Cea mai bună campanie de publicitate grafică: Supla+

Astăzi sărbătorim câștigătorul final al competiției noastre sezoniere pentru cele mai bune campanii de display pentru 2020.

La sfârșitul fiecărui trimestru, evidențiem cele mai bune campanii grafice existente, concentrându-ne pe utilizarea tehnologiei, a designului și a impactului general al anunțului grafic. Câștigătorul este apoi propus pentru a concura pentru campania de display a anului.

Oferta din acest trimestru este un exemplu grozav al unei campanii oportune de Black Friday, care se implică prin animație HTML5 și are un impact vizual printr-un design premium. Iar câștigătorul celei mai bune campanii de publicitate display din toamna 2020 este serviciul de abonament audio, Supla+.

Supla este o aplicație și un site web pentru radio și podcasturi, plus că are un serviciu de abonament audio pentru cărți audio numit Supla+. Face parte din conglomeratul media finlandez Sanoma. Supla produce publicitate digitală pe canalele sociale, de afișare și de e-mail, cu campanii regulate și speciale, cum ar fi cea câștigătoare de toamnă pentru Black Friday.

Am vorbit cu directorul artistic, Sanna-Maria Pihl, despre campania ei câștigătoare de Vinerea Neagră.

Care a fost scopul acestei campanii și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Sanna-Maria Pihl, Art Director la Sanoma B2C: Am realizat această campanie de afișare special pentru Vinerea Neagră a lui Supla+ și a fost live timp de 24 de ore. De aceea, alegem să folosim widgetul de cronometru cu numărătoare inversă.

Conceptul este puțin diferit de ceea ce am face în mod normal pentru campaniile noastre, deoarece este o campanie unică. Deci, în cadrul reclamei, am încercat să diferențiem designul și să-l facem să pară puțin separat; făcând acest lucru, am sperat că anunțul va fi mai atrăgător.

Ideea pentru imaginea publicitară vine de la mine – sunt un fan al anilor 80. Așa am început să construiesc ideea pentru Black Friday, adăugând neon și alte înfloriri stilistice recunoscute.

Care au fost unele dintre lucrurile tehnice pe care le-ați făcut în setul de anunțuri Supla+?

Sanna-Maria: Am folosit o animație GIF în partea de jos a reclamei. Și apoi am folosit widget-ul cu efect de fulger, apoi altul pentru cronometrul cu numărătoarea inversă.

Designul s-a îmbinat cam așa cum mi-am dorit. Mai întâi, adăugați fulgerul și apoi adăugați elemente noi. Din păcate, nu am putut folosi fulgerul pentru designul nostru de e-mail, așa că este puțin în plus pentru afișaj și publicitate pe rețelele sociale. Sperăm că injectează un pic mai mult impact și vă ajută să vă asigurați că ochiul clientului atrage reclama.

Elementele fac parte dintr-o campanie mai amplă sau personalizate?

Sanna-Maria: Am folosit biblioteca noastră de stocuri, plus activele telefonului și a copertei cărții au fost furnizate de serviciul nostru. De acolo am creat anunțul principal, punând împreună toate aceste elemente cheie.

Trebuie să producem pentru e-mail și rețelele sociale – cum ar fi poveștile Instagram – plus display. Și toți aceștia acționează puțin diferit atunci când se analizează ce elemente grafice să folosească în toate.

În general, cum abordați procesul de proiectare al construirii campaniilor grafice?

Sanna-Maria: De obicei avem o întâlnire de lansare cu echipa de vânzări. Acesta este momentul în care stabilim ținta și decidem la cine sau la ce vrem să ajungem cu campania. Apoi atingem ideea cum ar putea arăta campania – de exemplu, dacă avem deja idei.

După aceea, în mod normal, lucrez singur la imaginile proiectului. În timpul coronavirusului, acesta a fost cazul pentru majoritatea proiectelor! Iau notele de la întâlnirile noastre de lansare și apoi merg să lucrez la un concept vizual pentru campanie.

Colectez și creez toate resursele, apoi folosesc Bannerflow, After Effects și manipulări de imagine pentru a obține toate activele de care am nevoie. Uneori chiar vin cu o parte din copie! După ce elementele campaniei sunt proiectate și aprobate de brand, am pus campania împreună, iar restul echipei o promovează live.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Sanna-Maria: În mod normal, creez modele pentru canale digitale folosind Photoshop. Apoi folosesc After Effects pentru majoritatea campaniilor de pe rețelele sociale. Bannerflow îl folosesc în principal pentru afișare, dar uneori îl folosesc și pentru socializare. Încerc să folosesc faptul că puteți descărca reclame ca MP4, ceea ce înseamnă că pot folosi Bannerflow pentru a crea videoclipurile sociale.

Mai folosești pix și hârtie sau a dispărut de mult?

Sanna-Maria: Pix și hârtie sunt încă acolo! Încep cu pix și hârtie. Îl folosesc pentru a gândi și a testa ideile inițiale, cum ar fi machete și alte chestii. De acolo, de obicei încep să-l construiesc în Adobe și las conceptul să se dezvolte până la aspectul final.

De când ați început să utilizați Bannerflow, ați observat vreo schimbare în modul în care lucrați?

Sanna-Maria: Cu siguranță! Obișnuiam să ne creăm toate anunțurile individual; acum Bannerflow a redus timpul necesar pentru a construi un întreg set de anunțuri. Îmi place și partea Creative Studio a acestuia – este un instrument cu adevărat agil. Când puteți copia și lipi modele în proiecte noi sau în bannerul setat la o dimensiune nouă, este o mare diferență. Este cu siguranță o îmbunătățire a muncii noastre.

Cum v-a afectat COVID-19 munca? Bannerflow v-a permis să continuați să lucrați de la distanță?

Sanna-Maria: Da. Aceasta este cea mai bună parte a ei – am continuat să lucrăm în echipă. Desigur, COVID te-a făcut să lucrezi mult mai mult de unul singur și nu poți ajunge la toată lumea tot timpul, așa cum ai face de obicei. Cu toate acestea, folosind Bannerflow putem partaja toate modelele în cloud. Este foarte util să primesc și feedback, deoarece nu se află totul în unitatea mea locală.

Ce este despre platforma Bannerflow care facilitează proiectarea reclamelor?

Sanna-Maria: Bannerflow mi-a făcut viața mai ușoară, mai ales că poți face reclame dinamice atât de ușor. În plus, platforma în sine este destul de simplu de utilizat.

Producem atât de multe bannere, așa că cu siguranță a ajutat la îmbunătățirea procesului nostru. Un an – nu anul acesta anume – am produs ceva de genul 3000 de bannere. Făcând variații, nu campanii diferite, dar a fost mult.

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Sanna-Maria: Îmi place să-mi construiesc moodboards pentru a declanșa gândirea creativă. Sunt cu ochii pe rețelele sociale și pe site-urile web pentru a vedea care sunt și tendințele. Deși lucrez conform regulilor mărcii, a avea un moodboard este o modalitate rapidă de a veni cu idei noi și inspirație pentru diferite elemente vizuale pentru campanii sau machete digitale. Uneori, este doar o imagine cu o anumită culoare și emoție care declanșează procesul meu de gândire pentru ceva nou. Moodboard-urile sunt cu siguranță ceea ce îmi place să folosesc.

Faceți următorii pași

Dacă doriți să aflați și mai multe informații despre dvs., puteți crea campanii de display câștigătoare de Black Friday, atunci vă rugăm să ne contactați. Sau dacă doriți să vedeți cum funcționează Creative Studio pentru dvs., aplicați acum pentru o demonstrație!