Cea mai bună campanie de publicitate grafică: CM.com

Suntem încântați să anunțăm cel mai recent câștigător al competiției trimestriale pentru cele mai bune campanii grafice Bannerflow pentru 2020. Competiția noastră evidențiază cele mai bune campanii grafice existente, concentrându-se pe utilizarea tehnologiei, designului și impactului general al unui anunț.

Campania din acest trimestru este un exemplu grozav al unui mesaj puternic și al unei animații care se combină pentru a face ceva și mai puternic. Și câștigătorul celei mai bune campanii de publicitate display din vara 2020 a fost de către compania de comerț conversațional CM.com.

CM.com este lider global în software-ul cloud pentru comerțul conversațional, iar campania de afișare câștigătoare a fost concepută pentru a ajuta la lansarea celei mai recente platforme de marketing mobil.

În mod extraordinar, această campanie câștigătoare a fost prima campanie CM.com construită în Bannerflow! Am vorbit cu designerul grafic CM.com, Davey Vos, și cu directorul de creație, Paul Moelands, despre campanie. În plus, Anneloes van Vugt Content, lider de echipă la Agenția DEPT despre dezvoltarea conceptului.

Care a fost scopul acestei campanii și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Paul Moelands, Creative Director la CM.com: Campania a fost pentru lansarea Mobile Marketing Cloud și am vrut să lansăm o reclamă care să rezoneze cu publicul nostru țintă.

Conceptul nostru a fost să transformăm un profil anonim într-o persoană cu preferințe și obiceiuri – trecerea de la doar un profil de date aleatorii fără nimic, la o persoană reală.

Publicul nostru cunoaște platformele de date și presupune că platformele de marketing sunt în mare parte anonime - este îndreptat și trage spre un milion de oameni. Am vrut să evidențiem aceasta ca o problemă – una pe care soluția noastră Mobile Marketing Cloud ar putea-o rezolva.

La urma urmei, acesta este scopul platformei noastre. Cloudul de marketing mobil vă permite ca companie să vorbiți cu persoane cu preferințe – creați campanii de marketing mobil care sunt relevante, personalizate și au sens contextual.

Și aceasta este, practic, întreaga bază a campaniei: de la vechi la nou, de la anonim la personalizat.

Puteți descrie câteva dintre detaliile tehnice ale acestui set de anunțuri?

Paul: Pentru noi a fost important să avem o imagine atractivă care să atragă atenția – și să fie înțeles instantaneu.

De asemenea, am decis să animam bannerul în așa fel încât spectatorul să înțeleagă pașii către marketingul mobil personalizat. Este o poveste de 15 secunde și o abordare vizuală care explică cum poți trece de la asta la asta.

În esență, trecem de la o formă stilistică plată la un profil uman. Și puținul pic de animație pe care îl folosim ajută la explicarea acestui proces mai clar. În trecut, am folosit animația pentru proiecte specifice, dar nu a fost niciodată o primă alegere din cauza timpilor de producție, a costurilor și a efortului.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat? Cum a ajutat Bannerflow?

Davey Vos, Graphic Designer la CM.com: Paul a creat mai întâi creația principală în Bannerflow și apoi am creat toate dimensiunile și variațiile de acolo. Apoi am extins campania la mai multe limbi, inclusiv variații de limbă în olandeză, engleză și spaniolă.

În total am făcut în jur de 30 de variante. Avem de la „Data la Diane”, „la Dave” și „la Danny”, etc. Deci avem trei seturi și Diana este o parte din el.

În trecut, am creat doar bannere statice și aceasta a fost prima dată când încercam animație în Bannerflow. Nu aveam prea multă experiență în animație. Din fericire, programul a fost destul de ușor de utilizat și nu a durat prea mult timp pentru a produce setul de bannere animate.

Această campanie a fost primul proiect pentru mine folosind Bannerflow. De fapt, în demonstrația noastră de produs, am exersat folosirea Bannerflow pentru campanie. Privind în urmă, acest lucru a fost destul de util, deoarece am reușit să creăm rapid și să fim mai eficienți atunci când facem toate dimensiunile diferite ale bannerelor.

Stai, aceasta a fost prima ta campanie în Bannerflow?

Davey: Da! La început a fost nevoie să ne obișnuiești, dar, așa cum am spus, a fost un exercițiu bun să lansezi o campanie mare într-un instrument nou pe care nu îl stăpânisem încă. A fost o alegere grozavă, dar a fost nevoie de mult efort!

Paul: Aproape că am plâns de câteva ori la început de la apăsarea butoanelor greșite! Dar de atunci a fost un proces ușor. Cred că Davey a luat-o cu adevărat și a făcut-o să funcționeze – acum suntem fericiți să folosim platforma.

Elimină într-adevăr procesul de a face toate versiunile diferite în Photoshop. Face totul scalabil și translabil, oferindu-ne mai mult timp pentru creativitate decât doar munca din fabrică.

Ce ați folosit pentru campaniile dvs. grafice înainte de Bannerflow?

Davey: Ei bine, am început acum două luni la CM.com și apoi am folosit deja Bannerflow. Înainte de atunci, CM.com folosea Adobe Photoshop și fiecare banner avea propriile documente Photoshop. Cu Bannerflow putem lucra acum mult mai rapid și mai eficient. Acest lucru ne permite să ne concentrăm mai mult pe contextul a ceea ce vrem să spunem publicului.

Materialele pentru acest set de anunțuri sunt personalizate sau fac parte dintr-o campanie media mai mare?

Paul: Am lucrat cu o agenție de creație numită „DEPT” pentru a ajuta la generarea conceptului de campanie. Împreună am învățat cum vom vorbi despre toate durerile și nevoile. Inclusiv modul în care am putea atinge mesajul nostru cu publicul țintă.

Anneloes van Vugt, Content Team Lead, DEPT Agency: Împreună cu CM.com ne-am propus să creăm o campanie care să răspundă nevoilor și dorințelor publicului țintă, în ceea ce privește designul și mesajele.

Prin intermediul unor perspective cantitative și calitative, am încercat să pătrundem în capul publicului țintă, gândindu-ne la modul în care Mobile Marketing Cloud i-ar putea ajuta cu adevărat să exceleze în munca lor. Apoi am tradus acest lucru într-un profit uimitor și active corespunzătoare.

Suntem super mândri de această campanie puternică pe care am creat-o împreună. 100% la punct din punct de vedere al mărcii și al publicului!

Paul: De acolo am creat o imagine de bază, pe care apoi l-am tradus în noul nostru limbaj vizual. Aceasta este o extensie a noii noastre identități de marcă pe care am dezvoltat-o ​​în vară împreună cu „Studio GAAR” și va fi încorporată în toate campaniile de marketing și în întreaga companie.

În general, cum abordați procesul de proiectare al construirii campaniilor grafice?

Davey: Avem o echipă concentrată pe Mobile Marketing Cloud. Toate imaginile Mobile Marketing Cloud sunt create de echipa noastră. Sunt designerul grafic al acestei echipe și lucrez în strânsă colaborare cu directorul nostru de creație, Paul. El este verificarea noastră finală de proiectare înainte de a intra în direct.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Davey: În afară de Bannerflow, mai ales Photoshop, Illustrator și InDesign – dar acum este în principal Bannerflow pentru anunțuri grafice.

Ce este despre platforma Bannerflow care facilitează proiectarea reclamelor?

Davey: La început a fost o luptă, deoarece designurile noastre inițiale publicitare au fost în Photoshop, pe care apoi a trebuit să le împingem în Bannerflow. În plus, erau bineînțeles animate, iar software-ul era încă nou pentru noi. Cu toate acestea, acum începem să construim reclame direct în Bannerflow și să importăm diferitele elemente grafice pentru a aduce anunțul la viață. Importarea activelor este destul de grozavă.

Am făcut și unele modificări la reclamele live și asta a fost destul de ușor. Tocmai am făcut schimbarea și Bannerflow a republicat la toate dimensiunile diferite, instantaneu pe Google.

Paul: Cred că acum lucrăm mult mai eficient – ​​mai ales în ceea ce privește localizarea. Suntem o companie globală, cu birouri în întreaga lume. Prin urmare, trebuie să realizăm campanii care să fie sensibile la diferențele culturale și de gen.

Folosind Bannerflow, este mult mai ușor să duplicați o campanie, să schimbați imaginile sau mesajul, pentru a se potrivi cu preferințele culturale. Astăzi, cred că economisim aproximativ 50 până la 70% din timpul necesar în mod normal pentru a construi o campanie – doar folosind Bannerflow.

Există anumite funcții preferate în Bannerflow care v-au ajutat să vă duceți designul anunțurilor la un nivel superior?

Paul: Este un sistem flexibil care îți oferă mult spațiu pentru a fi creativ. Partea de producție vă permite să gândiți mai creativ și să acționați mai rapid. Cred că și widget-urile sunt bune și este ceva în care trebuie să ne adâncim mai mult.

Pe termen lung, ar fi grozav să implicăm spectatorii cu interactivitate în reclamele noastre – poate chiar încorporând elemente ale propriilor noastre produse în bannere.

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Davey: E o întrebare bună. Cred că creativitatea mea provine în mare parte din mediul meu, din a vorbi cu oamenii sau de a vedea cum alte companii proiectează ceva. Îmi oferă multă contribuție creativă și o folosesc pentru a mă gândi la cum pot crea ceva și cum pot implementa acele alegeri în munca mea.

Paul: Pentru mine, este foarte asemănător. Întotdeauna am avut o minte vizuală și visez la imagini și la soluții la probleme. Dar întotdeauna se rezumă la cum îmi pot transmite mesajul? Cum pot să iau exact punctele pe care încerc să le fac și să le pun într-o imagine vizuală?

Și asta s-ar putea întâmpla literalmente când conduc pe stradă și văd o clădire care are o arhitectură specifică – și asta mi-ar putea declanșa creativitatea. Același lucru este valabil și pentru noul nostru limbaj vizual și pentru modul în care am lucrat cu o agenție externă, transformând o idee într-un concept și fiind inspirați unul de celălalt pentru a o duce la următorul nivel.

Cum totul vine împreună și funcționează ca un întreg, din toate unghiurile, din toate perspectivele – toată lumea și totul construind împreună – asta este magie. Și dacă putem realiza asta cu oamenii din echipă, cu oameni precum Davey și echipa noastră de design, asta mă inspiră. Și dacă putem lucra la ceva împreună și îl facem să crească, atunci sunt un camper fericit.

Vrei să afli mai multe despre Bannerflow?

Aflați mai multe despre cum puteți utiliza Bannerflow pentru a crea publicitate grafică remarcabilă? Luați legătura cu noi sau aplicați acum pentru o demonstrație!