Cele mai mari 5 tendințe de divertisment de cunoscut

Când a lovit Covid, mulți dintre noi s-au orientat către spectacole care ne-au urmărit, jucând Animal Crossing sau ne-am pierdut într-un podcast. După doi ani, oamenii încep să-și refacă viața și rutinele. Unii oameni s-ar putea întoarce la birou cu normă întreagă, în timp ce alții ar fi adoptat munca hibridă sau o situație permanentă a FMH.

Pe măsură ce oamenii fac asta, este mai dificil să-și înțeleagă comportamentele media – ce s-a schimbat, ce s-a blocat și în ce direcție se îndreaptă?

Din fericire, cel mai recent raport al nostru despre divertisment global tocmai a aterizat și este plin până la refuz cu toate tendințele pe care trebuie să le cunoașteți despre lumea divertismentului. Vă va ajuta să înțelegeți mai bine obiceiurile media ale consumatorilor de astăzi.

Deocamdată, iată o prezentare a ceea ce se află în magazin.

Televiziunea online atinge vârful de abonament

La fel ca multe alte medii digitale, televiziunea online a atins ritmul în timpul pandemiei. În 2020, consumatorii la nivel global au petrecut 1 oră și 26 de milioane uitându-se la televizor online într-o zi medie. Totuși, creșterea a încetinit de atunci, iar difuzarea TV rămâne ferm în față.

Acestea fiind spuse, agenții de publicitate și agenții de marketing ar trebui să țină cont de faptul că televiziunea online strânge progresiv o parte mai mare din timpul total de vizionare. În 2015, 71% din vizionarea TV s-a întâmplat pe difuzarea TV. Avanză rapid până în 2021, iar această cifră s-a redus la 56%. Este probabil că această diferență dintre televiziunea online și cea de difuzare se va închide complet în viitor și va fi în mare măsură determinată de consumatorii mai tineri.

Pe măsură ce oamenii s-au mutat pentru a-și înființa birourile de acasă, rutina noastră de lucru de zi cu zi și comportamentele s-au schimbat și ele. Cercetarea noastră Zeitgeist din decembrie a arătat că aproape 4 din 10 lucrători complet la distanță urmăresc emisiuni TV și filme înainte de a începe lucrul. Fiind a treia activitate de dimineață cea mai populară, după verificarea rețelelor sociale și vizionarea știrilor, sugerează că streaming-ul și-a creat un nou loc în viața consumatorilor.

A câștigat și noi audiențe.

Din 2015, timpul petrecut al generației X privind vizionarea TV online a crescut aproape la aceleași niveluri ca generația Z (cu o medie de 35 de minute pe zi).

Deși pandemia a diversificat cu siguranță baza de utilizatori ai streamingului, menținerea impulsului nu a fost o ispravă ușoară.

Datele noastre globale arată că s-ar putea să fi atins „abonamentul maxim” în Occident, numărul afirmând că au plătit pentru un serviciu de streaming de filme sau TV începând să scadă. Pe măsură ce lupta pentru globii oculari se intensifică, urmează oboseala abonamentului.

Fluxul de muzică ia avânt

Muzica a rămas cel mai popular interes personal de când am început să o urmărim în T3 2018, iar astăzi se află în fruntea topurilor în 21 din cele 47 de piețe ale noastre.

Frumusețea sunetului este că poate fi consumat în combinație cu alte medii sau comportamente - și este adesea.

De exemplu, 44% dintre lucrătorii de birou sau hibrid spun că ascultă muzică în timp ce fac naveta; dintre ei, 38% navighează în rețelele sociale în același timp.

În contextul unei recesiuni a atenției și al oboselii ecranului, sunetul de orice fel câștigă popularitate în rândul agenților de publicitate și al agenților de marketing. Spotify a raportat o creștere de 40% de la an la an a veniturilor din reclame în T4 2021, care acum reprezintă 15% din câștigurile totale.

În 2021, toate generațiile au petrecut mai mult timp în fluxul de muzică decât radio, cu excepția baby boomers. Totuși, nu este că ascultă mai mult radio, ci doar petrec mai puțin timp cu ambele tipuri de audio.

Cu toate acestea, așa cum am descris în raportul 2021 Connecting the dots, boomerii încep să adopte comportamente digitale dincolo de simpla defilare pe rețelele sociale, care a fost o tendință stimulată și mai mult de pandemie.

Vedem semne ale acestui lucru în spațiul de streaming de muzică. S-a înregistrat o creștere cu 13% a numărului de boomers care ascultă servicii de streaming de muzică în fiecare săptămână, în doar un an. Pentru marketerii încă care nu sunt convinși să mute acul către audio digital, acum este momentul să creeze campanii pentru a se implica cu cea mai bogată generație de acolo.

Social continuă să răspundă dragostei consumatorilor pentru conținutul video

Alimentați de popularitatea platformelor creative, vizuale, cu conținut video, cum ar fi Instagram și TikTok, tot mai mulți consumatori apelează la aceste aplicații pentru a consuma și a crea conținut.

TikTok este platforma cu cea mai rapidă creștere de-a lungul tuturor generațiilor și este locul ideal pentru a găsi conținut distractiv/ amuzant.

De-a lungul tuturor generațiilor, conținutul video în formă scurtă depășește forma lungă, primul crescând cu 5% în rândul baby boomers începând cu T1 2021. Este posibil ca TikTok să fi condus inițial drumul pentru acest tip de conținut care poate fi gustat, dar Reels de la Instagram își câștigă rapid viteza. într-un interval de timp foarte scurt, în creștere cu 27% față de T4 2020. Cum consumatorii doresc o experiență online mai sinceră și mai puțin rafinată, short-form este pregătit să le ofere ceea ce își doresc.

Unele mărci se înclină spre acest lucru prin parteneriat cu mai mulți creatori de nișă pe TikTok. Gucci, de exemplu, a apelat la trenspotter Francis Bourgeois pentru a-și aduce la viață colaborarea cu North Face – o mică abatere de la colaborările lor tipice cu creatorii. Brandul își propune să atingă numărul tot mai mare de subcomunități jucăușe și de nișă ale TikTok.

Pe măsură ce serviciile continuă să se lupte pentru a atrage atenția consumatorilor, mărcile trebuie să rămână concentrate pe adaptarea și optimizarea experienței lor de conținut video pentru a-și întâlni mai bine consumatorii de toate vârstele la care se află și să o facă într-un mod care este actual și relevant.

Gaming = un spațiu pentru toată lumea

Similar altor forme de media, jocurile de noroc au beneficiat de pe urma pandemiei. Cu toate acestea, acest lucru a încetinit de atunci, pe măsură ce oamenii revin la rutinele lor normale. În T2 2020, când pandemia a lovit pentru prima dată, 87% dintre consumatori au spus că joacă jocuri pe orice dispozitiv - acest lucru a scăzut constant și este acum la 83%.

Totuși, este încă o mare parte a consumatorilor care joacă jocuri și a obținut câștiguri serioase și în rândul consumatorilor mai în vârstă.

Înainte de pandemie, în T4 2019, 56% dintre baby boomers au declarat că joacă jocuri prin orice dispozitiv, urcând la 65% astăzi.

A crescut și ponderea femeilor care joacă jocuri (+5%), aproape la fel de multe femei jucând jocuri ca și bărbați – 85% față de 81%, respectiv. Acest lucru susține cu adevărat cât de divers este publicul de jocuri. Și servicii precum Paidia, o nouă comunitate de jocuri online, apar pentru a satisface acest public.

Telefoanele mobile au fost forța motrice din spatele adoptării sporite, crescând cu 8% din 2016. Pe lângă aceasta, jocurile free-to-play au atras mai mulți oameni – 34% dintre jucători au jucat sau au descărcat un joc free-to-play în ultima perioadă. lună, comparativ cu 18% care au cumpărat un joc fizic sau unul dintr-un magazin online.

Pe măsură ce publicul de jocuri continuă să se diversifice, tot mai multe mărci încearcă să intre în acțiune, deoarece își dau seama din ce în ce mai mult că acolo se află consumatorii lor.

Wendy's este un exemplu grozav al modului în care un brand se implică cu succes în jocuri, dar nu este întotdeauna simplu. Înțelegerea și ascultarea jucătorilor este primul pas important în crearea unei campanii care aterizează.

Adepții Esports sunt deschiși la sponsorizare, cu câteva avertismente

Esports-ul continuă să-și consolideze statutul de formă cheie de divertisment. Pe măsură ce se integrează din ce în ce mai mult în cultura pop, mai multe companii și investitori urmăresc îndeaproape acest spațiu.

Similar cu jocurile de noroc, esporturile atrage, de asemenea, atenția unei game variate de jucători.

Puțin peste 40% dintre jucătorii de sex feminin sunt adepte de sporturi, ceea ce nu este la kilometri în urma omologilor lor masculini, cu 59%.

În același timp, o parte considerabilă de jucători mai în vârstă sunt adepți ai sporturilor – aproximativ jumătate dintre jucătorii din Gen X și o treime dintre jucătorii boomer.

O mulțime de mărci, inclusiv cele non-gaming, au reușit să deruleze câteva campanii de succes. Oricât de tentant ar fi să te arunci cu capul întâi, a nu înțelege aceste audiențe la un nivel fundamental este un pas greșit. Este important să-ți iei timp pentru a înțelege ce îi face să treacă.

De exemplu, acest grup este extrem de concentrat asupra comunității și dorește să se simtă implicat, astfel încât mărcile care îi fac să se simtă parte dintr-un grup din interior sau care caută și ascultă opiniile lor sunt probabil să rezoneze mai mult cu acest public.

Din fericire pentru mărcile care urmăresc acest spațiu, datele noastre sugerează că adepții de sporturi ar putea fi mai receptivi la sponsorizări decât ar putea crede unii – chiar și atunci când sunt în cauză mărcile care nu fac parte din jocuri. Cu toate acestea, mulți sunt sensibili la publicitatea excesivă, așa că părțile interesate ar trebui să se concentreze asupra a ceea ce contează pentru fani. Folosirea echipelor sau jucătorilor de sport ca influenți ar putea fi o modalitate de a crea conținut și conversații la care sunt încântați să facă parte.

Având în vedere atât de multe formate media care încearcă să atragă o parte din atenția consumatorilor, nu este o ispravă ușoară să rămâi în frunte, mai ales că viața revine la normal în multe zone ale lumii. O modalitate bună de a menține pulsul este cu date de încredere și relevante – ajutând mărcile, agențiile și agenții de marketing de toate tipurile să rămână informați.

Pentru informații complete despre aceste tendințe, consultați raportul nostru global de divertisment.