Cele mai bune 10 reclame pentru fotbal (alese de COPA90)

Indiferent dacă sunteți un fan ocazional sau un devota ferm, nu se poate nega că lumea sportului ocupă un loc special în inimile oamenilor de pe tot globul.

Când vine vorba de fotbal, 75% dintre fanii fotbalului se asigură că urmăresc un meci la televizor sau online, iar 68% dintre ei sunt chiar dispuși să plătească pentru accesul la ligile lor preferate. Cupa Mondială FIFA are o bază puternică de spectatori, cu 1 din 2 fani de fotbal și 1 din 3 utilizatori de internet care urmăresc competiția.

Pentru ei, ratarea acțiunii nu este o opțiune.

Datele noastre arată că mărcile ar avea de câștigat dacă se adresează fanilor de fotbal, în special fanilor FIFA, deoarece aceștia sunt în avans pe piață pentru produse și servicii precum tehnologie, călătorii, alimente și bunuri de larg consum.

Nu numai că sunt receptivi la reclame, dar mulți preferă să cumpere de la mărcile cu care sunt familiarizați.

Cu Campionatul European de Fotbal Feminin din 2022 în curs de desfășurare și Cupa Mondială FIFA 2022 din Qatar la orizont, este momentul perfect pentru a revedea unele dintre cele mai bune reclame de fotbal care sărbătoresc vreodată jocul iubit.

Ne-am făcut echipă cu compania media de fotbal, COPA90, pentru a împărtăși 10 dintre cele mai bune reclame la fotbal din istorie. Paolo Nieddu, șeful global de strategie și pionierat în industrie al COPA, ne va ajuta să trecem prin:

• Budweiser: Nu ne vom opri din privit
• DAZN: Cu toții ne ridicăm cu mai mulți ochi
• Nike: Scrie viitorul
• Pepsi: Luptă medievală
• Nike: Parklife
• EA Sports: FIFA El Tornado
• Pepsi: Anunț de tunel
• Nike: Aeroportul Braziliei
• Adidas: Fotbalită
• Beats By Dre: Jocul înainte de joc

Budweiser: Nu ne vom opri din privit

Campioana retrasă la Cupa Mondială și de două ori medaliată cu aur olimpic Brandi Chastain povestește această reclamă care îi invită pe fani să-și arate sprijinul dincolo de turneele majore și jocurile mari. Odată ce luminile se sting pe scena globală, mulți jucători care se întorc în orașele lor natale și echipele de acasă constată că entuziasmul nu urmează.

Nieddu numește aceasta „o reclamă puternică și încărcată de perspicacitate care a demonstrat un adevăr inconfortabil în jurul fandomului pentru jucătorii de fotbal din SUA după gloria Cupei Mondiale a echipei naționale feminine a SUA”.

Mesajul din această reclamă îi provoacă pe fani să-și reevalueze loialitatea și să își canalizeze pasiunea pentru jucători pe tot parcursul anului.

DAZN: Cu toții ne ridicăm cu mai mulți ochi

Această reclamă emoționantă are un mesaj simplu, dar puternic, care se concentrează asupra importanței vizibilității. Îmbină o voce în off emoționantă cu o serie de fotografii, videoclipuri și filmări ale jocului pentru a încuraja oamenii să acorde atenție magiei care este Liga Campionilor Femeilor. De asemenea, profită de oportunitatea pentru a reaminti spectatorilor din întreaga lume că se pot conecta gratuit pe Youtube, astfel încât să poată participa la creșterea interesului.

Nieddu rezumă cu grație ceea ce face această reclamă atât de puternică, descriindu-l ca „emoțional fără a fi demn, serios fără a fi paternalist, aceasta este pentru mine o încapsulare aproape perfectă atât a provocărilor, cât și a potențialului celei mai mari oportunități de creștere în sport; fotbal feminin.”

Nike: Scrie viitorul

Poate fi greu de crezut că acest anunț interesant și plin de energie are 12 ani, dar este adevărat. Ceea ce face această reclamă atemporală atât de specială – cu jucătorii de fotbal Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Ronaldinho și Cristiano Ronaldo – este mesajul simplu.

Doar un moment pe teren poate scrie viitorul moștenirii tale pentru totdeauna.

Nieddu subliniază: „Puterea vedetei și ouăle de Paște din reclamă au făcut ca aceasta să fie una dintre acele reclame rare pe care le-ai căuta și le-ai urmări în repetate. Dacă acest lucru ar fi lansat astăzi, oamenii ar înnebuni (din nou).”

Pepsi: Luptă medievală

Acest anunț clasic bun versus rău câștigă puncte mari punând produsul în centrul poveștii. Nieddu comentează că nu este doar „distractiv, plin de ouă de Paște și cunoștințe despre jucători”, ci că „se situează la vârf în ceea ce privește cache-ul cultural”. De asemenea, nu strică faptul că are o distribuție plină de vedete de fotbal, inclusiv legenda Barcelonei Ronaldinho și David Beckham.

Nike: Park Life

Nieddu poate avea dreptate când spune că „nicio reclamă de fotbal de atunci nu s-a apropiat vreodată de a surprinde frumosul haos al fotbalului de bază în acest fel”.

Această reclamă a fost filmată pe Hackney Marshes și îi prezintă pe fotbaliștii Eric Cantona, Ian Wright, David Seaman și Robbie Fowler. Nike face o treabă grozavă prin a-și capta publicul, evidențiind spiritul jocului cu o voce off plină de viață, combinată cu clipuri distractive care vorbesc despre jocul fotbalului fără a înveli cât de serios poate deveni.

EA Sports: FIFA El Tornado

Acest anunț distractiv și dinamic demonstrează cât de subțire este linia dintre lumea virtuală și cea reală.

Arată că ceea ce se întâmplă într-un joc video se traduce prin ceea ce se poate întâmpla pe teren, luând o mișcare de clasă mondială și plasând-o în locuri diferite, de la străzile orașului la ligile majore.

„Ceea ce îmi place cel mai mult la ea este modul în care a reușit să exploateze un adevăr cultural emergent și a turnat combustibil pentru rachete asupra lui, pentru a oferi o previziune puternică asupra influenței viitoare a francizei EA Sports FIFA asupra culturii fotbalistice mai largi”, spune Nieddu.

P epsi: David Beckham vs fan Juventus

Această reclamă folosește inteligent umorul și unul dintre cei mai recunoscuți fotbaliști pentru a-și pune produsul în centrul scenei. Tocmai când crezi că David Beckham a furat spectacolul cu statutul său de celebritate, ei oferă o mică glumă auto-depreciatoare pentru a aduce povestea complet cercului. Cu siguranță va pune un zâmbet pe fața oricărui fan, indiferent de cine îl susține.

Nike: Aeroportul Braziliei

Dacă crezi că trebuie să fii pe teren pentru a juca fotbal, Nike vrea să te gândești din nou.

De la muzică până la imagini, este o reclamă plăcută, care este o plăcere de urmărit. Este nevoie de experiența simplă de a aștepta un zbor și îl răstoarnă cu o aventură plină de acțiune, care te poartă într-o plimbare distractivă.

Pentru Nieddu, acest anunț este undă verde.

„OG Ronaldo (în apogeul puterilor sale) și cohorta sa de superstaruri de samba își prezintă Joga Bonito într-un aeroport? Da, te rog! Întruchipând adevărata esență plină de bucurie a fotbalului, doar auzind coloana sonoră mă face să vreau să dau cu piciorul într-un fotbal.”

Adidas: Fotbalită

Brandul de îmbrăcăminte sport Adidas încearcă să recreeze un videoclip educațional kitsch din anii 70 și îl lovește din parc. Acest anunț are tot ce este necesar pentru a ieși în evidență. Imagini vizuale excelente? Verifica. Talent de elită? Verifica. Umor de limba în obraz? Verifica.

Beats By Dre: Jocul înainte de joc

Pentru iubitorii de fotbal și jucătorii deopotrivă, nimic nu este mai important decât marele joc, nu? Poate nu.

Beats By Dre provoacă publicul să-și reconsidere acest gând, punând în lumină ceea ce se întâmplă înainte de a începe acțiunea pe teren și punând produsul lor în prim-plan.

Nieddu notează că „acest anunț a marcat o schimbare uriașă în marketingul turneelor ​​de fotbal, dominat în mod tradițional de oameni precum Nike, adidas și Pepsi. Prin identificarea unui spațiu alb cultural clar al pregătirii mentale de dinaintea jocului atât în ​​rândul jucătorilor de elită, cât și al fanilor, combinat cu un rol autentic pentru produsele sale în rândul fotbaliștilor, Beats by Dre a reușit să explodeze în zeitgeist-ul cultural al fotbalului și să devină unul dintre cele mai tari mărci din lume. planeta."

Deci, ce rost are?

Conectarea datelor potrivite pentru a vă ghida strategia va duce întotdeauna la un rezultat câștigător. Folosirea statisticilor oferă mărcilor posibilitatea de a-și ajusta mesajul, astfel încât să poată vorbi consumatorilor într-un mod care să demonstreze că îi cunosc. Acesta este modul în care companiile creează campanii de marketing de succes și se asigură că ies în evidență în mulțime.

Aceste reclame ne arată că, dacă vă cunoașteți suficient de bine publicul, puteți face ceva memorabil.