Bing Hotel Ads fac echipă cu Koddi pe măsură ce ies din versiunea beta...

Ultima actualizare pe 25 aprilie 2020

Bing Hotel Ads iese din versiunea BETA la versiunea generală, pe măsură ce se alătură Koddi pentru a ajuta la creșterea veniturilor și a rezervărilor pentru hoteluri. Bing și-a desfășurat oferta Hotel Ads în timpul BETA în ultimele 12 luni. Bing Ads a decis acum că va lansa aceste reclame în totalitate printr-o versiune generală. Koddi colaborează cu Bing Ads în această versiune generală, deoarece participaseră și la BETA. Koddi este o platformă avansată de raportare și automatizare a sumelor licitate pentru editorii de metacăutare, care ajută la furnizarea celor mai importante mărci de turism din lume pentru a-și maximiza profitul din programele de publicitate digitală. Motoarele de metacăutare sunt instrumente de căutare care adună date de la alte motoare de căutare pentru a produce rezultate proprii. Motoarele de metacăutare pot utiliza datele furnizate de utilizatorul final pentru a furniza interogări în același timp motoarelor de căutare terțe care afișează aceste rezultate. Unele motoare de metacăutare „Anunț de hotel” mai proeminente sau populare sunt TripAdvisor și Trivago. Aceste tipuri de site-uri nu trebuie confundate cu OTA-urile (agenții de turism online), precum Expedia sau Priceline, care finalizează efectiv tranzacția de rezervare a unui hotel; în timp ce motoarele de metacăutare pur și simplu oferă utilizatorului final datele și apoi le trimit pe site pentru a finaliza achiziția.

La începutul anului trecut (2017), Bing a găzduit și a realizat un test BETA controlat, pentru a selecta agenții de publicitate, ca noua lor ofertă Hotel Ads. După cum am menționat anterior, Bing îl lansează acum publicului larg. Pregătiți-vă pentru această schimbare majoră a pieței, deoarece aceasta le va oferi clienților mai multe opțiuni de a rezerva hoteluri printr-un nou punct de vânzare metasearch în Bing.com, precum și mai multe canale pentru agenții de publicitate pentru a afișa deschideri direct utilizatorilor Bing.

Iată câteva dintre caracteristicile pe care le veți vedea în noul Bing Hotel Ads (așa cum este descris pe Koddi.com):

1. Opțiuni pentru a sorta rezultatele căutării după „Cea mai bună potrivire”, „Preț” și „Evaluare”.
2. Carduri de hotel cu mai multe imagini caracteristice.
3. O integrare TripAdvisor care afișează în mod clar utilizatorului numărul de recenzii și clasamentul TripAdvisor.
4. O hartă interactivă alimentată de Bing Maps, care permite utilizatorilor să-și rafineze și să-și personalizeze căutarea.

…vedeți cum vor apărea noile anunțuri Bing Hotel Ads în imaginea de mai sus.

• Imagine de la „https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196”

Acest lucru înseamnă o serie de lucruri pentru agenții de publicitate, dar principalul lucru de înțeles este vizibilitatea sporită. Acesta este un alt loc în care oamenii vor putea să-și caute destinația principală de vacanță. În loc să fie nevoiți să verifice mai multe site-uri diferite pentru un loc frumos la un preț avantajos, ei vor putea realiza toate acestea dintr-un singur loc (altul decât plasarea efectivă a achiziției).

Bing Hotel Ads este doar o altă sursă media care ajută la aducerea unui nou stil, sau demografică, de client în strategia de marketing digital a oricărui agent de publicitate care nu a făcut publicitate anterior direct cu Bing. Pe măsură ce trece timpul și metasearch continuă să crească, identificarea unor grupuri noi și unice de clienți care prezintă modele de creștere în tendințe este o componentă extrem de importantă pentru menținerea unui portofoliu sănătos.

Altceva de luat în considerare cu atenție sunt cerințele clienților. Clienții caută mereu un loc care să le ofere tot ceea ce caută în același loc. Una dintre aceste cerințe este recenziile clienților. Bing Hotel Ads este unic în acest domeniu, deoarece au integrat recenziile clienților în moduri foarte vizibile, cum ar fi pe cardul hotelului și, de asemenea, în opțiunile de sortare. Pentru a avea succes în orice măsură, va rămâne foarte important ca hotelurile să mențină o multitudine de recenzii impresionante.

Bing Hotel Ads oferă o experiență care seamănă foarte mult cu cea a Google. Bing Hotel Ads oferă utilizatorului o interfață care oferă o modalitate rapidă de a căuta datele de călătorie, afișând instantaneu cele mai bune prețuri dintr-o multitudine de motoare de căutare diferite. Ca și în cazul tuturor celorlalte motoare de căutare de călătorie și identități metasearch, toți agenții de publicitate vor trebui să poată prezenta Bing informațiile exacte despre hotel. Acest lucru este pentru a se asigura că vor avea capacitatea de a asocia hotelurile potrivite cu înregistrările lor, oferindu-le posibilitatea de a fi activi în fiecare licitație.

Așa cum este în cazul oricărui produs nou care trece prin lansarea inițială, ar trebui să anticipăm o multitudine de agenți de publicitate diferiți care încearcă toți să sară arma și să înceapă să lucreze cu noul lor produs imediat. Prin urmare, este important să rețineți că aceste tipuri de agenți de publicitate vor putea oferi date istorice excelente. Aceste date le-ar putea oferi un avans în competiție mai departe atunci când vine vorba de capacitatea de a se cupla sau de a se asocia cu alte hoteluri mai rapid decât concurența care vine la joc târziu. Având această curbă de învățare la începutul procesului, va echivala cu un avantaj mare față de concurenții lor.

Un alt factor de luat în considerare la utilizarea Bings Ad Hotel, precum și a oricărui alt motor de metacăutare, este distribuția. Nu se poate nega faptul că distribuția impactului pe care îl are asupra veniturilor totale va fi afectată de mulți factori, cum ar fi viteza și acuratețea. Disponibilitatea, tarifele și datele camerelor vor trebui să se potrivească cu sursa dvs. de date pentru ca rezultatele metacăutării să revină exacte, care se vor afișa în datele dvs. finale. Acesta este modul în care precizia va afecta rezultatele generale. Viteza nu are neapărat legătură cu timpul necesar pentru a se încărca site-ul dvs., deși acesta este ceva de luat în considerare atunci când vă monitorizați gradul de utilizare / experiența dvs. În schimb, în ​​acest caz, viteza se referă la timpul pe care îl va lua pentru a returna un anumit rezultat al căutării după ce metamotorul de căutare a reușit să digeră datele returnate pe care le-a găsit din sursa sa. Desigur, va trebui, de asemenea, să vă actualizați datele în mod regulat, ceea ce va duce, de obicei, la nevoia de resurse suplimentare. Acest lucru se datorează timpului suplimentar pe care îl va dura configurarea și gestionarea corectă pentru a confirma că rezultatele căutării corecte și cele mai precise vor fi întotdeauna returnate de metamotorul de căutare. Similar cu ceea ce am discutat mai devreme, veți observa și beneficii prin scufundarea în grupul de metamotoare de căutare Bing Hotel Ads mai devreme decât mai târziu. Cu cât învățați mai repede complexitățile Bing Hotel Ads, cu atât mai ușor va fi mai departe atunci când cei mai rătăciți se vor alătura jocului.