Designul mărcii: concepte cheie și importanță în marketingul modern

Branding nu este doar un cuvânt la modă în marketingul modern. Este cheia pentru a defini reputația afacerii tale și a o face să iasă în evidență într-o mare de concurenți.

Designul mărcii se află în centrul branding-ului, creând o identitate vizuală unică care vă diferențiază.

Îți vinzi nu numai produsele sau serviciile, ci și ideologia, sentimentele și experiențele tale. Companiile cu mărci incredibile precum Netflix știu ce vor să experimenteze clienții lor.

Comenzi rapide:

• 8 concepte cheie ale designului de brand
• De ce este atât de important designul mărcii?

Așadar, centrați-vă campaniile de marketing pe branding. De ce? Branding-ul vă ajută să dezvoltați o identitate vizuală unică, care este locul în care intervine designul mărcii.

Ce este un design de brand și de ce este important în marketingul modern? Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Ce este designul de brand?

Sursă

77% dintre marketeri cred că un brand puternic este esențial pentru creștere. Dar cum procedați pentru a construi un brand puternic? Cel mai bun mod în care poți face acest lucru este prin designul mărcii.

Designul mărcii înseamnă proiectarea mărcii dvs. pentru a simboliza valorile și personalitatea mărcii dvs.

Designul mărcii este mai mult decât culori și logo-uri. Este o strategie cuprinzătoare care cuprinde fiecare aspect al afacerii dvs., de la elementele sale vizuale până la valorile care îi ghidează acțiunile.

Este vorba despre crearea unei narațiuni coezive, convingătoare, care rezonează cu publicul tău.

Se concentrează pe totul despre compania ta, de la modul în care arată și sună până la valorile care îi întăresc acțiunile.

În plus, branding-ul exprimă identitatea unică a unei afaceri și cuprinde narațiunea, valorile și misiunea acesteia unice.

În esență, designul mărcii este mai mult decât estetică. Este vorba despre construirea încrederii și loialității cu clienții tăi.

Un brand bine conceput poate crea o impresie de durată și își poate îndeplini promisiunile, stimulând un sentiment de fiabilitate și consecvență pe care clienții îl apreciază.

Merge dincolo de estetică și se concentrează pe următoarele:

• • Clădind încrederea
  • Încurajarea loialității
  • Dezvoltarea valorii percepute
  • Stimularea legăturilor cu consumatorii

8 concepte cheie ale designului de brand

Un design eficient de brand cuprinde combinarea mai multor concepte.

Aceste concepte asigură că afacerile pot fi unice în mintea clienților lor. Mai jos sunt exemple de concepte critice pe care ar trebui să le includeți în designul mărcii dvs.:

1. Identitatea vizuală

Identitatea vizuală a unui brand este adesea elementul cel mai recunoscut. Include lucruri precum tipul de literă, paleta de culori și sigla.

Identitatea vizuală a mărcii dvs. poate spune multe despre afacerea dvs. Este ambasadorul tău tăcut și poate fi sinonim cu designul mărcii tale.

2. Misiunea, viziunea și valorile mărcii

Sursă

Designul unei mărci ar trebui să se concentreze mai mult pe valorile, misiunea și viziunea mărcii. De ce? Când vă concentrați pe valori/misiune/viziune, identitatea mărcii dumneavoastră va rămâne puternică chiar și atunci când lucruri precum produsele sau logo-urile evoluează.

În plus, 64% dintre relațiile brand-client se datorează valorilor comune.

Astfel, trebuie să împărtășiți valorile, misiunea și viziunea mărcii dvs. atunci când faceți branding. Acest lucru vă va ajuta să atrageți clienți potențiali cu aceleași preferințe, gusturi și valori ca și afacerea dvs.

3. Nume de marcă

Numele pe care îl alegeți pentru marca dvs. ar trebui să fie pronunțat, memorabil și unic. Ar trebui să fie ceva cu care clienții se pot identifica cu ușurință.

Prin urmare, luați în considerare angajarea unui specialist în denumire sau a unui designer de branding care să vă ajute să creați un nume perfect pentru afacerea dvs.

4. Povestea mărcii

Povestea mărcii este incredibil de vitală în branding. De ce? Clienții, în special cei care preferă comerțul social, caută autenticitate în mărcile lor.

Astfel, a spune povestea mărcii tale – indiferent dacă este vorba despre fondatorul tău sau despre originea mărcii – îți umanizează brandul.

Includerea unei povești de brand în designul mărcii dvs. vă va ajuta să puneți o față afacerii dvs. De asemenea, va ajuta la creșterea afinității și a încrederii mărcii.

Sursă

5. Logo-uri

Ar trebui să vă proiectați logo-urile pentru a reflecta personalitatea și valorile mărcii dvs. De ce? Pentru că aceste logo-uri acționează ca reprezentări vizuale ale mărcii dvs.

Deci, ar fi de ajutor dacă ați urmări ceva care este:

• • Scalabil pe diferite medii
  • Ușor de recunoscut
  • Simplu

6. Culori

Culorile unui brand servesc drept reprezentare reflectorizante. Prin urmare, cel mai bine ar fi să alegeți o paletă care să transmită mesajele și valorile mărcii dvs.

De asemenea, rețineți că culorile pe care le alegeți ar trebui să ia în considerare asociațiile culturale și să aibă un impact psihologic.

Sursă

7. Tonul și vocea

Vocea și tonul unei mărci comunică. Prin urmare, cel mai bine ar fi să urmăriți un ton consecvent pe platformele dvs. de socializare, site-uri web, sisteme de management al învățării și e-mailuri.

Tonul tău este educativ și încrezător? Liniştitor şi serios? Sau Amuzant și jucăuș? Asigurați-vă că sunteți cât mai consistent în tonul și vocea dvs.

Consecvența creează o prezență recunoscută și coerentă pe care consumatorii o pot identifica cu ușurință.

8. Integrarea elementelor de marcă

Integrarea tuturor elementelor de branding este vitală. De ce? Pentru că creează o combinație perfectă a culorilor, logo-urilor, tonului și vocii, poveștii și valorilor mărcii dvs.

De asemenea, vă ajută să vă deosebiți de alte mărci de pe piață.

De ce este atât de important designul mărcii?

După cum am menționat mai sus, designul mărcii depășește estetica. Acesta cuprinde tot ceea ce arată valoarea unică a afacerii tale. Dar de ce este important designul mărcii?

• Insuflă încredere în afacerea dvs

Sursă

59% dintre clienți preferă să cumpere de la mărcile cu care sunt familiarizați. De ce? Pentru că aceste afaceri folosesc adesea modele de brand care obțin încrederea clienților.

Designul mărcii dvs. poate ajuta la creșterea încrederii clienților în marca dvs., câștigând încrederea acestora.

Clienții moderni de astăzi se așteaptă ca companiile să aibă conținut de marcă din orice și de pretutindeni. Așadar, acele companii care ignoră conceptul de branding riscă să fie considerate ca:

• Mai puțin stabilit
• Mai puțin credibil
• Mai puțin profesionist

Astfel, obiectivul tău ar trebui să fie modele puternice de brand care să-ți comunice grija.

La rândul lor, clienții tăi vor recunoaște munca și valoarea pe care le depui și își vor investi încrederea și timpul lor în tine. Personalizați-vă designul pentru a vă ajuta clienții să rezolve probleme sau să le îndeplinească nevoile.

• Construiește o recunoaștere puternică a clienților

Designul mărcii nu este doar despre estetică; este vorba despre construirea recunoașterii. Cu un design puternic al mărcii, puteți construi o recunoaștere mai puternică a clienților.

Această recunoaștere poate face marca dvs. o alegere automată pentru clienții dvs., dându-vă puterea să oferiți servicii pozitive pentru clienți.

Este esențial deoarece recunoașterea puternică a clienților vă poate ajuta să fiți o alegere automată pentru clienții dvs. și puteți oferi cel mai bun serviciu pentru clienți cu ajutorul unui asistent virtual pentru a fi pe un front pozitiv.

Când aveți o marcă personală recunoscută , clienții pot alege serviciile/produsele dvs. în loc să aleagă mărci mai puțin recunoscute.

Astfel, un design robust al mărcii va asigura clienților să se poată asocia cu ușurință cu marca dvs. De exemplu, primul lucru la care se gândesc cei mai mulți consumatori când aud cuvântul sifon este Coca-Cola.

• Influențează deciziile de cumpărare

Sursă

55% dintre clienții care iubesc designul mărcii dvs. vor face achiziții viitoare. Astfel, designul unei mărci poate servi drept factor decisiv pentru clienți atunci când cumpără.

De fapt, un studiu realizat de Razorfish arată că 82% dintre clienți cumpără de la mărci cu o misiune sau un scop incredibil.

Astfel, atunci când creați un design de marcă, asigurați-vă că povestea mărcii, imaginile, siglele și mesajele sunt suficient de captivante pentru a influența deciziile de cumpărare ale clienților.

• Atrage atenția

Un design de marcă vă va ajuta să vă distingeți afacerea de milioane de altele din aceeași categorie. Afacerile cu identități vizuale excepționale ies în evidență mai mult decât cele fără.

Deci, un brand care nu reușește să cultive un design grozav poate trece rapid în fundal.

Pe de altă parte, mărcile cu design minunat au mai multe șanse să aibă un impact real și să atragă atenția.

Aspecte precum logo-urile, fonturile accesibile și culorile atrăgătoare pot face marca dvs. să iasă în evidență pozitiv. Rețineți că atragerea atenției unui brand este motorul cheie al creșterii sale.

• Facilitează un avantaj competitiv

Sursă

Un design de brand recunoscut și consistent pe tot parcursul efortului dvs. de marketing digital vă va ajuta să vă diferențiați de concurenți. Această consistență poate fi benefică, deoarece vă va ajuta să:

• Crește-ți cota de piață
• Au putere de stabilire a prețurilor
• Pătrundeți cu ușurință pe noi piețe
• Să aibă un sentiment de credibilitate
• Obțineți un avantaj competitiv

Un avantaj competitiv este incredibil de vital pentru dezvoltarea afacerii. De asemenea, vă poate ajuta să vă creșteți vânzările afacerii .

• Creează o identitate de afaceri

Un brand depășește serviciile/produsele pe care le oferă. Deci, un design bun de brand va oferi companiei dvs. identitatea sa.

Un design de marcă oferă clienților ceva cu care să se conecteze și cu care să se relaționeze dincolo de serviciul/produsul pe care îl oferiți.

Această identitate de afaceri vă poate ajuta să vă optimizați eforturile de marketing și să vă asigurați că acestea devin un succes.

• Construiește conexiuni emoționale

Designul identității mărcii poate ajuta mărcile să-și conecteze valorile cu persoane care au aceleași idei. Aceste valori comune le permit să creeze o conexiune emoțională profundă.

Cu un branding puternic, puteți comunica latura umană a mărcii dvs. și puteți face apel la nevoile/dorințele/dorintele lor emoționale.

La rândul lor, clienții tăi se vor putea simți conectați la marca ta. Aceste legături emoționale pot alimenta în cele din urmă loialitatea mărcii, facilitând longevitatea mărcii și îmbunătățind experiența clienților .

• Stimulează marketingul și publicitatea

Designul unei mărci vă poate sprijini eforturile de publicitate și marketing. Vă poate ajuta promovarea să aducă un plus de impact cu impact și recunoaștere, asigurând un succes de marketing mai mare.

• Facilitează reținerea clienților

Un design de marcă poate ajuta la păstrarea clienților existenți. Cum? Acționează ca un punct de recunoscut în rândul publicului țintă.

Acest punct de recunoscut vă asigură că vă mențineți clienții existenți, deoarece aceștia vor folosi designul mărcii dvs. pentru a vă recunoaște.

Gânduri finale

Un design grozav de marcă înseamnă mai mult decât să arate bine. Implică prețuirea constantă a clienților și asigurarea faptului că creați o impresie de durată.

Astfel, atunci când ai un design de brand grozav, faci primul pas în asigurarea succesului eforturilor tale de marketing.

Biografia autorului:

Hei, sunt Mick și eu sunt managerul de marketing pentru creștere la POWR. Cariera mea de marketing se întinde pe două decenii, în primul rând în marketingul de creștere în spațiul sănătății, cu perioade în televiziune, publicitate și editare de copiere. De asemenea, am deținut 3 întreprinderi mici în trecut și le-am vândut pe toate pentru profit.

Am fost la Colegiul de Jurnalism de la Universitatea din Louisiana - Monroe și un povestitor în centrul meu. Soția mea Elizabeth, fiul Gavin și puiul Jolene sunt în prezent acasă la Lafayette, Louisiana.

Urmăriți-mă   LinkedIn.