Cum să creați linii directoare ale mărcii care vă oferă modelele potrivite

Marca dvs. este cel mai mare atu pe care îl aveți. Și pe măsură ce afacerea dvs. se extinde și se extinde, clienții și potențialii clienți vor interacționa din ce în ce mai mult cu ea. Deci, cum vă puteți prezenta în mod constant marca în moduri care să îi întărească valoarea? Începeți cu un set de linii directoare ale mărcii.

Pentru a obține design-urile grafice de care aveți nevoie, trebuie să puteți împărtăși aspectul și senzația mărcii dvs. cu fiecare designer cu care lucrați. Este nevoie de multă cercetare, încercare și eroare pentru a crea linii directoare ale mărcii care funcționează de fiecare dată. Dar răsplata merită.

Deci, care sunt liniile directoare ale mărcii?

Regulile de marcă pot fi cunoscute și ca ghid de marcă, ghid de stil, carte de identitate a mărcii sau set de instrumente de marcă. Este un document care conturează identitatea mărcii tale și, de asemenea, stabilește standardele mărcii tale. Unele mărci optează să se concentreze foarte mult pe designul grafic în cărțile lor de marcă. Și altele vor include, de asemenea, linii directoare pentru mesagerie. Pentru o abordare mai cuprinzătoare, unele mărci vor include și o prezentare generală a companiei lor.

Când creați linii directoare ale mărcii, asigurați-vă că vă gândiți la ce componente sunt cele mai importante să includeți. Unele dintre lucrurile care ar putea face parte dintr-o carte de brand sunt:

• Logo-ul dvs. în toate variantele sale.
• Paleta dvs. de culori și o paletă complementară dacă aveți una.
• Orientări și preferințe tipografie.
• Imaginile dvs. și exemple de imagini adecvate și nepotrivite pentru marca dvs.
• Tonul vocii pentru brand.

De ce este important să creați ghiduri de brand

Designuri consistente

Pentru ca o marcă să fie o marcă, trebuie să aibă un aspect, o senzație sau un ton consistent. Și în fiecare design creat pentru o marcă, acest aspect, senzație sau ton trebuie să fie întruchipat. Acesta este singurul mod de a crea o anumită experiență a mărcii dvs. pentru clienții dvs. Și să pară lustruit și profesionist în atenția ta la detalii.

Indiferent de dimensiunea designului sau de plasarea particulară, cu liniile directoare ale mărcii, există întotdeauna modalități de a realiza acest lucru. Fără ele, riscați să vă încurcați clienții și să le pierdeți atenția. Imaginează-ți doar dacă ai scheme de culori și imagini extrem de diferite în fiecare dintre reclamele tale. Rezultatul va fi că clienții tăi nu vă recunosc marca atunci când o văd. Și vor fi mai puțin probabil să formeze relații cu tine.

Instrucțiuni pentru a vă menține standardele

Desigur, s-ar putea să știți tot ce trebuie știut despre marca dvs. Dar tu ești cel care va proiecta fiecare dintre reclamele tale? Și ce zici de noii membri ai echipei care se alătură companiei tale și lucrează la diferitele tale campanii. Au o modalitate de a cunoaște dezavantajele modului în care ar trebui să fie reprezentată marca dvs.?

Când creați linii directoare ale mărcii, creați un set de reguli despre cum trebuie utilizate elementele vizuale ale mărcii dvs. Și cum trebuie să fie experiența dvs. client. Acest lucru înseamnă, la rândul său, că indiferent care dintre membrii echipei tale solicită design sau care designer lucrează la ele, rezultatele tale vor reprezenta întotdeauna marca ta. Și asta va contribui la o experiență unificată a clienților.

Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

Există anumite mărci cărora le ești loial? Cele la care te gândești mai întâi când trebuie să faci o achiziție? Indiferent de ceea ce vând, sunt șanse să vă puteți imagina cu ușurință diferite aspecte ale branding-ului lor. De la ambalajul lor la culorile pe care le folosesc, la logo-ul lor și poate chiar un slogan. Toate aceste lucruri se adaugă la ceea ce se numește cunoașterea mărcii. Nu înseamnă doar să-ți știi numele. Este vorba despre tot ceea ce o reprezintă.

Când creați linii directoare ale mărcii și mențineți coerența în design-ul dvs., clienții dvs. vor începe să vadă corelația dintre modul în care creați valoare și modul în care vă prezentați marca. Cu suficientă repetare și întărire pe măsură ce gradul de conștientizare a mărcii dvs. crește, poate duce, de asemenea, la scăderea gradului de conștientizare a concurenților dvs. Deși acesta este jocul lung, cu siguranță nu poți fi accelerat sărind peste tot cu brandingul tău. Când creați linii directoare ale mărcii, respectați-le cât mai consecvent posibil. Și dacă faceți modificări, faceți și acele modificări la nivel general.

Generarea mai multă valoare a mărcii

După cum am menționat pe scurt, brandingul consecvent face ca brandul dvs. să pară ca fiind șlefuit și profesional. Ca să nu mai vorbim de încredere. Angajamentul tău față de branding-ul tău îi va ajuta pe clienții tăi să fie atrași de tine și să se simtă înclinați să-și amintească și să interacționeze cu tine. Și când în cele din urmă achiziționează și atrag valoare din produsul, serviciul sau serviciul pentru clienți, vor începe, de asemenea, să asocieze valoare cu marca în sine. Și pentru a realiza toate acestea, trebuie să creați linii directoare ale mărcii.

Ce să includeți atunci când creați reguli de brand

Înainte de a începe să vă creați efectiv ghidurile, ar trebui să știți despre componentele care sunt incluse în el. Amintiți-vă, totuși, nu toate liniile directoare ale mărcii sunt la fel. Iar al tău se poate schimba în funcție de cerințele tale. Acestea fiind spuse, ele au, în general, aceeași structură. Există trei domenii principale care trebuie acoperite în cartea dvs. de marcă.

Secțiunea 01: Despre marca dvs

• Aceasta va avea de obicei misiunea, viziunea și valorile mărcii.
• Acesta va include, de asemenea, o descriere a publicului țintă.
• În funcție de obiectivele tale, această secțiune poate fi destul de scurtă sau foarte lungă. Oamenii vor trece adesea peste această secțiune sau chiar vor sări peste această secțiune. Chiar dacă ar putea oferi detalii importante și să ofere un context valoros. Deci, dacă aveți nevoie ca echipa și designerii dvs. să acorde o atenție deosebită „secțiunii despre despre”, asigurați-vă că o păstrați interesantă!

Secțiunea 02: Ghidurile tale vizuale

• Logo sau logo-uri – specificați culoarea, diferitele tipuri de plasare, dimensiunea și proporțiile și variațiile. De asemenea, ar trebui să aveți câteva exemple de utilizare abuzivă a logo-ului, astfel încât să fie clar cum ar trebui utilizat logo-ul dvs.
• Marca de marcă (aceasta se referă la partea vizuală a logo-ului dvs. – de exemplu sigla Nike, așa cum se vede mai sus) – specificați culoarea și instrucțiunile pentru modul în care ar trebui să fie utilizată.
• Slogan – specificați orice detalii despre tipografie, precum și instrucțiuni despre când și unde ar trebui să fie utilizată.
• Culori – doriți să oferiți cât mai multe detalii posibil aici. Deci, treceți dincolo de paleta dvs. de culori primare și includeți și detaliile culorilor secundare, împreună cu codurile acestora. De asemenea, ar trebui să rețineți proporțiile în care trebuie folosite culorile.
• Tipografie – includeți detaliile anumitor fonturi și greutăți pe care doriți să le utilizați în design-ul dvs. Asigurați-vă că specificați dacă anumite fonturi, dimensiuni sau greutăți ar trebui utilizate în anumite modele. Și același lucru pentru titluri, subtitluri și textul corpului.
• Imagini – asigurați-vă că oferiți îndrumări pentru tipurile de imagini care ar trebui utilizate și recomandări pentru fotografie, de asemenea, dacă veți organiza ședințe foto. Furnizați cât mai multe exemple posibil pentru a vă asigura că diferitele tipuri de imagini și cazuri de utilizare sunt clare.
• Alte preferințe – dacă vă plac anumite pictograme, fundaluri, texturi, elemente sau modele, oferiți exemple ale acestora și descrieți cum ar trebui să fie utilizate.

Secțiunea 03 – Ghidul dvs. de mesagerie (opțional)

• Tonul vocii – care sunt tipurile de emoții pe care încercați să le transmiteți ca marcă. Descrieți acest lucru și oferiți, de asemenea, exemple.
• Formatare – respectați anumite convenții când vine vorba de gramatică sau formatare? Specificați-le în această secțiune. Acesta poate fi orice, de la abrevieri, la numere (1 vs unu), majuscule sau majuscule, acronime și așa mai departe.
• Stil – specificați stilul care trebuie utilizat în mesajele dvs. Aceasta ar putea însemna propoziții scurte și simple sau complicate și detaliate. Și poate însemna și detalii despre dacă mesajele ar trebui să fie tehnice și formale sau ocazionale.
• Specificațiile canalului – oferiți detalii cu privire la structura și stilul de urmat pentru fiecare dintre canalele dvs. de marketing. Acestea ar putea include e-mailuri, bloguri, rețele sociale și reclame, de exemplu.
• Limbi – dacă sunteți o marcă globală și aveți reclame de marketing în diferite limbi, asigurați-vă că includeți aceste detalii. De asemenea, este posibil să doriți să creați o variație a regulilor dvs. pentru fiecare limbă.

Sfaturi pentru a vă ajuta să vă creați regulile de brand

Bine, acum uitați-vă la modurile în care vă puteți crea liniile directoare, astfel încât să puteți obține exact modelele de care aveți nevoie. Toate acestea vă vor ajuta să creați acea experiență importantă și consistentă pentru clienți. Asigurați-vă că vă uitați și la exemplele incluse, astfel încât să puteți vedea de ce funcționează atât de bine.

Cum ar trebui să arate logo-ul tău

Este nevoie de muncă grea și poate fi nevoie de multe iterații pentru a crea un logo grozav. După ce ai cheltuit tot acest timp și energie, trebuie să te asiguri că este folosit în moduri care îl fac să arate grozav. În secțiunea regulilor de brand care se concentrează pe sigla dvs., asigurați-vă că afișați toate versiunile siglei dvs. care au fost aprobate. Și includeți detalii despre cum ar trebui sau nu ar trebui să fie utilizat. Aceasta înseamnă includerea unor linii directoare pentru plasări și modificări (dacă sunt permise). În exemplul de mai jos, Adobe subliniază acest lucru foarte clar.

Paletele tale de culori

Paletele de culori ale mărcii dvs. (atât paletele dvs. primare, cât și cele secundare) joacă un rol semnificativ în a ajuta marca dvs. să obțină consistență. Modul în care sunt utilizate va defini modul în care publicul dvs. vede și apreciază marca dvs.

Majoritatea mărcilor vor alege maximum patru culori ca parte a paletei lor principale. În general, aceste culori vor urma din culorile siglei.

În exemplul de mai sus, Love to Ride (o comunitate de ciclism online) afișează clar culorile primare și secundare pe care le folosesc. Acesta este un brand care este foarte colorat și nu încorporează mult text. Deci cartea lor de marcă reprezintă același lucru.

Heineken este un alt brand care își specifică paleta de culori cu o atenție meticuloasă la detalii. Ei au ales o culoare deschisă pentru fundal și o culoare mai închisă pentru textul lor. Au apoi și o nuanță neutră și încă o culoare care va oferi tuturor componentelor lor de design un aspect izbitor care iese în evidență.

Când vine vorba de conturarea detaliilor culorilor mărcii dvs., asigurați-vă că specificați modul în care culorile ar trebui să fie utilizate în text și diferite elemente de design. De asemenea, ar trebui să fiți foarte specific cu privire la culorile care vor fi folosite pentru lucruri precum modele și fundal. Și includeți aceste detalii:

• Numele utilizate în mod obișnuit pentru fiecare dintre culorile dvs.
• Valorile dvs. de culoare (CMYK sau RGB, pentru imprimare și, respectiv, digital, și nume și numere HEX sau PANTONE).

Preferințele dvs. de tipografie

În același mod ca și detaliile pe care le furnizați despre culorile dvs., trebuie să oferiți linii directoare precise și pentru tipografia dvs. Specificați fonturile care vor fi utilizate pentru designul dvs. de imprimare și pentru modelele dvs. digitale. Și în fiecare dintre aceste categorii mari, specificați fonturile care vor fi utilizate pentru anumite tipuri de modele imprimate sau digitale.

Când creați o carte de marcă, secțiunea dvs. de tipografie trebuie să includă și detalii despre ceea ce este acceptabil sau nu pentru marca dvs. De asemenea, ar trebui să vorbiți despre orice reguli suplimentare care trebuie respectate pentru lucruri precum stilul, utilizarea culorii și a mărimii. Pentru a menține lucrurile simple și pentru a face o marcă memorabilă, cei mai mulți vor rămâne la unul sau poate două fonturi principale. Ei vor avea apoi, de asemenea, un tip de caractere complementar și o selecție de tipuri de caractere de substituție. Consultați exemplul de mai jos formularul I Love NY. Oferă o schiță foarte clară a fonturilor care vor fi utilizate pentru marca sa.

Tonul vocii mărcii dvs

De asemenea, tonul de voce al mărcii dvs. trebuie să rămână consecvent pe toate canalele dvs. de marketing. Chiar dacă variază ușor în diferite formate și destinații de plasare, ar trebui să existe o consistență clară. Tonul de voce al mărcii dvs. trebuie să fie în concordanță cu și să întărească personalitatea mărcii dvs. Și chiar mai mult decât atât, trebuie să fie aliniat cu misiunea, viziunea și valorile pe care le întruchipați. De asemenea, ar trebui să se conecteze cu publicul țintă.

În această secțiune a liniilor directoare ale mărcii dvs., subliniați cuvintele cu care doriți să fie asociată marca dvs. față de cuvintele pe care nu le aveți. Gândiți-vă la adjective pentru acest exercițiu. Având în vedere aceste cuvinte ca puncte de referință, veți putea apoi să decideți asupra mesajelor care reprezintă personajul mărcii dvs. și care vorbesc publicului țintă. În cartea de mai jos de la Macaroni Grill, ei s-au concentrat pe cuvântul „tânjește”. Îl folosesc ca acronim pentru a veni cu cuvinte cheie pentru brand care toate se leagă de ideea de a pofta mâncare. Pe pagina respectivă, vedem mai jos „A” de la „crave” aliniat cu titlul paginii „Amore Famiglia”.

Imaginile mărcii dvs

Mai devreme, în acest blog, am vorbit despre regulile de partajare pentru imagini și exemple, de asemenea. Aici vom detalia puțin mai mult. În secțiunea din ghidul mărcii dvs. despre imagini, veți dori să menționați dacă marca dvs. folosește fotografii, ilustrații sau preferă alte stiluri de grafică. Și ar trebui să menționați, de asemenea, cum și când vor fi utilizate.

Detaliile despre modificări sunt, de asemenea, importante. Specificați câte imagini pot fi editate și dacă există anumite filtre care ar trebui aplicate. De asemenea, veți dori să includeți informații precum dacă imaginile dvs. trebuie să mențină o anumită orientare sau compoziție.

Și pentru a oferi designerilor și echipei dvs. cea mai bună șansă de a vă reprezenta marca, împărtășiți cât mai multe informații despre mărcile la care aspirați să fiți. Pentru a face cu adevărat o scufundare profundă în această zonă, puteți încerca și un moodboard pentru a partaja imagini care evocă stările de spirit pe care doriți să le faceți marca dvs.

Cum poți aplica toate acestea în mod eficient?

După ce ați dezvoltat toate aceste reguli, trebuie să vă asigurați că sunt respectate. Faceți liniile directoare ale mărcii dvs. ușor accesibile pentru fiecare dintre membrii echipei și, de asemenea, designerilor dvs. Și comunicați modificările aduse în timp util și clar. Un set bine gândit de linii directoare ale mărcii vă va ajuta să creați consistență și coeziune pentru marca dvs. Și, deși poate părea că pune multe constrângeri asupra procesului creativ, aceste constrângeri sunt cele care vor inspira inovația.

Ai nevoie de o mână de ajutor cu design-urile tale grafice sau video? Împărtășește-ți preferințele și lasă-l pe Kimp să se ocupe de restul.