Culorile mărcii: 6 secrete pentru a stabili starea de spirit potrivită pentru marca dvs

Ființele umane sunt atrase în mod natural de experiențele vizuale. Indiferent dacă este vorba despre rechemarea oamenilor sau a mărcilor, indicii vizuale sunt întotdeauna implicați. În timp ce aceste indicii sunt sub formă de chipuri pentru oameni, ele pot fi logo-uri sau culori în timp ce amintesc de mărci. De aceea, culorile mărcii sunt atuuri de temelie în branding.

Culorile sunt, fără îndoială, elementul cel mai stimulant vizual din orice trusă de branding. Nu e de mirare că mărcile ajung până la măsura mărcilor comerciale sau chiar introduc altele noi în sistemele de potrivire a culorilor precum Pantone. Toți aceștia sunt pași pe care mărcile îi fac pentru a-și păstra identitatea de brand. Așa sunt culorile importante în branding.

Știind că culorile mărcii înseamnă atât de mult pentru afacerea dvs. și succesul dvs. de branding poate face decizia puțin copleșitoare. Dacă este cazul, nu mai căutați. Vom vorbi despre culorile mărcii în acest blog. Rămâneți pe fază pentru câteva sfaturi simple despre alegerea celor mai bune culori și pentru marca dvs.

De ce culorile mărcii sunt esențiale în construirea unei imagini de marcă?

De la stabilirea identității mărcii dvs. până la ajutarea oamenilor să-și amintească și să recunoască cu ușurință marca dvs., culorile mărcii au mai multe roluri de jucat. Vom enumera câteva dintre ele aici:

Cunoasterea marcii

Aproximativ 90% din primele impresii ale unui brand depind doar de culori.

Culorile mărcii tale, atunci când sunt folosite în mod constant, devin reprezentanți unici ai mărcii tale. Folosirea lor în reclame și materiale de branding încă din prima zi ajută la stabilirea unei legături puternice între marca dvs. și culori.

Culorile sunt percepute diferit în funcție de context, normele culturale dintr-o anumită regiune și alte aspecte. Deci, atunci când alegeți culorile potrivite pentru marca dvs., vă prezentați marca publicului dvs. din punctul de vedere potrivit.

Recunoaștere și rechemare

Bănuim că semnătura roz strălucitor din ambalajul de mai sus a fost suficientă pentru a vă ajuta să-l recunoașteți pe Baskin Robbins chiar înainte de a citi numele mărcii. Vezi ce pot face culorile mărcii?

Se spune că culorile ajută la întărirea recunoașterii mărcii cu aproximativ 80%. La fel cum ajută la creșterea gradului de conștientizare, culorile îi pot ajuta pe clienți să recunoască și să-și amintească cu acuratețe o marcă. Acest lucru funcționează în special atunci când alegeți o culoare distinctă pentru marca dvs. și rămâneți cu ea.

Sună greu de crezut? Vă vom da un exemplu. Aruncă o privire la imaginea de mai jos.

Te gândești la Tiffany & Co., chiar dacă numele mărcii nu este menționat pe cutie?

Sau, iată un alt exercițiu. Privește în jurul tău și vezi dacă vreo culoare anume îți amintește de vreuna dintre mărcile tale preferate. Dacă vă puteți gândi la un nume de marcă doar privind o culoare, înseamnă că marca și-a construit efectiv recunoașterea prin culorile mărcii sale.

Diferențierea mărcii

A ține pasul cu concurența în creștere este una dintre cele mai mari provocări pentru majoritatea mărcilor. Brandurile trebuie să depună în mod constant eforturi pentru a-și păstra poziția pe o piață aglomerată. Iar culorile mărcii pot fi de mare ajutor în acest aspect.

În timp ce mergi pe culoarul unui supermarket unde sunt băuturile, de câte ori ai ajuns cu exactitate la o cutie de sifon albastră din lot știind că este Pepsi fără să citești măcar eticheta? De mai multe ori, poate! Acest tip de diferențiere este posibil doar cu alegeri puternice de culoare a mărcii.

Memorabilitatea

Deoarece culorile sunt ușoare mementouri ale unei mărci, ele se dovedesc, de asemenea, a fi active memorabile care surprind identitatea mărcii. În consecință, majoritatea mărcilor care își rebrand fac schimbarea modificându-și designul logo-ului sau sloganul sau alte active ale mărcii, dar nu schimbă prea mult culorile mărcii.

Dacă te uiți la unele dintre cele mai populare și de succes campanii de rebranding, majoritatea și-au păstrat culorile atunci când designul logo-ului s-a schimbat. De exemplu, Dunkin' a păstrat combinația semnătură portocaliu și roz atunci când a venit cu un nou logo în 2019.

Sfat Kimp: Una dintre cele mai mari temeri atunci când vine vorba de rebranding este că clienții existenți ar putea să nu recunoască noul aspect al mărcii. Deoarece culorile sunt unele dintre cele mai memorabile entități dintr-un design de logo. Prin urmare, păstrarea acestora este o modalitate bună de a vă asigura că marca dvs. rămâne recunoscută. Exact asta a făcut Dunkin' în rebranding-ul din 2019.

Campaniile de rebranding pot fi multă muncă. Și trebuie să vă pregătiți pentru o creștere bruscă a volumului dvs. de lucru de proiectare pentru a da cuvântul. Un abonament Kimp poate fi o modalitate ușoară de a rezolva asta!

Conexiune emoțională

Ați observat cum favorizați în mod natural anumite culori în anumite categorii? De exemplu, când vine vorba de alegerea unei mașini, unii merg întotdeauna pe negru.

Parcurgeți colecția de genți și vedeți dacă majoritatea genților dvs. au o anumită culoare. Acestea nu sunt doar despre culorile „preferate”, ci despre culorile „preferate” din diferite categorii. Aceasta este dovada că clienții se conectează în mod subconștient cu culorile în timp.

În mod similar, culorile mărcii ajută la construirea unei legături emoționale între o marcă și consumatorii săi.

Aproape 46% dintre consumatori preferă să cumpere de la mărcile cu care sunt familiarizați. Acestea sunt mărci care au făcut o legătură emoțională cu consumatorii. Culorile mărcii au un rol important în acest sens.

După ce am stabilit câteva fapte care indică importanța culorilor în branding, să trecem acum la subiectul cum să alegem culorile potrivite pentru brand. Pentru că de aici începe confuzia pentru majoritatea mărcilor.

Finalizarea culorilor mărcii dvs. – 6 sfaturi pe care trebuie să le auziți

1. Acordați atenție publicului dvs

Cel mai bun tip de culori ale mărcii ia în considerare două lucruri principale – personalitatea mărcii și personalitatea publicului țintă. Să vorbim mai întâi despre acesta din urmă.

Culorile mărcii tale vor avea un loc esențial în designul logo-ului mărcii tale. Și apar în mod constant și pe grafica dvs. de marketing. Toate aceste elemente grafice sunt menite să atragă atenția publicului potrivit și să vă transmită mesajul. Crezi că toate vor funcționa dacă culoarea nu atrage publicul tău? Deloc! De aceea ar trebui să vă înțelegeți publicul atunci când alegeți culorile mărcii.

Puteți lua o decizie axată pe public asupra culorilor mărcii dvs. ținând cont de două aspecte – psihologia culorilor și percepția culorilor bazată pe normele culturale.

• Înțelegeți psihologia culorilor – Psihologia culorilor vorbește despre culori și stările lor de spirit. De exemplu, galbenul și alte culori calde te fac fericit sau plin de energie, iar verdele și albastrul pot părea liniștitoare.
• Înțelegeți diferențele culturale – Normele culturale afectează modul în care anumite culori sunt percepute în anumite regiuni. De exemplu, roșul este văzut ca o culoare interesantă, în general. Dar în China, roșul este văzut ca un simbol al norocului. Este o culoare de bun augur care apare și în diferite sărbători tradiționale chinezești.

Psihologia culorilor și relevanța culturală sunt ambele importante pentru a înțelege modul în care clienții tăi vor percepe culorile mărcii tale și, prin urmare, influențează și opiniile pe care și le vor forma despre marca ta.

Culorile vesele și o temă generală vibrantă rezonează bine cu mărcile care vizează un public tânăr. Paleta de culori veselă din logo-ul de mai jos rezonează perfect cu ideea că publicul țintă este format din copii.

2. Luați în considerare industria dvs

Normele din industrie sunt indicii ușoare pentru selectarea în continuare a opțiunilor de culoare a mărcii dvs. Unele culori au interpretări diferite în diferite industrii.

De exemplu, rozul din sigla unei mărci de asistență medicală poate reprezenta îngrijirea asociată cancerului. Cu toate acestea, în segmentul de alimente și băuturi, rozul poate indica deserturi.

În plus, în fiecare industrie, există câteva culori care sunt utilizate în mod obișnuit și altele care sunt evitate de cele mai multe ori.

Să luăm, de exemplu, sectorul sănătății. Albastrul este o culoare foarte comună în această industrie. De fapt, aproximativ 80% dintre mărcile din sectorul sănătății includ albastru și alb ca culori primare în logo-urile lor. Pe de altă parte, unele culori precum maro și negru nu sunt folosite des.

Asigurați-vă că culorile pe care le alegeți nu par irelevante pentru industria dvs. Culorile înșelătoare ale mărcii provoacă mai mult rău decât bine.

Sfat Kimp: Când iei în considerare standardele din industrie, uneori rămâi cu foarte puține opțiuni în culorile mărcii. Puteți crea în continuare o identitate unică folosind un logo complet personalizat care încorporează fonturi personalizate sau o ilustrație care surprinde personalitatea mărcii dvs.

Luând în considerare toți acești factori, este destul de util dacă designerul dvs. poate oferi câteva versiuni diferite de modele de logo din care să alegeți. Acest lucru devine deosebit de ușor cu abonamentele nelimitate de design precum Kimp .

3. Ține cont de personalitatea mărcii tale

Un alt indiciu crucial atunci când vine vorba de finalizarea culorilor mărcii tale este personalitatea mărcii tale. Este vorba despre ceea ce face marca ta specială – valorile mărcii tale.

De exemplu, cele mai multe sigle ale mărcilor de fast-food au roșu sau galben, sau ambele ca culori principale. Pentru că acestea sunt culori cunoscute pentru a inculca un sentiment de urgență și pentru a face oamenii să fie foame. Dar sigla Subway folosește o combinație de verde și galben. Galbenul conectează marca de segmentul fast-food, dar verdele reprezintă ingredientele proaspete și sănătoase pe care marca le priorizează.

Sfat Kimp: Pentru ca oamenii să înțeleagă și să se identifice cu personalitatea mărcii tale, culorile mărcii tale nu vor fi suficiente. Este vorba despre modul în care utilizați aceste culori în designul dvs. Tipul de roluri pe care aceste culori le joacă în grafica dvs. de marketing asigură că transmit mesajul potrivit. Fonturile și imaginile pe care le utilizați în logo-ul dvs. completează efectul culorilor mărcii dvs. și împreună reflectă personalitatea mărcii dvs.

Aruncă o privire la siglele de mai jos. Ambele sunt în albastru. Și totuși poți distinge instantaneu între starea de spirit abordabilă și casual a primului și stilul autoritar și tradițional al celui de-al doilea. Fonturile și simbolurile alese în modelele de logo ajută la realizarea acestei diferențieri în personalitate.

4. Prea multe culori strica efectul

Toți acești factori de influență te ajută pe lista scurtă a tuturor opțiunilor de culoare pe care le poți include în brandingul tău. Dar de câte culori ai nevoie cu adevărat? Nu există niciun număr magic care să facă aceste culori ale mărcii să funcționeze ca susținători eficienți ai mărcii dvs.

De regulă, rămâneți la 1 sau 2 culori primare și 4-5 culori secundare. 95% dintre mărcile de top din lume folosesc doar 1 sau 2 culori în logo-ul lor. Și acestea sunt culorile primare ale mărcii integrate în designul lor de branding.

Culorile tale primare sunt cele dominante, în special în modelele de branding, cum ar fi logo-uri, cărți de vizită și modele de ambalaje. Culorile secundare ale mărcii dvs. sunt cele care sunt folosite pentru a vă completa culorile primare în grafica de marketing, designul rețelelor sociale și în alte locuri în care vă promovați marca și vă conectați cu clienții.

Este bine să ai o paletă de culori limitată. Prea multe culori ajung să distragă atenția publicului de la mesajul de bază al mărcii.

Sfat Kimp: Alegerea culorilor este primul pas, dar asigurarea faptului că aceste culori funcționează bine împreună este o decizie și mai critică. Pentru că ar putea exista mai multe culori atractive din punct de vedere estetic, relevante pentru brand și relevante pentru public pentru marca dvs. Dar nu toți ar putea arăta bine împreună. Prin urmare, factori precum armoniile de culori vă pot ajuta să alegeți combinații atractive din punct de vedere estetic.

5. Verificați de două ori mărcile comerciale de culoare

Culorile pot fi și ele înregistrate. Unele mărci fac acest lucru pentru a-și păstra identitatea vizuală și pentru a se asigura că concurenții lor nu se bucură de popularitatea culorii pe care o creează marca.

Uneori este vorba de culori individuale, cum ar fi Tiffany Blue și Cadbury Purple, iar alteori este o combinație de culori. De exemplu, John Deere deține dreptul exclusiv de a utiliza combinația de verde și galben în categoria echipamentelor agricole.

Verificați dacă există astfel de mărci comerciale în industria dvs. pentru a evita încălcările proprietății intelectuale. Nu doriți ca tot timpul și efortul pe care îl depuneți în alegerea culorilor mărcii să vă aducă marca în necazuri.

În plus, chiar dacă nu există mărci comerciale, este o idee bună să evitați culorile care sunt folosite ca culori primare ale mărcii de către concurenții dvs. apropiați. Nu doriți ca clienții dvs. să vă compare brandul cu altul.

6. Luați în considerare toate aplicațiile culorilor mărcii dvs

Pe măsură ce reflectați asupra tuturor ideilor de mai sus pentru a alege culorile potrivite pentru marca dvs., este, de asemenea, important să luați în considerare relevanța contextuală. Pentru aceasta, luați în considerare diferitele aplicații ale culorilor mărcii dvs. pentru a obține o perspectivă mai bună asupra modului în care s-ar potrivi mărcii dvs.

De asemenea, rețineți că culorile mărcii dvs. apar atât pe modelele digitale, cât și pe cele imprimate. Dacă nu puteți obține culorile alese să reflecte aceeași dispoziție și personalitate atât pe platformele digitale, cât și pe cele de imprimare, pierdeți consistența design-urilor dvs.

De exemplu, dacă culorile alese arată grozav pe logo-ul tău, dar îngreunează atmosfera atunci când sunt folosite în estetica magazinului tău, culorile alese nu își îndeplinesc scopul.

Pentru a evita aceste neajunsuri, adăugați culorile alese în liniile directoare ale mărcii dvs. și încercați-le pe câteva modele simple pentru a vă face o idee mai bună despre cât de bine se potrivesc mărcii dvs.

Creați o estetică consistentă încorporând culorile mărcii dvs. cu Kimp

Pentru a vă îndeplini toate sarcinile de proiectare fără probleme și pentru a crea machete și versiuni multiple ale logo-ului dvs. și ale altor modele de branding care încorporează culorile mărcii dvs., este de ajutor dacă există o echipă de proiectare desemnată care se ocupă de toate modelele dvs., în loc să aibă modele diferite în locuri diferite. . În plus. Este rentabil dacă serviciul de proiectare acoperă și modele nelimitate, mai degrabă decât facturarea în funcție de numărul de modele. Luând în considerare toate aceste beneficii, abonamentele nelimitate de design precum Kimp pot fi o alegere foarte practică pentru majoritatea întreprinderilor mici.

Vrei să știi cum funcționează Kimp? Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită astăzi.