8 Recomandări minunate pentru mărci + Sfaturi pentru propriile tale!

Construirea unui brand și controlul narațiunii în această era digitală poate fi o provocare. Și acest lucru se aplică întreprinderilor mici, antreprenorilor, creatorilor de conținut și mărcilor corporative mari.

Epoca dezinformării și a mențiunilor pierdute nu cruță pe nimeni. În plus, conținutul generat de utilizatori este un avantaj pentru mărcile care doresc să-și extindă vocea pe platformele de social media.

Dar atunci cum vă asigurați consistența conținutului și a tonului pe numeroasele platforme de pe internet?

Ei bine, în limbajul tipic publicitar, vă spunem: Multe probleme, o soluție – Ghidul de brand .

Ghid de marcă

Ai recunoaște swoosh-ul Nike oriunde îl vezi, nu? În graffiti sau într-un pantof imitat, swoosh-ul țipă identitatea producătorului de pantofi.

De asemenea, când vezi un afiș de film și vezi un „N” de culoare roșie, știi că filmul va fi disponibil pe Netflix pentru a te bucura.

Acest lucru este destul de remarcabil când luați în considerare faptul că swoosh-ul și litera sunt suficient de comune pentru a fi asociate cu altceva. Cu toate acestea, mărcile au lucrat intens pentru a se face sinonime cu aceste simboluri.

Acesta este un pas vital în stabilirea gradului de cunoaștere a mărcii. Și a fost posibil pentru că mărcile au gândit în avans și au stabilit linii directoare de brand pentru afacerile lor.

Nu au așteptat până când au avut conținut care a devenit viral. Sau până când au avut marketing de influență și conținut generat de utilizatori la dispoziție. Și există un motiv important pentru asta.

Orientările mărcii joacă un rol major în construirea bazei oricărui brand de succes. Încă de la început, succesul strategiilor de marketing pentru conștientizarea mărcii și promovarea depinde de cât de bine sunt marcate aceste campanii.

Deci, care sunt, de fapt, liniile directoare ale mărcii?

Ghidurile de brand sau Ghidurile de stil de brand sunt, în principiu, manualele de brand. Acestea conțin informații despre elementele de design ale mărcii, vocea mărcii, regulile de marketing și regulile de conținut, pentru a numi câteva.

Oricine din cadrul sau din afara organizației dvs. care reprezintă marca dvs. trebuie să respecte aceste instrucțiuni.

Acum s-ar putea să vă întrebați dacă acesta este ceva de care trebuie să vă faceți griji dacă aveți o echipă mică sau o operație cu o singură persoană.

Și răspunsul este un da răsunător! Fiecare afacere ar trebui să se asigure că stabilește liniile directoare ale mărcii, oricât de simplu ar alege să fie.

Online și offline, nu poți controla fiecare mențiune a mărcii tale. Dar puteți stabili linii directoare astfel încât dvs. și echipa dvs. să vă promovați marca în moduri consistente. Și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la greșeli sau denaturari.

De ce agitația legată de ghidurile de stil de brand?

Sperăm să vă amintiți articolul nostru despre Brand Awareness. Dacă l-ai ratat, verifică-l aici.

Pentru succes în eforturile lor de marketing, fiecare afacere și organizație trebuie să investească în activități de conștientizare a mărcii.

Consecvența este cheia pentru construirea unei imagini de marcă și cimentarea unei identități pe piață.

Majoritatea afacerilor devin balistice dacă un articol sau o imagine postată online nu aderă la imaginea mărcii lor. Și din motive întemeiate. După ce ați ajuns într-un punct în care publicul dvs. asociază un anumit nivel de calitate cu marca dvs., ultimul lucru pe care îl doriți este să postați ceva care nu se aliniază.

De cele mai multe ori acest lucru se întâmplă deoarece un brand nu a stabilit linii directoare clare sau nu le-a împărtășit echipei și designerilor. Cu liniile directoare ale mărcii, toată lumea, de la un angajat care lucrează de la distanță, la un utilizator/influencer care promovează marca, poate fi pe aceeași pagină.

Ghid de marcă = Productivitate crescută

Ghidurile de stil de brand nu sunt doar instrumente pentru a salva fața online și pentru a evita jena. Ele ar putea fi de fapt unul dintre cele mai bune hack-uri de productivitate pentru companii de astăzi.

Să luăm în considerare o afacere care utilizează antet, cărți de vizită și articole de papetărie de marcă. În plus, brandul postează, de asemenea, reclame promoționale și conținut vizual online pentru a răspândi cunoașterea mărcii.

Afacerea ar trebui să proiecteze zilnic videoclipuri, imagini, infografice, precum și conținut scris. Dacă ar trebui să petreacă timp în fiecare zi cu culorile de folosit, tonul de folosit și vocea de adaptat, marca ar face doar acest lucru și nu ar putea crea conținutul de care au nevoie.

Aveți un ghid de stil al mărcii cu tot ce trebuie să știți despre activele de utilizat în timpul creării de conținut.

Un ghid de stil al mărcii economisește timp și asigură coerența. Vă scutește de a fi nevoit să vă gândiți la detaliile minuscule ale design-urilor dvs. de fiecare dată. Și vă eliberează să vă concentrați pe copii creative și idei de campanii!

Exemple minunate de ghiduri de marcă de la Giants

Mărcile asemănătoare precum McDonald's, Uber, Starbucks și Spotify vă pot servi drept inspirație pentru a vă crea propriul Ghid de stil al mărcii.

Aceste mărci au oferit o experiență consecventă clienților lor și creează mereu noi etape în conștientizarea mărcii.

Ca o echipă de designeri care lucrează cu mărci de toate dimensiunile la cerințele lor de design, înțelegem valoarea unui Ghid de stil de brand, probabil mai mult decât oricine altcineva.

Prin urmare, Kimp vă oferă câteva exemple dintre cele mai eficiente și inovatoare ghiduri de stil de brand pentru a vă inspira marca.

Să ne scufundăm.

1) Ghidul de brand Starbucks

Să facem o verificare rapidă. Acum, închideți ochii și gândiți-vă la prima imagine de care vă amintiți când spunem Starbucks.

A fost logo-ul sau șorțul verde sau Cuvântul însuși? Acum, șansele sunt că nu ați mai fost la un magazin Starbucks de ceva timp din cauza blocării. Deci, cum ți-ai amintit atât de repede de toate acestea?

Pentru că așa funcționează conștientizarea mărcii. Starbucks știe acest lucru și are un ghid detaliat de stil al mărcii online, pe care să îl consulte oricine.

Acest ghid de stil al mărcii conține totul, de la logo-uri, la culori, la vocea mărcii. Ajută compania să mențină o imagine consistentă pe toate platformele online și offline.

Compania a intrat în amănunte în ghid cu exemple pentru ca brandul să nu sufere cu nici un preț, indiferent unde și cum este reprezentat.

2) Ghidul Uber privind mărcile

Uber, aplicația de partajare a călătoriei, este un Unicorn născut din puterea puternică a lumii digitale.

Compania și-a construit o prezență online și este una dintre cele mai populare aplicații de transport pe tot globul.

Aceasta înseamnă că va exista o mulțime de conținut generat de utilizatori și de acoperire de presă despre companie în orice moment. Un ghid de stil de brand îi ajută să ghideze elementele de design pe care oamenii le folosesc atunci când vorbesc despre marcă.

Deoarece este un brand global, ghidul de stil al mărcii Uber sau „sistemul”, așa cum îl numește, este, de asemenea, esențial pentru a oferi o experiență consecventă peste tot.

Indiferent dacă vă aflați în Asia sau America, veți vedea același logo, aceleași culori de branding și aceleași active de marcă utilizate în toate cabinele.

Uber are pe site-ul său un ghid detaliat al mărcii constând dintr-un logo, culoare, compoziție, iconografie, tipografie, ilustrație, mișcare, fotografie și voce.

Având-o online, permite companiei să mențină ghidurile actualizate și să se asigure că nu sunt folosite active învechite nicăieri.

3) Ghidul de marcă Spotify

Ghidul de stil al mărcii Spotify este un exemplu grozav a cât de mult poate face un ghid de stil al mărcii pentru o marcă decât doar adunarea elementelor de design.

În esență, Spotify este una dintre cele mai mari platforme de streaming pentru artiști independenți și consacrați și chiar pentru casele de discuri viitoare.

Ținând cont de acest lucru, ghidul de stil al mărcii Spotify oferă detalii despre:

1. Palete de culori
2. Utilizarea logo-ului
3. Tipografie
4. Restricții de denumire

Mergând cu un pas înaintea cerințelor convenționale, Spotify a inclus, de asemenea, linii directoare privind grafica albumului și metadatele. Ajută artiștii și casele de discuri să înțeleagă stilul de conținut așteptat în aplicație în sine.

O versiune descărcabilă a logo-ului este, de asemenea, disponibilă pentru postere și alt conținut vizual fără a fi nevoie să o recreați sau să utilizați o copie a acestuia.

Ghidul de stil al mărcii Spotify depășește doar furnizarea de resurse. De asemenea, compania încorporează instrucțiuni clare pentru a sprijini și educa utilizatorii și artiștii care folosesc ghidul.

Asta arată angajamentul față de experiența utilizatorului și valoarea mărcii.

4) Ghidul de brand Apple

Apple este un brand emblematic. Nu există absolut nicio îndoială. Iar designul este unul dintre semnele cheie ale identității mărcii.

Prin urmare, nu este surprinzător faptul că compania are un ghid detaliat și exhaustiv pentru oricine dorește să creeze conținut pe și pentru Apple.

Ghidul de stil de design al mărcii pentru dezvoltatori este meticulos detaliat și foarte în concordanță cu ceea ce așteaptă clienții de la o ofertă Apple.

Acest ghid de stil acoperă totul, de la cerințele de interfață, la stilul de design vizual, la pictograme, vizualizări, controale și arhitectura aplicației. Puteți găsi cu ușurință tot ce aveți nevoie despre fiecare produs Apple.

Orientările Apple pentru interfața umană servesc ca un memento că nivelul de referință al așteptărilor tale trebuie să fie întotdeauna mai mare decât ceea ce are utilizatorul pentru tine. Cu alte cuvinte, creați un ghid de stil de brand bazat pe brandul la care aspirați să fiți.

5) Ghidul de brand al Instagram

Ce este Instagram pentru tine? Un loc pentru a parcurge imagini și conținut video, nu? Asta e marca. Una dintre cele mai populare platforme de creare de conținut la nivel mondial, Instagram cunoaște lupta pentru a crea o identitate de brand plăcută vizual.

Brandul are un ghid de stil detaliat, sau un document de ghid, care vorbește despre cum să reprezinte marca pe diferite platforme, cum ar fi media TV, tipărită și film.

Chiar de la șabloane de difuzare, șabloane de capturi de ecran și linii directoare pentru utilizarea logo-ului, ghidul are totul într-un limbaj simplu și ușor de înțeles.

Dacă doriți să utilizați elementele de design Instagram oriunde, tot ce trebuie să faceți este să citiți ghidul lor. Acest lucru economisește timp pentru toată lumea și menține o imagine constantă a mărcii pe toate platformele pentru Instagram.

6) Ghidul de marcă Netflix

În ceea ce privește ghidurile de stil de brand, abordarea Netflix este foarte minimalistă.

Netflix are un site de marcă care servește ca document cu ghiduri de branding pentru oricine dorește să-și prezinte sigla și numele în conținut.

Orientările de branding constau dintr-un logo, un stil de nume și palete de culori cu câteva detalii despre cum să le poziționați în diferite documente.

Acest lucru merge bine cu abordarea deschisă și prietenoasă a mărcii față de branding și marketing, pe care am văzut-o cu toții prin numeroasele sale campanii.

7) Ghidul de brand Audi

Am văzut liniile directoare de branding urmate de companiile new-age sau companiile născute în mijlocul revoluției digitale.

În schimb, Audi este una dintre cele mai vechi și mai populare mărci de automobile din lume. Audi, ca marcă, cere respect și venerație din partea clienților săi și a consumatorilor în general. Chiar dacă nu ai cumpărat unul, probabil că ai admirat unul.

Înțelegând necesitatea unei experiențe de brand uniformă și consecventă pentru clienții din fiecare colț al lumii, marca a lansat un ghid detaliat de branding.

Disponibil online, acest document de ghid acoperă tot ce are legătură cu marca. Aceasta include totul, de la elemente de design vizual, cum ar fi sigla, imagini, tipografie, culori, simboluri, imagini și pictograme până la sunet corporativ, directive pentru filme și stiluri de comunicare.

Este destul de amănunțit și oferă oricui o idee clară cum trebuie să arate comunicarea sau conținutul despre Audi.

Privind cât de mult a investit Audi în liniile directoare ale mărcii sale și rezultatele pe care le-a produs, servește drept inspirație pentru mărcile din întreaga lume.

8) Ghidul de brand al NASA

NASA are un ghid al mărcii sau un „Manual de standarde grafice” la fel de complex și inovator pe cât te-ai aștepta de la o organizație care proiectează nave spațiale.

Este unul dintre cele mai aprofundate ghiduri de stil, cu 220 de pagini de instrucțiuni despre plasarea logo-ului, paletele de culori și elementele de design. Există, de asemenea, standarde suplimentare care trebuie utilizate pentru conținutul navetelor spațiale.

Chiar și-au acoperit bazele, nu-i așa?

Și aveau nevoie. Fiind unul dintre cele mai emblematice programe spațiale din lume, miza este foarte mare pentru conținutul pe care îl creează. Și este o necesitate absolută să menținem un ton standard și o identitate vizuală pe toate canalele.

Recomandări de la mărcile populare despre regulile de branding

Presiunea de a construi un brand este monumentală, iar citirea despre mărcile care au trecut în acest joc ar putea fi intimidantă. Dar sperăm că ți-a dat și multă inspirație și de gândit.

Indiferent dacă sunteți confuz sau încântat să abordați ghidul de stil al mărcii dvs., avem câteva concluzii și sfaturi care vă vor ajuta să vă creați propriile reguli de branding.

Declarați-vă Misiunea și Viziunea

Declarațiile de misiune și viziune nu sunt doar pentru pitch-decks și pagini de destinație ale site-urilor web. Ele sunt esențiale și pentru liniile directoare de branding. Aceasta este povestea și scopul pe care doriți să le spună și să le emuleze toată lumea.

Începeți cu aceasta și identificați ceea ce își propune să fie marca dvs.

Definiți-vă personalul cumpărător

Identificați cine este clientul dvs. ideal. Și oferă cât mai multe detalii despre ele. Vârsta, sexul, ocupația, nivelurile de venit și orice altceva care poate fi util și relevant de împărtășit. Acest lucru va face mai ușor să dezvoltați un stil și un ton pentru conținutul dvs. care să rezoneze cu publicul țintă.

Identificați stilurile dvs. de design

Încercați să găsiți un stil de design pentru marca dvs. în ansamblu. Aceasta ar include ceea ce trebuie și nu pentru modul în care este utilizat logo-ul dvs., fonturile preferate, paletele de culori, alinierea și imaginile.

Sfat Kimp: Aceasta poate fi o parte în care vă simțiți în profunzime. Nu vă faceți griji, designerii își pot da seama, de obicei, că nevoile dvs. sunt cu un brief de design bun și câteva panouri de dispoziție. Așadar, împărtășiți orice resursă puteți și lucrați cu designerii dvs. pentru cele mai bune rezultate.

Descrie-ți vocea

Odată ce ați identificat declarația dvs. de misiune și persoana cumpărător, dezvăluie modul în care doriți să vă conectați cu clienții și potențialii clienți. Care este tonul pe care vrei să-l adopti? Va fi modificat în vreun fel pe diferite platforme? Cum va varia în funcție de diferitele tipuri de conținut? În zilele noastre, mărcile postează despre orice, de la actualizări ale companiei la probleme de justiție socială. Gândiți-vă la modul în care doriți să vă reprezentați marca și cum doriți să intrați în legătură cu publicul dvs. Decizia de la început a acestor lucruri poate economisi mult timp atunci când încercați să creșteți producția de conținut.

Alege un profesionist pentru un rezultat profesional

De obicei, atunci când mărcile iau în considerare branding, ele primesc elementele de design realizate de un designer profesionist. Dar când vine vorba de liniile directoare ale lor, ei simt că le pot pune singuri cap la cap.

Deși poate fi adevărat că poți strânge multe dintre piese, nu este nevoie să o faci singur. Dacă designerul tău lucrează la ghidul de stil al mărcii, te poate ajuta să-ți încrucișezi T-urile și să-ți punctezi i-urile. Mai ales când ai un simț al aspectului și stilului pe care vrei să mergi. Dar sunt în pierdere pentru care fonturi și culori vor înțelege cel mai bine acest lucru.

La Kimp, ne ajutăm clienții să creeze ghiduri simple și directe de stil de brand care reflectă cel mai bine mărcile lor. Cu acest instrument, ei pot profita la maximum de abonamentele lor de design. Obținerea de modele de marcă și/sau videoclipuri care îi ajută să crească gradul de cunoaștere și implicare a mărcii.

Ai nevoie de ceva mai cuprinzător? Putem ajuta și cu asta. Doar asigurați-vă că partajați toată copia și materialele care vor fi încorporate în brieful dvs. de proiectare, iar noi vom colabora cu dvs. pentru a vă reuni ghidul.

Ești gata să-l încerci pe Kimp? Înscrieți-vă pentru o probă gratuită a Kimp Graphics, Kimp Video sau Kimp Video + Graphics. Și începeți să obțineți modele de marcă care vă oferă rezultate.