Cum să utilizați ilustrațiile mărcii în marketingul dvs

Publicat: 2021-04-20

Cum să utilizați ilustrațiile mărcii în marketingul dvs

În mâinile unui marketer experimentat, ilustrațiile personalizate ale mărcii sunt un instrument puternic și versatil. Când vine vorba de transmiterea mesajelor complexe în moduri mai simple, nimic nu le poate învinge. De aceea, multe mărci folosesc ilustrații ca parte a branding-ului lor. Și de ce s-ar putea să vrei și tu!

Crearea unui stil de ilustrare personalizat pentru marca dvs. vine cu mai multe beneficii:

  • Ilustrațiile tale vor crea un limbaj vizual unic pentru brand.
  • Ilustrațiile personalizate vă ajută să mențineți coerența cu brandingul dvs.
  • Ele oferă brandului dumneavoastră o modalitate de a vă spune povestea într-un mod memorabil.
  • Ele vă ajută să vă implicați clienții.

Pentru a profita la maximum de toate aceste beneficii, există câțiva pași pe care ar trebui să îi faceți atunci când dezvoltați ilustrații de brand. Nu poți alege pur și simplu un stil dacă nu vrei și să speri că va funcționa bine. Ca toate tipurile de design, stilurile de ilustrare implică o mulțime de complexități. Și alegerea celui mai bun pentru marca dvs. este un pic o știință.

01 – Cunoaște-ți marca

Înainte de a-ți alege stilul, asigură-te că tu și designerul tău cunoașteți brandul. Luați în considerare povestea mărcii dvs. Ce te-a inspirat să creezi brandul? Cum a evoluat? Cum ați putea aduce aceste idei în ilustrațiile mărcii dvs.?

Uniți forțele cu designerul dvs. și redescoperiți-vă marca. Încercați să vă gândiți la marca dvs. prin ochii clientului. Și dacă nu aveți suficiente informații pentru a face acest lucru, contactați-i și obțineți câteva date și feedback cu care puteți lucra. Faceți acest lucru și în timpul procesului de proiectare, pe măsură ce testați diferite versiuni. În acest fel, vă puteți da seama ce stil va spune cel mai bine povestea mărcii dvs. și vă puteți conecta cu publicul.

Un brand care a încorporat ilustrații, în multe forme, în branding-ul lor este Redbull.

Redbull a menținut un stil unic de ilustrare asemănătoare desenelor animate de-a lungul anilor. Și a fost destul de popular. În toate videoclipurile și GIF-urile sale de animație, evidențiază sloganul „Redbull îți dă aripi”. Iar ilustrațiile mărcii sale transmit publicului său natura energică și uşoară a mărcii.

02 – Fă-ți cercetările

Pentru a crea ilustrații de marcă care sunt relevante și eficiente, aveți nevoie de o idee clară despre ceea ce fac alții din industria dvs. Și ce funcționează și nu. Așa că faceți o cercetare amănunțită despre stilurile de ilustrare care sunt utilizate în prezent în nișa dvs. Și completați acest lucru prin cercetarea altor stiluri care vă pot ajuta să obțineți același efect, într-un mod unic. Iată câteva site-uri pe care le puteți consulta pentru a vă inspira:

  • Dribling
  • Vârsta ilustrației
  • Eat Sleep Desenează
  • Ilustrație Servită
  • Director de ilustrație
  • Google Doodles

Puteți oricând să cereți designerului dvs. să facă cercetări pentru a veni cu sugestii pentru dvs., dacă nu aveți o viziune anume în minte. Dar cu siguranță ajută să furnizați cel puțin 1 sau 2 referințe. Și nici nu trebuie să fie stiluri care vă plac. Arătați exemple de ceea ce nu vă place și explicați de ce poate fi de asemenea util. Designerul dvs. va putea apoi să încorporeze aceste informații pentru a crea ilustrații unice ale mărcii care să vă reprezinte bine marca.

03 – Înțelegeți scopul lor

Este important să știi ce dorește marca ta să realizeze folosind ilustrații. Când folosești ilustrații rand, nu este doar o chestiune de estetică și de ceea ce arată bine. Trebuie să vă dați seama de forma și funcția ilustrațiilor. Vor fi icoane, cadre sau ilustrații de personaje? Și unde vor fi folosite aceste ilustrații? Postări pe rețelele sociale, site-uri web, prezentări, buletine informative prin e-mail, fluturași sau broșuri, ghiduri, autocolante sau articole de îmbrăcăminte? Poate o combinație a acestor destinații de plasare? Trebuie să fiți foarte precis în ceea ce privește identificarea unde vor apărea ilustrațiile mărcii dvs., astfel încât acestea să poată fi proiectate având în vedere scopul final.

Încă un lucru pe care trebuie să îl luați în considerare este dacă ilustrațiile vor fi utilizate atât în ​​format digital, cât și în format tipărit. În cazul formatelor digitale, luați în considerare atât aplicațiile statice, cât și cele animate, cum ar fi GIF-urile și videoclipurile. În acest fel, puteți solicita designerului dvs. să vă furnizeze ilustrațiile în formatele de fișier în care veți avea nevoie de ele. Când vine vorba de înțelegerea scopului ilustrațiilor și de proiectare cu intenție, Headspace a făcut o treabă grozavă.

Headspace este o aplicație de meditație ghidată care ajută utilizatorii să elibereze stresul prin meditație. Ilustrațiile de marcă pe care le folosesc fac conceptul antic de meditație mai accesibil. Și, de asemenea, fac meditația mai potrivită pentru o gamă mai largă de potențiali utilizatori.

Headspace folosește desene stilizate și simplificate ale oamenilor cu o paletă de culori rece, calmă, care este ușor pentru ochi. Acest lucru face mai ușor să consumați toate detaliile și ideile împărtășite. pentru a prelua toate detaliile. Și fac toate acestea cu combinații de culori care completează și întăresc întotdeauna culoarea portocalie a mărcii lor.

04 – Experimentează cu estetica mărcii tale

Un alt mod de a folosi ilustrațiile mărcii în marketingul dvs. este să le încorporați în estetica dvs. existentă. Acest lucru ar putea însemna adăugarea câtorva elemente la antetul sau subsolul site-ului dvs., pentru a sublinia. Sau faceți același lucru pentru reclamele campaniei sau buletinele informative prin e-mail.

gol
Elementele de ilustrare personalizate revigorează această secțiune a site-ului Etsy.

Adăugându-le ocazional, puteți pune o întorsătură creativă marketingului dvs., în același timp fiind aliniat cu marca dvs. Dacă nu sunteți sigur de acest lucru și doriți doar să vă udați picioarele, testați-l. Vizați un anumit segment al publicului dvs. cu o pagină de destinație și reclame care includ elemente de ilustrare a mărcii. Și faceți același lucru cu un alt set de modele care nu includ ilustrații. Cu alte cuvinte – test A/B!

De-a lungul timpului, pe măsură ce marca dvs. evoluează, veți afla ce tipuri de design-uri la care publicul dvs. răspunde cel mai bine. Și veți putea să vă evoluați și stilul ilustrației. Este important să stabiliți un anumit stil și o estetică unică pentru marca dvs. Dar vrei și să fii suficient de flexibil pentru a face ajustări atunci când marca ta ar putea folosi o reîmprospătare. La Kimp includem ilustrații de marcă în abonamentele noastre și oferim revizuiri nelimitate tocmai din acest motiv.

Pe măsură ce estetica mărcii dvs. evoluează, asigurați-vă că includeți acest lucru în liniile directoare ale mărcii dvs., astfel încât designerul dvs. să creeze întotdeauna cele mai bune reprezentări ale mărcii dvs.

gol
O ilustrație personalizată de pe pagina de asistență de pe site-ul Basecamp.

Diferite stiluri de ilustrații ale mărcii și cum pot fi utilizate

În ultimul an, cu toții ne-am confruntat cu o mulțime de provocări noi pentru modul în care ne construim și ne extindem afacerile. Și acest lucru vă poate face să vă gândiți cum să vă reînnoiți marketingul, astfel încât să vă puteți implica mai eficient cu clienții. Și aici pot interveni ilustrațiile mărcii.

Mai jos, sunt câteva stiluri de ilustrare la modă pe care poate doriți să le experimentați.

Stiluri de ilustrare populare

Încearcă abstract
gol

Cu mai multe mărci care adaugă ilustrații în amestec, o ilustrație unică o poate face pe a ta să iasă în evidență. Cu ilustrații abstracte, mai puțin înseamnă mai mult. Vrei să le folosești cu moderație pentru a te asigura că fiecare are un impact. Și includeți text care vă asigură că mesajul dorit nu este pierdut.

Deveniți strălucitor și îndrăzneț
gol

O altă modalitate de a ieși în evidență, în special pe rețelele de socializare, este cu ilustrații de brand luminoase și îndrăznețe. Deoarece culorile și elementele vor face treaba pentru a atrage atenția publicului dvs., utilizați această tendință cu ilustrații simple și neaglomerate. Mai puține detalii și mai multe forme sunt o regulă excelentă aici. Asigurați-vă că alternați postările care au ilustrații strălucitoare și îndrăznețe cu postări mai simple de dragul grilei tale Instagram!

Ilustrații desenate manual
gol

Ilustrațiile desenate manual pot transmite mesaje într-un mod în care modelele digitale pur și simplu nu pot. Și pot ieși în evidență atunci când sunt utilizate, deoarece suntem mult mai obișnuiți să vedem ilustrații digitale. Ilustrațiile desenate manual includ texturi și o natură tactilă care poate face modele captivante. Luați-le în considerare pentru ilustrații de precizie, care includ multe detalii.

Ilustrații 3D
gol

Ilustrațiile 3D ajută la aducerea la viață a modelelor care sunt de obicei bidimensionale. Și, ca rezultat, creează experiențe mai captivante. Indiferent dacă alegeți să prezentați un produs în acest fel sau experiențele asociate cu produsul sau serviciul dvs., veți face o impresie.

Imagini de stoc vs ilustrații de marcă

Toate acestea ar putea suna intrigant – dar ce zici de respectarea termenelor proiectului tău? Ilustrațiile personalizate durează mai mult pentru a fi realizate și există atât de multe imagini stoc, elemente și ilustrații de care puteți profita. Acesta este cu siguranță ceva de luat în considerare, dar există și alte câteva argumente pro și contra de cântărit. Le veți găsi mai jos:

Avantajele utilizării imaginilor, elementelor și ilustrațiilor stoc:
  • Accesibilitate – dacă doriți să vă reduceți costurile, imaginile de stoc vă pot ajuta. De asemenea, pot fi cumpărate în vrac de la unii furnizori, ceea ce va reduce și mai mult costurile asociate. Totuși, rețineți că pachetele cu cel mai mic preț vor avea și o rezoluție foarte scăzută.
  • Acces rapid – dacă simțiți că aveți timp limitat pentru a vă realiza proiectele, imaginile de stoc vă pot ajuta.
  • Varietate – există o mulțime de imagini din care puteți alege.
Contra utilizării imaginilor, elementelor și ilustrațiilor stoc:
  • Non-exclusivitate – deoarece oricine poate descărca imagini de pe site-uri stoc, rețineți că imaginile pe care le descărcați vor fi folosite și de alții.
  • Clișeu – imaginile stoc pe care le descărcați pot fi exagerate și exagerate. Deoarece creatorii încearcă să le facă cât mai atrăgătoare posibil, ei nu sunt întotdeauna pe partea subtilă.
  • Limitări ale personalizării – atunci când utilizați imagini stoc, practic nu permiteți atât de multă creativitate.
Avantajele utilizării ilustrațiilor personalizate ale mărcii:
  • Exclusivitate – veți avea drepturi depline asupra a ceea ce utilizați, iar modelele dvs. vor fi unice.
  • Personalitate – datorită faptului că ai design-uri personalizate, vei putea adăuga mult caracter brandului tău.
  • Personalizare – având în vedere faptul că veți lucra direct cu un designer, veți obține servicii personalizate și ilustrații personalizate în funcție de nevoile dvs.
Contra utilizării ilustrațiilor personalizate ale mărcii:
  • Cost – În funcție de serviciul pentru care optați, ilustrațiile personalizate se pot adăuga destul de mult pe proiect. Desigur, dacă optați să lucrați cu un serviciu precum Kimp, nu va trebui să vă faceți griji pentru asta.
  • Cronologie – Deoarece ilustrațiile personalizate necesită destul de mult timp pentru a fi dezvoltate și repetate, este posibil să doriți să rezervați utilizarea lor pentru proiecte care permit suficient timp de livrare.

Scrierea unui brief creativ pentru ilustrații personalizate de brand

Pentru a face ilustrații personalizate să merite cu adevărat timpul dvs., va trebui să scrieți briefuri creative care să vă transpună viziunea. Iată câteva lucruri pe care veți dori să le includeți:

  • Contextul mărcii și al proiectului – spuneți ilustratorului dvs. despre marca dvs. și povestea pe care doriți să o exprimați prin ilustrațiile dvs. Dați-le exemple, dacă este posibil, astfel încât să înțeleagă ce vrei să spui. Nu trebuie să fie neapărat o replică exactă, dar chiar și un eșantion care are unul sau două elemente din ceea ce doriți, ar putea merge foarte mult.
  • Claritate – explicați în mod clar elementele care sunt obligatorii în ilustrația dvs. (de exemplu, anumite culori, forme, stiluri) și pe cele pe care doriți să le evitați. Făcându-ți timp pentru a explica ceea ce nu vrei, îl va ajuta pe ilustratorul tău să înțeleagă limitele în care trebuie să joace.
  • Activele de marcă și de proiect – oferă ilustratorului un set de linii directoare ale mărcii, dacă le aveți, precum și orice fișiere care le vor ajuta ca puncte de referință.
  • Obiectivele tale – explicați obiectivul pe care vă propuneți să-l atingeți cu ilustrația – este să vă implicați? A informa? Anunțați ilustratorul dvs., astfel încât să poată evidenția cele mai importante caracteristici ale ilustrațiilor mărcii dvs.
  • Publicul țintă – asigurați-vă că îl informați pe ilustratorul dvs. cât de multe puteți despre publicul țintă.

Cum vei folosi ilustrațiile mărcii?

De la organizații multinaționale până la startup-uri, ilustrațiile personalizate de brand vă pot ajuta să vă diferențiați marca de concurenți. De asemenea, vă pot permite să vă conectați eficient cu publicul țintă și să vă spuneți povestea într-un mod mai vibrant.

Puteți folosi ilustrații personalizate pe cont propriu sau le puteți combina cu alte elemente de design pentru a crea ceva cu adevărat unic. Așa că începeți prin a face un bilanț al obiectivelor mărcii dvs. și al modului în care doriți să le exprimați. Și apoi experimentează până când obții ceea ce cauți – ilustrații personalizate care atrag publicul ca nimic altceva.