Publicitate în aer liber: Cum obțin rezultate designurile de panouri publicitare de pe Twitter

Lumea marketingului ne surprinde în fiecare zi. Ceea ce este mainstream într-o zi este neobișnuit mâine. Ceea ce este depășit astăzi devine o senzație mâine.

Și acest lucru poate fi foarte confuz pentru mărcile care încearcă să lanseze campanii și să obțină rezultate.

Ei bine, vrem doar să spunem că nu contează neapărat dacă lumea consideră ceva la modă sau depășit. Dacă modelul ți se potrivește, dă totul. Îți va aduce rezultate, așa cum au demonstrat nenumărate exemple până în prezent.

Un astfel de mediu publicitar adesea batjocorit este publicitatea în aer liber. Argumentul este, ca întotdeauna, că toți suntem la telefoane. Și nu mai este nimeni să se uite în sus. Dar, se pare că uităm că există încă multe categorii demografice cărora le place să interacționeze cu mărcile în mod tradițional.

Ca să nu mai vorbim de faptul că tânăra generație a ajuns în sfârșit din urmă cu beneficiile de a fi afară și de a limita timpul petrecut pe ecran. Credem că un mic beneficiu al pandemiei ne schimbă viețile.

Una peste alta, publicitatea exterioară a revenit și cu explozie. Mărcile majore investesc în el și devin efectiv virale pe internet cu design-urile lor de panouri publicitare. Ciudat cum a ieșit, nu-i așa? Recenta Campanie de Manifestare Twitter este un exemplu grozav. Dar asta nu este deloc.

În acest blog, dezvăluim dragostea în devenire a Twitter cu publicitatea în aer liber, în special design-urile de panouri publicitare. De asemenea, vă prezentăm cele mai recente tendințe în acest mediu și vă spunem cum puteți obține și dvs. rezultate pentru brandul dvs.

Suntem extrem de incantati. Sper că și tu.

Să începem.

Publicitate în aer liber: eficacitate și atractivitate atemporală

Înainte de a afla detalii despre designurile de panouri publicitare Twitter și de ce funcționează, haideți să facem un pas înapoi. Ce este publicitatea exterioară sau publicitatea OOH? De ce revine la știri? Este doar o tendință sau avem statisticile care să o susțină?

Publicitatea în aer liber sau OOH (publicitatea în afara casei) cuprinde toate reclamele care ies de pe ecranele dvs. digitale și, mai important, vizează clienții atunci când sunt în afara caselor lor. Deci fără televizor, fără ziare și fără reclame digitale. Doar panourile publicitare și stande-urile de modă veche pe care le vedem cu toții peste tot.

Dar de ce oamenii investesc din nou în acestea?

Pe măsură ce internetul crește, iar populația lui explodează, ne confruntăm cu problema supraaglomerării. Odată cu el, spațiul publicitar digital devine din ce în ce mai scump, fără a obține efectiv rentabilitatea investiției pe care toată lumea îl caută.

Așadar, oamenii apelează la datele pe care le au pentru o direcționare mai bună și le aplică publicității în aer liber.

Eficacitatea publicității în aer liber

Utilizarea publicității în aer liber este în creștere și puteți vedea cum nici măcar pandemia nu a putut descuraja mărcile să investească în ea. Asta pentru că recompensa este mult mai mare decât riscul aici.

Care sunt aceste recompense? Ei bine, din punct de vedere istoric, publicitatea în aer liber a generat conștientizarea mărcii, vizitele în magazine, traficul pe site și chiar vânzările. Iar rentabilitatea investiției în 2021 a fost aproape de 497% – chiar mai mult decât marketingul prin e-mail. Vă puteți imagina asta?

Da, publicitatea exterioară are un impact asupra canalelor dvs. fizice și digitale. Canalele noastre digitale existente sunt pline de reclame, iar clienții știu acum cum să le evite sărind reclame, blocându-le sau chiar dezabonându-se de la serviciile care le spam.

În total contrast, o reclamă în aer liber sub forma unui design de panou publicitar rupe monotonia lumii exterioare și atrage atenția. Mesele s-au întors, nu-i așa?

Un concurent major pentru publicitatea în aer liber a fost întotdeauna reclamele TV, dar acum avem datele că sunt cu 382% mai eficiente decât reclamele TV. Cu toată lumea trecând la serviciile de streaming, are sens, nu? Și panourile digitale vă permit să redați același conținut, dar pentru un public mai mare.

Cu astfel de beneficii și cifre incredibile ale rentabilității investiției, nu e de mirare că Twitter a apelat la designul panourilor publicitare pentru cea mai recentă campanie. Și au cules și ei roadele. Fiecare dintre modelele de panouri publicitare Twitter a devenit virală și a primit o mare apreciere.

Să aruncăm o privire la ceea ce face gigantul tehnologic chiar înainte de a explora modul în care mărcile pot replica aceste rezultate.

Campanii de afișare pe Twitter: Hituri virale peste tot

V-ați întrebat vreodată ce face o companie să încerce un nou mediu de publicitate? Când știi că trebuie să începi să explorezi?

Ei bine, ne-am întrebat și despre asta. Mai ales în contextul campaniei pe Twitter. Așa că am săpat puțin pentru noi toți.

Se pare că Twitter a investit întotdeauna un procent din cheltuielile sale de publicitate în reclame în aer liber, dar a intensificat-o considerabil în 2019. Compania a declarat că va cheltui cu 50% mai mult decât a făcut-o în 2018. Acest lucru se datorează faptului că asimilarea și răspunsul lor anterior Subway reclamele și standurile pop-up erau promițătoare.

Pentru a duce relația dintre utilizatorii săi și platformă dincolo de ecrane, Twitter a lansat în mod constant panouri publicitare care vorbesc despre evenimente importante. Acest lucru dă drumul la discuții și arată că Twitter nu este doar o platformă pe care să interacționezi, ci o platformă căreia îi pasă și de ceea ce spui.

Să aruncăm o privire la câteva dintre modelele de panouri de referință pe care Twitter le-a lansat în ultimii doi ani.

The Juneteenth Tribute Billboard în 2020

Care este USP-ul Twitter? De ce oamenii i se alătură? Ei bine, mai ales pentru a urmări vocile și mărcile lor preferate. Twitter știe acest lucru și a valorificat în mod constant puterea conținutului generat de utilizatori, iar acest lucru se observă și în designurile sale Billboard.

De ce este eficient? Pentru că este simplu și trece direct la urmărire. Nu doar atât, locațiile acestor panouri publicitare sunt foarte bune. Twitter le-a instalat în orașele care au fost hub pentru proteste din SUA, astfel încât oamenii cărora le pasă cel mai mult de această campanie să o vadă cu siguranță.

Fiind o platformă care caută să recruteze voci gânditoare ca utilizatori, acest panou publicitar Twitter este un pas în direcția cea bună.

O campanie care gâdilă osul amuzant

Nu este întotdeauna o muncă serioasă, nu-i așa? Unele dintre cele mai bune meme online provin de la Twitter, așa că cum poate Twitter să aibă o campanie de panouri publicitare și să nu prezinte asta?

Consultați aceste panouri publicitare de pe Twitter.

Glumele de pe măști au gâdilat osul amuzant al tuturor și au râs bine în mijlocul vremurilor de încercare.

Dar și Twitter a făcut un pas înainte pentru a arăta că și ei pot face o glumă. Oamenii care își bat joc de joc au primit și o funcție în metrouri și în locuri publice.

Cu toții putem spune cu siguranță că Twitter a înțeles sarcina aici. Ce modalitate grozavă de a atrage oamenii să intre pe platformă dacă nu au făcut-o. De asemenea, postarea de tweet-uri îi va face pe oameni să le caute pe Twitter și să vorbească despre asta. Din nou, logodna se prelinge.

În general, este o situație de câștig-câștig.

Campanie de tweet-uri rezumat 2020

2020 a fost un an ciudat și tulburător la nivel mondial. Pandemia de COVID-19 a făcut ravagii în toată viața noastră și am fost cu toții blocați în casele noastre, anxioși și în alertă maximă. Deci, desigur, oamenii au apelat la Twitter pentru a-și împărtăși gândurile și gândurile. Acest lucru a crescut când 2020 se încheia, iar speranțele pentru un nou an, adică noi începuturi, au devenit reale.

Twitter a profitat din nou de această ocazie pentru a arăta puterea conținutului generat de utilizatori și a sărbători gândurile utilizatorilor săi.

După ce panourile publicitare au intrat în direct, mânerul oficial de Twitter al companiei a republicat imaginile etichetându-i pe cei care au făcut tweet-urile.

Dacă cauți dovada că panourile publicitare pot fi potrivite pentru a-ți atrage clienții fideli online, aceasta este.

Campania de afirmare

Aceasta este cea mai recentă adăugare la seria de campanii publicitare Twitter. Recent, a fost difuzată o campanie de afirmare de la Twitter. În aceasta, platforma a prezentat câteva tweet-uri vechi de la celebrități care manifestă succesul pe care îl au acum. Ideea este să arăți lumii că, dacă dai cuvântul pe Twitter, universul răspunde.

Văzând asta, mulți au mers pe platformă pentru a-și împărtăși afirmațiile, sperând că lucrurile se vor schimba și pentru ei.

Încă o dată, brandul a înțeles cum să-și captiveze publicul și a fost livrat la obiect.

Singura diferență aici este designul panoului publicitar. Compania a prezentat imaginile cu succesul vedetelor pentru a reafirma mesajul pe care îl transmit. Și acest lucru a funcționat genial pentru această serie.

Acing Billboard designs în publicitatea exterioară: sfaturi și exemple

Ați văzut răspunsul la campaniile publicitare de pe Twitter, da? Asta și multiplele statistici pe care le-am împărtășit în prima secțiune a blogului nostru trebuie să fi încheiat afacerea pentru tine. Este timpul ca brandurile de toate dimensiunile să investească în publicitate în aer liber.

Deoarece am realizat un blog detaliat despre publicitatea exterioară și despre numeroasele formate disponibile pentru dvs., aici ne vom concentra pe cel mai popular format. Deci, această secțiune va acoperi cele mai bune tendințe și sfaturi pentru designul panourilor publicitare.

Citiți mai departe și pregătiți-vă să lansați cea mai bună campanie de panouri publicitare.

1) Deveniți digital cu panourile dvs. publicitare

Am vorbit despre modul în care panourile și-au învins cel mai mare concurent în afara spectrului de marketing digital. Da, acum sunt mult mai eficiente decât reclamele TV. Și panourile digitale sunt cel mai mare motiv.

Pe măsură ce videoclipurile ocupă locul central în conținutul online cu cele mai bune performanțe, aceeași tendință se revarsă și în designul panourilor publicitare. Acum, puteți promova conținutul preferat de grafică în mișcare și în afara domeniului digital.

De fapt, unele dintre cele mai captivante reclame publicitare din ultimul an au fost cele care au folosit modele 3D și povestiri video excelente.

Acesta este un anunț publicitar pentru un produs cu ecran LED 3D. Acum, panoul ar fi putut fi un design grafic bine conceput, care să-și promoveze produsele și specificațiile. Dar nu ar fi putut fi la fel de eficient ca panoul publicitar actual.

Rapoartele estimează că industria de publicitate digitală în aer liber va ajunge la 50 de miliarde de dolari până în 2026. Această industrie a înregistrat și o creștere pozitivă de 19,2% în 2021, chiar și pe fondul pandemiei.

Dar clienților le place?

49% dintre consumatori au fost de acord că au văzut câteva panouri publicitare digitale în aer liber în ultima lună, iar 69% dintre ei au acceptat că au luat măsuri după ce le-au văzut. Aceste acțiuni au inclus căutarea mărcii, vizitarea magazinului sau distribuirea reclamei pe rețelele sociale.

Iată-l – trafic web, trafic pietonal și implicare în rețelele sociale – tot ceea ce caută un brand.

Căutați să creați un panou digital captivant pentru marca dvs.? Înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Video!

2) Reduceți diferența dintre canalele digitale și cele fizice

Brandurile nu trebuie să privească panourile publicitare ca pe o sursă izolată de marketing care atrage doar oamenii care te văd în afara lumii digitale. În orice caz, aceasta trebuie să fie o modalitate de a vă consolida identitatea mărcii și de a prezenta branding coeziv peste tot.

Una dintre tendințele majore de design de panouri publicitare în 2022 va fi o identitate vizuală unificatoare care promovează o identitate online prin panouri publicitare. Dacă intenționați să lansați o campanie de panouri publicitare, asigurați-vă că designul este în conformitate cu ghidul de stil al mărcii dvs.

Alegeți culori, fonturi și design general conform modului în care vă cunosc clienții până acum.

În acest fel, atunci când văd un panou publicitar de la tine, îl pot recunoaște instantaneu. Puteți genera apoi trafic web sau conștientizare pentru o anumită campanie prin panourile dvs. publicitare.

Căutați modele de panouri publicitare care să promoveze identitatea vizuală a mărcii dvs.? Înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Graphics pentru a crea o campanie omnicanal coerentă pentru marca dvs.

3) Utilizați ierarhia vizuală pentru a atrage atenția

Când sari într-un mediu popular, procesul devine instantaneu o sabie cu două tăișuri. Nu trebuie să arăți ca și cum ai fi trend-jacking și există presiune pentru a ieși în evidență în mijlocul mulțimii și aici.

Așadar, cum ar trebui să arate designul panourilor dvs. publicitare pentru a ieși în evidență în 2022?

Ei bine, indiferent de formatul pe care îl alegeți – text, imagini sau video – amintiți-vă că aveți nevoie de atenția publicului pentru ca mesajul dvs. să aibă succes. Și de aceea vă recomandăm să vă bazați foarte mult pe principiile ierarhiei vizuale.

Subiectul designului panoului publicitar trebuie să fie întotdeauna în față și în centru. Poate fi un titlu, o imagine de produs, o captură de ecran precum a făcut-o Twitter și așa mai departe. Dar, conform regulilor ierarhiei vizuale, designul panoului publicitar trebuie să celebreze acest lucru într-un mod care să capteze instantaneu atenția clienților.

Uită-te la acest anunț de Klarna. Este doar un anunț bazat pe text, dar uitați-vă la design. Prima propoziție este un font mai mare decât restul. Și culoarea de fundal este un roz moale asociat cu Millennials. Acum toată lumea știe despre ce vorbește și vrea să afle mai multe.

Acesta este un exemplu excelent de ierarhie vizuală la locul de muncă în designul panourilor publicitare.

Sfat Kimp: alegeți cu înțelepciune culorile și fonturile pentru panouri publicitare. Acestea sunt cele două instrumente majore pe care le aveți pentru a atrage atenția unui client. Din punct de vedere istoric, nuanțele strălucitoare de roșu, roz, albastru, alb și verde au avut șanse mai mari de succes. Pentru alegerea fontului, alegeți ceva nativ pentru marca dvs., care este ușor de citit și vizați publicul pentru o mai mare reamintire a mărcii.

Vă întrebați cum să faceți aceste alegeri cu ușurință? Predați frâiele unei echipe de design Kimp Graphics .

4) Arată în loc să spui

Suntem cu toții pentru panourile publicitare grele de text dacă credeți că aceasta este ruta care vă vinde cel mai bine mesajul. Dar realitatea este că intervalele de atenție ale clienților sunt din ce în ce mai scurte, iar în 2022 ne așteptăm ca tendințele publicității în aer liber să meargă pe calea non-verbală.

Da, să arăți ce poate face produsul tău cu puterea imaginilor va fi tendința dominantă, mai degrabă decât să transmită acest lucru prin text. Puterea povestirii vă poate oferi rezultate mult mai bune de la un panou video sau o grafică bine concepută decât o grămadă de text.

Și dacă aveți nevoie de cuvinte, păstrați-le cât mai scurt posibil. Stilurile de design minimalist sunt peste tot și pot fi utile în special în designul panourilor publicitare. Creierul nostru procesează imaginile mai repede decât textul, așa că, chiar dacă cineva se uită la panoul dvs. publicitar, o imagine va fi amintită mai mult decât textul.

Sfat Kimp: alegeți elemente de design grafic, cum ar fi ilustrații personalizate, mascote de marcă, doodle-uri, infografice, defalcări ale produselor și așa mai departe, pentru a îmbunătăți impactul designurilor dvs. de panouri publicitare. Oferă oamenilor un motiv să-și amintească de tine, astfel încât să facă afaceri cu tine. Și pentru acest marketing vizual este cu siguranță calea de urmat.

Căutați idei inovatoare de design video sau grafic pentru marca dvs.? Vă faceți griji pentru costuri? De ce să vă faceți griji, când un abonament Kimp Graphics + Video vine la o taxă lunară plată accesibilă, solicitări de design nelimitate și revizuiri nelimitate?

5) Măsurați impactul

Nu în ultimul rând, acesta este un pas semnificativ pentru realizarea unei campanii de publicitate în aer liber de succes. Ați creat un panou publicitar remarcabil și este deja sus în toate locurile potrivite. Dar unde pleci de aici? De unde știi că este un succes?

Pentru a evita bătăile de cap de a naviga în toate acestea, vă recomandăm să vă proiectați anunțurile publicitare într-un mod care să faciliteze măsurarea impactului. Și poți face asta prin:

Crearea de fraze de îndemn inovatoare și ușor de găsit pe panourile dvs. publicitare. Acestea vor impulsiona clienții să vă viziteze magazinul, să vă eticheteze în poveștile lor sau să vă tweeteze. Dacă doriți rezultate mai concrete, configurați un cod QR care să conducă oamenii către o anumită pagină de destinație.

În acest fel, știi câte dintre clienții tăi au venit la tine de pe panoul publicitar.

62% dintre spectatorii panoului publicitar sunt de acord că se implică în activități mobile, cum ar fi scanarea unui cod QR, utilizarea unui hashtag sau aplicarea unui cod de reducere după ce au văzut un panou publicitar la nivel de stradă.

Sfat Kimp: Dacă mergeți pe calea paginii de destinație, amintiți-vă că brandingul și coerența designului sunt foarte importante aici. Designul paginii dvs. de destinație trebuie să fie o extensie a designului panoului dvs. publicitar, astfel încât clienții să nu fie descurajați de schimbarea zguduitoare.

Căutați sfaturi pentru designul paginii de destinație? Consultați ghidul nostru aici. Și dacă aveți nevoie de ajutor cu design-urile dvs., înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Graphics pentru a vă realiza toate designurile de către o echipă de design dedicată.

Lansați modele de panouri publicitare cu conversie ridicată cu Kimp

Acum că publicitatea exterioară a revenit în joc, ești entuziasmat? Doriți să vă aduceți brandul înapoi în emisiune și să ajungeți la clienții potriviți?

Ei bine, rețineți că eficiența și rentabilitatea investiției depind în mare măsură de designul panourilor publicitare în sine. Dacă doriți să atrageți atenția și să-i faceți pe clienți să urmeze cu adevărat CTA pe care îl împingeți, atunci designul grafic este cel mai bun prieten al tău.

Și este mai accesibil decât crezi. Serviciul de design nelimitat de la Kimp include abonamente de design atât pentru grafică, cât și pentru design video. ȘI puteți obține modele și revizuiri nelimitate. Așadar, testați-vă toate ideile pentru designul panourilor dvs. publicitare fără taxe suplimentare pentru fiecare solicitare sau revizuire.

Cât de grozav este asta? Plătiți o taxă lunară fixă ​​și obțineți câte modele doriți. Exact așa cum vrei tu.

Deci, de ce să așteptați? Înscrieți-vă astăzi și puneți mâna pe cele mai bune modele de panouri publicitare.