Brand like a Boss: 9 strategii de tendințe pentru 2023

Într-o lume în continuă schimbare, este esențial să țină pasul cu tendințele de branding pentru companii pentru a rămâne competitive și a-și menține poziția de lider în industria lor și este la fel de important pentru designeri, agenții de publicitate și auto-începători să facă un nume pentru ei înșiși.

În acest articol, vom explora cele mai promițătoare tendințe de branding pe care companiile ar trebui să ia în considerare să le adopte în 2023.

Tendințe de branding în 2023 care funcționează cu adevărat

1. Făcând un pas înapoi în timp

O tendință de branding din trecut care a revenit în ultimii ani este brandingul retro. Această tendință se referă la evocarea unui sentiment de nostalgie și readucerea elementelor de design din trecut pentru a atrage latura sentimentală a clienților.

Brandingul retro se poate baza pe o gamă largă de epoci din anii 1950 până în anii 1990 și poate include elemente de design, cum ar fi tipografie îndrăzneață, culori strălucitoare și ilustrații de epocă. De asemenea, mărcile pot folosi ambalaje retro sau materiale publicitare pentru a crea un sentiment de autenticitate și farmec.

Atractia branding-ului retro constă în capacitatea sa de a crea o conexiune emoțională puternică cu clienții. Atingând o memorie culturală comună, mărcile pot dezvolta un sentiment de familiaritate și confort care pot ajuta la construirea loialității mărcii.

Branding-ul retro poate fi văzut într-o gamă largă de industrii, de la alimente și băuturi la modă și cosmetice. Exemple de branding retro includ sticlele de sticlă de epocă Coca-Cola, jachetele de blugi Levi's și adidașii Nike Air Max cu o schemă de culori inspirată din anii '90.

2. Crearea unei experiențe vizuale suprastimulatoare

Brandingul suprastimulat este o tendință care implică utilizarea de culori strălucitoare, modele îndrăznețe și imagini care captează atenția pentru a crea un sentiment de entuziasm și energie în jurul unui brand. Această tendință este adesea asociată cu era digitală, în care consumatorii sunt bombardați în mod constant cu informații, iar companiile trebuie să concureze pentru atenția lor.

Tendința de branding suprastimulată poate fi observată în multe industrii diferite, de la alimente și băuturi la modă și frumusețe. Exemplele includ ambalaje strălucitoare, logo-uri neon și tipografie îndrăzneață. În unele cazuri, tendința implică chiar încorporarea de elemente senzoriale, precum ambalajele care se zgârie și adulmecă sau materiale texturate.

Deși aceasta poate fi o modalitate eficientă pentru mărci de a ieși în evidență și de a capta atenția, trebuie folosită cu atenție și atent pentru a evita riscul pierderii impactului său.

3. Lasă nuanțele să vorbească

Brandingul color este o tendință care se așteaptă să continue în 2023, deoarece mărcile recunosc din ce în ce mai mult importanța culorii în modelarea percepțiilor și emoțiilor consumatorilor. Utilizarea culorii în branding poate ajuta un brand să se evidențieze pe o piață aglomerată, să creeze un sentiment de identitate și să evoce emoții sau asocieri specifice.

În 2023, ne putem aștepta să vedem o concentrare continuă pe utilizarea culorii pentru a crea o identitate de marcă unică și memorabilă. Mărcile pot experimenta noi combinații de culori sau pot folosi culori neobișnuite sau neașteptate pentru a ieși în evidență și a se diferenția de concurenți. În plus, s-ar putea să vedem o tendință de utilizare a tonurilor mai ascuțite și mai naturale, deoarece consumatorii caută din ce în ce mai mult mărci care să reflecte dorința lor de simplitate, autenticitate și durabilitate.

O altă tendință în marcarea culorilor este utilizarea degradeurilor și a altor efecte de culoare pentru a crea un sentiment de profunzime și mișcare. Gradientele pot crea un efect vizual dinamic și atrăgător și pot fi folosite pentru a crea un sentiment de progresie sau schimbare în timp.

Cu toate acestea, mărcile ar trebui să ia în considerare cu atenție contextul și publicul atunci când aleg ce culori puternice să folosească în brandingul lor și să le folosească într-un mod adecvat și eficient.

4. Navigați împotriva vântului

Tendința anti-design în branding este un răspuns la excesele branding-ului tradițional și reprezintă o schimbare către o abordare mai sustenabilă, bazată pe valori, a marketingului și designului. Deși poate să nu fie potrivit pentru fiecare marcă, poate fi o modalitate puternică de a intra în legătură cu consumatorii care caută ceva diferit și mai semnificativ.

Utilizarea grafică de joasă rezoluție sau a pixelilor deplasați poate fi o alegere estetică deliberată, dar este important să ne gândim dacă această abordare îmbunătățește sau diminuează experiența generală.

Familiile de fonturi combinate pot fi utilizate eficient, dar este esențial să vă asigurați că tipografia este încă lizibilă și ușor de citit. Imaginile suprapuse pot adăuga profunzime și textură unui design, dar ar trebui folosite cu grijă pentru a evita copleșirea privitorului.

5. Menținerea curată și verde

Eco-brandingul este procesul de creare și promovare a unui brand care subliniază angajamentul său față de sustenabilitatea mediului și responsabilitatea socială. Această abordare implică încorporarea unor practici și materiale durabile în producția, ambalarea și distribuția produselor, precum și comunicarea acestui angajament clienților și altor părți interesate.

Este important să distingem eco-branding de designul minimalist, care implică de obicei o schemă de culori neutre și un spațiu alb amplu. Spre deosebire de minimalism, eco-brandingul urmărește să aibă un impact semnificativ cu resurse minime. Această abordare subliniază utilizarea doar a elementelor esențiale pentru a transmite mesajul, tonul și personalitatea unei mărci.

Această tendință reflectă dorința de simplitate într-o lume a excesului, iar companiile răspund adoptând eco-branding și descoperind modalități inovatoare de a obține mai mult cu mai puțin.

6. O imagine poate spune cât o mie de cuvinte, dar videoclipurile fac mai mult!

Siglele animate au devenit din ce în ce mai populare în ultimii ani datorită capacității lor de a capta atenția și de a comunica identitatea și mesajul unui brand într-un mod dinamic și captivant.

Odată cu creșterea consumului de conținut video online, capacitatea de atenție a oamenilor s-a redus comparativ, făcându-l oportunitatea ideală pentru branduri de a-și comunica poveștile de brand prin animație.

Siglele animate pot lua mai multe forme, variind de la animații simple, cum ar fi un logo care se rotește sau sări, până la animații mai complexe și complicate care spun o poveste sau evocă o anumită emoție.

Un logo animat eficient ar trebui să fie simplu, memorabil și ușor de recunoscut, reflectând totodată personalitatea și valorile mărcii.

7. Tipografie care face o afirmație

Tipografia a fost întotdeauna un element important de branding și design, iar în ultimii ani a existat o tendință către o utilizare mai expresivă și creativă a tipului.

Pe măsură ce streaming-ul, rețelele sociale și brandingul produselor continuă să domine în 2023, este probabil să se concentreze mai mult pe tipografie pentru a capta atenția și a diferenția mărcile. Aceasta ar putea include utilizarea unor fonturi mai jucăușe, experimentale și neconvenționale, precum și a unor tipografii mai dramatice, cum ar fi forme de litere supradimensionate sau distorsionate.

Tipografia de declarație pentru branding poate fi deosebit de eficientă pentru mărcile care doresc să transmită un mesaj puternic sau să iasă în evidență pe o piață aglomerată. Folosind caractere aldine pentru a comunica un mesaj, mărcile pot crea o identitate de marcă unică și recunoscută, care este greu de ignorat. Această abordare este deosebit de potrivită pentru mărcile care doresc să comunice un mesaj de îndrăzneală, creativitate sau inovație.

8. De oameni, pentru oameni

Umanizarea unui brand este o strategie puternică de a construi încredere și autenticitate cu clienții. Oamenii se conectează în mod natural cu alți oameni, nu cu corporații sau produse fără chip. Aducând o notă umană mărcii dvs., puteți crea o conexiune mai personală și mai emoțională cu clienții dvs.

Când un brand este umanizat, se simte mai accesibil și mai puțin corporativ, ceea ce poate ajuta la crearea unei conexiuni mai emoționale cu clienții. Acest lucru se realizează prin prezentarea oamenilor din spatele mărcii și evidențierea pasiunii și a măiestriei care implică crearea produselor sale.

Clienții de astăzi sunt mai informați și mai conștienți social decât oricând. Vor să știe că mărcile pe care le susțin sunt etice, sustenabile și aliniate cu valorile lor personale.

Acest lucru a determinat multe companii să adopte practici de afaceri mai conștiente din punct de vedere social și să acorde prioritate transparenței și responsabilității în eforturile lor de branding.

9. Design colaj

Brandingul cu design de colaj poate fi un instrument puternic pentru crearea unei identități distinctive și memorabile de marcă. Folosind diverse elemente vizuale, designerii pot crea o compoziție dinamică și stratificată care surprinde esența mărcii într-un mod unic și convingător.

Folosirea culorilor contrastante pentru a crea o ierarhie clară a informațiilor, asocierea lor cu o tipografie care este în concordanță cu personalitatea mărcii și încorporarea unei game de texturi și modele poate crea profunzime și interes vizual în design.

Deși designul colajului poate fi complex, este important să păstrați designul general simplu și neaglomerat. Asigurați-vă că designul este ușor de înțeles și comunică mesajul mărcii în mod clar și eficient.

În timp ce agențiile și companiile de branding au început să adopte aceste tendințe la scară largă, ele trebuie să fie implementate cu atenție și cu atenție pentru a extrage efectele dorite. Ei trebuie să se asigure că, indiferent de tendința pe care o folosesc, creează conexiuni emoționale cu clienții și demonstrează un angajament față de valorile care rezonează cu preferințele consumatorilor.