Cum să măriți și să măsurați o postare pe Instagram

Te gândești să dai un impuls postărilor tale de pe Instagram?

Dacă doriți să vă creșteți cheltuielile publicitare pe rețelele sociale, Instagram este de obicei cea mai eficientă platformă, în special pentru mărcile B2C. Iar postările optimizate sunt o formă de publicitate care este de obicei mai ușor de executat decât o reclamă completă – și sunt la fel de eficiente în a ajunge la noi utilizatori.

Mult timp și resurse creative sunt implicate în crearea conținutului publicitar, dar amplificarea unei postări pe Instagram este o modalitate excelentă de a obține mai multă valoare din conținutul organic pe care l-ați creat deja în doar câțiva pași.

Dacă sunteți gata să puneți o parte din cheltuielile dvs. publicitare de marketing în spatele conținutului dvs. Instagram, iată cum să creșteți și să măsurați o postare pe Instagram.

Postări stimulate vs. anunțuri plătite pe Instagram

Postările optimizate sunt diferite de anunțurile plătite în câteva moduri.

În primul rând, un anunț este creat cu unicul scop de a fi un anunț. Dacă vezi un anunț pentru o marcă și apoi îi vizitezi pagina de Instagram, nu vei vedea acel anunț printre celelalte postări de pe grila sa.

O postare amplificată, pe de altă parte, este o postare pe Instagram care a fost deja publicată pe care apoi o poți spori pentru un public punând bani în spatele ei. Îmbunătățirea unei postări pe Instagram ajută la amplificarea acoperirii acesteia.

O altă diferență între cele două este că, deși puteți personaliza puțin eforturile de direcționare ale postării dvs. stimulate, nu aveți atât de multe opțiuni de personalizare ca atunci când creați un anunț complet.

Chiar și așa, postările îmbunătățite sunt o modalitate excelentă de a oferi conținutului tău un plus de implicare fără a depune eforturi suplimentare pentru a crea conținut publicitar nou.

Cum să sporești o postare pe Instagram

Pentru a spori o postare pe Instagram, trebuie să ai un cont de afaceri sau profesional. Acest lucru vă asigură că puteți măsura performanța postării mai târziu, fie în mod nativ prin Instagram Insights, fie cu un alt instrument de analiză. Pentru marketerii care gestionează Instagramul unui brand, aceasta nu ar trebui să fie o problemă.

Acum, selectați postarea pe care doriți să o îmbunătățiți. Pentru a crește șansele ca postarea dvs. îmbunătățită să atragă atenția noilor utilizatori, este întotdeauna o idee bună să îmbunătățiți o postare de înaltă calitate sau care a avut deja performanțe bune. Postarea dvs. îmbunătățită ar trebui să reflecte marca dvs. și acțiunea pe care doriți să o întreprindă oamenii. În acest fel, odată ce postarea dvs. este difuzată unui nou public, acesta va fi mai înclinat să urmărească marca dvs. sau să ia orice acțiune pe care o solicitați.

Odată ce sunteți gata să amplificați o postare, puteți atinge butonul albastru - așa cum se arată în caseta neagră din colțul din dreapta jos al imaginii de mai jos. Această opțiune este disponibilă sub fiecare postare pe Instagram pe care o publicați.

În continuare, veți parcurge pașii de creștere a unei postări Instagram prin aplicație.

Începeți prin a alege un obiectiv pentru post. Ce vrei să facă oamenii când văd această postare îmbunătățită? Ce rezultate vrei să obțină postarea?

Opțiunile pe care le aveți pentru un obiectiv sunt:

• Mai multe vizite de profil
• Mai multe vizite pe site
• Mai multe mesaje

Odată ce ai determinat care este scopul postării tale îmbunătățite, este timpul să definești publicul la care vrei să ajungă conținutul.

Instagram vă oferă câteva opțiuni dintre care puteți alege. Prima opțiune este să alegeți un public automat. Aceasta înseamnă că Instagram va difuza postarea dvs. îmbunătățită unor persoane care sunt similare cu urmăritorii dvs. actuali. Opțiunea automată este o modalitate excelentă de a-ți crește audiența, ajungând în fața unor persoane care au șanse mai mari să-ți placă marca.

Dacă nu doriți să lăsați soarta postării dvs. exclusiv în mâinile Instagramului, puteți alege să vă creați propria audiență. Aceasta este o opțiune bună dacă doriți să fiți mai precis cu cine vă vede postarea sau doriți să vizați persoane care sunt diferite de adepții dvs. actuali.

Prin opțiunile de personalizare, puteți alege o anumită locație, puteți identifica interesele publicului și puteți determina o anumită vârstă sau sex pe care doriți să-l vizați.

Nu în ultimul rând, setează bugetul și durata postării tale îmbunătățite.

Luați în considerare câți bani doriți să cheltuiți zilnic pentru această postare. Suma minimă este de 1 USD pe zi, iar cea maximă este de 1.000 USD pe zi.

De asemenea, veți stabili cât timp doriți ca această postare optimizată să fie difuzată oamenilor. Durata poate fi între una și 30 de zile. De asemenea, aveți opțiunea de a rula postarea îmbunătățită până când o întrerupeți manual. Pe măsură ce comutați între diferitele combinații de buget și durată, Instagram vă va arăta la câți oameni estimează că vor ajunge postarea dvs. amplificată.

Exemple de postări amplificate pe Instagram

Vrei să vezi cum arată o postare de Instagram îmbunătățită în acțiune? Să aruncăm o privire la câteva exemple de postări pe Instagram care au fost îmbunătățite.

Pământ genial

Postarea de mai jos este de la marca de bijuterii Brilliant Earth. Brilliant Earth a impulsionat o postare carusel, care a fost publicată inițial pe pagina sa principală.

După cum puteți vedea în caseta roșie din colțul din stânga sus de sub numele profilului, postările stimulate vor fi afișate ca „Sponsorizate” atunci când apar în feed. Acesta este un element de transparență pe care Instagram îl oferă pentru a le informa utilizatorilor că postarea nu a apărut organic în feedul lor.

Când apăsați în caseta albastră evidențiată, puteți vedea că obiectivul mărcii a fost să obțină mai multe vizite la profil, CTA fiind „Vizitați profilul Instagram”.

Când accesați pagina de Instagram a lui Brilliant Earth, puteți vedea viețile caruselului îmbunătățit în grilă, așa cum se arată în caseta albastră.

După cum am constatat în cel mai recent raport al nostru de referință, postările carusel sunt extrem de captivante pe Instagram, deoarece sunt adesea reservite utilizatorilor care nu se implică inițial, ceea ce are ca rezultat afișări mai mari. Iar specialiștii în marketing știu că este important să te apleci la ceea ce funcționează pe Instagram.

Dacă există o anumită postare de tip carusel (sau un alt tip de postare, de altfel) care a funcționat bine, sporește-o pentru a o aduce în fața mai multor persoane care nu vă urmăresc sau nu interacționează deja cu pagina dvs.

Malin + Goetz

Brandul de îngrijire a pielii Malin + Goetz oferă un alt exemplu grozav al modului de a îmbunătăți o postare pe Instagram, în special un Reel.

Bobinele sunt o adăugare recentă la tipurile de postări pe care le puteți îmbunătăți pe Instagram, împreună cu imagini, videoclipuri și carusele. Când sporiți un Reels, acesta va apărea atât în ​​fila Reels, cât și în fila Explorare.

Intenția acestei postări a fost de a promova produsele mărcii și de a încuraja utilizatorii să facă cumpărături acum. Atingând această solicitare, utilizatorii sunt direcționați către pagina de cumpărături a mărcii.

Dacă accesați pagina de Instagram a mărcii de îngrijire a pielii, veți vedea că Reels-ul îmbunătățit fusese deja postat în grilă, așa cum se arată în caseta albastră de mai jos.

Cum se măsoară o postare amplificată pe Instagram

Dacă investiți resurse în conținut îmbunătățit, atunci este esențial să rămâneți la curent cu aceste valori la fel de mult ca și conținutul organic.

Iată pașii de urmat pentru a măsura o postare îmbunătățită pe Instagram în mod nativ.

Accesați Statisticile contului

În fila Informații despre cont, puteți accesa atât implicarea organică, cât și performanța anunțurilor. Pentru a vedea rezultatele unei postări îmbunătățite, accesați fila Instrumente publicitare.

Examinați rezultatele anunțurilor

Selectați postarea optimizată pentru care doriți să examinați valorile, iar informațiile despre anunțuri pentru postarea respectivă vor apărea. În statisticile anunțurilor, veți vedea o prezentare generală a valorilor postării îmbunătățite, care includ:

• Oamenii au ajuns
• Interacțiunile de conținut
• Activitate de profil
• Atingerile de anunțuri

De acolo, te poți scufunda în rezultatele exacte ale postării tale îmbunătățite.

Obțineți o privire asupra statisticilor privind publicul

Fila Statistici va oferi, de asemenea, date demografice ale publicului la care a ajuns postarea dvs. stimulată, inclusiv vârsta și sexul utilizatorilor care au văzut-o sau au interacționat cu ea.

Cum se măsoară o postare îmbunătățită pe Instagram în Rival IQ

Dacă sunteți în căutarea unui raport mai detaliat sau vizual al postărilor Instagram îmbunătățite ale mărcii dvs., puteți utiliza un instrument de analiză all-în-unul pentru rețelele sociale precum Rival IQ.

Iată cum să măsurați performanța postărilor dvs. îmbunătățite în Rival IQ.

Accesați datele dvs. private

Înainte de a vă scufunda în rezultate, va trebui să aveți conectat contul de Instagram al mărcii dvs., astfel încât să puteți accesa datele private de Instagram.

În continuare, deoarece nu puteți măsura performanța postărilor amplificate ale concurenților, asigurați-vă că analizați un peisaj în care aveți date private.

Filtrați rezultatele

Sub Datele dvs. private, mergeți la fila Reclame Facebook, similar cu cum ați merge la centrul Reclame Facebook dacă ar fi să examinați analizele din aplicația nativă.

În partea de sus a paginii, așa cum se arată mai jos, veți vedea un meniu drop-down pentru Postări optimizate. Puteți alege să excludeți postările stimulate dacă doriți să măsurați campaniile publicitare Facebook fără postări stimulate. Sau, puteți filtra pentru a vedea *doar* postările amplificate.

După ce ați filtrat vizualizarea, derulați în jos la secțiunea Campanii pentru a vedea o prezentare generală a postărilor dvs. îmbunătățite, inclusiv cheltuielile publicitare, rezultatele, costul pe rezultat și mai multe valori.

Numele de campanii care încep cu „postare pe Instagram” sunt postări amplificate pe Instagram, care este ceea ce veți dori să căutați atunci când analizați rezultatele acestui tip de conținut.

Scufundați-vă în valori

Dacă faceți clic pe „Afișați mai multe” sub secțiunea Campanii, puteți vedea mai multe detalii despre rezultatele campaniei, inclusiv datele demografice ale publicului. Valori precum vârsta și sexul vă ajută să înțelegeți la cine a ajuns la postările dvs. stimulate și dacă rezultatele se aliniază sau nu cu obiectivul postărilor dvs. stimulate.

În cele din urmă, vedeți unde cheltuielile dvs. publicitare au avut cea mai mare valoare analizând rezultatele de plasare și platformă pentru postările dvs. de Instagram îmbunătățite.

Recomandări cheie

Dacă doriți să îmbunătățiți o postare Instagram, aceasta poate fi făcută cu ușurință prin aplicația Instagram în doar câțiva pași.

În ceea ce privește performanța, totul se reduce la experimentare. Aflați ce postări să creșteți, câți bani să cheltuiți și cât timp doriți să ruleze anunțul, apoi măsurați și învățați de acolo.

Pentru a rezuma, iată câteva considerații de care trebuie să țineți cont atunci când creșteți postările pe Instagram:

• Postările optimizate diferă de anunțurile plătite, dar apar în continuare ca conținut sponsorizat pentru utilizatori
• Puteți îmbunătăți toate tipurile de postări Instagram, inclusiv imagini, videoclipuri, carusele, povești și rulete
• Luați în considerare creșterea postărilor care au avut deja rezultate bune din punct de vedere organic

După ce ați îmbunătățit o postare pe Instagram, măsurați rezultatele în Instagram sau folosind un instrument de analiză pentru a obține o înțelegere mai profundă a fiecărei valori și a modului în care aceasta se leagă de performanța generală a mărcii dvs., în special în comparație cu concurența.