Cea mai bună campanie de display a verii 2021: Telenor

Câștigătorul nostru din vara 2021 al competiției pentru cele mai bune campanii de publicitate grafică a fost un amestec frumos de marcă și un sentiment de vară captivant! Felicitări Telenor pentru campania de vară pentru piața suedeză.

Telenor este o companie nordică de telecomunicații lider în servicii mobile, în bandă largă și TV, precum și în alte întreprinderi. La nivel mondial, Telenor Group are 188 de milioane de clienți, Suedia fiind doar una dintre piețele sale din regiunea nordică.

Am vorbit cu Digital Designer la Telenor, Kristel Thalstrom despre crearea de campanii grafice la scară și despre modul în care a conceput anunțul grafic câștigător. În special, cum a reușit să injecteze o aromă caldă în campanie!

Cum folosește Telenor Sweden publicitatea grafică ca parte a mixului său de marketing?

Kristel Thalstrom, Digital Designer, Telenor: Îl folosim atât pentru pâlnia superioară, cât și pentru marketing tactic. Pâlnia noastră superioară completă este de obicei realizată de un studio extern, așa că a noastră este mai mult din părțile de marketing tactic. Și folosim în mare măsură publicitatea grafică pentru campaniile generale, cum ar fi campania de vară, sau campaniile noastre de iarnă, cum ar fi săptămâna neagră. De asemenea, îl folosim pentru lansări și campanii noi pentru servicii TV sau streaming.

Care a fost scopul acestei campanii și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Kristel Thalstrom: Pentru campania de vară ne-am dorit să avem o senzație de vară, dar să păstrăm în continuare identitatea Telenor fără a o face să se simtă prea aglomerată. Șablonul pentru anunțurile noastre este curat și simplu – mai ales în bannerele noastre. Vom avea mereu logo-ul nostru, creativitatea campaniei, copia și apoi o imagine a unui telefon sau a altui produs. Deci există deja o mulțime de elemente.

Un exemplu de proces de redactare Telenor

Am creat întreaga campanie internă. Am avut o întâlnire de grup cu toți designerii și creatorii de conținut, discutând ce am putea face pentru campania de vară. Și am venit cu conceptul nostru creativ folosind fundalul albastru/negru în continuare, dar folosindu-l mai mult ca val sau mare și adăugând micile ilustrații specifice verii.

Când creați anunțul, cu ce v-a ajutat Bannerflow?

Kristel Thalstrom: Simplifică procesul. Dacă fac un set și un banner, pur și simplu pun toate elementele în celelalte dimensiuni și apoi le rearanjez pentru a le face potrivite. Este mult mai rapid decât să o faci manual în Photoshop sau alt program. Am și o imagine de ansamblu bună, deoarece avem aproximativ 10 sau 15 dimensiuni pentru fiecare campanie, ceea ce înseamnă că pot revizui fiecare dimensiune, ceea ce este util. De exemplu, cu această campanie, pentru unele dintre dimensiuni a trebuit să eliminăm ilustrația pentru că pur și simplu nu se potrivea

Sunt materialele creative reutilizate din biblioteca dvs. de marcă existentă?

Kristel Thalstrom: Aș spune un mix, pentru că folosim aceleași elemente de marcă, cum ar fi logo-ul și adresa site-ului și lucruri precum butonul. Prin urmare, încep întotdeauna prin a le trage pe toate și apoi încep să adaug elemente suplimentare, fie că este vorba de o ilustrație etc.

Ca minim: avem întotdeauna nevoie de copia, titlul și apoi modelul albastru și o grafică frumoasă. Odată ce sunt introduse, încep să adaug și alte elemente.

Contextul în care este plasată campania dvs. influențează designul anunțurilor dvs.?

Kristel Thalstrom: Cu siguranță, acestea sunt în special dimensiunile pe care le producem. Uneori extindem unele lucruri pentru dimensiunile mai dificile sau poate pur și simplu eliminăm elemente. De exemplu, unele dimensiuni mai mici nu au un buton CTA deoarece nu este necesar din cauza dimensiunii anunțului.

De asemenea, încercăm să ne păstrăm designul simplu, deoarece multe dintre reclamele noastre sunt pe site-uri foarte aglomerate. Prin urmare, nu trebuie să adăugăm tone de lucruri pentru că oricum spectatorul nu le va vedea, deoarece acolo unde vizionează anunțul este deja prea ocupat.

Încercăm să-l păstrăm curat și simplu. Vizionatorul îl citește o dată și apoi obține informațiile rapid – înainte de a face clic pe anunț.

Cum abordați procesul de design al producerii campaniilor de display?

Kristel Thalstrom: De obicei, îmi primesc toate informațiile de la redactori, creatori de conținut și lideri de proiect sau de la șeful de design. Aceasta este campania, acesta este obiectivul principal, acesta este telefonul sau dispozitivele, încercăm să evidențiem, etc. Apoi iau toate acele informații și încerc să le plasez cât pot de bine în bannere – apoi este semnul - oprit. Deci este foarte simplu.

Nu avem un proces strict de aprobare, uneori împărtășim cum va arăta. Sau dacă avem o problemă, numele mărcii este prea lung sau imaginea dispozitivului este puțin ciudată, atunci ne consultăm liderii de proiect. Pentru anumite mărci, avem nevoie de aprobare și apoi este un proces de feedback extern. Adesea vom acționa în funcție de feedback, de obicei despre copie sau despre modul în care este plasată imaginea dispozitivului.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Kristel Thalstrom: De obicei lucrăm doar în Bannerflow. Este un proces destul de simplu în care ne concentrăm și încerc doar să o fac cât mai digital posibil. Uneori folosim pix și hârtie pentru sesiunile de brainstorming în care încercăm să venim cu concepte, dar asta nu este atât de mult astăzi.

Care au fost cele mai radicale schimbări în modul în care creați campanii?

Kristel Thalstrom: De fapt, am început să folosesc Bannerflow când am început la Telenor acum un an și jumătate! Nu o mai folosisem niciodată. Deci, un beneficiu foarte mare pentru mine a fost că se explică de la sine, abia ai nevoie de îndrumări! Iată programul, vă conectați și apoi vă dați seama singur. Este foarte usor de folosit.

Dar aș spune că beneficiul major pentru mine este timpul și funcționalitatea de export. Uneori creez seturi atât pentru afișaj, cât și pentru rețele sociale, pe care le pot exporta fie ca fișiere jpeg, fie ca filme ca mp4. Pentru mine este un instrument foarte ușor și îmi economisește mult timp.

Pentru ce întâlniri mari vă pregătiți în mod normal? Și te pregătești?

Kristel Thalstrom: Modul în care mă pregătesc se bazează de obicei pe campaniile care sunt decise. Așa că în acest fel nu prea mă pot pregăti până nu obțin informații! Dar, în general, am stabilit întotdeauna timp pentru Black Friday sau Black Week, Crăciun și reduceri de Crăciun. Și apoi și reducerile de vară. Sunt marile noastre evenimente regulate ale sezonului. Și apoi, desigur, există lansări de iPhone și Samsung, care sunt mărcile majore de dispozitive care sunt importante pentru noi.

Cum a afectat pandemia modul în care lucrați în echipă?

Kristel Thalstrom: Ei bine, am fost angajată în mai anul trecut, în timpul pandemiei. Așa că rareori mi-am întâlnit colegii de mai multe ori sau de două ori. Înseamnă că am făcut totul online și știi ce, a mers surprinzător de bine! Deși a fost nevoie de câteva săptămâni pentru a intra în el, adaptându-ne la toate întâlnirile Teams și la modul de utilizare a Bannerflow.

Cum v-a ajutat Bannerflow să vă duceți designurile la un nivel superior?

Kristel Thalstrom: Aș spune cu siguranță plug-in-ul video. Este grozav să poți avea dispozitive care se mișcă sau ilustrații care sunt animate în bannerele noastre și păstrând totuși greutatea reclamei cu adevărat scăzută. Este perfect pentru noi.

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Kristel Thalstrom: Cred că este doar să fii la curent cu ce se întâmplă cu alte mărci și cu lumea în general, apoi să ții mereu ochii deschiși. Uită-te la ceea ce fac concurenții, dar și la ceea ce fac și alte mărci care nu sunt în zona ta.

Poate că ar putea fi modul în care copia din reclamă este animată – dacă este cu adevărat eficientă, atunci nu contează dacă este de pe un dispozitiv mobil sau de la o mașină de spălat vase. Nu trebuie să cauți inspirație dacă ții mereu ochii deschiși.

Fă următorul pas

Dacă doriți să aflați și mai multe informații despre dvs., puteți crea publicitate grafică care să implice, atunci contactați-vă. Sau dacă doriți să vedeți cum funcționează Bannerflow Creative Studio, aplicați acum pentru o demonstrație!