Cel mai bun ghid pentru afișarea Lumascape [2023]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Ați dat vreodată peste Display Lumascape înainte ca editor? Sunt sigur că ați auzit despre Display Luma.

A devenit extrem de popular în ultima perioadă și acum este la mare căutare de către diverse companii din spațiul publicitar.

La prima vedere, pare cutia Pandorei, dar este pur și simplu o hartă digitală care clasifică fiecare entitate din ecosistemul tehnologiei publicitare.

După ce a apărut de la rădăcini, sectorul tehnologic publicitar programatic a evoluat foarte mult într-un ecosistem în sine. Ecranul Lumascape se bazează pe modelul lanțului de aprovizionare care cuprinde diverse părți.

Având în vedere atât de multe părți care coexistă împreună în lanțul de aprovizionare, devine complicat să distingem între ele.

Este exact ceea ce Display Lumascape a dorit să realizeze pentru editori, marketeri și alte părți implicate în spațiul tehnologic publicitar.

Display Lumascape este cunoscut și sub numele de Luma Landscape.

Display Lumascape sau peisajul Luma este harta care consolidează diverse părți care coexistă în țara minunilor tehnologiei publicitare în funcție de funcțiile lor.

Terry Kawaja este creierul din spatele întregii capodopere.

În calitate de bancher de tehnologie publicitară, Terence Kawaja a asamblat harta industriei de publicitate în 2010 împreună cu Nick Macshane (CEO al Progress Partners) și a numit-o „Display Luma Landscape”.

În ciuda faptului că arăta complet aglomerat, Display Lumascape a câștigat o popularitate nebună, deoarece a adus ordine în haos în timp ce organiza categoriile din industria tehnologiei publicitare.

Lumascape este capabil să dezlebreze arena tehnologiei publicitare într-o anumită măsură, clasificând diferitele părți implicate în categoriile sale de nișă respective.

Pentru a obține cele mai bune rezultate din Lumascape, trebuie să înțelegeți în mod complex fiecare dintre categoriile sale.

Acesta este singurul ghid de care aveți nevoie pentru a înțelege Display-ul Lumascape și toate diferitele părți din el.

Monetizați mai mult ca instrument de editor standard industrial în Lumascape

MonetizeMore domină categoria „instrument pentru editori” din Lumascape, oferind un randament publicitar premium editorilor săi din 2010 prin tehnologia de licitare a antetului PubGuru, Traffic Cop și multe altele.

Suntem mereu pe punctul de a actualiza serviciile și produsele noastre AdOps existente pentru a ne îndeplini întotdeauna ceea ce am promis.

Principala prioritate a MonetizeMore este de a pune la îndemână editorii cu cea mai avansată tehnologie de publicitate din lume.

În calitate de editor, tot ce trebuie să faceți este să vă concentrați asupra conținutului dvs., iar noi ne vom ocupa de restul sarcinilor grele atunci când vine vorba de supraalimentarea veniturilor publicitare la nivelul următor.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Afișați ramurile lui Lumascape

Componentele de afișare Lumascape sunt după cum urmează:

• Agenții de publicitate

• Birouri de tranzacționare ale agenției (ATD)

• Optimizarea creativă

• Platforme la cerere (DSP)

• Servere de anunțuri în Display Lumascape

• Măsurare și analiză

• Managementul etichetelor

• Platforme de gestionare a datelor (DMP)

• Agregatoare de date

Cum se încadrează agențiile în Display Lumascape?

Deși majoritatea oamenilor știu ce este o agenție, o agenție este o companie care creează, plasează și cumpără mass-media în numele marketerului.

Marea majoritate a editorilor nu mai lucrează direct cu agențiile. Există șansa ca o agenție să poată colabora cu dvs. pentru campanii mai mari dacă sunteți un mare pub digital.

Majoritatea acestor companii-mamă precum Merkel, IBM, WPP etc. sunt multinaționale uriașe cu sute de mii de angajați.

Perspectivele editorilor:

Odată cu tot mai multe întreprinderi care își mută marketingul în interior, apare o dezbatere între editori cu privire la valoarea acestor părți.

Odată cu creșterea cererii de conținut de marcă care are potențialul de a deveni viral în orice zi, editorii își pot modifica ofertele și își pot tripla veniturile din reclame.

Aceștia acționează ca agenții globale, gestionând totul, de la branding la cumpărare media până la dezvoltarea creativă.

Există, de asemenea, agenții de publicitate mai mici în Ecosistemul de publicitate programatică care vizează mass-media numai digitale și deservesc întreprinderile mici.

Companii cheie:

Companii de top agenție : WPP, Omnicon Group, Dentsu

Agenție de creație : GREY, Epsilon, The Richards Group

Agenție digitală : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

Agenție media : Novus, Kepler Group, Camelot

Servicii de marketing și date : Wunderman, web.com, Reprise Media

Relații publice : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF este Agency Trading Desks (ATD)?

Birourile de tranzacționare ale agențiilor (ATD) sunt piața programatică a editorilor.

Aceste companii sunt practic variantele programatice ale agențiilor de publicitate cu o întorsătură. Ele oferă un serviciu mai bun pentru consumatori în comparație cu agențiile de publicitate generice.

Au propria lor tehnologie proprietară și o vând ca supliment pentru platforma dvs. de publicitate existentă sau, în unele cazuri, își construiesc propriile platforme.

Cel mai important lucru la ei este că nu vând doar reclame, ci și date. Aceasta înseamnă că puteți obține mai multe informații din fiecare afișare decât dacă ați rula anunțuri pe Google AdWords sau Facebook.

Aceste date includ lucruri precum:

Informații demografice precum vârsta, sexul, locația etc.

Companiile din această ramură oferă servicii sau tehnologie de marketing partenerilor și clienților lor.

Agențiile de publicitate se confruntă cu aceleași provocări cu care se confruntă birourile de tranzacționare ale agențiilor, cu toate acestea, birourile de tranzacționare ale agențiilor au început să ofere o varietate de produse suplimentare pentru a-și menține relevanța în rândul segmentelor de audiență.

ATD-urile există independent sau ca subsidiare ale unor agenții de publicitate mai mari, cum ar fi Publicis Groupe, Dentsu etc.

Perspectivele editorilor:

Din cauza lipsei de putere sau de voce în PR, birourile de tranzacționare ale agențiilor ajung adesea să-și asume o mare parte din vina pentru banii agenților de publicitate care sunt absorbiți de la editori.

„Taxa pentru tehnologia publicitară” este de fapt rezultatul mai multor părți și fiecare ofertă plasată pe pagina unui editor poate fi supusă unui număr de intermediari pe baza diferitelor relații dintre agenți de publicitate și editori atunci când o afișare a anunțului apare unui vizitator.

Companii cheie: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

Optimizarea creativă

Optimizarea reclamelor ajută echipele de marketing să testeze și să modifice reclame și campanii de marketing de înaltă performanță. Nevoia de reclame care nu arată ca reclame convenționale este adesea solicitată în arena tehnologiei publicitare.

Aici este utilă optimizarea creativă, deoarece își propune să ofere acel nivel de autenticitate. Cu optimizarea reclamelor, puteți testa în mod constant reclamele de înaltă performanță și le puteți replica pentru a crește conversiile și vânzările.

De exemplu: un prospect este interesat să cumpere un curs, el/ea adaugă detalii, dar uită să plătească. Optimizarea reclamei poate ajuta la redirecționarea acestor clienți potențiali cu anunțuri specializate sau de calitate, care să atragă clientul să plătească.

Perspectivele editorilor:

Reclamele sunt de obicei imaginea exactă a anunțului grafic în sine. Puburile trebuie să testeze în mod regulat 3-5 CTA săptămânal, cu diferite audiențe. Apoi pot crește sloganul sau reducerea pentru alți potențiali clienți.

În teorie, reclamele mai interesante și mai relevante sunt mai bune atât pentru vizitatori, cât și pentru editori. În mod ideal, ați dori ca aceste reclame să fie eficiente pentru agenții dvs. de publicitate.

Companii cheie: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap ads

Retargeting și publicitate contextuală

Anunțurile redirecționate sunt anunțurile care vă urmăresc online, pe care le vedeți odată ce vă implicați într-un anumit produs sau serviciu până la finalizarea plății.

Retargeting-ul este similar cu publicitatea contextuală. Cu publicitatea contextuală, clienții potențiali văd reclame pe baza comportamentului lor online și a istoricului căutărilor pe internet. Cu cookie-urile care vor deveni în curând neacceptate, redirecționarea contextuală îi va ajuta pe editori să se concentreze numai pe anunțurile relevante.

Perspectivele editorilor:

Pentru editori, aceasta este în prezent cea mai populară formă de anunțuri personalizate, deoarece puteți viza un utilizator cu anunțuri bazate pe interesul sau comportamentul din trecut. Editorii pot folosi strategiile de retargeting pentru a consolida relația dintre utilizatorii lor și marcă.

Companii cheie: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Confidențialitate/Verificare în Lumascape

Furnizorii de confidențialitate și verificare acoperă lucruri precum modurile de consimțământ și o varietate de alte lucruri care verifică ceva pe o parte a gardului (permițând editorilor să verifice/teste ceva pentru agenții de publicitate).

În mod normal, o terță parte face acest lucru în numele editorului sau agentului de publicitate.

Profesioniștii în operațiuni publicitare se bazează foarte mult pe tehnologiile de verificare și confidențialitate ca parte a ritualurilor lor zilnice. Principala prioritate pentru tocilarii AdOps este să se asigure că editorul alege direcționarea corectă pentru anunț.

Anunțul nu va fi difuzat dacă o pagină nu îndeplinește standardele. Alte părți interesate implicate în spațiul de confidențialitate și verificare ajută editorii cu procedurile de facturare și raportare.

Fiecare detaliu, de la facturi la ID-urile campaniei este extras. Fiecare etichetă publicitară este validată pentru a se asigura că sunt lipsite de viruși și nu au injecții SQL ascunse.

De asemenea, se asigură că agenții de publicitate respectă specificațiile publicitare ale editorului și anunță consumatorii când le sunt difuzate anunțuri care au fost descoperite prin urmărirea intereselor.

Perspectivele editorilor:

Confidențialitatea și verificarea devin din ce în ce mai importante pentru editori din cauza reglementărilor. Din păcate, editorii nu beneficiază prea mult de ele.

Reglementările de confidențialitate, solicitările de verificări, consimțământul și alte forme de măsurare terță parte impun editorilor să mărească timpul de încărcare a paginii și să diminueze experiențele vizitatorilor.

Companii cheie: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

Câteva DSP-uri bune

Un DSP (Demand-side Platform) este un aranjament care permite cumpărătorilor de inventar publicitar să controleze mai multe schimburi de anunțuri și conturi de schimb de date printr-o singură interfață.

Cu platformele Demand-Side, puteți să proiectați campanii, să selectați o dată, să vizați nișa specificată și să stabiliți cu ușurință prețurile finale.

Licitând și cumpărând inventar pentru editori în timp real, agenții de marketing pot achiziționa inventar pentru editori din partea cererii.

Majoritatea companiilor încearcă să devină virale prin intermediul platformelor de social media. De exemplu, TikTok
Editorii la scară mică se specializează adesea într-un singur tip de media, cum ar fi reclame mobile, native sau video.

Perspectivele editorilor:

DSP-urile lucrează cu diverși editori și companii media în departamentele video, display și mobile.

Când mergi la o conferință ca editor și vorbești cu un furnizor, sunt șanse ca acesta să fie un DSP și să-ți spună cele mai recente și mai bune opțiuni de direcționare și de inventar publicitar pe care le oferă.

Companii cheie : Google, invitați media, publicitate Amazon, theTradeDesk, dataxu.

Planificare media și atribuire

Planificarea media cu modelare de atribuire digitală este crucială pentru prosperarea în industria publicității online pentru editori și agenții de publicitate display.

Planificarea media și modelarea atribuirii sunt platforme de analiză avansate care ajută pub-urile să își construiască o imagine mai bună asupra clienților lor și să analizeze unde planificarea lor media prosperă cel mai mult.

În media digitală, a existat o discuție de lungă durată cu privire la modul de alocare a creditului pentru conversiile online dacă un consumator a văzut un anunț de mai multe ori.

Împărțirea creditului într-o manieră fracționată prin atribuirea multi-touch este complicată, dar teoretic permite o mai bună optimizare a campaniei.

Perspectivele editorilor:

Acest lucru este bun pentru editori, indiferent dacă cookie-urile sunt utilizate sau nu, deoarece puteți evidenția valoarea pe care o oferiți mărcilor.

Pe măsură ce editorii se gândesc la publicul lor, ar trebui să se întrebe: „Ce fel de conținut i-ar ajuta să înțeleagă cine suntem mai bine decât ar putea oricine altcineva?”

Chiar dacă cookie-urile și urmărirea vizitatorilor sunt esențiale pentru agenții de publicitate pentru direcționare, atribuirea digitală este totuși mai bună pentru editori decât orice altă tactică publicitară existentă.

Companii cheie: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

Soluții de management al etichetelor

Etichetele sunt fragmente de cod folosite pentru a urmări reclamele grafice, conversiile și vizitatorii lunari. Etichetele sunt ușor de înțeles pentru editorii care se află în nișa tehnologiei, dar sunt greu de înțeles pentru puburile care abia știu să codifice.

Nu vă faceți griji; managementul etichetelor salvează ziua aici. Companiile care oferă servicii de gestionare a etichetelor consolidează toate fragmentele de cod de la terțe părți, făcându-le ușor accesibile și editabile.

De asemenea, puteți să ajustați instantaneu etichetele site-ului dvs., să implementați noi etichete și să setați parametri pentru etichete prin soluții de gestionare a etichetelor.

Perspectivele editorilor:

Gestionarea etichetelor acționează ca un server de anunțuri pentru etichetele de furnizor și le permite editorilor să gestioneze când sunt difuzate etichetele de furnizor, cât de des ar trebui să fie difuzate, în ce ordine de prioritate și durata.

În acest fel, sistemul de management al etichetelor este singura tehnologie pe care trebuie să o plasați în codul sursă, iar echipa de operațiuni publicitare din cadrul companiei poate plasa sau elimina orice dorește.

Companii cheie : TagMan, Tealium, ensighten

Măsurare și analiză

Editorii apreciază valori precum vizibilitatea, deoarece ajută la monitorizarea performanței anunțurilor și a numărului de audiențe. Puteți înțelege cu ușurință comportamentul utilizatorului cu datele colectate despre istoricul căutărilor, interesele, creșterile de trafic etc.

În calitate de editor, puteți să vă creșteți veniturile și să îmbunătățiți UX analizând în mod regulat aceste valori. Odată cu dispariția iminentă a cookie-urilor, se preconizează că datele primelor părți vor deveni și mai importante pentru editori.

Când vine vorba de verificări și audituri lunare de trafic, Google Analytics este cel mai popular instrument.

Perspectivele editorilor:

Măsurarea și analiza sunt foarte utile pentru editori în analizarea traficului, a vizitatorilor și a publicului. De departe, analiza de conținut care este asociată cu veniturile oferă cea mai mare valoare editorilor.

Google Analytics 360 are o parte din această funcționalitate, dar este mai scump. În plus, analiza bazată pe scripturi are multiple dezavantaje pe care mulți editori încearcă să le ocolească.

Companii cheie: Omniture, WebTrends, Nielsen, moat, meta market

Soluții de platformă de gestionare a datelor

Un furnizor DMP gestionează, stochează și organizează datele pentru editori, agenți de publicitate și agenți de marketing. Soluțiile platformei de gestionare a datelor sunt utilizate de editori pentru organizarea datelor de la prima parte, de la a doua parte și de la terți.

După asta, puteți folosi aceste date compacte pentru direcționarea precisă a publicului. Agregatoarele de date funcționează, de asemenea, în mod similar cu DMP-urile în acest caz.

Perspectivele editorilor:

Oamenii sunt din ce în ce mai preocupați de ceea ce se întâmplă cu datele lor personale și, prin urmare, editorii sunt reglementați din ce în ce mai mult.

În prezent, trebuie să fiți capabil să gestionați datele pe care le colectați și să verificați dacă există un lanț de custodie stabilit pentru modul în care ați obținut datele. Trebuie să te asiguri că poți fi atent la publicul tău și la nevoile acestora.

Companii cheie: Circulate, grapeshot, Lotame, eyeota, LiveRamp

Furnizori de date

La fel ca agregatorii de date, furnizorii de date comercializează date cu terți. Confidențialitatea datelor este crucială în aceste zile, odată cu moartea cookie-urilor terță parte.

Percepția publicului asupra confidențialității datelor se schimbă în fiecare trimestru, odată cu politicile de confidențialitate în continuă schimbare venite de la Apple și Google.

Cel mai bun atu al tău ca editor este capacitatea de a stabili o legătură intimă cu fiecare dintre cititorii tăi.

Perspectivele editorilor:

Aceste date nu sunt prea relevante pentru editori și ar trebui să se ferească de oricine care solicită să-și partajeze datele în masă: sens, informațiile reale despre utilizator, pixeli, etichete etc.

Editorii pot beneficia de astfel de servicii învățând din greșelile anterioare și, respectiv, țintind publicurile din nișele lor. Deoarece politicile de confidențialitate ale utilizatorilor se actualizează trimestrial, furnizorii de date și agregatorii de date sunt supravegheați 24/7.

Companii cheie: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

Schimburi de anunțuri

Un schimb de anunțuri este locul în care există o mulțime de rețele publicitare și surse de cerere de anunțuri care concurează într-o licitație în timp real (RTB, protocol de licitare în timp real).

Google a trecut de la sistemul său anterior, în care agenții de publicitate licitează pentru afișări (de câte ori apar anunțurile lor) la unul în care plătesc pe clic (PPC).

Perspectivele editorilor:

Cu siguranță, Google AdX este cea mai relevantă platformă pentru editori, iar schimbarea primului preț face ca notarea mai multor surse de cerere prin licitarea antetului să fie foarte simplă.

AdX este o schimbare de joc pentru editorii care nu au acces la un reseller sau la propriul cont.

Companii cheie: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

Rețele publicitare

Rețelele publicitare care au fost clasificate în Lumascape sunt următoarele:

• Orizontală
• Vertical
• Afişa
• Nativ
• Direcționate/AMP

Aveți la dispoziție mai multe tipuri diferite de rețele de publicitate, inclusiv cele pentru redirecționarea reclamelor, conținut sponsorizat și multe altele.

Nu există nicio îndoială că rețelele publicitare au o reputație proastă pentru că sunt notoriu de greu de încredere. Și... sunt multe.

Mulți oameni confundă alte părți din ecosistem ca fiind „rețele publicitare” când, în realitate, sunt agregatori sau externalizatori, sau chiar platforme precum MonetizeMore (care este o platformă standard în industrie care permite editorilor să acceseze o varietate de rețele, schimburi și ofertanți de antet) .

Unele dintre aceste rețele vor face lucruri ascunse, cum ar fi utilizatorii cookie care sunt proprietari de site-uri, care folosesc rețeaua publicitară pentru a se asigura că nu văd cu adevărat ce tipuri de reclame le afișează vizitatorilor.

Perspectivele editorilor:

Rețelele publicitare de mai sus i-au ajutat pe editori să-și crească în mod eficient veniturile publicitare.

Rețelele publicitare asigură întotdeauna dacă editorii își pot vinde spațiul publicitar la cel mai mare preț atunci când vine vorba de achiziții media programatice.

Acesta servește agenților de publicitate într-un mod bun, oferindu-le și cel mai bun inventar. Pe scurt, rețelele publicitare reprezintă un aspect semnificativ al arenei tehnologiei publicitare și au RTB simplificat, protocol de licitare în timp real.

Companii cheie:

Orizontală : Yahoo, Bing Ads, Conversant, media 24/7, clip inteligent

Vertical/Personalizat: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, martini media

Cel cu SSP-urile

Platformele Supply-Side sunt DSP-uri ale editorilor și au adăugat o valoare remarcabilă industriei de publicitate programatică.

Este sistemul software care permite editorilor să își trimită inventarul disponibil către bursele de anunțuri și platformele de cerere.

Latura ofertei indică oferta în spațiu publicitar fizic, adică spațiul sau inventarul publicitar pe care editorul îl oferă.

Perspectivele editorilor:

Platformele Supply-Side sunt DSP-uri ale editorilor și au adăugat o valoare remarcabilă industriei de publicitate programatică. Prin intermediul platformelor de aprovizionare, editorii își gestionează cu ușurință spațiul publicitar și difuzează anunțuri.

Editorii pot folosi aceste platforme pentru a-și oferi inventarul schimburilor de anunțuri, rețelelor publicitare și platformelor de cerere, facilitând astfel procesul de livrare a anunțurilor de licitare. Astfel, editorii pot licita cu ușurință în timp real cu ajutorul SSP-urilor și DSP-urilor.

Citiți despre: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

Companii cheie: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Sisteme și operațiuni de gestionare media

Sistemele de management media nu sunt prea îngrijorătoare pentru editori și se concentrează în principal pe partea publicitară a gardului cu planificarea și analiza campaniilor media.

Când vine vorba de planificarea și managementul media, agenții de publicitate pot profita de acest tip de analiză a datelor. La fel ca și celelalte companii clasificate în Lumascape, companiile din sistemele de management media oferă și servicii suplimentare.

Perspectivele editorilor:

Fie că este vorba de AI, analiză de date sau algoritmi de învățare automată, companiile implicate în sistemele de management media și operațiunile pot ajuta editorii să ia decizii strategice cu privire la operațiunile și planificarea media.

Companii cheie: DDS, telmar, operative, MediaBank, SQAD

Partajarea datelor/instrumentelor sociale pentru difuzare

Este grozav să integrați instrumente sociale în site-ul dvs. dacă sunteți un editor care se bazează foarte mult pe traficul social și pe vizitatori care vă distribuie conținutul.

Este periculos să integrezi platforme sociale în site-ul tău, mai ales dacă adaugi pixeli de la terți. Fiți întotdeauna conștienți de ceea ce este pe pagină pe care este posibil să nu înțelegeți.

Perspectivele editorilor:

Editorii trebuie să ia în considerare instrumentele sociale ca o abordare măsurată. Editorii care obțin venituri prin traficul social ar beneficia de instrumente sociale, precum podcasturi, platforme de blogging, Youtube, Spotify etc.

Platforme ca acestea pot fi eficiente în agregarea datelor de pe canalele de social media, ceea ce va ajuta doar să vă vizeze în mod eficient publicul și să atrageți atenția.

Cu toate acestea, editorii ar trebui să fie atenți la furtul concurenței de date despre utilizatori prin intermediul instrumentelor sociale. O astfel de situație ar fi dezastruoasă pentru editori.

Dacă utilizați orice fel de instrument de social media, asigurați-vă de beneficiile acestuia și de cine le oferă.

Companii cheie: Facebook, Twitter, Share This, Add This, tynt, GIGYA

Instrumente pentru editori în Lumascape

Există tone de companii și organizații în această casetă, dar ați înțeles ideea – este o gamă largă de instrumente și servicii care îi ajută pe editori să-și cunoască afacerea și să sporească monetizarea proprietăților lor.

Editorii pot aduna informații valoroase cu ajutorul acestor instrumente ale furnizorilor de confidențialitate, ceea ce îi ajută să vizeze publicul mai eficient.

De exemplu, hărțile termice permit editorilor să afle ce determină CTR-urile (ratele de clic) pe paginile lor de destinație.

Perspectivele editorilor:

O mulțime de instrumente sunt ușor disponibile pe piața editorilor, care pot amplifica valoarea inventarului publicitar al unui pub. Unele instrumente pentru editori adaugă valoare, în timp ce altele nu.

Asigurați-vă întotdeauna că utilizați instrumentele potrivite care vă vor îmbunătăți inventarul publicitar. Evitați cu orice preț sindromul obiectului strălucitor!

Companii cheie: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

Servere de anunțuri populare (partea editorului)

Un server de anunțuri este o tehnologie de publicitate pe care atât editorii, cât și agenții de publicitate o folosesc în Lumascape. Serverele de reclame sunt folosite de ambele părți pentru a controla traficul site-ului web și campaniile de publicitate online.

În epoca modernă, majoritatea rețelelor de publicitate utilizează protocolul de licitare în timp real (RTB) pentru anunțurile programatice din schimburile online.

Agenții de publicitate și editorii vor continua să folosească un server de anunțuri pentru livrarea eficientă sau măsurarea campaniilor de răspuns direct, indiferent dacă sunt livrate printr-un acord exclusiv sau nu.

Perspectivele editorilor:

Inițial, editorii se pot implica în aventuri pe termen scurt cu fiecare server de anunțuri, dar odată ce aleg un serviciu de anunțuri dacă funcționează pentru ei, ei se angajează în asta.

Serverul de anunțuri este în centrul întregului ecosistem de tehnologie publicitară. Doubleclick domină această categorie ca lider aici.

Este incontestabil că DoubleClick este platforma preferată atât pentru editorii mari, cât și pentru cei mici, dar nu sunt singura opțiune, așa cum v-ar putea face să credeți profesioniștii din Ad Ops.

Google Ad Manager (GAM) difuzează reclame direcționate pe site-ul web al unui editor, pe baza comportamentului utilizatorului. Aceste companii stochează, de asemenea, date despre utilizatorii lor, în principal legate de istoricul lor de navigare, și monitorizează câte clicuri primesc.

Serverele de anunțuri sunt folosite de o mulțime de editori și agenți de publicitate pentru a oferi experiențe îmbunătățite pentru utilizatori și pentru a monitoriza modul în care utilizatorii interacționează cu anunțurile difuzate. În afară de Google Ad Manager, Adzerk și OpenX sunt servere de anunțuri la fel de bune.

Companii cheie: Media 24/7, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

Gânduri finale

Iată! Un punct culminant al fiecărei categorii de pe Display LUMAscape cu un sos suplimentar la avantajele și dezavantajele acestor platforme și petreceri tehnologice de publicitate.

Arena tehnologică publicitară va crește și deveni mai complexă pe măsură ce evoluează.

Fiecare categorie adaugă valoare industriei într-un fel sau altul, chiar dacă, pe de o parte, poate părea că există prea multe părți inutile în lanțul de aprovizionare.

Uneori, o categorie poate părea exagerată sau în plus față de afacerea dvs., dar pentru altele, acea categorie va oferi o valoare semnificativă.

Display LumaScape a calmat într-o mare măsură haosul și confuzia în jurul rolurilor tuturor acestor părți în arena tehnologică programatică.

Cu ajutorul Display LumaScape, editorii pot urmări unde se încadrează o companie în industrie și care vor funcționa cel mai bine pentru nevoile lor.

Înscrieți-vă și creșteți-vă venitul publicitar cu soluția all-in-one de la MonetizeMore astăzi.