acest an. L-am încorporat în setul de bannere, prin plasarea lui într-un container asemănător iPad-ului - exact așa cum ar face un client dacă ar citi sau se uita la o rețetă.

Sunt elementele pentru acest anunț personalizate create exclusiv pentru campanie?

David Sundh: Găsim mereu noi modalități de a îmbunătăți atât direcția, cât și fluxul de lucru în producție. De exemplu, folosind fluxuri live cu compania noastră de producție de anunțuri TV, de exemplu. Producem în mod regulat elemente noi pentru toate canalele și campaniile, totuși, uneori, vom reutiliza elementele – dar numai dacă este în beneficiul mesajului și are un aspect coerent.

Din punctul meu de vedere, mă uit întotdeauna la conținutul vechi, la activele vechi și văd dacă le putem reutiliza. Cred că este o modalitate bună de a merge mai departe, asigurându-vă totodată că păstrați identitatea mărcii în siguranță. Nu vrei să arăți aceleași lucruri din nou și din nou, dar folosit într-o situație diferită, un bun vechi poate face ceva să pară nou și proaspăt.

A putea folosi Bannerflow v-a ajutat să reutilizați acele materiale?

David Sundh: Aș spune că da. Nu știu acum de cât timp folosim Bannerflow (doi ani?) Dar pentru mine, a fost o călătorie, o călătorie foarte distractivă; experimentând și publicând experimentele mele. Și statisticile sunt dovada – mai ales pentru această campanie, care a funcționat destul de bine.

Campania dvs. a avut rezultate bune, vreo teorie de ce?

David Sundh: După cum am spus, există multe variabile, cum ar fi sincronizarea. Dar mai ales în perioada Paștelui, când această campanie era live, mulți alți concurenți comunicau cu mesaje și CTA similare. Poate a fost diferit și mai interesant ca oamenii să facă clic pe el?

Cum ați valorificat această performanță sporită?

David Sundh: Am creat o pagină de destinație pe site-ul nostru pentru a ridica clienții. Acest lucru le-a permis să-și continue călătoria și să vadă filmul în întregime – și să înțeleagă de unde să cumpere articolele folosite în rețetă!

Aș spune că această campanie a fost unică. Dar încercăm să folosim mai multă inspirație în reclamele noastre, deoarece este o parte importantă a cumpărarii de alimente și a gătitului.

În mod normal, campaniile noastre se concentrează pe preț și produs. Cu toate acestea, în preajma Paștelui, toată lumea din Suedia are o ofertă bună de „pervaz” – și asta nu vă va aduce mai multe clicuri!

Cum abordați procesul de design al campaniilor grafice?

David Sundh: Avem o echipă creativă în agenția noastră internă, care se concentrează pe producerea de campanii omnicanal. Producția este împărțită în diferite domenii de responsabilitate. De exemplu, sunt un director de artă cu un accent conceptual pe canalele noastre digitale, precum și pe producție.

Avem fotografi, manageri de producție, copywriteri, designeri grafici, creatori de alimente și, împreună, de exemplu, discutăm ce rețete să folosim pentru inspirație sau ce filme să facem și să folosim în canalele noastre digitale.

Tot ceea ce producem trebuie să arate bine și să nu fie prea complicat – și aici intervine planificarea. Totul este planificat temeinic; de la copia pe care o folosim pe pagina de destinație pentru a ridica clientul, până la cartografierea călătoriei clientului - totul este planificat în avans.

Folosind Bannerflow, scopul principal este producția de afișare sau îl folosiți și pentru alte formate?

David Sundh: Pe lângă afișaj, folosim Bannerflow pentru a produce reclamele pentru semnalizarea digitală pe care o avem în magazinele noastre. De asemenea, uneori îl folosim pentru a crea conținut pentru Facebook.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

David Sundh: De fapt, încă folosesc pix și hârtie, dar, desigur, Adobe este cel mai bun prieten al meu: ilustrator, InDesign, Photoshop etc. Acolo produc.

Ce este cu platforma Bannerflow care face crearea de reclame mai ușoară?

David Sundh: În primul rând, nu trebuie să produci totul de 10-15 ori în diferite formate și dimensiuni! În plus, totul este integrat și aveți toate funcțiile de care aveți nevoie. Și ai widget-uri dacă vrei să înnebunești! Filmele sunt ușor de încărcat, iar asistența pentru clienți Bannerflow este întotdeauna rapidă – 5 minute și este gata – ceea ce este foarte bun.

Bannerflow vă ajută să lucrați de la distanță? Cum a afectat Covid-19 modul în care lucrați?

David Sundh: Bannerflow, în natura sa, este bazat pe cloud, așa că o poți face de oriunde. Procesul de aprobare este, de asemenea, foarte bun, pur și simplu trimiteți un link și îl puteți arăta oricui. În ultima vreme, nu a existat niciodată o problemă cu fluxul de lucru în Bannerflow.

Există anumite caracteristici în Bannerflow care v-au ajutat să vă duceți designul anunțurilor la un nivel superior?

David Sundh: În acest moment, widgetul video este foarte interesant pentru noi, deoarece vedem că oamenii răspund mai bine la anunțurile noastre atunci când avem ceva în mișcare în ele. Așa că aș spune, chiar acum, aceasta este caracteristica mea preferată.

Ca designer, cum continui sa gasesti inspiratie?

David Sundh: Este mereu în desfășurare. Te uiți la alte lucruri și, de îndată ce văd ceva, fie că este vorba de bannere sau de un film pe rețelele de socializare, îl păstrez mereu pentru inspirație viitoare. Alege ceva mic aici și apoi găsești propriul tău mix. La care se adauga. amintindu-ți mereu să păstrezi mesajul scurt și clar. Cred că este un concept bun!

Cum am selectat campania câștigătoare

Echipa Bannerflow pentru succesul clienților, operațiuni și marketing s-a adunat împreună pentru a decide cea mai bună campanie de publicitate grafică pentru primăvara anului 2020. Fiecare echipă a luat în considerare designul, performanța, complexitatea, caracteristicile și formatele fiecărei campanii trimise.

Campaniile selectate au fost apoi prezentate unui juriu care le-a evaluat de la 1 la 10. Campania cu cel mai mare total câștigat campanie display din sezon!

Vrei să afli mai multe despre Bannerflow?

Doriți să aflați mai multe despre cum puteți utiliza Bannerflow pentru a crea publicitate grafică remarcabilă? Luați legătura cu noi sau aplicați acum pentru o demonstrație!