Cele mai bune 10 practici pentru Instagram Reels

În 2020, Instagram a lansat Reels, videoclipuri scurte pe care le puteai partaja așa cum ai posta. Limitat apoi la 15 secunde, Reels a fost criticat pe scară largă ca fiind răspunsul Instagram la succesul TikTok. Dar trei ani mai târziu, Reels-ul este o parte populară a Instagram și este dificil să găsești un brand sau un creator de conținut care să nu le folosească.

Și folosirea lor pare să fie în beneficiul lor. Potrivit Instagram, 91% dintre utilizatorii activi de Instagram urmăresc videoclipuri pe Instagram săptămânal. Nu este de mirare că Hootsuite a descoperit că Reels vă poate spori rata de implicare generală.

Doriți să vă îmbunătățiți performanța Instagram Reels? Să trecem prin câteva dintre cele mai bune practici pentru Instagram Reels.

10 sfaturi pentru a vă îmbunătăți jocul Instagram Reels

1. Postează des și analizează-ți performanța Reels

Cât de des ar trebui să postezi pe Instagram? Conform cercetării noastre, primele 25% dintre mărci după implicare postează de aproximativ 3,5 ori pe săptămână, ceea ce sugerează că ar trebui să postați o dată la două zile și să respectați un program.

Bobinele ar trebui să fie ceva pe care îl adăugați la programul dvs. de postare. Potrivit Raportului nostru de referință pentru rețelele sociale din 2023, Reels a fost tipul de postare cu cele mai bune performanțe pentru industria alimentară și a băuturilor, sănătate și frumusețe, decorațiuni pentru casă, influență, retail, echipe sportive și industria călătoriilor.

Deci, cât ar trebui să investești în producția de mulinete? Cea mai bună modalitate de a ști dacă creați Reels captivante și demne de urmărit este prin analizarea acestora. Cu Rival IQ, puteți găsi tot felul de date pe postările dvs., de la rata de acoperire la mai multe forme ale ratei de implicare.

Dar, de asemenea, credem că analiza dvs. ar trebui să depășească valorile proprii ale Reel. Cu datele noastre competitive, puteți, de asemenea, să urmăriți cum se descurcă Reels-ul dvs. în industria dvs. Să zicem că conduci o nouă marcă de machiaj. Știm deja că Reels se descurcă bine pentru industria sănătății și frumuseții, dar ce zici de concurenții tăi direcți, precum Rare Beauty?

Puteți verifica tabloul de bord pentru a vedea că nu numai că sunt cel mai comun tip de postare al lui Reels Rare Beauty pe Instagram, ci și ele acționează cu o rată medie de implicare de 1,18%, care este cea mai mare dintre toate formele de conținut ale mărcii. distribuie pe platforma de socializare. Urmărind succesul concurenților dvs., veți ști pe cine să urmăriți pentru a elimina învățăturile pe care să le adăugați la propria strategie.

2. Ține-l vertical

Potrivit Hootsuite, raportul de aspect ideal pentru un Instagram Reel este 9:16. Și algoritmul propriu al Instagram ne dă motive să credem că acest raport este cel magic. Instagram pretinde că se uită la pixeli înainte de a decide să acorde prioritate unui Reel. Utilizarea unui raport de aspect diferit poate avea ca rezultat conținut video nemăgulitor, pixelat, pe care Instagram nu va dori să îl promoveze.

Respectarea verticală este o parte integrantă a creării Reels. Deoarece majoritatea oamenilor navighează pe Instagram pe mobil, doriți să vă asigurați că conținutul dvs. este optimizat pentru experiența de vizionare pe mobil.

În 2022, Dunkin' a postat 32 de role. Cel mai performant Reel, un câine mic și o cafea cu gheață Dunkin, a obținut o rată de implicare de 4,62%, de 4,2 ori rata lor medie de implicare pentru anul. Această bobină era un dreptunghi vertical. De fapt, toate cele cinci mulinete de top ale lui Dunkin pentru anul de angajament au fost dreptunghiuri verticale. Cu toate acestea, Dunkin' a postat și Reels în formă pătrată, niciuna dintre acestea nu a ajuns în primele cinci.

3. Folosiți subtitrări

Aproximativ 15% dintre adulții americani au pierderea auzului, în timp ce doi până la trei din 1.000 de copii se nasc cu aceasta, conform Institutului Național pentru Surditate și Alte Tulburări de Comunicare. Când un videoclip este distribuit pe rețelele sociale fără subtitrări, acesta poate fi exclus. Cineva cu deficiență de auz poate avea dificultăți să o vadă și să știe ce se spune.

În timp ce subtitrările vă pot ajuta să ajungeți la cei care altfel nu ar putea auzi conținutul dvs., vă permite, de asemenea, să ajungeți la o parte semnificativă a populației care pur și simplu ar prefera să vizioneze videoclipuri cu sunetul. Potrivit unui studiu realizat de Verizon Media și Publicis Media, 69% dintre oameni vizionează videoclipuri fără sunet în locuri publice. Douăzeci și cinci la sută urmăresc cu sunetul oprit chiar și atunci când sunt în privat.

De asemenea, studiul a pus sub semnul întrebării importanța subtitrărilor. Dintre cei chestionați, 80% au spus că ar avea mai multe șanse să vizioneze un videoclip întreg dacă ar fi disponibile subtitrări. Cincizeci la sută dintre cei chestionați au spus mai departe că subtitrările sunt esențiale pentru ei, deoarece de obicei vizionează cu sunetul oprit.

Neutilizarea subtitrărilor poate înstrăina mai mult din publicul tău decât ți-ai putea da seama. De asemenea, contează unde plasați legenda. Ar trebui să încercați să îl puneți acolo unde este vizibil atunci când pur și simplu derulați prin feed, mai degrabă decât să îl plasați într-un loc în care ar fi necesar ca privitorul să facă clic pe Reel pentru a-l citi.

Brandul de frumusețe Glossier s-a concentrat pe accesibilitate în 2022, folosind subtitrări pentru postările care au vorbit, deși mai multe Reels au folosit pur și simplu muzică fără subtitrări. Cel mai bun Reel by engagement al mărcii pentru anul a inclus colaboratorul și purtătorul de cuvânt Olivia Rodrigo, care a fost subtitrată în timp ce vorbea despre noua ei colecție cu brandul. Postarea a câștigat o rată de implicare de 3,63%, de 4,7 ori rata medie de implicare a mărcii pentru 2022.

4. Distribuiți Reels-ul în poveștile dvs

Conform cercetărilor noastre, s-a demonstrat că Poveștile au o acoperire mai mică decât postările. Cu toate acestea, este totuși o idee bună să-ți distribui Reel-ul în poveștile tale și să-ți avertizezi adepții cu privire la noua ta postare. Este posibil ca conținutul tău să nu apară întotdeauna în toate fluxurile urmăritorilor tăi. Partajând filmul în povestea dvs., atrageți atenția publicului țintă și îi ajutați să îl direcționați către postările dvs. Plasați un autocolant peste o bucată importantă din Reel sau pur și simplu postați un fragment dintr-un videoclip pentru a stimula și mai mult publicul să dea clic pentru a vedea videoclipul complet.

Luați în considerare să vă împărtășiți Reel-ul în poveștile dvs., așa cum a făcut compania media a lui Reese Witherspoon, Hello Sunshine. După ce a postat o bobină de casete de audiție de către distribuția „Daisy Jones & the Six”, marca a promovat conținutul prin partajarea unui scurt clip din poveștile lor care conținea un link către conținutul complet. Prin distribuirea Reel-ului în poveștile lor, marca își direcționează publicul către videoclipul lor. Chiar dacă Reel-ul nu a apărut în feedul unui utilizator, s-ar putea să ajungă totuși să vadă conținutul, deoarece au văzut în continuare Povestea lui Hello Sunshine pentru ziua respectivă și au decis să facă clic pe Reel.

5. Nu repostați pur și simplu videoclipul dvs. TikTok

Nu este neobișnuit să vezi un filigran TikTok să apară într-o bobină Instagram. Dar companiile care redistribuie conținut postat pe TikTok direct pe Reels-ul lor ar putea să-și facă un deserviciu. Potrivit Instagram, conținutul care este „vizibil reciclat”, precum unul cu filigran, va fi mai puțin descoperit pe Instagram. În esență, acel conținut va fi deprioritizat și va ajunge la mai puține audiențe.

Compania de amenajări pentru locuințe Arhaus a împărțit 86 de role pe tot parcursul anului 2022. Toate nu aveau filigranul TikTok, ceea ce este probabil o parte din motivul pentru care Reels au fost unul dintre conținutul cu cele mai bune performanțe al mărcii. Al treilea cel mai captivant post al anului după rata a fost un Reel care prezintă o rețetă de mimoză. A câștigat o rată de implicare de 1,96%, de 7,8 ori rata medie de implicare a mărcii pentru 2022. Trebuie remarcat că singurele postări care s-au clasat mai bine decât acest Reel au fost ambele cadouri, care câștigă frecvent cele mai mari rate de implicare pentru mărci.

6. Folosiți sunet sau muzică originală din biblioteca muzicală Instagram

Când împărtășesc sfaturi pentru a-i ajuta pe creatori să creeze Reels care sunt descoperite și mai probabil să fie văzute, Instagram a postat că va acorda prioritate conținutului care are sunet sau muzică originală din biblioteca muzicală Instagram. În unele cazuri, respectarea acestei practici poate fi de fapt singura ta opțiune. Dacă aveți un cont de afaceri, nu puteți folosi muzică de la artiști care înregistrează și puteți folosi doar muzica fără drepturi de autor a Instagram.

Această practică poate fi un dezavantaj pentru dvs., deoarece nu puteți ajunge la un public care caută conținut care conține o melodie virală. Cu toate acestea, încercarea de a ignora această regulă poate avea repercusiuni grave, deoarece utilizarea muzicii protejate prin drepturi de autor vă poate lăsa deschis la un proces și poate duce la suspendarea contului. Cel mai bine este să respectați regulile și să respectați sunetul original sau biblioteca fără drepturi de autor a Instagram.

Având în vedere popularitatea videoclipurilor care declanșează răspunsul meridian senzorial autonom (ASMR), este posibil să nu fie nevoie să încorporați muzică sau chiar să lucrați prea mult pentru a crea sunete originale. Ai putea să mergi pe urmele lui King Arthur Baking și să postezi conținut Reels în care sunetul este pur și simplu ceea ce se întâmplă în videoclip. Una dintre cele mai bune mulinete ale mărcii de panificație din 2022 a fost un videoclip în care creatorul de rețete @turkuazkitchen a împărtășit cum să faci o ruloă de dovleac. Ea nu a oferit nicio voce off, ci a arătat pur și simplu pașii, sunetele coacerii ei fiind singurul sunet. Postarea a obținut o rată de implicare de 1,43%, de 4,45 ori rata medie de implicare a mărcii în 2022.

7. Utilizați filtre, text și alte opțiuni de editare

De asemenea, în timp ce împărtășește sfaturi pentru a vă vedea Reel, Instagram a postat că va acorda prioritate conținutului care folosește filtrele platformei de socializare, efectele camerei, opțiunile de text și alte instrumente de editare. Dincolo de faptul că Instagram dorește să vadă conținut care își folosește opțiunile de editare, utilizarea unor astfel de instrumente poate face conținutul tău mai captivant vizual. Cu cât Reel-ul tău este mai captivant din punct de vedere vizual, cu atât este mai probabil ca publicul tău să rămână în jurul ceasului.

Una dintre cele mai bune bobine ale companiei de cafea Dutch Bros din 2022 a anunțat o ofertă specială pentru Ziua Națională a Cafelei. În postare, marca a folosit autocolantele de text ale Instagram pentru a împărtăși informații despre eveniment, a legendă videoclipul și a număra inversă până la dezvăluirea băuturii pe care le recomandă oamenilor să o ia pentru vacanță. Postarea a câștigat o rată de implicare de 3,57%, mai mult de două ori rata medie de implicare a mărcii pentru 2022.

8. Începeți cu un cârlig

Mulinetele au fost introduse cu o limită de 15 secunde, dar în unele cazuri, acestea pot merge acum până la 90 de secunde. Deși este adesea întrebat cât de lungă ar trebui să fie un Reel, răspunsul este că depinde de tipul de conținut pe care îl creați. Un videoclip cu un animal drăguț care salută probabil nu trebuie să fie la fel de lung ca unul dintre cineva care arată cum să facă o rețetă completă.

Deși lungimea exactă a mulinetei dvs. poate varia, există un lucru care nu: acele primele secunde sunt întotdeauna cruciale. Instagram recomandă să începeți cu un cârlig pentru a capta atenția spectatorului. Un cârlig este ceva care l-ar face pe spectator să dorească să se oprească și să rămână pentru întregul videoclip. Potrivit Instagram, unele dintre cele mai bune cârlige sunt de fapt negative, cum ar fi „Iată ce ai greșit în legătură cu [blank]” sau „Aceasta este cea mai mare greșeală pe care o faci cu [blank]”.

Dar cârligul ar trebui să se potrivească în cele din urmă cu marca dvs. Deci, dacă negativitatea se îndepărtează de imaginea mărcii dvs., rămâneți cu un cârlig mai pozitiv. Având în vedere că brandul Disney este copleșitor de pozitiv, are sens ca o publicație axată pe tot ce este Disney, Disney Food Blog, începe cu cârlige optimiste.

Una dintre cele mai bune mulinete ale mărcii pentru 2022 începe cu un astfel de cârlig, susținând că adepții „trebuie să știe despre acest suvenir subestimat Disney World” înainte de a vorbi despre o figură LEGO pe care oaspeții Disney o pot proiecta la Disney Springs. Un astfel de cârlig îi face pe oameni, în special fanii Disney, să-și dorească să rămână să știe ce le-au pierdut. Postarea a câștigat o rată de implicare de 4,14%, de 2,6 ori rata medie de implicare a mărcii pentru 2022.

9. Buclă

Algoritmul Instagram promovează Reels care sunt deja populare. Datorită acestui fapt, este esențial să găsiți modalități de a vă crește numărul de vizionări ale videoclipurilor. A face acest lucru poate însemna să te bazezi pe câteva trucuri pentru a-ți convinge publicul să vizioneze de mai multe ori. Un truc este să-ți faci Reel-ul în buclă. Crearea unei bucle înseamnă a face sfârșitul videoclipului să curgă chiar la început. Este posibil ca spectatorul dvs. să nu vizioneze în mod conștient videoclipul de mai multe ori, dar să-i prindeți în buclă înseamnă totuși să obțineți mai multe vizionări de la o singură persoană. Cu cât obții mai multe vizionări, cu atât este mai probabil ca Instagram să înceapă să-ți promoveze Reelul pentru mai mulți oameni, aducându-ți și mai multe vizionări și implicare.

Cel mai bun Reel din 2022 al lui Bob's Red Mill folosește o buclă, ceea ce face dificil să știi când se termină și repornește videoclipul. Deoarece începutul și sfârșitul merg împreună, este ușor să vizionați accidental de mai multe ori, ceea ce este în cele din urmă bun pentru numărul de vizionări ale videoclipurilor.

Bob's Red Mill folosește o mare varietate de creatori de rețete și influenți, iar multe Reels împărtășesc rețetele pe care le creează. În acest Reel, creatorul de rețete @girlfromcalifornia învață publicul să facă clătite cu flori de dovlecei și porumb. Videoclipul începe cu „Cred că o să-ți placă cu adevărat acesta”, în timp ce se termină cu ea spunând „Ai încredere în mine”.

Când te uiți la Reel, finalul curge chiar la început, așa că pare că ea spune: „Crede-mă, cred că o să-ți placă cu adevărat acesta”, creând o buclă. Reel a obținut o rată de implicare de 1,61%, aproape de 9 ori rata medie de implicare a mărcii.

10. Găsiți hashtag-urile potrivite

Hashtag-urile vă ajută să spuneți Instagram despre ce este Reelul dvs. Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie prioritizat, poate fi benefic pentru Instagram să aibă hashtag-uri pentru a ajuta la clasificarea Reel-ului. Găsirea hashtag-urilor corecte te poate ajuta să apari pe pagina Explorare a persoanei potrivite sau în rezultatele căutării acesteia. Utilizatorii Instagram pot, de asemenea, să urmărească hashtag-uri, astfel încât Reel-ul tău să poată apărea în feedul lor dacă folosești hashtag-ul pe care îl urmăresc.

Brandul coreean de frumusețe Kaja Beauty folosește hashtag-uri în postările lor, inclusiv Reels. Postarea de top a mărcii din 2022 a fost un Reel care prezintă câteva produse pentru a promova o vânzare pe tot site-ul. Reelul a inclus hashtag-uri precum #KBeauty, #Makeup și #MakeupMustHaves și a obținut o rată de implicare de 76,1%, de peste 36 de ori rata medie de implicare a mărcii pentru 2022.

Vrei să-ți faci propriul joc cu hashtag-uri? Instrumente precum Rival IQ vă pot ajuta să găsiți hashtag-urile potrivite pentru a crește acoperirea și implicarea Reel-ului.

Încheierea celor mai bune practici pentru Instagram Reels.

Când vine vorba de realizarea Reels, în general ar trebui urmate anumite practici, cum ar fi crearea de conținut vertical, folosirea de sunete și muzică fără drept de autor, subtitrări pentru o mai mare incluziune și producerea de conținut original fără filigranul TikTok. Dar găsirea celei mai bune strategii Reels pentru marca dvs. va necesita câteva încercări și erori. Testați sfaturile din acest articol pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru dvs. Creați bucle, folosiți hashtag-uri relevante, decorați Reel-ul cu filtre și autocolante, încercați cârlige pozitive și negative și vedeți dacă vă sporiți acoperirea prin distribuirea poveștilor dvs.

Indiferent ce ați testa, asigurați-vă că reinvestiți în ceea ce funcționează, verificându-vă analizele pe un instrument precum Rival IQ. Pentru mai multe informații despre performanța Reels astăzi pe Instagram, consultați Raportul nostru de referință 2023 pentru industria rețelelor sociale.