Brand Bowl 2022: cine a avut cea mai bună reclamă pentru Super Bowl?

Pe măsură ce un alt sezon de fotbal interesant se apropie de sfârșit, unul dintre cele mai contestate sezoane în publicitatea de brand și implicarea consumatorilor tocmai se încălzește: sezonul Brand Bowl! În fiecare an înainte, în timpul și după marele joc, mărcile de top concurează pentru a domina conversațiile cu clienții în rândul unuia dintre cele mai mari audiențe pentru orice eveniment din calendar.

Mizele pentru Brand Bowl nu au fost niciodată mai mari și nu doar din cauza milioanelor de ochii clienților concentrați pe fiecare pauză publicitară. Ratele publicitare pentru Super Bowl au crescut anul acesta la 7 milioane USD pentru un loc de 30 de secunde - un salt de 1,5 milioane USD fata de anul trecut. Consumatorii s-au implicat, de asemenea, cu publicitatea de brand pe canalele sociale cu mult înainte de începerea lansării, iar această conversație continuă cu câteva zile după fluierul final.

Pentru a câștiga în acest mediu, mărcile trebuie să fie capabile să capteze, să sintetizeze și să acționeze asupra unor cantități uriașe de date în acest moment. Prezentările Sprinklr oferă informații în timp real asupra tablourilor de bord dinamice , oferind mărcilor un angajament de ultimă oră pe mai multe dimensiuni simultan. Să aruncăm o privire la cine a marcat mare în acest an.

Încoronarea unui campion al Brand Bowl

Un aspect în evoluția continuă a strategiei Brand Bowl este creșterea campaniei pe termen mai lung, anumite mărci utilizând perioada până la Super Bowl la fel de mult ca și jocul în sine. Prin acest obiectiv, fanii care căutau un concurs strâns în bătălia mărcilor au fost puțin dezamăgiți în acest an. Urmărind mențiunile generale ale mărcii în conversațiile de pe Twitter prin ascultarea socială în cele două săptămâni care au precedat Super Bowl, câștigătorul clar în acest an este Avocado din Mexic.

Viziunea de lungă durată a ajutat avocado din Mexic să captureze și să rețină o atenție mai susținută, dar există merite să acapareze lumina reflectoarelor în timpul jocului în sine. Printre mărcile care luptă pentru măreția momentului, Coinbase și codul lor QR dansator au depășit un domeniu aglomerat care includea mărcile Chevrolet, Flamin' Hot și, în special, concurentul Coinbase FTX:

Mențiunile de pe Twitter sunt o măsură importantă pentru succesul Brand Bowl, mai ales că discuțiile pe canalele sociale oferă multor reclame o viață prelungită în conversațiile cu clienții. Dar cu siguranță nu este singurul punct de date relevant. Mărcile trebuie să înțeleagă ce funcționează și ce nu funcționează la anunțurile lor, astfel încât să poată reproduce succesul și să elimine greșelile în viitor. Și mărci precum FTX care doresc să ajungă din urmă cu un concurent în zeitgeist-ul consumatorilor au, de asemenea, nevoie de o înțelegere mai nuanțată a sentimentului publicitar pentru o imagine mai clară a locului în care se află cu adevărat în ierarhia Brand Bowl.

Perspectivele Sprinklr permit o perspectivă mai profundă și mai bogată în context asupra exact ceea ce se întâmplă cu o marcă de top, cum ar fi Coinbase:

Imaginea de mai sus folosește analiza sentimentelor pentru a înțelege mai bine ce sentimente ale consumatorilor au determinat mențiuni, ce indicii nonverbale folosesc clienții pentru a-și exprima emoțiile legate de campanie și ce părți ale țării au fost cel mai implicate cu Coinbase. Din aceste informații, este clar că au avut un impact cu anunțul lor interactiv.

Dar, ce a motivat sentimentul? Formatul de anunț interactiv a generat un sentiment pozitiv sau negativ? Ce pot învăța alte mărci din abordarea Coinbase? Fără capacitatea de a se scufunda mai profund în valorile la nivel de suprafață, cum ar fi „mențiuni”, mărcile nu ar putea începe să se implice cu aceste întrebări, să învețe lecții importante de pe piață sau să crească din experiențele lor.

Pentru fiecare campanie, datele în timp real despre experiența clienților le permit mărcilor să facă comparații față de concurența lor, le oferă un context mai bogat pentru implicarea consumatorilor și oferă o foaie de parcurs către acțiune în timp real. Una dintre lecțiile cheie ale Brand Bowl-ului este că orice brand poate fi un campion cu planul de joc potrivit și instrumentele potrivite de executat.

Așa joci jocul

Așa cum fiecare sezon de fotbal de succes este punctul culminant a lunilor de efort coordonat și fiecare joc necesită armonia a 11 jucători individuali care acționează la unison, factorii care influențează succesul reclamelor tale sunt un sistem complex și interconectat de intrări.

Când vine vorba de publicitate în timpul evenimentelor de mare profil, există sute de variabile de luat în considerare. Unele dintre ele - când și cât timp se derulează campania dvs., în ce canale investiți, ce mesaje trimiteți și poveștile pe care le spuneți, ecosistemul dvs. de marketing intern - sunt sub controlul dumneavoastră. După cum am menționat anterior, mărcile câștigătoare precum Avocados din Mexic își completează reclamele cu lucruri precum noi experiențe digitale și funcții în magazin . Alții, precum Budweiser, adoptă o mentalitate de „cameră de război” și sprijinul partenerilor externi .

Dar multe elemente de succes (sau eșec) sunt dincolo de controlul mărcii. Lucruri precum o știre de ultimă oră , echipele implicate sau chiar scorul jocului vă pot afecta marca în moduri pentru care pur și simplu nu vă puteți planifica. Pentru a atenua aceste capricii și pentru a vă menține echipa în locul șoferului succesului, faceți din aceste caracteristici o parte fundamentală a strategiei dvs.:

Echipe, date și acțiuni unificate

Într-o era digitală în care consumatorii interacționează cu mărcile pe zeci de canale sociale în mod continuu și simultan, publicitatea în timpul jocului mare este un proces continuu de implicare, măsurare și acțiune unde și cum se așteaptă clienții tăi.

Cu atât de multe părți mobile în fiecare campanie și atât de multe echipe care colaborează, trebuie să vă asigurați că toți cei implicați au acces instantaneu, partajat, la date uniforme, în timp real. Dar aveți nevoie și de o înțelegere unică a clientului, care sintetizează fiecare fațetă a sentimentului: sentimente, mențiuni, locații și indicii vizuale. Și nu aveți timp în timpul unui eveniment major pentru a extrage aceste informații din o mulțime de soluții punctuale diferite înainte de a fi gata să acționeze.

Cu o platformă unificată de management al experienței clienților (Unified-CXM) , echipele dvs. au o singură vedere a terenului pentru fiecare joc. Asta înseamnă că poți face ajustări în joc, implicând clienții direct pe canalele pe care le preferă cu mesajele la care răspund, totul în timp real.

Context mai bun pentru a măsura succesul

După cum ați văzut în prezentarea Brand Bowl de la Sprinklr, performanța individuală a mărcii dvs. este doar o parte a înțelegerii succesului și a urmăririi celui mai bun pas următor. Mărcile de campionat excelează și la înțelegerea strategiilor competiției.

O platformă Unified-CXM oferă mărcilor un ghișeu unic pentru analize comparative competitive , informații bazate pe locație și sentimente ale consumatorilor din diverse industrii. Acest lucru oferă mărcilor o perspectivă mult mai mare asupra a ceea ce funcționează cu reclamele generale pe parcursul evenimentului - nu doar ce funcționează cu propriile reclame.

Acest lucru ajută mărcile să înțeleagă cu mult mai multe nuanțe de ce, să zicem, Coinbase excelează în New Mexico, dar pierde teren în fața Chevrolet în New Jersey. Puteți învăța din succesele și greșelile concurenților în acest moment, cu date mult mai bogate, în loc să așteptați pentru valorile de bază privind implicarea, care sunt actualizate doar periodic.

Perspectivă convingătoare din punct de vedere vizual

Ar fi bine dacă toată lumea din echipa dvs. de brand ar fi cercetător în domeniul datelor, dar realitatea este că majoritatea dintre noi trebuie să procesăm informații în mai multe forme diferite și din multe unghiuri diferite pentru a înțelege pe deplin ce ne spun datele. Când jocul este pe linie și ceasul bate, acest tip de analiză nu este întotdeauna posibil.

Dar dacă o imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte, poate merita și mai multe perspective.

Prezentările grozave dau viață datelor, ilustrează relațiile dintre informații și stimulează gândirea creativă într-un mod în care foile de calcul și rapoartele pur și simplu nu pot. O serie de imagini convingătoare transmit, de asemenea, această informație într-o fracțiune de timp, generând o perspectivă semnificativă literalmente dintr-o privire.

Și, deși există multe soluții punctuale pentru prezentări, numai prezentările bazate pe o platformă Unified-CXM se integrează perfect cu datele dvs. existente despre consumatori pentru a vă oferi o imagine dinamică, în timp real, a experienței clienților. Aceasta înseamnă că puteți vizualiza oricând ceea ce se întâmplă acum cu cele mai precise informații. Acest lucru este esențial pentru luarea unor decizii rapide sau ajustări ale strategiei. Cu o abordare unificată, datele și prezentările sunt împletite, astfel încât înțelegerea dvs. nu este niciodată învechită în momentul în care echipa dvs. le vede.

Ridicați trofeul Brand Bowl cu Sprinklr

Fiind singura platformă Unified-CXM, Sprinklr este cea mai potrivită pentru mărcile cu aspirații de campionat. Fie că este vorba de un moment de tip „do-or-die” în al patrulea trimestru sau o parte a strategiei tale de extrasezon, ai nevoie de o platformă și de un partener care să genereze o perspectivă bogată în context, convingătoare vizual și dintr-o singură sursă de care trebuie să acționezi.

Consultați vizualizarea datelor în timp real a Brand Bowl de la Sprinklr pentru a vedea cine a ieșit pe primul loc în acțiunea de duminică. Aflați mai multe despre Sprinklr Modern Research și contactați astăzi pentru a programa o demonstrație , astfel încât echipa dvs. să fie pregătită pentru următorul mare moment.