Cea mai bună campanie de publicitate grafică: Elko

Implicarea și impactul sunt doi dintre cei mai mari factori de succes în publicitatea grafică! Și exact asta realizează câștigătorul Bannerflow a celei mai bune campanii de display de vară pentru 2019.

În fiecare trimestru, evidențiem o campanie de display integrată în platforma noastră de management al creației (CMP) care iese în evidență. Au fost prezentate multe modele excelente și, după o analiză de către echipa noastră de creație internă, a fost aleasă cea mai bună intrare.

Câștigătorul celei mai bune campanii publicitare de vară din 2019 i-a revenit retailerului islandez de electronice de larg consum, Elko.

Campania câștigătoare a lui Elko folosește un glisor Rich Media pentru a prezenta capabilitățile și plasarea unui televizor Samsung Frame în lumea reală. Această funcție interactivă simplă nu numai că i-a determinat pe spectatori să interacționeze cu anunțul, dar a crescut și ratele de clic pentru Elko.

Am vorbit cu creatorul campaniei, Gurun Osk Sigurjonsdottir, Digital Asset Manager, la Elko, despre modul în care a creat campania câștigătoare.

Care a fost scopul acestei campanii și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

În ultimii doi sau trei ani, am făcut publicitate unui nou model de Frame TV de la Samsung. Adesea avem doar opțiunea de a folosi publicitatea noastră tipărită – hârtia Elko care apare săptămânal. Cu toate acestea, de data aceasta, m-am gândit că trebuie să prezentăm atât televizorul, cât și modul art în aceeași imagine online!

La început am făcut doar un banner static HTML5, cu televizorul tăiat în jumătate și arta afișată în cealaltă jumătate, arătând televizorul funcționând ca un televizor. Apoi am început să mă joc cu widget-urile HTML5 din Bannerflow. În special, glisorul, despre care am crezut că ar fi perfect pentru vânzarea televizorului.

Am editat pur și simplu imaginile pe care urma să le folosesc în Photoshop și apoi le-am încărcat în Bannerflow. Și au ieșit, parcă au ieșit! Ceea ce a fost perfect!

Anterior, utilizasem widget-ul glisor în testare – și chiar și atunci l-am folosit doar cu produse fără fundal. Mă gândeam de ceva vreme să folosesc glisorul, dar așteptam produsul perfect. Trebuia să vindem capabilitățile Frame TV într-un singur anunț, iar glisorul arată ambele funcții!

Puteți descrie câteva dintre detaliile tehnice ale acestui set de bannere?

Copia islandeză din reclamă spune „când este pe televizor” în partea stângă, iar în partea dreaptă scrie „... când este oprită, este artă”. Acest lucru se datorează faptului că atunci când utilizați produsul și opriți modul TV, Frame TV afișează arta pe care clientul a ales-o.

De asemenea, pentru diferite versiuni de Frame TV și dimensiuni de anunțuri grafice, am prezentat diferite tipuri de artă.

A ajutat utilizarea widget-urilor Bannerflow HTML5?

În comparație cu bannerele statice, widget-urile Bannerflow ne permit să obținem un impact mult mai mare. Nu cred că spectatorii nu s-ar fi implicat atât de mult cu anunțul altfel. Campania de afișare Frame TV a înregistrat o creștere a angajamentului și a ratelor de clic datorită utilizării interactivității!

Cu toate acestea, încă învățăm să folosim widget-urile și intenționăm să le folosim din ce în ce mai mult. Când am început să folosim Bannerflow, ne-am concentrat doar pe afișarea imaginilor statice ale produselor și a fundalurilor simple folosite, dar acum încercăm să facem ceva diferit și unic, care să iasă în evidență.

Sunt elementele personalizate create exclusiv pentru campania publicitară?

Elementele au fost create special pentru campania publicitară. Am folosit o imagine statică de pe site-ul nostru, dar am ajustat-o ​​și am făcut-o special pentru această campanie. Am selectat și opera de artă pe care am pus-o în Frame TV dintr-o imagine promoțională de la Samsung – pe care apoi a trebuit să o fac photoshop pentru a obține imaginea pe care mi-o doream.

Cum abordați procesul de proiectare al construirii de bannere?

Ca o echipă de marketing format din patru, încercăm să lucrăm împreună și să aruncăm idei.

Dacă ai o idee, o pun în trello și apoi ne revizuim ideile înainte de a o selecta pe cea mai bună! Dacă este cazul, fac un concept de design în Bannerflow și îl partajez folosind funcția de prezentare.

Folosim funcția de prezentare din Bannerflow pentru a ne împărtăși conceptele cu alți membri ai departamentului de marketing sau cu oricine altcineva care este implicat în proiect. Toată lumea poate aproba sau comenta cu ușurință.

De asemenea, accelerează procesul. Înainte de Bannerflow, doar trimiteam poze prin e-mail sau trello și așteptam comentarii. Utilizarea Bannerflow este mult mai rapidă, deoarece putem schimba conceptul sau obținem aprobarea cu ușurință.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Tind să folosesc destul de mult pix și hârtie pentru a schița idei! Apoi folosesc mai ales Photoshop pentru a pregăti elementele pentru a le folosi în bannere. Este ușor să editați materialele în formatul sau dimensiunea potrivită înainte de a le încărca în Bannerflow.

Ce este despre platforma Bannerflow care facilitează proiectarea reclamelor?

Pentru noi, este foarte ușor să producem toate dimensiunile diferite. Facem doar un banner și apoi îl redimensionăm la diferitele dimensiuni de care avem nevoie - fără niciuna dintre sarcinile repetitive de proiectare!

De asemenea, nu trebuie să edităm imaginea și să copiem elemente la fel de mult atunci când scalam. Acest lucru mărește timpul pe care îl petrecem pentru a crea reclame noi. Aș spune că acum creăm reclame cu aproximativ 50% mai rapid decât înainte. Bannerflow ne oferă mai multe șanse de a fi creativi, deoarece ne permite să facem mai multe în același timp!

Nu am folosit încă prea multe dintre widget-urile Bannerflow, dar folosim în mod regulat animații precum zăpadă pentru campaniile de Crăciun. Cu toate acestea, în prezent promovăm iPhone 11 și folosim widget-ul video. Ne face plăcere să încercăm noi widget-uri!

Ca designer, cum continui sa gasesti inspiratie?

Întotdeauna am un hobby, fie desenez, fie inventez chestii. La fel, îmi place să am capul într-un loc în care pot crea cu ușurință. Întotdeauna îmi vine să fiu creativ – mai ales cu pix și hârtie – dar acum cu Bannerflow o pot face și cu reclame și produse!

Cum am selectat campania câștigătoare

Echipa Bannerflow pentru succesul clienților, operațiuni și marketing s-a adunat împreună pentru a decide cea mai bună campanie de publicitate grafică pentru vara anului 2019. Fiecare echipă a luat în considerare designul, performanța, complexitatea, caracteristicile și formatele fiecărei campanii trimise.

Campaniile selectate au fost apoi prezentate unui juriu care le-a evaluat de la 1 la 10. Campania cu cel mai mare total de anunț grafic câștigat al sezonului!

Doriți să aflați mai multe despre utilizarea funcțiilor Rich Media în publicitatea grafică? Luați legătura cu noi dacă doriți să aflați cum puteți crea publicitate grafică excepțională, la fel ca Elko.