Puterea imbatabilă a albastrului în marketing + sfaturi de design

Expresia „feeling blue” are un alt sens în lumea branding-ului. Albastrul este culoarea cea mai des folosită în branding și marketing.

Și această tendință este valabilă pentru unele dintre cele mai vechi și mai mari mărci din întreaga lume.

Nu crezi? Ei bine, hai să facem un mic experiment.

Gândiți-vă la zece mărci despre care simțiți că au un impact mare asupra societății sau asupra vieții tale personal. Ați ales dintre companii de social media, companii de tehnologie și produse de stil de viață? Desigur, ați face-o, pentru că interacționăm cu aceste mărci în fiecare zi.

Din cele zece mărci, câte dintre acestea au un logo de culoare albastră? Suntem dispuși să pariem că este majoritatea.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft., P&G, Southwest Airlines, Ford și Hp – toate mărcile cu care interacționăm des și au o mulțime de valoare în viața noastră.

Numitorul comun – culoarea albastră mereu populară în logo-urile și brandingul lor.

Deci este doar o coincidență? Nici pe departe. În marketing, deciziile legate de culori sunt susținute de o mulțime de date.

Culoarea albastră este un element puternic în branding, cu capacitatea sa de a modifica în mod favorabil percepția clienților asupra unei mărci. Mărcile care valorifică puterea culorii albastre au o cale mai ușoară către succes.

Toate acestea după o culoare? Continuați să citiți și veți vedea cum.

Psihologia culorilor nu este un mit și devine mai puternică ca fapt odată cu cercetarea continuă.

Deci, ce face mărcile să favorizeze atât de mult albastrul? Cum poți aplica acest lucru și în branding și marketing? În acest blog al lui Kimp, vom explora toate acestea și multe altele.

Ce înseamnă culoarea albastră?

Culoarea joacă un rol foarte important în lumea marketingului. Succesul în acest domeniu se bazează în mare măsură pe emoțiile clienților și pe capacitatea unui brand de a-l evoca cu succes pe cel potrivit. Creierul uman este de natură foarte vizuală și mai receptiv la culori decât orice alt element. Deci culoarea este instrumentul pe care nici un marketer nu îl poate sau nu îl va ignora.

Pentru a înțelege cu adevărat rolul și semnificația unei culori, intră în joc trei factori.

Psihologia culorilor

Psihologia culorilor, așa cum știm cu toții, este ramura științei care se concentrează asupra modului în care creierul nostru percepe diferite culori și emoțiile care se conectează la acestea. Deci ce spune despre albastru? De ce este cea mai populară culoare în branding? Este o tendință care a prins, sau este mai mult?

Cu siguranță nu este doar o tendință. Albastrul are asocieri foarte pozitive încă de la începutul timpului și, prin asociere, mărcile culeg și ele beneficiile acestor asocieri.

Albastrul ca culoare are o legătură de lungă durată cu apa și care evocă emoții de puritate, curățenie, calm, stabilitate, produse esențiale și așa mai departe.

Dar oamenii percep și albastrul ca fiind culoarea încrederii, iar acesta este un caz curios de asociere inversă. Să o înțelegem dintr-un context cultural care este și al doilea context pentru înțelegerea semnificației culorii.

Contexte culturale

Vă amintiți cum v-am spus că mărcile au ales albastrul pentru că are multe asocieri posibile?

Ei bine, pe măsură ce multe mărci mari au adoptat albastrul ca culoare, culoarea a început să fie asociată cu calitățile pe care mărcile le reprezentau. Deoarece aceste mărci existau de mult timp, atributele lor de încredere, fiabilitate și profesionalism au afectat reputația de albastru. Și acesta este un caz de cultură în evoluție.

Acest lucru este util atunci când publicul țintă este grupul demografic care a crescut cu această cultură.

Există și alte contexte culturale pentru puterea albastrului și în marketing.

În lumea occidentală, culturile care urmează creștinismul tind să favorizeze albastrul și alte nuanțe mai deschise decât tonurile mai calde, deoarece au o asociere lungă cu bisericile. Acest lucru a început când team building-ul Bazilica Saint Denis din Paris a adus literalmente culoarea în interiorul bisericii cu ferestrele lor pătate de cobalt. Acest lucru a început curând o tendință în bisericile din întreaga lume.

Referințe demografice

În trecut, albastrul era folosit pe scară largă pentru a semnifica produse destinate bărbaților și băieților. Deși acesta este un lucru cultural în multe părți ale lumii, s-ar putea să nu fie prea bine pentru cei ca Millennials și Generația Z, care consideră adesea această noțiune ca fiind depășită. Deci, dacă sunt publicul țintă, asigurați-vă că luați în considerare acest lucru în deciziile dvs. cu privire la modul în care utilizați albastrul în marketing.

Și asta nu înseamnă că nu ar trebui să folosești albastru deloc. Doar pentru a fi atent la aplicațiile sale.

Millenniilor și generației Z le plac modelele de branding și marketing care folosesc elemente legate de pământ sau inspirate de natură. Și albastrul funcționează pentru ambele teme, așa că folosește nuanța potrivită de albastru în branding și ești gata.

Albastrul este culoarea preferată a tuturor, nu? De la generații mai în vârstă, conservatoare, până la generații mai tinere, mai liberale – tuturor îi place albastrul. Și tocmai din acest motiv, albastrul se regăsește constant în toate campaniile majore de branding și marketing.

Mai sus este showroom-ul Sony PlayStation bazat pe VR, care folosește albastrul electric pentru a atrage un grup demografic mai tânăr.

Popularitatea albastrului în branding

După cum am văzut în repetate rânduri, albastrul apare foarte mult în logo-urile mărcilor de toate dimensiunile. Dar asta nu este tot ce face în branding. Site-urile web, afișajele magazinelor și design-urile de ambalare sunt toate o parte semnificativă a design-urilor de branding și, desigur, albastrul este în centrul atenției și în acestea.

Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai populare și bine făcute utilizări ale albastrului în modelele de branding din întreaga lume.

Albastru în modele de logo

Pe internet, veți găsi zeci de articole care vă vor spune că albastrul este cea mai folosită culoare a logo-ului și se potrivește mai mult unor industrii decât altora. Este adevărat într-un anumit sens, dar după cum vedeți din exemplele pe care le-am citat și le vom cita în continuare în acest blog, nu există o limită reală a popularității acestei culori.

Să aruncăm o privire la cele două exemple pe care le avem mai jos. BMW și Dominos Pizza. Unul este un brand de automobile de renume mondial, cu o clientelă foarte bine plătită, în timp ce celălalt este un lanț de pizza de zi cu zi la care accesează toată lumea.

Sfat Kimp: În timp ce ambele mărci au albastru în logo-ul lor, veți observa că nuanțele pe care le folosesc sunt foarte diferite. Și asta pentru a atrage publicul țintă și pentru a se asigura că sunt asociate cu anumite idei. Deci alegeți nuanța potrivită și asigurați-vă că vă asociați cu ideile potrivite.

Albastru în designul site-ului web

Branding-ul nu se oprește cu designul logo-ului. Fiecare punct de contact pentru clienți care îi ajută pe clienți să-și formeze o impresie despre marca dvs. contribuie la branding. De asemenea, experiența pe site este un factor major în care un utilizator devine client sau părăsește doar un vizitator.

Deoarece albastrul evocă sentimentul de calm, stabilitate și claritate la clienți, este o alegere genială pentru designul site-ului dvs.

Rupând încă o dată decalajul dintre diferite industrii, să aruncăm o privire la două dintre exemplele noastre de site-uri preferate. Ca firmă financiară, Stripe folosește albastru pentru a evoca încredere și încredere în utilizatorii săi.

Alternativ, site-ul web Lake Nona ne spune, de asemenea, că albastrul este o alegere extraordinară și pentru afacerile imobiliare. Două industrii larg opuse – Fintech și Real Estate au o temă unificatoare de încredere în răspunsurile preferate ale clienților și ajung să folosească albastrul.

Sfat Kimp: Ambele exemple ne arată modalități unice de a folosi culoarea albastră. Site-ul web Stripe începe cu o utilizare captivantă a gradientului și apoi trece la diferite nuanțe pentru a se juca cu psihologia culorilor și ierarhia vizuală.

Site-ul web Lake Nova face un pas înainte și construiește o paletă de culori pe bază de albastru, în ciuda faptului că este un site web proeminent de imagini. Albastrul din fiecare imagine strălucește, întărind identitatea mărcii și valorificând puterea albastrului.

Căutați modalități unice de a folosi albastrul în brandingul dvs.? Înscrieți-vă un abonament Kimp Graphics , iar echipa noastră vă va ghida în acest sens.

Albastru în designul ambalajului

În lumea comerțului cu amănuntul, designul ambalajului dumneavoastră este adesea primul punct de contact pentru clienți, chiar înainte de logo sau site-ul web. Cât de atractiv este un produs pe raft este cel care decide în cele din urmă succesul unui brand. Folosirea albastrului în designul ambalajului este o modalitate excelentă de a-i face pe oameni să vă observe produsul. Este cea mai apreciată culoare la nivel mondial, așa că puteți trece cu ușurință prima barieră în legătură cu clienții.

Albastrul este, de asemenea, destul de atractiv în diferite materiale și forme. De aceea, este alegerea principală pentru culorile sticlelor în industria FMCG. Luați designul premiat de Shenzhen Lingyun. Designul lor GuoCuiWuDu este un exemplu clasic de design vintage cu o notă modernă. Într-o odă referitor la spiritul din cultura chineză, lichiorul vine într-o sticlă albastră transparentă. Este o utilizare clasică a conotațiilor culturale ale culorii albastre.

Când vorbim despre design și recunoaștere a pachetelor, cum să nu vorbim despre Tiffany & Co.?

Oricine iubește bijuteriile îi va bucura enorm să vadă acea geantă albastră, deoarece înseamnă că cadoul lor preferat este aici. Magazinele Tiffany folosesc aceeași culoare în decor pentru a-i oferi o atmosferă regală și regală. Culoarea este atât de specială încât brandul deține acum această nuanță specială. Da, Pantone 1837 este al său și au ales 1837 pentru a semnifica anul în care au început.

Alegeți albastru pentru campaniile dvs. de marketing

Ei bine, albastrul a fost foarte eficient în campaniile de branding. Nu e de mirare că este cea mai folosită culoare în branding la nivel mondial. Dar este tot ce poate face albastru pentru o afacere? Ce se întâmplă dacă culoarea albastră nu se potrivește cu personalitatea sau industria ta de brand? Mai poți beneficia de beneficiile acestei culori?

Vestea bună este că puterea albastrului nu se limitează la campanii de branding. Albastrul poate face minuni și în campaniile de marketing.

Albastru în paginile de destinație

Culoarea joacă un rol foarte important în paginile de destinație. De fapt, un studiu HubSpot privind testarea A/B ne-a arătat că variarea culorii butoanelor CTA a crescut ratele de conversie, chiar dacă nimic altceva nu este diferit. Aceasta este o valoare excelentă pentru care să ne străduim și ne permite să vedem cum funcționează albastrul în paginile de destinație.

De obicei, mărcile folosesc pagini de destinație fie pentru a vinde un produs, fie pentru a colecta date care vor fi în cele din urmă utile în vânzări. Ambele procese necesită încredere și încredere din partea clientului.

Dacă aveți pagini de destinație pe bază de albastru, clientul va deduce că sunteți o marcă de încredere și va fi mai deschis la schimbul de informații. Albastrul este, de asemenea, foarte plăcut pentru ochi și poate oferi un UX mai bun decât alte culori calde cu contrast ridicat.

Sfat Kimp: În ambele exemple de mai sus, mărcile au combinat albastru cu nuanțe neutre sau spațiu alb. Dar puteți experimenta combinații de culori care completează albastrul și oferă același răspuns emoțional ca și albastrul.

Paginile de destinație sunt foarte importante pentru mărci în optimizarea conversiilor și a vânzărilor. Cauți o echipă competentă care să creeze una pentru tine? Încercați un abonament Kimp Graphics .

Albastru în marketing prin e-mail

La fel ca paginile de destinație, marketingul prin e-mail este cheia succesului oricărui brand. De fapt, este canalul care are potențialul de a oferi cel mai mare ROI vreodată pe orice platformă. Așa că trebuie să optimizați în cea mai bună măsură posibilă.

Acum, cum poți face asta și culoarea joacă într-adevăr un rol în asta? Ei bine, hai să aruncăm o privire.

Culoarea pe care o utilizați în e-mailul dvs. atrage în mod unic fiecare client în funcție de călătoria cumpărătorilor acestuia. Folosind nuanța potrivită de albastru, puteți atrage fiecare tip de cumpărător.

Sfat Kimp: Ați observat cum Casper a ales diferite nuanțe de albastru pentru elemente unice ale marketingului prin e-mail? Făcând acest lucru, ei valorifică psihologia culorilor și îmbunătățesc și lizibilitatea e-mailului general.

Acum, aceasta este o gândire bună de design. De asemenea, trebuie să vă amintiți să vă optimizați e-mailurile pentru vizualizarea în modul întunecat atunci când utilizați o cantitate mare de albastru.

Doriți să creați e-mailuri similare pentru marca dvs.? Cu abonamentul nelimitat de design de la Kimp Graphics, puteți lucra cu un design dedicat la design-urile dvs. pentru o taxă lunară fixă.

Albastru în marketingul pe rețelele sociale

Marketingul pe rețelele sociale este un joc cu minge cu totul diferit. Pe măsură ce generațiile mai tinere domină platformele de social media, ele caută atribute unice pentru o culoare care să le umple ecranul.

Albastrul este o culoare incluzivă pentru populația daltonică din lume. Aproape 10% dintre oameni nu pot percepe culorile roșii și verzi în setul de culori primare. Albastrul este un salvator pentru ei și le permite să experimenteze rețelele sociale ca toți ceilalți.

Albastrul este, de asemenea, o culoare preferată pentru mulți, deoarece o văd peste tot și au multe idei dragi și amintiri atașate de ea.

Oamenii iubesc și tendințele de pe rețelele de socializare, iar Pantone Color Institute a ales ca culoare a anului mai multe nuanțe de albastru în ultimele două decenii decât oricare alta. Acest lucru îl face destul de popular pe rețelele sociale.

Albastru în publicitatea OOH

Lumea nu rulează numai pe platforme digitale. De fapt, unele reclame Out Of Home (OOH), cum ar fi panouri publicitare, stande-uri, ambalaje pentru vehicule și anunțuri bancare pot genera uneori profituri mai bune.

Știind acest lucru, mărcile au experimentat în mod repetat culoarea albastră pe panouri publicitare și alte reclame OOH. Și a fost puțin complicat. De ce? Ei bine, pentru că putem percepe vizual culorile mai calde mult mai bine decât cele mai reci și asta înseamnă că albastrul este greu de observat pe drum.

Ca să nu mai vorbim de dificultățile de imprimare cu unele nuanțe de albastru care ridică o problemă de inconsecvență a mărcii. Dar nu este imposibil de făcut, așa cum puteți vedea din exemplele de mai jos.

Care este secretul? Folosiți combinațiile potrivite de culori care folosesc culorile mai calde pentru atenție și utilizați albastru pentru mesaje și motive de branding.

Sfat Kimp: albastrul este o culoare dificilă pentru a găsi consistență pe mediile fizice și digitale. Locul potrivit pentru a începe este să vă informați echipa de proiectare că aveți nevoie de aceeași culoare în ambele medii. În acest fel, ei pot alege o culoare care este ușor de reprodus prin sistemul Pantone sau folosind coduri CMYK atunci când trec de la digital la imprimare.

Obțineți brandului dumneavoastră puterea Blue cu Kimp

Albastrul se simte ca o culoare grozavă pentru a fi un avocat al mărcii tale, nu? Are un atractiv universal și funcționează bine în majoritatea cazurilor de utilizare. Dar aici este prinderea. Oricât de simplu pare, există multe nuanțe în culoarea albastră, ca să nu iau în calcul multele nuanțe care provin și din ea.

Și este nevoie de un ochi expert pentru a-l alege pe cel potrivit pentru scopul principal și mesajele mărcii dvs.

Kimp poate fi acel ochi expert pentru marca ta. Abonamentele noastre Kimp Graphics și Kimp Video vă potrivesc cu o echipă de proiectare și oferă cereri de design nelimitate cu revizuiri de design nelimitate.

De asemenea, puteți alege dintr-o gamă largă de categorii de design pentru a se potrivi nevoilor dvs. de marketing.

Deci de ce? Toate acestea vin la dvs. la o taxă lunară fixă ​​și o ofertă de probă gratuită cu 7 zile înainte de a vă angaja.

Înscrieți-vă și începeți să proiectați astăzi.