Cea mai bună campanie publicitară grafică de primăvară 2019

Activarea publicității grafice excepționale este declarația de misiune a Bannerflow. Folosind platforma noastră de management creativ (CMP), clienții pot produce cu ușurință design-uri uimitoare.

Prin urmare, în fiecare trimestru, încercăm să evidențiem o campanie care iese cu adevărat în evidență. Și în această primăvară, concurența a fost acerbă, cu nenumărate modele excelente prezentate și analizate de echipa noastră de creație internă.

În cele din urmă, cea mai bună campanie publicitară grafică de primăvară Bannerflow din 2019 a fost premiată lui Georg Jensen.

Bijutierii exclusivi danezi au fost aleși pentru capacitatea lor de a crea campanii video magistrale pentru cele mai mici și mai complicate formate de anunțuri grafice.

Am vorbit cu Kasper Sierslev, Head of Brand and Content la Georg Jensen, pentru a discuta despre modul în care a creat această campanie publicitară de primăvară.

Felicitări! Care a fost scopul campaniei tale câștigătoare și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Mulțumesc! În primul rând, scopul este, desigur, de a ne etala bijuteriile! Am descoperit că unele dintre bijuteriile noastre sunt greu de apreciat dacă nu le puteți vedea pe o persoană. Cu toate acestea, cu videoclipul, îl puteți vedea din toate unghiurile.

Provocarea a fost să arăți produsul folosind video pe un ecran mic.

În loc să proiectăm doar o reclamă, vedem bannerele noastre ca niște filme mici cu început, mijloc și sfârșit, ca orice poveste bună. Și această campanie a fost puțin diferită pentru noi, puțin întunecată și dramatică.

Puteți descrie câteva dintre detaliile tehnice ale acestui set de bannere?

Partea dificilă a bannerelor sunt dimensiunile, fiind destul de mici și înguste. Așa că începem prin a schița de mână cu mult înainte de a începe chiar videoclipul. După aceea, ne așezăm și desenăm povestea în cele mai populare trei dimensiuni ale noastre.

Pentru secvențe video foarte mici, comprimăm și apoi comprimăm din nou și combinăm cu animații de text mici pentru a spune povestea. Acesta este un videoclip cu două bucăți mici combinate - este întotdeauna încercare și eroare pentru a vedea ce va funcționa cel mai bine.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat? Cum a ajutat Bannerflow?

Am vrut să provocăm cu adevărat acest format. Cu publicitatea pe mobil, aveți cel mai mare impact. Mai ales când spectatorii nu sunt obișnuiți să vadă mici animații și videoclipuri. De fapt, cu videoclipuri, am constatat că campaniile noastre au avut performanțe de șase ori mai bune decât anunțurile statice. De asemenea, am observat că prin contactul vizual, am avut un angajament ceva mai mare în banner.

Dar este și cel mai dificil – este atât de mic. Totul este să tăiați lucrurile pentru a arăta doar cele mai esențiale elemente. Cred că Bannerflow are acele instrumente care îl fac ușor de adaptat la toate dimensiunile diferite. De fapt, de obicei facem aproximativ 11 dimensiuni diferite pentru fiecare campanie.

De asemenea, folosim hărțile termice Bannerflow atunci când testăm necesitatea de a avea un îndemn la acțiune (CTA). Este o nebunie, chiar dacă publicitatea grafică există de 20 de ani când te uiți la date – oamenii încă fac doar clic pe CTA. Pentru dimensiunile mobile, așteptăm cu CTA până la sfârșitul bannerului mobil pentru a putea completa întregul banner cu videoclipul.

Sunt activele pentru acest set de bannere personalizate sau au făcut parte dintr-o campanie media mai mare?

Reclamele grafice au făcut parte dintr-o campanie mai largă. Lucrăm mult cu publicitatea pe ecranul mic: display și social sunt formatele noastre principale, cu câteva anunțuri tipărite. Videoclipurile pe care le filmăm sunt concepute special pentru aceste formate, așa că nu sunt fotografii mari de deschidere, sunt filmate de aproape, în rafale de 3 secunde.

Pentru o mulțime de agenți de marketing, publicitatea afișată este ultima prioritate, un fel de gândire ulterioară. Cu toate acestea, este un canal în care poți expune oamenii la marca ta prin mii de puncte de contact. Pentru noi, nu vedem bannerele drept ceva pe care ar trebui să-l măsurați prin atribuirea ultimului clic. Face parte dintr-o strategie de poveste – de aceea depunem atât de mult efort pentru a face bannere bune.

Cum a influențat contextul unde a fost difuzat bannerul asupra designului bannerului dvs.?

Fiecare campanie este concepută pentru un public diferit, deși aceasta este mai degrabă o strategie „unică pentru toate”. Cu Bannerflow, putem ajusta produsul la sfârșitul bannerului în funcție de cine îi servim bannerul. adică un inel mai modern pentru un public mai tânăr.

Cum abordați procesul de proiectare al construirii de bannere?

De obicei, suntem doar eu și Marie, designerul nostru grafic. A doua zi după filmare, încercăm să testăm ceea ce ar putea funcționa ca o secvență foarte scurtă. Facem și retușarea video. Apoi, împreună cu echipa noastră, le transformăm în campanii display și sociale.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente – dincolo de Bannerflow – folosiți?

Începem cu pix și hârtie înainte de a fotografia. Cred că, în general, industria a pierdut arta de a filma pentru un anumit format. Totuși, ori de câte ori filmăm, încercăm să ținem cont de format; uneori avem chiar și o bandă neagră pe ecran pentru a ne asigura că se potrivește în format.

De asemenea, folosim Adobe Premiere și Aftereffects pentru a lucra la videoclip înainte de a trage și plasa în Bannerflow.

Ce este cu platforma Bannerflow care face proiectarea reclamelor mai ușoară?

Am testat o mulțime de instrumente diferite, iar ceea ce face ca Bannerflow să fie atât de ușor de utilizat în comparație cu altele este instrumentele de glisare și plasare. Există aproximativ trei sau patru widget-uri pe care le folosim din când în când. Este foarte ușor să experimentezi în Bannerflow și poți vedea exact ce produci atunci când proiectezi. În plus, putem intra în fiecare banner și putem vedea cum arată fiecare.

Întreaga parte a traducerii este de asemenea uimitoare. Folosim șase limbi diferite, întregul proces de versiune a acestora este atât de ușor. Servirea acelorași bannere este foarte simplă și cu instrumente de producție în masă și publicare.

Există funcții care au ajutat echipa dvs. să ducă campaniile grafice la un nivel superior?

Posibilitatea de a avea un feed pentru produsele noastre a dus într-adevăr reclamele noastre grafice la nivelul următor. Și modificările automate ale prețurilor au funcționat atât de bine de Crăciun și de Vinerea Neagră – putem adapta instantaneu un banner dacă un produs este vândut acolo și apoi.

Îmi place foarte mult să programez, dar acum nu o folosim atât de mult. În plus, îmi place să mă uit la datele live și la hărțile termice. Una peste alta, este un instrument foarte frumos, are toate lucrurile pe care le căutăm!

În cele din urmă, ca designer, cum continuați să găsiți inspirație?

În general, sunt destul de curios și cu siguranță ajută nu doar să le consider bannere. Sunt povești. Încurajez echipa noastră mică să încerce lucruri noi și să testeze lucruri. Așa că ori de câte ori vedem ceva care ne place, îl încercăm!

Cum am selectat campania câștigătoare

Echipa Bannerflow pentru succesul clienților, operațiuni și marketing s-a adunat împreună pentru a decide cea mai bună campanie de publicitate grafică pentru primăvara anului 2019. Fiecare echipă a luat în considerare designul, performanța, complexitatea, caracteristicile și formatele fiecărei campanii trimise.

Campaniile selectate au fost apoi prezentate unui juriu care le-a evaluat de la 1 la 10. Campania cu cel mai mare total a câștigat premiul!

Doriți să aflați mai multe despre videoclipul în banner? Luați legătura cu noi dacă doriți să aflați cum marca dvs. poate crea publicitate grafică excepțională, la fel ca cea a lui Georg Jensen.