Cele mai bune practici pentru selectarea și gestionarea cuvintelor cheie pentru Google Adwords

Ultima actualizare pe 22 aprilie 2020

t 1 dintr-o serie continuă de bune practici pentru Google Adwords

De-a lungul anilor, am gestionat multe conturi de căutare plătite pentru o varietate de clienți diferiți din mai multe industrii. Cu toate acestea, un lucru rămâne în concordanță cu fiecare dintre clienți. Toți vor să știe cum funcționează lucrurile. Inevitabil, indiferent de subiectul despre care vorbim, dacă cineva participă la o activitate, va dori întotdeauna să știe regulile și cum să câștige. Căutarea plătită nu este diferită. Toți agenții de publicitate vor să știe cum funcționează și cum să câștige jocul.

Prin urmare, am decis să încep să scriu o serie de articole diferite care vizează utilizatorul începător al AdWords. Vă va oferi o idee mai bună despre ceea ce se face în contul dvs. AdWords și, mai important, de ce se face. Așa că mai întâi vreau să vorbesc despre selectarea și gestionarea cuvintelor cheie.

Coordonarea cuvintelor cheie cu afacerea dvs

Trebuie să gândim într-o manieră cuprinzătoare pentru a înțelege mai bine cum ne vor ajunge clienții. Acest lucru ne va ajuta să înțelegem și să identificăm mai bine numeroasele interogări de căutare diferite pe care oamenii le vor folosi pentru a afla despre produsul sau serviciul nostru. Bineînțeles, acest lucru îi conduce la anunțurile noastre, care îi vor aduce pe site-ul nostru.

Există multe moduri sau surse diferite pe care le puteți viza pentru a începe să vă dezvoltați setul de bază inițial de termeni de cuvinte cheie pe care veți dori să-l utilizați. Câteva dintre ele sunt Adwords Keyword Planner, SEMRush și SpyFu. Există multe altele, dar să reținem că toate, în cea mai mare parte, vă vor oferi aceleași informații, astfel încât să nu fie nevoie să faceți „all-in” și să cumpărați mai multe planuri lunare pentru diferite instrumente. De obicei, rămân cu AdWords Keyword Planner și SEMRush.

Lucrul important de reținut atunci când utilizați oricare dintre aceste instrumente este să vă gândiți cuprinzător la toate modalitățile diferite prin care oamenii pot căuta, pentru a vă găsi. Un bun exemplu despre ceea ce vorbesc ar putea fi dacă am vinde „mâncare pentru câini”. Toți cei care doresc să găsească produsul dvs. vor căuta „hrană pentru câini?” Nu. Într-un caz, vă puteți imagina că poate un medic veterinar i-a spus unui pacient că câinele său trebuie să „mânânce mâncare mai sănătoasă”. Deci, puteți vedea cum, în acest caz, această persoană poate căuta „cum să-mi hrănesc câinele sănătos” sau „hrană sănătoasă pentru câinele meu” și chiar „hrană pentru a-mi face câinele sănătos”. Ia poza? Bun!

Așadar, am vorbit despre instrumente pe care le puteți folosi pentru a determina cuvintele cheie pe care să le folosiți pentru publicitatea plătită în căutare, dar acestea nu sunt neapărat cele mai bune surse. Le vei găsi direct sub nasul tău. Cele mai bune și mai mari surse de luat în considerare atunci când construiți o bază de cuvinte cheie pentru conturile dvs. de căutare plătite sunt „marca”, „site-ul”, „produsele”, „alți agenți de publicitate” de pe piața dvs. și pașii și procesele pe care oamenii le pot face. utilizați pentru a vă cerceta produsul și/sau serviciile.

Amintiți-vă că marca dvs. poartă valoare

Chiar dacă sunteți abia la început, trebuie să vă amintiți că construiți un brand și că, în timp, acel brand va aduce valoare și credibilitate cu el. Prin promovarea mărcii dvs. alături de cuvintele cheie majore, începeți să creați valoare. Nu lăsa asta să cadă pe margine. Vizați marca dvs. ca cuvânt cheie și îi veți recunoaște valoarea în timp, pe măsură ce veți vedea că traficul crește în fiecare lună.

Site-ul dvs. web vă va oferi un punct de plecare excelent. Vizați produsele, mărcile și serviciile dvs. Apoi cercetați acești termeni pentru a obține o listă de cuvinte cheie mai mare. Odată ce ați avut asta, utilizați acea listă, comparați-o cu conținutul de pe site-ul dvs. și găsiți orice goluri care ar fi putut fi ratate. Apoi cercetați acești termeni și continuați să vă construiți lista de cuvinte cheie.

Importanța produsului dvs

Următoarele pe listă sunt produsele dvs. Am acoperit aproape acest lucru când vorbim despre site-ul dvs. Cu toate acestea, puteți identifica și produsele concurenților dvs. aici. În timp ce s-ar putea să nu fie etic să folosiți numele concurenților dvs. în reclamele dvs., dar vă puteți pune produsul în fața unor persoane care ar putea să nu vă cunoască încă. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă construi baza de clienți și de a crește vizibilitatea generală. Dacă vând un nou tip de pantof de alergare care tocmai a ieșit pe piață, una dintre cele mai bune modalități de a câștiga vizibilitate este să faci publicitate pentru un cuvânt cheie de pe un pantof de alergat binecunoscut, cum ar fi „pantof de alergat Nike”.

În cele din urmă, încercați să identificați procesele pe care le pot folosi clienții care caută produsul sau serviciul dvs. Câte moduri diferite pot încerca oamenii să te găsească? Încercați să construiți o pâlnie care să acopere toți acești pași și asigurați-vă că puteți fi văzut la fiecare pas. Din nou, vă construim marca aici și cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să vă prezentați brandul în fața oamenilor cât mai des posibil, oriunde are sens, acordând atenție în special „oriunde are sens”. Nu vrem să facem publicitate „mâncare pentru câini” atunci când oamenii caută „chips de cedru de hamster”. Cu toate acestea, în unele cazuri, persoanele care caută „magazin de animale de companie” pot duce la vânzări. Acesta poate fi un exemplu foarte larg, dar aș vrea să cred că ați înțeles ideea.

– Ed Cehi, Manager SEM

Cu treisprezece ani de experiență în marketing pe Internet, Ed Cehi s-a alăturat acestei companii în calitate de manager de cont PPC în 2008, după ce a lucrat anterior la o altă agenție de marketing și design web de înaltă Florida, situată în Ocala, Florida, în ultimii șase ani. Și-a început cariera în marketing pe internet ca web designer după ce a absolvit Academia Internațională de Design și Tehnologie din Orlando, Florida, cu diploma în Web Design. Curând a trecut la Optimizarea pentru motoarele de căutare și apoi a absolvit Publicitatea plătită după aceea. Ed ocupă acum poziția de Senior SEM Manager la [email protected] Company. Îl puteți găsi online cu mai multe medii sociale, cum ar fi Twitter @edsaxman și LinkedIn