4 moduri majore în care Bing SEO funcționează diferit de Google SEO

Ultima actualizare pe 14 aprilie 2022

Când oamenii aud expresia „motor de căutare”, de cele mai multe ori, oamenii vor asocia cuvântul cu Google. Nu este de mirare. Ei sunt în top, cu peste 270 de milioane de vizitatori unici în 2020 numai în SUA. Cu acest nivel de popularitate, oamenii pot deseori să respingă cu ușurință alte motoare de căutare, cum ar fi Bing.

Deși poate să nu conțină la fel de mulți vizitatori ca Google, motorul de căutare Microsoft are mai multe de oferit decât își pot da seama unii. În acest articol, vom discuta diferențele dintre Bing SEO și Google, astfel încât să vă puteți optimiza site-ul web pentru utilizatorii Bing. Acea! Compania nu oferă doar PPC cu etichetă albă și rețele sociale cu etichetă albă, ci și servicii SEO care au o politică Google de prioritizare de optimizare și aplică elemente secundare pe care Bing le poate prefera, dar nu interferează cu clasamentele Google.

De ce Bing?

Dacă Google are atât de mulți vizitatori, atunci de ce să luați în considerare Bing? Ei bine, conform unei statistici din martie 2019, Bing avea 126 de miliarde de utilizatori unici din SUA. Adică deloc un număr mic de oameni. Dar cum are Bing atât de mult trafic? O parte din cifrele de trafic ale Bing se datorează faptului că Bing este partener cu mai multe alte motoare de căutare, inclusiv Yahoo! și DuckDuckGo. Bing este, de asemenea, motorul de căutare încorporat în asistenții vocali precum Alexa (Amazon) și Cortana (Microsoft) și în majoritatea altor produse Microsoft, cum ar fi Xbox și Microsoft Office.

Deja se pare că Bing are mult mai multă acoperire decât ar crede majoritatea. Deoarece vizibilitatea online este fundamentală pentru succesul unui site web, Bing este în mod clar un atu de care trebuie să ia în considerare proprietarii de site-uri.

Dacă ai deja piciorul în Google SEO, nu ești prea departe de a obține Bing SEO. Acest lucru se datorează faptului că cele două motoare de căutare au multe dintre aceleași semnale de clasare. (Acesta este un sistem care determină cât de sus sau de jos va ajunge pagina dvs. web în paginile de rezultate ale unui motor de căutare).

Există, totuși, diferențe cheie între Bing SEO și Google SEO. Mai jos sunt principalele de luat în considerare.

1. Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt o parte integrantă a SEO și a marketingului de căutare bun în general. Prin urmare, proprietarii de site-uri web trebuie să înțeleagă modul în care fiecare motor de căutare tratează cuvintele cheie.

Google

Google folosește ceea ce se numește SEO semantic sau căutare semantică. Acest proces a contribuit la îmbunătățirea acurateței căutărilor. Face acest lucru în două moduri. În primul rând, încearcă să înțeleagă intenția din spatele unei interogări de căutare. Furnizarea unui rezultat pentru o căutare nu înseamnă doar răspunsul la o întrebare; este vorba despre a afla adevărata intenție a căutării. Căutarea semantică încearcă, de asemenea, să răspundă la eventualele întrebări ulterioare. În al doilea rând, interpretează indicii de context din diverse pagini web.

RankBrain, un tip de inteligență artificială, este o componentă critică în algoritmul de clasare al Google. Utilizarea căutării semantice înseamnă că, pentru Google, cuvintele cheie cu potrivire exactă nu sunt un factor la fel de important ca crearea unei pagini web care să aibă informații complete și relevante pentru orice potențial vizitator.

Bing

Alternativ, Bing nu face la fel de bine contextualizarea cuvintelor cheie precum face Google. Folosesc meta cuvinte cheie, etichete și descrieri. Acestea sunt tipuri de metadate pe care le puteți găsi în codul HTML, care le permite motoarele de căutare să cunoască subiectul conținutului de pe site-ul dvs.

Așa se spune în Regulile pentru webmasteri pentru a utiliza cuvinte cheie cu potrivire exactă. Acest lucru indică faptul că este posibil să aveți o poziție mai bună pe motorul de căutare Bing dacă vă asigurați că utilizați cuvinte cheie exacte care se potrivesc cu termenii din rezultatele căutării.

În plus, Instrumentele pentru webmasteri Bing vă pot afișa tendințe și cuvinte cheie asociate/sugerate și adrese URL de clasare.

2. Backlink/Link-uri de intrare

Backlink-urile sunt link-uri de la paginile web ale altor persoane care se leagă înapoi la propria dvs. Denumite și link-uri de intrare, acestea sunt importante și apreciate de motoarele de căutare precum Google și Bing. Acestea arată că utilizatorii găsesc conținutul de pe site-ul dvs. web suficient de valoros și de încredere pentru a face referire și a „lega înapoi” de pe site-urile lor. Aceasta înseamnă că direcționează traficul de pe pagina lor web către a ta. Calitatea și cantitatea backlink-urilor pot determina cât de sus vă poziționați pe aceste motoare de căutare.

Google

În cazul Google, ei folosesc PageRank (care, deși nu mai putem fi măsurați, este încă relevant în 2022) pentru a determina cât de demnă de încredere este o pagină web. Cu cât PageRank-ul paginii dvs. web este mai mare, cu atât Google vede acea pagină ca pe un conținut de calitate. Așadar, dacă câteva pagini web de rang superior se leagă înapoi la conținutul tău, asta înseamnă mult mai mult decât a avea multe link-uri PageRank mai mici. Cu Google, pagina dvs. web beneficiază mai mult dacă site-urile web cu mai multă autoritate leagă înapoi la conținutul dvs.

Bing

Deși subliniază și calitatea unui backlink, Bing definește calitatea puțin diferit față de Google. Pentru Bing, este important de cât timp există domeniul tău și cât de cunoscut este domeniul tău. Dacă un domeniu mai vechi care este bine stabilit trimite înapoi la pagina dvs. web, probabil că vă va crește clasamentul pe acesta.

În plus, backlink-urile cu extensii de domeniu precum .gov, .edu și .org sunt considerate mai demne de încredere. Obținerea unui backlink de pe astfel de site-uri web vă poate ajuta, de asemenea, în clasament.

Unii spun, de asemenea, că lui Bing îi place cantitatea decât calitatea. Paginile care nu au o cantitate suficientă de link-uri sunt eliminate din indexul Bing. Bing mai spune că cumpărarea de link-uri de pe un site web care primește mult trafic este o „tactică de marketing validă” și, prin urmare, nu penalizează acest lucru. Cu toate acestea, Bing avertizează împotriva abuzului și manipulării legăturilor de intrare. Orice încercare de a face să pară în mod artificial că mai multe link-uri sunt direcționate către site-ul dvs. decât există vă va scoate din indexul lor.

3. Semnale sociale

Semnalele sociale includ câte aprecieri, distribuiri și vizionări are o pagină web pe rețelele sociale. Unele motoare de căutare pot vedea acest lucru ca un indiciu al conținutului de încredere, util și relevant. Când oamenii văd aprecieri, distribuiri și vizionări, ar putea afecta, de asemenea, dacă accesează site-ul web și distribuie conținutul acestuia.

Google

Google susține că semnalele sociale nu vă sporesc în mod direct clasarea pe motorul lor de căutare. Cu toate acestea, a avea acea prezență în rețelele sociale ar putea crește indirect cât de sus vă poziționați organic în căutări.

Bing

Bing a fost mult mai deschis la importanța semnalelor sociale. Ei observă că rețelele de socializare au un rol în cât de bine se clasează anumite lucruri în rezultatele căutării. Ele subliniază influența pe care o are un brand; de exemplu, un site web foarte influent tinde să obțină adepți. Acești urmăritori vor avea tendința de a vă împărtăși informațiile. Bing le vede ca fiind semnale pozitive care influențează în cele din urmă clasarea ta organică. Pentru Bing, o prezență excelentă în rețelele sociale este cheia unei bune poziții pe motorul lor.

Formarea unei bune echipe de social media și a unei strategii poate necesita destul de mult efort. Cu toate acestea, trăim într-o lume foarte dominată de social media. Întrucât clasamentele organice sunt mult mai bune decât clasamentele plătite, construirea unei prezențe pozitive în rețelele sociale nu poate decât să vă ajute site-ul. În special pe Bing, ar merita să țineți cont de semnalele sociale atunci când vă optimizați SEO.

4. Conținut multimedia

Multe site-uri web adaugă mai mult conținut multimedia în paginile lor. Consumatorii găsesc conținutul vizual, iar conținutul video este mai atrăgător decât textul simplu. Pe lângă faptul că este mai atrăgător din punct de vedere estetic și mai eficient în transferul de informații către consumatori, Multimedia poate contribui și la creșterea clasamentului.

Google

Accentul Google se pune mai mult pe conținutul bazat pe text decât pe multimedia. Le pasă de videoclipurile și fotografiile de bună calitate, dar nu sunt factori la fel de greu cântăriți ca pe Bing.

Bing

Când vine vorba de Bing, prezența fotografiilor, videoclipurilor și a altor conținuturi multimedia pe site-ul dvs. este un factor mai influent decât pe Google. Aceasta înseamnă că proprietarii de site-uri care folosesc conținut multimedia sunt mai recompensați pe motorul de căutare Bing decât Google.

Puteți profita de acest lucru cu funcția de căutare vizuală a Bing. Funcționează prin captarea mai întâi a unei fotografii sau încărcarea uneia din rola camerei. Bing poate recunoaște apoi ce obiect este în imagine. Bing vă oferă apoi informații prin link-uri pe care le puteți explora.

Ghidul Bing pentru webmasteri poate oferi mai multe informații despre cum puteți diversifica conținutul care se accesează cu crawlere.

Diferențele de crawl Google și Bing bonus

Google este de obicei de încredere în indexarea și accesarea cu crawlere a fiecărei pagini de pe site-ul dvs. Bing nu accesează cu crawlere paginile la fel de frecvent și tinde să se concentreze în principal pe paginile cheie.

Bing Webmaster Tools ajută la procesul de accesare cu crawlere. Puteți crește rata de accesare cu crawlere prin „Crawl Control”. Bing Webmaster Tools vă permite, de asemenea, să trimiteți sitemap-ul dvs. prin „Trimiteți un Sitemap” sau adăugând o cale către acesta în robots.txt. De asemenea, API-ul său oferă utilizatorilor opțiunea de a trimite adrese URL pentru accesarea cu crawlere în bloc.

Gânduri finale

Înțelegerea diferențelor în modul în care motoarele de căutare precum Google și Bing clasifică site-ul dvs. web vă poate oferi o perspectivă despre cum să vă comercializați și să vă prezentați mai bine conținutul pe acele motoare de căutare. A ști cum să optimizați pentru fiecare, respectiv, vă poate îmbunătăți acoperirea online și poate crește traficul către site-ul dvs.

Iată succesul tău în clasament atât pe Google, cât și pe Bing!

Scris de Mike Knorr