Cea mai bună campanie display a primăverii 2021: Amedia

Câștigătorul de primăvară al competiției noastre pentru cea mai bună campanie de publicitate grafică din 2021 a luptat cu mulți oponenți demni. Într-adevăr, multe mărci și-au prezentat unele dintre cele mai bune campanii ale lor.

Dar nu poate fi decât un singur câștigător: felicitări editorului norvegian, Amedia Kreativ, pentru campania inventiva și localizată pentru clientul său Solberg Bil.

Amedia este un editor important din Norvegia, cu peste 80 de ziare locale în toată țara. Dintre care, Amedia Kreativ este agenția de creație internă a editurii. Această echipă internă creează reclame pentru afișare și imprimare, precum și ajută clienții care nu au propriile agenții sau echipe să producă reclame digitale, site-uri web și reviste remarcabile.

În centrul campaniei Amedia Kreativ pentru noul Ford Mustang Mach-E se află interactivitatea media bogată și imaginile locale ale reprezentanței auto, Solberg Bil, care promovează produsul. Aceasta se află în centrul a ceea ce face Amedia Kreativ, și anume să ia o marcă, să adauge contextul, ideea, conceptul și apoi să îl pună în plasările corecte la fața locului.

Am vorbit cu managerul tehnic la Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, despre modul în care a creat campania și despre modul în care echipa ei produce publicitate grafică pentru mai mulți clienți din Norvegia.

Care a fost scopul acestei campanii și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Hanne-Mari Rustad Odden, Director Tehnic, Amedia: Ideea a venit împreună în timpul unei sesiuni de creație cu Petter Jonassen, sales ta.no, și sunt foarte recunoscător că Solberg Bil a mers cu ideea noastră. Scopul principal a fost să arătăm că Solberg Bil vinde Ford Mustang Mach-E și ne doream o modalitate creativă de a prezenta această mașină excepțională. Clientul a vrut atenție, a vrut ceva diferit, iar eu și Petter Jonassen, sales ta.no am venit cu această idee!

Ideea: este distractiv să visezi și să personalizi o mașină nouă pentru tine. Asta a fost ideea campaniei. Pentru Solberg Bil, a fost important să fie vizibil, să fie local și să-și afișeze identitatea locală, de aceea am făcut diferite versiuni – fiecare cu un dealer local prezentat pe fundalul reclamei.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat?

Hanne-Mari Rustad Odden: De fapt, am mai făcut acest tip de banner – fără Bannerflow și a fost o procedură care a consumat timp. Dar cu Bannerflow pot folosi acțiuni încorporate și îmi este mult mai rapid să reproduc și să produc.

Nu trebuie să codificați a făcut o mare diferență, dar adevărata magie este atunci când trebuie să faceți anunțul numărul doi. Apoi, puteți pur și simplu să glisați și să plasați acțiunea în loc să editați o mulțime de cod, motiv pentru care Bannerflow a fost excepțional de bine de folosit de data aceasta.

Sunt materialele creative reutilizate din biblioteca dvs. de marcă existentă?

Hanne-Mari Rustad Odden: Activele Ford Mustang Mach-E sunt de la client. Am intrat și am primit fotografiile de care aveam nevoie și apoi am folosit Photoshop pentru a reduce dimensiunea.

Contextul în care este plasată campania dvs. influențează designul anunțurilor dvs.?

Hanne-Mari Rustad Odden: Da, desigur. Ne cunoaștem cititorii și știm că este important să facem viziunea locală. De exemplu, cu Ford Mustang Mach-E, Ford are o mulțime de mărci în afara ziarelor locale, dar spectatorii reacţionează mai bine atunci când produsul este afișat cu imagini locale.

De asemenea, aceasta a fost cea mai grea parte cu acest design special, găsirea echilibrului între imaginea magazinului și imaginea pe care se poate face clic. Dar vorbind cu Petter Jonassen în vânzări, el a spus că clientul a primit o mulțime de feedback bun de la campanie și că sunt foarte mulțumiți de aceasta.

Și este plăcut să obții acel feedback în calitate de designer, deoarece rata de clic nu definește o campanie de succes. Uneori, totul este despre atragerea atenției. Mai mult, pentru că nu cumperi o mașină în fiecare zi și este un proces de cumpărare lung; trebuie să muncești mai mult pe termen lung, ceea ce înseamnă că partea de atenție a campaniei este foarte importantă. Trebuie să vă asigurați că oamenii își amintesc atât mașina, cât și dealer-ul auto.

Cum abordați procesul de design al producerii campaniilor de display?

Hanne-Mari Rustad Odden: Depinde – pentru că facem multe campanii. De obicei primim scenariul și fotografiile de la echipa noastră de vânzări și apoi ne creăm propriul concept creativ. Așa a fost cazul bannerului Ford. Cu toate acestea, în alte cazuri este mai mult un efort de echipă cu doi, trei, patru oameni. Unele lucrează la copiere, unele modele web și unele remedieri tehnice. Depinde de job.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Hanne-Mari Rustad Odden: În afară de Bannerflow, folosesc în principal Photoshop și Illustrator și uneori After Effects. Inca folosesc creion si pix. Nu mă pricep la schițe și desen, dar ajută. În cele mai multe cazuri, îl vizualizez în cap și apoi fac de obicei niște schițe urâte doar ca să mă asigur că îmi amintesc totul.

Care au fost cele mai radicale schimbări în modul în care creați campanii?

Hanne-Mari Rustad Odden: Am început să folosim Bannerflow încă din 2016. Trecând de la Flash la HTML5, am avut un moment în care, la acea vreme, cred că eram 20 de oameni, 18 oameni care lucrau în principal pe lucrări digitale și am încercat diverse tipuri de programe. Dar când am găsit Bannerflow, am obținut un proces de producție rapid și sigur.

Este foarte frumos să faci bannerul numărul doi, apoi trei și al optulea și așa mai departe – instrumentul de scalare este fantastic. De asemenea, chiar îmi place când trebuie să facem corecții live, deoarece este sigur și rapid să le efectuăm.

Cum a afectat pandemia modul în care lucrați în echipă?

Hanne-Mari Rustad Odden: Lucrăm în cloud din 2016, așa că pandemia nu a avut niciun impact asupra noastră. Cu toate acestea, platforma Bannerflow este, de asemenea, bună fiind bazată pe cloud, deoarece este ușoară pe mașini și este folosită doar într-un browser, iar asta este destul de frumos în situații precum Covid.

Cum v-a ajutat Bannerflow să vă duceți designurile la un nivel superior?

Hanne-Mari Rustad Odden: Îmi place absolut widget-ul video, pentru că cred că video în reclamele grafice ne permite să comunicăm într-un mod diferit. Cu un videoclip poți face atât de multe și poți crea multe emoții pentru spectator. Cu toate acestea, adesea suntem limitați de materialul creativ care ne este oferit de clienți.

Deoarece nu avem întotdeauna multe videoclipuri disponibile, îmi place și widgetul de tapet rulant. Astfel, uneori putem crea același efect, precum și mișcare subtilă în reclamă. Este un lucru pe care ne concentrăm cu adevărat în echipa noastră, pentru că vrem să creăm atenție, dar trebuie să economisim pe animație, pentru că nu avem activele potrivite de la clienți tot timpul.

În esență, îmi plac cel mai mult tapetul rulant și widgetul video. În plus, am creat câteva widget-uri personalizate, pe care le folosim foarte mult.

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Hanne-Mari Rustad Odden: Cred că o primesc în principal de la colegii mei și de la clienții noștri, precum și de la oamenii noștri de vânzări, de fapt de la toți oamenii cu care lucrez. Este un clișeu de spus peste tot, dar este cam peste tot.

Acum, cu Corona, folosim foarte mult Slack, și în cadrul comunicării noastre interne, și avem acest canal unde ne putem întreba: „Ce părere aveți? Ce pot sa fac? Putem primi ajutor?” Mă inspiră și să văd ce fac alții despre designul meu.

Fă următorul pas

Dacă doriți să aflați și mai multe informații despre dvs., puteți crea campanii inovatoare de display media rich media, atunci contactați-vă. Sau dacă doriți să vedeți cum funcționează Bannerflow Creative Studio, aplicați pentru o demonstrație!