Fundamentele publicității de marcă – tot ce trebuie să știți

Indiferent cât de bun este produsul dumneavoastră sau cât de bine îl comercializați, toate aceste eforturi singure nu pot garanta succesul companiei dumneavoastră. Pe piața actuală, a avea produse și servicii excelente nu este suficient. Nu este suficient să le facem publicitate corect. Alături de toate aceste lucruri, trebuie să ai un brand memorabil, unic, care să capteze atenția clienților și să inspire o relație de lungă durată.

Pentru a realiza toate acestea, aveți nevoie de o publicitate grozavă de brand. În acest articol, vom vorbi despre asta: ce este, cum se face și de ce contează pentru companii.

Să începem.

Ce este publicitatea de brand?

Pentru a spune simplu, publicitatea de brand este un tip de publicitate care își propune să ajute afacerea dvs. să stabilească legături și să construiască relații puternice și de durată cu clienții în timp.

Companiile specializate în publicitatea de brand își propun să obțină o bună reputație și o recunoaștere pozitivă pe termen lung. Astfel de companii lucrează pentru a stabili o identitate de brand puternică, precum și credibilitatea, care ajută la forjarea loialității în rândul clienților lor atât la nivel spiritual, cât și intelectual.

Cum adaugă publicitatea de marcă valoare unei companii?

Deși este imposibil să măsurați campaniile de publicitate ale mărcii – cele care sunt desfășurate pentru a îmbunătăți clasarea SEO a unei companii sau urmărirea rețelelor sociale – ele oferă totuși o valoare extraordinară unei afaceri.

Cu cât clienții știu mai multe despre compania dvs., cu atât sunt mai multe șanse ca aceștia să parcurgă întreaga călătorie a cumpărătorului și cu atât este mai probabil ca clienții să ia măsuri ori de câte ori văd un anunț bazat pe performanță în viitor, ceea ce îi poate transforma în clienți fideli.

Publicitatea de brand contează cel mai mult în etapele de început ale pâlniei de marketing și, mai precis, în timpul etapelor de expunere, influență și implicare. Permiteți-ne să vă ducem într-o călătorie mai detaliată pentru a vedea cum publicitatea de brand adaugă valoare în aceste etape incipiente.

Expunere: Ajută la stabilirea identității mărcii

În această primă etapă, cea de expunere, este vital ca brandul să ofere o primă impresie grozavă și să stabilească o imagine de brand puternică, pozitivă și consecventă. Această identitate de marcă are mai multe componente diferite: logo-ul mărcii, culorile, fonturile, prezența pe web, alte elemente vizuale și chiar sloganul acestuia.

Toate aceste elemente urmăresc să spună povestea mărcii. Dacă vrei să fii perceput ca un brand corporativ mai puternic (de exemplu, dacă ești în industria juridică sau financiară), atunci vrei să ai o imagine mai profesională. Acest lucru este transmis printr-un logo simplu, fonturi simpliste, o prezență web simplă, dar eficientă și un ton de voce mai serios.

Pe de altă parte, dacă afacerea dvs. își propune să fie mai lejeră și recreativă, atunci puteți avea culori mai strălucitoare, un logo mai jucăuș, fonturi neobișnuite și un mesaj distractiv al mărcii.

Cele mai bune mărci au o imagine atât de puternică încât nici nu trebuie să fie numite pentru ca clienții să le recunoască. Gândește-te la companii precum Apple, Nike, Twitter – doar le vezi logo-ul și știi imediat că sunt ele.

Influență: face ca marca să se simtă credibilă

Încrederea este o componentă vitală a relației dintre o marcă și clienții săi. Aceasta înseamnă că, dacă clienții au încredere în compania dvs., este mai probabil să cumpere produse de la aceasta. A avea o publicitate eficientă a mărcii este o modalitate excelentă de a construi credibilitate și de a inspira încredere în publicul țintă. Una dintre modalitățile de a realiza acest lucru este prezentarea companiei dvs. ca lider în industria sa. Poți așa prin

• Lansarea de campanii în cadrul cărora experții își oferă cunoștințele și sfaturile publicului larg.
• Sponsorizarea evenimentelor comunitare și a echipelor sportive.
• Organizarea de evenimente caritabile pentru cauze care sunt într-un fel relevante pentru industria dvs.: reforma școlii, drepturile omului, cercetarea medicală, ajutarea veteranilor sau lupta împotriva schimbărilor climatice.

Ideea din spatele acestor acțiuni este să răspândești știri pozitive despre compania ta unui public mai larg. Ei ajută la construirea unei imagini pentru afacerea dvs. și o prezintă ca un „băiat bun”, dornic și gata să ajute comunitatea. Acest lucru ajută nu numai la dezvoltarea recunoașterii mărcii dvs., ci și la creșterea încrederii în acesta.

Implicare: construiește conexiuni mai puternice

Cele mai bune mărci nu numai că oferă produse, ci oferă și soluții și un sentiment de apartenență la o idee clienților lor. Aceasta înseamnă că reclamele nu ar trebui să aibă doar sens logic, ci ar trebui să ofere și un aspect emoțional pentru a încuraja implicarea semnificativă și pentru a provoca sentimente pozitive. Dacă oamenii simt că relația dintre ei și brand nu este personală, probabil că nu se vor atașa de ea.

Există două moduri de a vă implica publicul într-un astfel de mod:

• Folosind sloganuri memorabile precum „Just Do It” de la Nike, „I’m lovin’ it” de la McDonald’s, „Breakfast of Champions” de la Wheaties și multe altele.
• Având purtători de cuvânt interesanți precum Mr. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant și alții.

Folosind aceste elemente în reclamele și reclamele dvs., spectatorilor le este mai ușor să-și amintească compania dvs. și să o deosebească de restul concurenților dvs. de pe piață.

De ce aveți nevoie de publicitate de marcă în strategia dvs. de marketing

Există un citat grozav din Maya Angelou pe care îl iubesc și spune așa: „Oamenii vor uita ceea ce ai spus, oamenii vor uita ce ai făcut, dar oamenii nu vor uita niciodată cum i-ai făcut să se simtă.”

Publicitatea de marcă contează pentru că totul este să provoace sentimente în clienți. Acesta își propune să arate compania dvs. ca un personaj, o persoană – una care are obiective, idei, o misiune și o personalitate. Ori de câte ori oamenii simt o rudenie, o conexiune cu mesajul mărcii dvs., ei îi vor deveni loiali. Ei se identifică cu el.

Luați în considerare cele mai memorabile mărci din lume, precum Nike și Apple. Ei nu vând doar un produs, ei vând o idee, ideea că un individ contează mai mult decât o corporație sau ideea că dacă muncești din greu, dacă „doar o faci”, poți fi următorul mare atlet. Asta asociază oamenii cu acele mărci, acel sentiment că înțeleg, că au aceleași obiective.

De aceea, publicitatea de brand contează. Creează o conexiune emoțională care durează mai mult decât orice produs, serviciu sau campanie publicitară.