10 sfaturi pentru o campanie atentă pentru luna istoriei negre

Un nou an înseamnă o mulțime de noi oportunități pentru afaceri. Pentru ca întreprinderile să schimbe vitezele în ceea ce privește abordarea lor de marketing și dinamica afacerii, în general. Unul dintre primele mari evenimente la care se gândesc multe branduri la începutul unui an este Black History Month. La urma urmei, nu trebuie ratată o oportunitate de a vă conecta cu publicul într-un mod mai profund.

Dar, iată prinderea. Evenimente ca acestea sunt atașate de sentimente puternice. Și astfel, atunci când vă planificați efortul de marketing pentru ei, mergeți pe frânghia. Este nevoie de o singură mișcare proastă. Acesta este unul dintre motivele pentru care unele mărci ezită să creeze conținut în jurul lunii istoriei negre. Dacă al tău este unul dintre ele, hai să schimbăm asta anul acesta. Să vorbim despre câteva sfaturi pentru a crea campanii și conținut atent pentru Luna istoriei negre 2023.

De ce este importantă Luna istoriei negre pentru mărci?

La începutul secolului al XX-lea, istoricul Carter, G. Woodson a fost tulburat de subreprezentarea consecventă a afro-americanilor și de rolul lor în modelarea istoriei Americii. Ceea ce a început ca o săptămână de sărbătoare pentru a onora și a răspândi conștientizarea despre micile detalii care nu sunt menționate în cărțile de istorie a evoluat acum în ceva mai mare. În afara SUA, mai multe alte țări, inclusiv Irlanda, Canada și Marea Britanie, sărbătoresc acum Luna istoriei negre.

În SUA și Canada, sărbătorile Luna istoriei negre au loc în februarie, iar în Marea Britanie și Irlanda, este în octombrie.

Conversațiile pe Twitter din Luna istoriei negre înregistrează o creștere de 29% de la an la an. Și acesta este doar unul dintre micii indicatori ai importanței acestui eveniment pentru orice brand care dorește să consolideze implicarea clienților pe rețelele sociale.

Cu toate acestea, planificarea campaniilor și a conținutului dvs. pentru Luna istoriei negre este diferită de planificarea altor evenimente din calendar, nu sunteți de acord? De ce? Pentru că, vei crea conținut care se concentrează mai mult pe conexiunile pe care le faci. Vă veți concentra pe implicarea dvs. cu publicul dvs. decât pe promovarea produselor.

Cu toate acestea, atunci când sunt planificate și executate corect, campaniile tale pentru acest eveniment se pot dovedi a fi acel mic ghiont pentru a crește vertiginos reputația mărcii tale. Acea mică mișcare pentru a arăta publicului tău că îți pasă cu adevărat. La urma urmei, aproximativ 64% dintre consumatori decid dacă să rămână sau nu cu un brand pe baza ideii sale asupra cauzelor sociale.

Așadar, doriți să veniți cu campanii și postări pentru Luna istoriei negre care să vă sporească reputația și să construiască relații mai bune cu clienții? Ei bine, să ne uităm la câteva sfaturi pentru a face acest lucru să se întâmple.

Luna istoriei negre – sfaturi pentru a vă planifica campaniile și conținutul

1. Conținutul care onorează istoria se simte relevant și respectabil

Scopul principal al inițierii sărbătoririi Lunii istoriei negre a fost acela de a sensibiliza. Desigur, postările educaționale care se adâncesc în istorie sunt potrivite pentru această ocazie.

Vorbind despre lideri africani celebri precum Martin Luther King Jr. funcționează. Dar pentru a vă face conținutul și mai unic, identificați și vorbiți despre personalitatea afro-americană mai puțin cunoscută și contribuțiile lor.

În postarea de mai sus, Target oferă utilizatorilor săi o mulțime de resurse la care să se refere pentru a înțelege mai bine Istoria Neagră. Acesta este doar un mod de a face asta!

Sfat Kimp: Când aveți multe informații de împărtășit, imaginile sunt cel mai bun pariu. Ele creează memorabilități pentru informațiile pe care le furnizați. Ca și în exemplul de mai sus de la Target, puteți folosi imagini, infografice și videoclipuri. Acestea fac ca postarea ta să poată fi partajată, iar informațiile pe care le oferi, mai ușor de înțeles.

Și dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă aduna rapid toate imaginile pentru marketing, abonamentele Kimp sunt la doar un clic distanță.

2. Explorează în nișa ta

A vorbi despre personalități africane celebre este cu siguranță o idee bună. Pentru a face acest lucru și mai bun, identificați-i pe cei din industria dvs. Nu doar liderii politici ar trebui să vorbiți. Există contribuitori tăcuți care duc la creșterea mai multor comunități minoritare din diverse industrii. Merită și ei o mențiune specială.

În postarea de mai jos, Kellogg's vorbește despre George Washington Carver și contribuțiile sale la agricultura durabilă. Pentru un brand alimentar, relația este destul de clară!

3. Leagă-ți campaniile de valorile mărcii tale

Înainte de a vorbi despre mai multe idei de campanie, am dori să acordăm un moment pentru a reitera necesitatea autenticității în postarea dvs. Tema campaniei și conținutul dvs. ar trebui să fie în concordanță cu valorile mărcii dvs.

Consumatorii informați din ziua de azi sunt contrarii mărcilor care prezintă cel mai mic indiciu de activism performativ. Dacă ei cred că brandul tău nu practică ceea ce predici, campaniile tale se vor întoarce înapoi.

De aceea este important să creezi postări care să rezoneze bine cu valorile mărcii tale. Aruncă o privire la modul de a face KFC.

În postarea de mai sus, KFC își recunoaște imperfecțiunile și își stabilește clar obiectivele și cursul de acțiune pentru a-și îndeplini aceste obiective. Postări ca acestea par mai autentice și mai ușor de conectat.

4. Dați un strigăt afacerilor deținute de negri

Există multe fețe ale incluziunii. A da un semn din cap altor afaceri BIPOC (negri, indigeni și oameni de culoare) este una.

Să ne uităm la un exemplu de la Walmart.

A vorbi despre afacerile deținute de negru care sunt vânzătorii, partenerii și sponsorii dvs. este o modalitate de a vă consolida relațiile cu aceste mărci. Și îi spune clientului cât de mult prețuiești relațiile tale de afaceri și oamenii implicați.

5. Pune-ți angajații în lumina reflectoarelor

Precum aprecierea partenerilor tăi, recunoașterea și onorarea angajaților tăi africani va fi o modalitate bună de a sărbători Istoria Negrelor. Este o idee grozavă, mai ales dacă aveți o cultură de lucru diversă în organizația dvs.

Coca-Cola vorbește regulat despre angajații săi în timpul lunii istoriei negre. Arta de mai jos a fost expusă la centrul de vânzări din Baton Rouge. Creat de un angajat din Print Shop din centrul de vânzări, acesta surprinde nevoia de a sărbători Istoria Neagră mai mult decât doar în februarie.

Astfel de cazuri de a vorbi despre contribuțiile angajaților sunt o modalitate bună de a arăta cât de mândru ești de oamenii din spatele mărcii tale și îi ajută pe clienți să-ți înțeleagă mai bine marca.

Ideea de mai sus de la Coca-Cola este un memento pentru ca brandul dvs. să se concentreze pe mai mult decât pe rețelele sociale și pe mediile digitale pentru a sărbători Luna istoriei negre. Și activitățile tale la locul de muncă contează!

6. Utilizați conținut generat de utilizatori

Cu evenimente precum Luna istoriei negre, în care se pune accent pe oamenii pe care se concentrează marca dvs., lăsați-i pe utilizatorii dvs. să fie în centrul scenei. Conținutul generat de utilizatori este o modalitate de a face acest lucru.

În postarea de mai jos, Instagram a lansat o compilație a tuturor momentelor frumoase împărtășite de utilizatori. Aici brandul creează o poveste frumoasă, prioritizează emoțiile din spatele momentelor.

Luând ideea de mai sus, poți derula o campanie de social media care să încurajeze publicul să-și împărtășească momentele preferate. Sau poate faptele istoriei negre. Și le poți compila pe toate într-un videoclip frumos. Îți face publicul să se simtă recunoscut și tu rămâi și tu în cadrul temei.

Sfat Kimp: Iată un alt sfat rapid din exemplul de mai sus. În timp ce creați videoclipuri cu conținut generat de utilizatori, le puteți adăuga elemente de marcă. Dar fă-o într-un mod subtil. Aceasta poate fi sub forma unui logo simplu adăugat ca filigran într-un colț sau a unei introduceri video cu animația logo-ului mărcii dvs.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea intrări scurte și captivante pentru videoclipurile dvs. sau de asistență pentru editarea videoclipurilor pentru o notă mai profesională, alegeți un abonament Kimp Video.

7. Mergeți la distanță

Unele mărci merg la mare pentru a sărbători istoria negrilor. De exemplu, Apple a venit cu o schimbare cuprinzătoare a strategiei sale de marketing pentru Luna istoriei negre în 2022.

De la antrenamente și podcasturi până la Watch Faces pentru Apple Watch, a existat o mulțime de conținut creat și personalizat pentru sărbătoarea Black History Month. Campanii extinse ca acestea vă ajută pe clienții pe care încercați cu adevărat să-i faceți un efort. Și asta contează!

8. Evenimente care arată profunzimea campaniilor dvs

Marketingul evenimentelor se simte relevant de mai multe ori, iar Luna istoriei negre este o astfel de ocazie. O temă personalizată, vorbitori africani, implicarea companiilor deținute de negru, seminarii care vorbesc despre istoria negrilor și o mulțime de alte idei pot adăuga valoare evenimentelor tale.

Sfat Kimp: Succesul evenimentului tău depinde de cât de eficient îl promovezi. Folosiți elementele vizuale pentru a transmite ideea. Aceasta include imaginile de pe rețelele sociale care oferă o imagine de ansamblu asupra evenimentului dvs. și a vorbitorilor. De asemenea, puteți adăuga o pagină de destinație a evenimentului pentru a detalia evenimentul. Și să le spun oamenilor cât de relevantă este pentru Istoria Neagră și ce fel de valoare creează pentru ei.

9. Creați conținut relevant pentru temă

Marketingul de conținut este crucial pentru succesul unei mărci în era digitală de astăzi. Organizarea conținutului relevant este unul dintre primii pași către campanii mai bune pentru Luna istoriei negre.

Spotify pune în valoare creatorii de culoare și creează liste de redare personalizate pentru a sărbători Luna istoriei negre.

Netflix a venit cu recomandări de o lună de filme relevante pentru Luna istoriei negre.

10. Folosește imagini pentru un mesaj puternic

Reclamă Google pentru Luna istoriei negre, intitulată „Cea mai căutată” s-a dovedit a fi un omagiu emoționant adus afro-americanilor din diverse domenii.

Reclamele Google sunt întotdeauna la punct, iar aceasta nu este diferită. Nu se îndepărtează deloc de mesajul mărcii. Anunțul vorbește despre cei mai căutați termeni în diverse nișe. A fost o semnare subtilă a celebrităților negre, inclusiv a contemporanilor și a istoricilor.

Videoclipul de la Google este un exemplu clar al modului în care o copie simplă combinată cu imagini puternice are cel mai mare impact asupra privitorului.

Cum să nu planificați campaniile pentru Luna istoriei negre

Am vorbit despre câteva dintre postările și campaniile memorabile ale lunii istoriei negre de la mărci și idei de luat de la ele. Acum, să ne uităm și la câteva campanii care au ratat marcajul.

Gucci a cerut fotografii cu produse rasiste

Aproape de Luna istoriei negre, Gucci a intrat în probleme pentru unul dintre produsele sale care evoca imaginile cu fețele negre.

Tipul de produse pe care le promovați și tipul de imagini pe care le folosiți pentru a vorbi despre istoria negrilor vă pot face sau distruge reputația mărcii dvs. Stai departe de cuvintele și modelele care arată cel mai puțin rasiste. Cheia este să evitați descrierile stereotipe și să folosiți o abordare mai autentică.

Gucci a continuat să-și ceară scuze rapid pentru ofensa cauzată. Dar amintiți-vă că uneori daunele cauzate din cauza postărilor vătămătoare pot fi ireversibile.

Bath and Body Works a apelat la campania sa nu atât de autentică

Bath and Body Works a lansat o linie exclusivă de produse pentru sărbătorile sale Black History Month. Cea mai mare atracție a acestor produse a fost designul ambalajului inspirat de arta africană. Brandul a fost remarcat pentru abordarea sa superficială față de participarea la Luna istoriei negre. Unii au considerat că parteneriatul cu companiile deținute de negru ar fi fost o abordare mai bună.

Evenimente ca acestea sunt dovada că clienții observă și judecă mereu campaniile dvs. și modul în care reacționați la evenimentele culturale. O mișcare greșită și abordarea ta pare forțată. Îți face campaniile să pară că te vinzi greu și asta le împinge.

Evitați să acordați prioritate promoțiilor și vânzărilor și concentrați-vă mai degrabă pe cauza reală, iar campania dvs. Luna istoriei negre va avea cu siguranță un impact asupra audienței dvs.

Creați modele semnificative pentru Luna istoriei negre cu Kimp

Onorați cultura neagră fără a vă concentra pe vânzări și promoții. La urma urmei, în timpul unor evenimente precum Luna istoriei negre, conexiunea emoțională pe care o creezi cu clienții tăi este mult mai mult decât o creștere momentană a vânzărilor tale. Și oriunde aveți nevoie pentru a evoca emoțiile potrivite, imaginile vă sunt utile. Așadar, dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea toate imaginile promoționale pentru Luna istoriei negre, înscrieți-vă pentru un abonament Kimp.

Începeți încercarea gratuită astăzi și profitați la maximum de această lună pentru a construi relații mai bune cu clienții.