De ce ar trebui să creați o mascota de marcă pentru afacerea dvs

Fețele colonelului Sanders din logo-ul KFC, Ronald McDonald clovnul de la McDonald's sau chiar Quaker Man de la Quaker Oats sunt toate la fel de de neuitat ca și mărcile în sine.

Acesta este impactul pe care o mascotă bine concepută îl are asupra unui brand. Proiectată corect, o mascota vă poate ajuta afacerea să atingă noi culmi. De asemenea, vă face marca să fie recunoscută instantaneu.

„Mascotte” este cuvântul francez pentru farmec norocos și asta explică importanța acordată unei mascote în special în sport. Utilizarea mascotelor în marketingul mărcii nu este, de asemenea, un concept nou. Omul Quaker are peste 140 de ani! Deci, dacă intenționați să utilizați o mascotă pentru marca dvs., există atât de multe locuri în care să căutați inspirație sau chiar să analizați impactul mascotelor pentru a înțelege cu adevărat dacă aveți nevoie de una.

Moving Picture Company (MPC) a efectuat cercetări privind „eficacitatea reclamei cu personaje”. Pe baza studiului lor, mărcile care folosesc mascote sau personaje speciale în campaniile lor observă o creștere de aproape 41% a profiturilor lor. Conexiunea emoțională îmbunătățită pe care o fac cu publicul lor este un motiv principal pentru această îmbunătățire.

La urma urmei, toată lumea iubește o atingere umană subtilă fără de care marca ar fi justă

un alt nume ușor de uitat.

În acest blog, vom analiza de ce este și cum puteți începe. Pe tot blogul, vă vom oferi și exemple de mascote bine cunoscute, astfel încât să vă inspirați.

Pentru început, ce este o mascota de marcă?

În esență, o mascota de marcă este un personaj umanizat care reprezintă și întărește personalitatea unui brand în marketingul său.

Unele dintre cele mai comune mascote sunt derivate din obiecte, animale, oameni și chiar personaje sau creaturi fictive. Aceste talismane pot avea o gamă largă de aplicații, cum ar fi utilizarea în logo-uri, pictograme, site-uri web, suveniruri și chiar în aplicații mobile. Acestea vă pot amplifica publicitatea și vă pot oferi noi oportunități de implicare și conștientizare a mărcii.

Cum să decideți dacă aveți nevoie de o mascota de marcă

Înainte de a vă decide asupra tipului de mascota pe care ar trebui să o alegeți, să ne gândim mai întâi dacă aveți nevoie de una. Mai jos sunt câteva dintre motivele comune pentru care o marcă poate alege să creeze o mascota de marcă.

Iată câteva dintre avantajele utilizării unei mascote în marketingul mărcii dvs.:

• Mascotele ajută la transmiterea tipului de servicii pe care le oferiți, fără a folosi cuvinte. Și când reușești să construiești acest raport cu publicul tău, se vede în creșterea afacerii tale. Dacă mascota câștigă tracțiune, rămâi cu un bun valoros al mărcii de incorporat în campaniile tale de marketing.
• Acest lucru ne aduce, de asemenea, la următorul avantaj al folosirii mascotelor – avantaj competitiv într-o industrie în continuă creștere. Imaginează-ți că există cinci companii diferite de servicii de curățenie în orașul tău. Există unul care are lângă nume o mascota drăguță, pe pamfletele pe care le oferă pentru a-și face publicitate serviciilor și altor locuri. Cel mai probabil vă amintiți acest serviciu, chiar dacă s-ar putea să nu fie un brand uriaș. Deci, indiferent de dimensiunea publicului țintă, ajungi să arăți cât de unică este afacerea ta, integrând o mascota de marcă.
• Mascotele vă fac marca atemporală. Mascotele creează un impact asupra oamenilor de toate grupele de vârstă. De fapt, unele mărci care nu mai există sunt încă amintite parțial din cauza mascotelor iconice pe care le aveau.

În urmă cu aproape 25 de ani, majordomul Jeeves, a fost prima persoană la care s-au gândit cei mai mulți internauți când au trebuit să găsească un răspuns. Astăzi, Ask.com s-a schimbat în atât de multe feluri, dar mulți își amintesc încă de mascota populară pe care o aveau cândva.

Cu toate acestea spuse, amintiți-vă că mascotele vă pot face sau distruge imaginea mărcii dvs. Acesta este motivul pentru care ar trebui să fii foarte atent la modul în care îți alegi mascota și la felul de semnificație pe care o transmite.

Care sunt tipurile de mascote de marcă din care puteți alege?

Mascotele sunt toate versiuni umanizate ale diferitelor tipuri de lucruri sau ființe. Deși acestea sunt diferite pentru diferite mărci, veți întâlni în mare parte personaje fictive umane, animale sau obiecte relevante pentru serviciile sau produsele oferite de o marcă.

1) Personaje umane

Întregul concept de utilizare a unei mascote este de a adăuga o notă umană pentru a face desenele mai interactive și mai identificabile. Așadar, unele mărci consideră că folosirea personajelor umane este o alegere ușoară pentru modelele de mascote.

Rich Uncle Pennybags rezumă destul de mult despre ce înseamnă Monopoly. KFC, McDonald's și Uncle Ben's sunt câteva mărci care au folosit sau folosesc încă personaje umane drept mascote. Acestea ar putea să aibă sau nu o aparență de oameni în viața reală. Unii adaugă puțină dramă dându-le mascotelor o notă de ficțiune sau chiar o schimbare de stil de supererou pentru a sublinia punctele forte ale afacerii lor. Mascotele Mr. Muscle și B&G Foods sunt exemplele perfecte în acest sens.

2) Animale umanizate

Dacă te uiți la mărcile de consum axate pe familie sau chiar la mărcile care vizează copii, s-ar putea să observi că versiuni umanizate ale animalelor sunt folosite ca mascote. Acestea sunt personaje care sunt ușor de animat, iar mărcile le-ar putea folosi, de asemenea, în reclamele lor TV sau în marketingul video fără probleme.

Coco, maimuța din Coco Pops și Chester Cheetah sunt personaje pe care copiii nu le vor uita ușor.

3) Produse umanizate

În cele din urmă, dacă doriți să transmiteți mesajul, atunci simpla umanizare a produsului pe care îl oferiți ar fi cea mai ușoară modalitate de a o face. Într-o multitudine de bomboane și dulciuri pentru copii, cum spuneți că marca dvs. vinde bomboane colorate în formă de nasturi? Pur și simplu umanizați-le! Mascota lui M&M este un exemplu excelent de umanizare a obiectelor pentru a transmite ofertele brandului dumneavoastră.

Sfat Kimp: Treceți prin diferite concepte împreună cu designerul dvs. După ce conceptele au fost selectate, începeți să lucrați cu designerul pentru a schița câteva idei. Acest lucru vă va permite atât dvs., cât și designerului dvs. să vă puneți mințile împreună asupra a ceea ce trebuie ajustat. Mai ales că te gândești dacă mascota ta va funcționa sau nu în locuri diferite.

Vă îngrijorați că proiectarea unei mascota de marcă va fi o afacere costisitoare? Cu un abonament Kimp Graphics primești un serviciu de design grafic nelimitat (inclusiv ilustrații!) + revizuiri pentru o taxă fixă! Asta înseamnă că, cu serviciile de design grafic de la Kimp, îți poți explora toate ideile fără să dai banii!

Ce ar trebui să luați în considerare atunci când vă dezvoltați mascota brandului?

Acum știi ce este o mascota și diferitele tipuri de mascote din care poți alege. Dar cum îți poți dezvolta mascota brandului? La ce factori ar trebui să fii atent? Iată câteva idei de reținut.

Luați în considerare tipul de audiență

Un personaj uman precum Jeeves de la Ask.com s-ar putea să nu însemne nimic pentru un copil, dar Chester, ghepardul lui Cheetos, ar fi cu siguranță atrăgător. Deși mascotele funcționează bine cu toate tipurile de public, tipul de mascota pe care îl alegeți și schemele de culori și alte elemente depind de publicul pe care îl vizați.

Personalizare

Chiar dacă aveți cel mai bun design de mascota, nu ar avea nicio valoare dacă oamenii nu o pot conecta cumva fără marcă. Ar trebui să stabiliți o conexiune fie cu un slogan care vă leagă marca și mascota, fie prin alinierea acesteia cu produsele și serviciile dvs.

De asemenea, nu îl transformați într-un simbol static. Lasă personajul tău să aibă costume sau expresii sau accesorii diferite în funcție de locul în care îl folosești sau de sezonul în care îl folosești.

Trebuie să tratezi asta ca și cum ai construi personajul într-o carte sau într-un film. Intră adânc în lumea mascotei tale, astfel încât rezultatul final să fie credibil.

Pune-ți aceste întrebări atunci când lucrezi cu designerul tău pentru a-ți crea mascota:

• Cum este personalitatea mascota ta?
• Au anumite aprecieri și antipatii?
• Cum se leagă de marca dvs.?
• Ce face mascota în timpul liber?
• Le veți oferi o poveste de fundal completă, cu detalii precum locul unde locuiesc?

Acestea sunt doar câteva întrebări pentru a începe. Puteți inventa câte întrebări doriți, în funcție de cât de bogată veți crea o poveste.

Alinierea mascota cu identitatea ta vizuală

Este posibil să aveți deja activele mărcii dvs., cum ar fi logo-uri, fonturi implicite și scheme de culori. Înainte de a finaliza designul pentru mascota, asigurați-vă că se potrivește bine cu toate aceste active ale mărcii. Dacă fontul tău pare sofisticat și dacă ai niște culori strălucitoare și o temă comică în mascota, s-ar putea să trimită semnale confuze despre marca ta și acest lucru poate fi în detrimentul creșterii afacerii tale.

Sfat Kimp: creează câteva machete. Odată ce conceptele brute ale mascotei tale au fost finalizate și revizuite, este în sfârșit timpul să-ți dezvolti în mod digital mascota. Alegeți cu atenție culorile și colaborați cu designerul dvs. pentru a regla fin și a completa versiunea digitală a mascotei dvs. Aceasta va fi versiunea pe care o veți folosi în marketingul dvs.

Cum poți să-ți încorporezi mascota în marketingul tău?

După ce ți-ai proiectat meticulos mascota, dacă nu o folosești în mod corect, tot timpul și efortul petrecut cu ea nu ar fi de niciun folos. Cheia este să știi cum și unde să-ți folosești mascotele pentru a-ți îmbunătăți strategiile de marketing. Și poate cea mai eficientă abordare dintre toate este să vă construiți imaginea mărcii în jurul acestei mascote.

Vino cu un nume unic

Transformă-ți mascota în ambasadorul mărcii tale și dă-le un nume și o personalitate. Rețineți că numele ar trebui să fie suficient de ușor de citit, aliniat cu povestea de fundal pe care ați creat-o pentru ei și suficient de unic pentru un clasament SEO mai ridicat. Acest lucru va fi ca și cum ai folosi un influencer sau o celebritate pentru a-ți promova brandul, dar doar într-un mod mai interactiv.

Actualizați-vă sigla

Folosiți-vă mascota pentru a adăuga putere logo-ului dvs. Dar amintiți-vă că logo-ul dvs. este încă o entitate independentă cu o mare valoare proprie. Îți poți poziționa mascota lângă logo-ul tău în semnalizare, pe site-ul tău web sau chiar pe o carte de vizită.

Adăugați-le în campaniile promoționale

Integrați-vă mascota perfect în campaniile dvs. promoționale. Dacă beneficiezi de o reducere festivă de Crăciun, mascota ta ar putea avea o pălărie mică de Moș Crăciun sau niște vibrații de iarnă. Personalizările detaliate ca acestea fac ca mascotele dvs. să interacționeze mai bine cu publicul. Puteți aplica această idee atât în ​​campaniile tipărite, cât și în reclamele digitale.

Actualizați-vă site-ul web

Folosiți-vă mascotele pentru a vă face site-urile web mai atractive din punct de vedere estetic sau chiar pentru a îmbunătăți funcționalitatea site-ului dvs. Mascotele de pe site-uri web creează o prezență vizuală puternică pentru ca publicul să-și amintească marca dvs. și aceste mascote pot fi, de asemenea, folosite în mod creativ pentru a atrage atenția asupra anumitor secțiuni sau pentru a face anunțuri importante.

Intră pe rețelele sociale cu mascota ta

Folosindu-ți în mod constant mascotele în postările pe rețelele sociale, poți duce branding-ul la un nivel cu totul nou. Sunt șanse ca din cauza acestor mascote, anunțurile dvs. ar putea atrage atenția, chiar dacă există sute de anunțuri aruncate în fața clienților dvs. Dacă nu ești sigur unde și cum să încorporezi mascota mărcii tale, încearcă mai întâi să faci un audit al rețelelor sociale pentru a face un bilanț al prezenței pe rețelele sociale.

Adăugați-le la marfă

O altă aplicație comună a mascotelor în marketing și, de asemenea, poate cea mai de impact ar fi comercializarea mărcii. Mascotele dvs. care apar pe tricouri și căni de cafea pe care le oferiți angajaților sau clienților dvs. ar fi modalități excelente de a vă stimula marketingul.

În esență, puteți face ca mascota dvs. o parte din tot marketingul dvs., de la buletine informative și campanii de e-mail, la site-ul dvs. web și rețelele sociale. Singurele limite sunt cele pe care doriți să le plasați

Mascot eșuează și câteva lecții de la ei

Așadar, având atâtea opțiuni din care să alegeți și atât de multe beneficii pe care mărcile le pot câștiga din ele, sunt mascotele mărcii suplimente sigure pentru marketing? Adevărul este că uneori mascotele eșuează. Unele dintre ele sunt prost primite, altele sunt considerate controversate și unele pur și simplu ar putea să nu aibă impact și astfel să fie înlocuite.

Domnul Sase de la Six Flags

Renumitul lanț de parcuri tematice, Six Flags, a avut odată o mascota numită Mr.Six, un bătrân care dansa. Unii oameni nu le-a plăcut mascota, iar alții pur și simplu au ignorat-o. Deoarece nu a creat impactul scontat, ideea a fost abandonată.

Clippit aka Clippy

Poate unul dintre cele mai cunoscute exemple de mascotă pensionară este Clippy. Clippy a fost Microsoft Office Assistant lansat în Windows 97. Clippy trebuia să ajute atunci când oamenii scriau. Și v-ar da sfaturi utile pe măsură ce lucrați. Din păcate, nu așa s-a simțit toată lumea. Mulți utilizatori au simțit că Clippy nu este de ajutor și i-au privit doar dintr-un colț al ecranului. Așa că Microsoft a luat în considerare răspunsul negativ puternic din partea utilizatorilor și a retras Clippy.

Mr. Mucus de la Mucinex

Umanizarea obiectelor vizate de marca dvs. ar fi o idee grozavă. Dar umanizarea a ceva grotesc ar putea dăuna de fapt marketingului tău. Mascota cu aspect slim a Mucinex, brandul care aduce medicamente decongestionante, este exemplul perfect de design de mascotă care nu a făcut legătura cu clienții. Și mai mult decât atât, a fost foarte displacut de clienți.

Mascotele Jocurilor Olimpice de la Londra 2012

Aceste mascote nu sunt oameni, animale, obiecte și cu siguranță nu au personalitate clară. Au fost numite Wenlock și Mandeville și au fost modelate după picăturile de oțel care au căzut de pe stadion. Oamenii nu le-au găsit memorabile și mulți au spus că au simțit că mascotele arată mai degrabă ca niște respinse de emisiuni TV. Concluzia - claritatea și capacitatea de a relaționa cu mascotele nu este o opțiune. Este obligatoriu.

Sunteți gata să vă creați propria mascota de brand?

Țintește-te să spui o poveste bună și mascota ta are mai multe șanse să reușească. Distrați-vă cu procesul și încercați să vă adresați clienților și publicului țintă pentru a vedea ce cred ei, înainte de a vă investi prea mult.

Îți poți cere designerului să-și bată joc de câteva idei și să folosească rețelele sociale pentru a obține pulsul adepților tăi. De asemenea, puteți încerca să încorporați o mascota de marcă în unele dintre reclamele sau postările pe rețelele sociale pentru a vedea cum se descurcă. Ideea aici este că puteți merge încet și constant, pe măsură ce adunați toate datele de care aveți nevoie pentru a vă da seama care este mascota potrivită pentru dvs. Și odată ce ați ajuns pe cea potrivită, veți putea să vă amplificați marca în moduri foarte puternice.

Ai nevoie de ajutor pentru a proiecta mascota mărcii tale? Cu un abonament Kimp Graphics obțineți ilustrații personalizate nelimitate și servicii de design grafic pentru o taxă lunară fixă!