8 pași pentru a crea campania de bannere perfectă de Black Friday

Crearea campaniei de display perfecte de Black Friday este cheia oricărei strategii de marketing câștigătoare. Dar este o zi competitivă, cu fiecare impresie câștigată cu greu și fiecare clic câștigat contra cronometru.

Vinerea neagră este o bunătate o dată pe an și este vital să vă asigurați că bannerul publicitar al mărcii dvs. iese în evidență. În acest blog, vom parcurge 8 moduri prin care puteți crea o campanie de display de Vinerea Neagră care să aibă performanțe, inclusiv:

1. Importanța coerenței mărcii de Vinerea Neagră
2. Modul în care media bogată poate atrage atenția consumatorilor
3. De ce folosirea videoclipurilor digitale vă ajută să vă faceți reclame în evidență
4. De ce o varietate de dimensiuni de anunțuri vă permite să faceți o impresie
5. Modul în care fluxurile de date în direct pot adăuga relevanță și urgență
6. De ce actualizările în timp real sunt esențiale pentru a depăși oferta unui concurent
7. Beneficiile optimizării anunțurilor grafice în timpul Black Friday
8. Folosind retargeting pentru a face ca fiecare vizualizare să conteze

În primul rând, să începem cu informații exclusive despre publicitatea grafică Bannerflow despre motivul pentru care este atât de importantă crearea unui anunț de Vinerea Neagră de înaltă performanță.

Un banner de vânzări captivant de Black Friday este esențial

Anterior doar un eveniment de cumpărături din SUA, Black Friday este acum cheie pentru mărcile europene. De fapt, conform celor mai recente cercetări eMarketer, 2018, vânzările de Black Friday au crescut în Franța, Germania și Italia.

Atât pentru agenții de publicitate europeni, cât și pentru cei din SUA, realizarea corectă a campaniei dvs. de display nu a fost niciodată mai importantă. Este, de asemenea, o zi în care a avea cea mai bună reclamă publicitară în direct poate fi profitabilă, deoarece consumatorii caută cea mai bună ofertă. Consultați cele două statistici de afișare de mai jos:

Analiza publicității grafice Bannerflow în Vinerea Neagră a înregistrat o creștere a clicurilor pe bannere cu 23,92% , comparativ cu media de vineri din 2018. În timp ce rata de clic (CTR) a crescut cu 26,66% ! Principalul motor? Campanii de display de comerț electronic concepute și difuzate special pentru eveniment.

Totuși, ce pot face echipele de marketing pentru a se asigura că profită la maximum de Black Friday? Citiți mai departe pentru a afla cum...

1. Importanța coerenței brandului în Black Friday

Primul pas în crearea bannerului final de Black Friday este să vă corectați brandingul. Și da, sună simplu, dar atât de multe mărci înțeleg greșit!

Dacă vă ascundeți branding-ul sau nu vă urmați liniile directoare ale mărcii și spuneți, mergeți în alb și negru, marca dvs. își pierde identitatea vizuală. Imaginile pe care consumatorii le asociază cu marca dvs. provin din cunoașterea mărcii câștigată din greu – așa că folosiți-o, nu le aruncați pe toate! Luați acest banner Three Suedia din 2018:

Este un exemplu genial despre cum să încorporezi un branding recunoscut cu un concept de Black Friday.

Designer grafic la Three Sweden, Ehsan Aslani explică: „Provocarea în publicitatea grafică este să ieși în evidență, dar nu să țipe. Am dezvoltat ceea ce am numit „Trealitate”. Ne propunem să nu avem multe lucruri într-un banner sau să „flashăm” cele mai bune prețuri, ci mai degrabă să fim distincti și eleganti.”

În această campanie, consumatorii recunosc branding-ul lui Three, văd că este o ofertă de Black Friday și este mult mai probabil să facă clic pentru că cunosc și au încredere în companie.

Citiți studiul de caz complet aici: Vedeți cum liderii Nordic Telecom, Three Sweden, creează un proces de publicitate grafică agil și iterativ.

2. Cum Rich Media poate atrage atenția consumatorilor

Timp de mulți ani, umilul banner publicitar a fost static și a oferit foarte puțin în ceea ce privește interactivitatea. Nu mai este cazul datorită utilizării Rich Media. Ca o așteptare minimă, anunțul dvs. de Black Friday ar trebui să includă o anumită formă de Rich Media atrăgătoare.

Rich Media se referă la funcțiile care încurajează spectatorii să interacționeze și să interacționeze cu un banner publicitar HTML5. Acestea sunt elemente care vă deosebesc marca de Black Friday și vă oferă un rezultat mai ridicat. De exemplu, ar putea fi un simplu ca un hover, confetti care explodează sau chiar o animație de bază. Reclamele mai avansate ar putea include chiar liste de redare Spotify, videoclipuri, formulare, jocuri – cerul este limita!

Crearea de anunțuri HTML5 Rich Media este de asemenea mai ușoară decât credeți. Cu toate acestea, nu a fost întotdeauna cazul! Campaniile de altădată Rich Media durau săptămâni de codare repetitivă cu o agenție.

Astăzi, dacă utilizați o platformă de gestionare a creațiilor (CMP), campaniile de display complexe pot dura mai puțin de o zi pentru a crea, în interior,. Și datorită widget-urilor HTML5, chiar și cele mai avansate funcții pot fi adăugate rapid la orice anunț de Black Friday.

3. Cum pot adăuga relevanță și urgență fluxurile de date în timp real

Fluxurile de date sunt o modalitate excelentă de a vă face anunțurile banner de Vinerea Neagră mai relevante. Ele oferă posibilitatea de a prezenta consumatorilor conținut „în direct”. De exemplu, produse specifice sau cele mai recente oferte.

Dar ce este un flux de date? Un feed de date este în esență o foaie de calcul care actualizează în mod regulat conținutul unui anunț. Adesea, fluxurile de publicitate grafică sunt fișiere XML, care conțin date precum cuvinte și propoziții, valori numerice, adrese URL de imagini și linkuri. Le puteți folosi chiar și pentru a afișa dinamic inventarul de produse în timp real.

Astfel, pentru multe branduri sunt perfecte pentru Black Friday. De exemplu, puteți programa diferite oferte care să apară și să dispară în timpul zilei sau să furnizați actualizări live ale numărului exact de produse care rămân în inventarul de produse al mărcii dvs.

Nici să adaugi feed live la bannerul tău perfect de Black Friday nu este dificil. Ca și în cazul adăugării Rich Media, un CMP, cum ar fi Bannerflow, facilitează pentru un designer conectarea unui set de bannere pentru a afișa conținutul alimentat de un flux de date.

Înseamnă că anunțul tău de Black Friday poate rămâne relevant și îi poate face pe consumatori dornici să nu rateze o oportunitate în timpul evenimentului!

4. De ce folosirea videoclipurilor digitale vă ajută să vă scoateți în evidență anunțurile

Când vine vorba de a ieși în evidență față de competiție în perioada aglomerată de Black Friday – videoclipul este cel mai bun prieten al tău. Videoclipul în banner este o modalitate eficientă de a capta atenția spectatorilor și este, de asemenea, ușor de implementat.

De fapt, conform datelor Bannerflow, bannerele video oferă o rată de clic (CTR) cu 18,4% mai mare decât omologii lor statici. Potrivit IAB Europe, videoclipurile reprezintă, de asemenea, o cincime din toate reclamele grafice.

Georg Jensen este un exemplu excelent de brand de comerț electronic care utilizează videoclipuri de înaltă calitate pentru a-și face reclamele să iasă în evidență față de concurență. Și, ca urmare, experimentați o rată de implicare mult mai mare.

Videoclipul în banner poate fi folosit ca un simplu fundal pentru un banner sau mai creativ, ca parte a unei animații. De exemplu, un trailer de produs care se termină cu un feed de produse și un CTA.

Pentru a citi mai multe despre publicitatea grafică video, citiți ghidul nostru de bune practici aici.

5. De ce o varietate de dimensiuni de anunț permite achiziționarea mai eficientă a conținutului media

Având flexibilitate în ceea ce privește dimensiunile bannerelor pe care le produceți, vă va ajuta atunci când cumpărați suporturi – mai ales în sezonul sărbătorilor de iarnă. La urma urmei, cu cât mai multe ecrane apare anunțul, cu atât mai bine!

În plus, crearea de reclame de Vinerea Neagră în dimensiuni de afișare mai puțin populare va:

• Reduceți costul pe mile (CPM), deoarece concurența este mai mică pentru dimensiunile mai puțin populare.
• Permiteți platformei dumneavoastră la cerere (DSP) să facă învățarea mai rapidă, deoarece acum poate testa dintr-o varietate de dimensiuni.
• Ușurați achiziționarea de inventar atunci când nu sunteți restricționat de cerințele de dimensiune diferite ale editorilor.

Utilizarea unui CMP simplifică și scalarea anunțurilor de Vinerea Neagră în diferite dimensiuni. Folosind algoritmi inteligenți, elementele de design și textul sunt copiate în dimensiuni noi în formatul corect.

Astfel, faci mai multe bannere, cu atât învățarea este mai bună. Și cu cât ai mai multe bannere de Vinerea Neagră, cu atât ai oportunități de a converti!

6. De ce actualizările în timp real sunt esențiale pentru a depăși ofertele concurenților

Știm cu toții că în timpul pribegiei de Vinerea Neagră, produsele și prețurile de vânzare se pot schimba rapid. Și adesea, dacă anunțurile dvs. sunt gestionate de o terță parte, poate fi dificil să le țineți la zi cu aceste modificări.

Pentru șeful agenției de creație Tre și directorul de creație al Three Sweden, Kristian Lundman, posibilitatea de a modifica anunțurile în timp real este importantă pentru a rămâne în fruntea concurenței: „Avem un proces agil odată ce publicitatea noastră grafică a fost difuzată și suntem întotdeauna gata să facem ajustări, să reacționăm și să ne optimizăm anunțurile.”

Cu o platformă de gestionare a creațiilor, agenții de publicitate pot modifica anunțurile campaniilor live și pot avea aceste modificări live în 15 minute. Așadar, dacă cel mai apropiat concurent își scade prețurile, puteți riposta cu o ofertă și mai bună!

7. Beneficiile optimizării anunțurilor grafice în timpul Black Friday

Într-o perioadă atât de scurtă – dar crucială – precum Black Friday, este important să ai un ochi asupra performanței în timp real. Cu toate acestea, reacționarea și îmbunătățirea performanței reclamelor cu modificări în timp real poate fi dificilă sau aproape imposibilă fără tehnologia publicitară potrivită.

Pentru agenții de publicitate din Rețeaua de display este esențial să utilizați o platformă de management creativ care oferă date de analiză live pentru optimizarea bannerelor în timp real. Un CMP la nivel de întreprindere ar trebui să aibă și un instrument de editare în timp real, care permite publicarea instantanee și actualizările din mers.

Pentru Paradox, un important editor global de jocuri video cu sediul în Stockholm, Suedia, analiza și optimizarea joacă un rol important în producția lor de publicitate grafică. „[Folosind Bannerflow] putem crea primul set și putem crea cu ușurință două sau trei variante cu diferite CTA, sloganuri sau imagini. De obicei, vom rula trei seturi diferite și le vom schimba rapid în funcție de performanța de-a lungul campaniei.”

În plus, pentru fiecare campanie este esențial să testați A/B diferite variante de copiere, design și CTA. În plus, pentru a urmări performanța și pentru a schimba campaniile cu performanțe mai scăzute cu înlocuitori pe măsură ce perioada de vacanță avansează.

Pentru a afla mai multe despre testarea A/B eficientă, citiți ghidul nostru final.

8. Folosind retargeting pentru a face ca fiecare vizualizare să conteze

Din când în când, datele arată că reclamele de redirecționare au rezultate mai bune decât campaniile standardizate. CTR mediu pentru bannere este de 0,07%, dar media pentru bannere de retargeting este de 0,7%. Prin urmare, de ce să nu folosiți această tactică și pentru bannerele dvs. de Black Friday?

Aceasta poate lua forma unui anunț care redirecționează utilizatorii după ce își abandonează finalizarea online cu produse selectate încă în coș. Sau, mai degrabă, un anunț care pur și simplu redirecționează vizitele pe site-ul dvs. cu cele mai populare produse.

Pur și simplu configurați un pixel de redirecționare pe site-ul dvs. și aplicați-l atunci când setați regulile de publicare pentru campaniile dvs. grafice. Pentru mai multe informații, consultați acest ghid cuprinzător pentru retargeting aici.

Notă: nu există nimic mai enervant decât anunțurile banner repetitive sau irelevante. Așa că nu uitați să setați limita de frecvență și să opriți redirecționarea după ce spectatorii au finalizat o achiziție!

Concluzie

În publicitatea grafică, dacă marca dvs. nu reușește să facă o reclamă captivantă și relevantă de Vinerea Neagră, atunci riscă să se piardă printre tot zgomotul.

Vinerea neagră este o mină de aur pentru agenții de publicitate, dar ca o goană după aur – totul este să fii pregătit, să ai tacticile și instrumentele potrivite. Abia atunci vei învinge concurența!

Folosind tehnologia și strategiile potrivite, publicitatea dvs. grafică este eficientă. Luați legătura cu Bannerflow pentru a afla cum vă poate ajuta CMP să vă creați cea mai bună campanie de Black Friday.