Inspirație pentru design: 11 dintre cele mai bune și cele mai proaste mascote ale mărcii

La ce te gândești când spunem McDonald's? Burgerii, cartofii prăjiți sau prețurile accesibile? Poate, dar putem miza cu siguranță pe tine, gândindu-te la arcadele aurii și la chipul zâmbitor al lui Ronald McDonald.

Iubește-i sau urăște-i, nu poți reduce valoarea mascotelor mărcii.

Sunt sincer cel mai bun lucru pe care un brand îl poate face pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a face o marcă un nume cunoscut.

Oamenii își amintesc chipurile mai mult decât numele și mascotele mărcilor sunt cea mai bună oportunitate de a ocoli această problemă. Nu orice brand poartă chipul fondatorului sau CEO-ului lor. Dar pot încorpora cu ușurință o mascota de marcă.

Dar proiectarea unei mascota de brand nu este o treabă ușoară. Poate dura mult timp și numeroase iterații înainte de a obține rezultatul pe care îl căutați.

Dacă vă întrebați dacă necazul de a proiecta o mascota de marcă merită, iată o mică informație pentru dvs. Cercetările ne spun că a avea o mascota de marcă poate crește profiturile și poate forma o legătură emoțională cu clienții. În plus, campaniile pe termen lung au mai mult succes cu mascotele mărcii.

Așa că, în blogul de astăzi, vom detalia unele dintre cele mai bune și cele mai proaste mascote, astfel încât să puteți obține informații despre cum să creați una care să funcționeze pentru marca dvs.

Proiectarea unei mascote grozave de marcă

O mascota de marcă are roluri foarte specifice de jucat pentru o marcă. Și când mascota poate îndeplini acele roluri și poate găsi acceptare în rândul unui public țintă, este sigur să spunem că este o mascota bună a mărcii. Oricât de creativă și de bine concepută este mascota ta, dacă nu reușește să se conecteze cu publicul, nu poate fi o mascota bună a mărcii.

Deci, cum vă asigurați că mascota mărcii își găsește acceptarea în public prin design? Avem câteva indicații care vă pot face acest lucru mai ușor.

1. Fii prietenos cu publicul

După cum am spus, rolul #1 al mascota de brand este de a face marca dvs. să se conecteze cu publicul. Simpatia este un lucru greu de proiectat, dar cei mai mulți designeri grafici și specialiști în marketing se apropie în zilele noastre. Fiecare grup de public are o afinitate pentru unele referințe ale culturii pop, stiluri de design, culori și așa mai departe. Folosind aceste elemente de design, puteți îmbunătăți șansele ca mascota mărcii dvs. să fie foarte plăcută.

2. Intruchipa personalitatea brandului

Clienții se așteaptă la transparență mai ales de la mărcile de astăzi. Așteptările pe care le stabiliți în comunicările dvs. de marketing sunt ceea ce așteaptă ei de la dvs. prin produse și servicii pentru clienți. Și mascotele mărcii stabilesc majoritatea acestor așteptări în ceea ce privește personalitatea mărcii, natura produsului și garanțiile serviciilor. Așa că eliminați golurile și asigurați-vă că mascota de brand pe care o oferiți întruchipează perfect marca dvs.

3. Folosiți culorile potrivite

Pe lângă utilizarea culorilor care atrag publicul țintă, culoarea poate face multe pentru tine. Conform regulilor psihologiei culorilor, clienții simt emoții specifice atunci când interacționează cu anumite culori. Ca și roșul poate crea un sentiment de aventură, furie sau distracție, în timp ce galbenul poate fi un semn de fericire și bucurie. Prin urmare, includeți culori care înseamnă bine pentru marca dvs. pe termen lung.

4. Alegeți tipul potrivit de mascota

Da, aceasta poate fi o noțiune subiectivă, dar personajul pe care îl alegeți pentru a fi mascota brandului dvs. contează foarte mult. Dacă există deja în natură, atunci oamenii îl asociază deja cu anumite caracteristici. Verifică dacă acele caracteristici funcționează în favoarea ta și dacă simți cu adevărat că personajul se va conecta bine cu publicul tău.

Uneori, cele mai bune exemple și învățăminte provin din indicii vizuale. Așa că, fără alte prelungiri, să intrăm în analiza lui Kimp a celor mai bune și cele mai proaste mascote ale mărcii.

11 dintre cele mai bune și cele mai proaste mascote ale mărcii

Știm că proiectarea este o muncă grea și că loviturile și greșelile fac parte din joc. Așa că nu ne referim la lipsă de respect față de nimeni în timp ce evaluăm unele dintre cele mai populare mascote ale mărcii din întreaga lume.

În calitate de manageri de marcă și agenți de marketing care doresc să vă dezvolte piața cu o mascota de marcă, sperăm că acest blog vă va servi drept ghid pentru ceea ce trebuie și ce nu trebuie făcut.

Și odată cu asta, este timpul să te scufundi.

1. Kinder Pingui

Kinder Pingui este o gustare delicioasă de ciocolată populară în majoritatea părților lumii. Mascotele de ciocolată sunt complicate, așa cum a descoperit M&M în repetate rânduri. Ele trebuie să atragă de-a lungul generațiilor, ceea ce face ca designul mascota mărcii să fie o provocare grea.

Dar Kinder Pingui a reușit să facă bine. Ce crezi când vorbim de ciocolată? Fericire și bucurie? Ei bine, ce zici de un pinguin drăguț și fericit?

Acest design de mascota a ajutat alegerea personajului și legătura cu produsul/marca. Toată lumea iubește pinguinii și acum, prin extensie, îl iubește și pe Kinder Pingui.

2. Iepurașul lui Duracell

Mascota asta de brand este nemuritoare, nu-i așa? Reclamele infame cu care cei mai mulți dintre noi au crescut, încă ne rulează în cap când ne gândim la baterii. Sunt șanse când vedeți sau auziți „Duracell” să obțineți imaginea unui iepuraș roz care se întrece cu ajutorul bateriilor Duracell. Culoarea roz poate părea o alegere ciudată, dar asta o face cu atât mai eficientă cu cât iese în evidență și nu se amestecă prea mult. Și problema conștientizării mărcii este rezolvată, deoarece iepurașul îmbracă costumul Duracell (auriu și negru) în fiecare reclamă.

Din nou, o alegere excelentă cu alegerea personajelor. Iepurașii sunt cunoscuți pentru viteza lor și acest fapt este găurit în toată lumea de la o vârstă fragedă.

3. Pillsbury Doughboy

Din nou, cineva pe care l-am văzut cu toții îmbrăcandu-ne ecranele TV. Sous-cheful OG și maestrul de aluat. Da, vorbim despre pillsbury doughboy. Ne-ați crede dacă v-am spune că campania doughboy este în vigoare din 1965 și personajul a rămas mai mult sau mai puțin același?!

Asta se întâmplă atunci când o faci corect prima dată. Destinat inițial pentru produsele din aluat refrigerat de la Pillsbury, el este acum o mascota de facto în toate produsele lor. Interesant este că Doughboy are chiar și o colecție de jucării stilată după el și familia lui. Vedeți cât de adâncă este dragostea pentru această mascota de brand?!

Doughboy are un design foarte simplu. O pălărie de bucătar, o eșarfă și obraji roz pentru a-l face plăcut tuturor. În timp ce este în mare parte alb, din cauza faptului că este făcut din aluat, culoarea albastră a mărcii apare în utilizarea sa pe pălărie și în ochi.

Aceste culori simple pot fi, de asemenea, motivul pentru care Pillsbury s-a lipit de aceeași mascota de peste 50 de ani.

4. Câinele țintă

Aceasta poate fi una dintre cele mai ciudate alegeri pentru o mascota de marcă, dar ne place designul și mesajele, așa că hai să vorbim despre asta. Câinele țintă sau mascota Bullseye este mascota oficială a mărcii magazinului. Este un bull terrier cu un ochi pictat pe unul dintre ochi.

Credem că faptul că mascota este un câine este extrem de popular. Mesajele mărcii și jocul cu numele mărcii Target sunt evidente. Dar, lăsând la o parte acele alegeri inteligente, marca a lovit cu adevărat ochiul când au decis să aleagă o mascota atât de drăguță și iubită universal.

Puteți vedea acest câine pe fiecare piesă de marketing de la Target - TVC-uri, postere, fluturași și documente oficiale.

5. The Kool Aid Man

Marcile de bauturi au de obicei mascote de brand foarte interesante si cool. Dar ce se întâmplă când marca are cuvântul cool (Kool) în numele însuși? Rezultatul este, desigur, o mascota de marcă super cool precum Kool Aid Man. Într-adevăr, nu există alt cuvânt pentru a descrie această mascota populară a mărcii.

Această mascota de marcă este o personificare perfectă a băuturii cu ulcior și culorile potrivite. Ajunge cu adevărat la jackpot-ul pentru identitatea vizuală și campaniile de conștientizare ale mărcii. În timp ce marca și-a actualizat aspectul de-a lungul deceniilor, actualizările au fost schimbări subtile care nu au făcut decât să îmbunătățească atractivitatea mascotei pentru publicul țintă.

Culorile roșu, albastru și galben din designul original au fost alegerea perfectă pentru a arăta că băutura reprezintă distracție, fericire și atractie în masă.

6. Oportunitatea domnului Honda

Uneori, mascotele de brand pe care le creăm cu cele mai bune intenții nu stau bine cu publicul. Nu este greșeala nimănui, dar mărcile trebuie să fie dispuse să tragă din priză dacă chimia nu există de la început. Mr. Opportunity de la Honda este un exemplu clasic în acest sens. Marca a avut un domn pe nume Mr. Opportunity ca mascota mărcii pentru vânzarea lor anuală.

Deși au vrut să fie o piesă de teatru despre „Oportunitatea bate”, caracterul predicator al acestui personaj nu i-a plăcut publicului. El a fost o caracteristică principală de radio și TV, iar marca l-a eliminat treptat pe măsură ce consumatorii au început să petreacă mai mult timp online.

Crearea de personaje generice doar pentru a fi o față a mărcii se poate contracara. Clienții se așteaptă la o conexiune cu marca și la o interacțiune semnificativă. A le oferi doar un argument de vânzare nu este cea mai bună utilizare a unei mascota de marcă.

7. Omul monopolului

Mr. Monopoly alias Rich Uncle Pennybags. Personajul perfect pentru a personifica jocul cu smokingul său și mustața semnăturii. Este cu ușurință una dintre cele mai recunoscute mascote ale mărcii din toate timpurile. Mascota mărcii are aproape 80 de ani, dar are un atractiv care se întinde pe generații. Acum este un real succes.

Au existat multe variante ale acestui design în Cultura Pop, iar mascota mărcii este astăzi sinonimă cu a fi un om bogat.

Modelele de mascote ale mărcii trebuie să urmărească să facă munca pe care a realizat-o designerul lui Monopoly. Să fii nemuritor și să atragă oamenii ani de zile.

8. Fata Amul

Ne uităm probabil la una dintre puținele mascote feminine ale mărcii. India, în mod interesant, are multe mascote de marcă în sectorul FMCG, dar aceasta este favorită la nivel mondial. Personajul care este un nume cunoscut și comentează tot ce se întâmplă în lume. Fata Amul este prezentată pe ambalajul mărcii de aproape jumătate de secol.

De atunci, brandul a desfășurat multe campanii de actualitate cu această fată în prim-plan, răspândind cuvântul despre brand în întreaga lume. Designul Amul Girl este generic, dar pentru păr și rochie. Amintește de anii 60, fata poartă o fustă albă, în timp ce părul iese în afară într-un albastru vibrant.

Această mascota de marcă este, fără îndoială, cel mai popular personaj al țării și printre diaspora din întreaga lume.

9. ZooZoos (Vodafone)

Există ceva despre ilustrațiile simple de desene animate, nu-i așa? L-am văzut cu Pillsbury, M&M și acum îl vedem cu renumitele mascote ale Vodafone din Asia de Sud – ZooZoos. Aceste creaturi asemănătoare extratereștrilor au promovat serviciul Vodafone pentru o perioadă de timp.

Popularitatea lor a fost atât de mare încât jucăriile moi ZooZoo erau vândute la fiecare colț. Toată lumea și-a așteptat cu nerăbdare trăsăturile, cum ar fi cântatul, dansul și jocul, când au venit să promoveze serviciile cu valoare adăugată Vodafone.

Chiar dacă TVC-urile aveau actori în costume, majoritatea campaniilor digitale au avut animații foarte bine executate, sporind atractivitatea acestor mascote de brand.

A existat o perioadă în care Vodafone s-a luptat în regiunea Asiei de Sud, dar perioada în care au folosit ZooZoos ca mascota de brand ar fi putut fi cea mai bună în ceea ce privește cunoașterea mărcii.

10. Stafide din California

Stafidele sunt destul de plăcute, așa că este nevoie de un lanț de evenimente cu adevărat nefericit pentru ca o marcă de stafide să aibă o mascota de brand care nu-i place. Și mascotele mărcii California Raisins sunt extrem de nepopulare în SUA

În timp ce marca a încercat o tehnică care funcționează pentru mulți, care este de a face ca produsul să prindă viață și să se răsucească, este posibil ca stafidele să nu aibă cel mai bun produs pentru această idee.

Personajele șifonate, maronii și cu forme ciudate alese de brand ca mascote ale mărcii aveau și o trupă muzicală prin care s-au promovat. Și nici asta nu a funcționat.

Ne întrebăm dacă stafidele din California ar fi mers pe calea M&M's cu mascote colorate ale mărcii, ar fi rezultatul diferit. Dar, din moment ce nu putem ști, vă vom lăsa cu acest sfat: evaluează întotdeauna atractivitatea estetică a mascotelor tale înainte de a intra în direct.

Creați mascota perfectă de brand cu Kimp

Te-a inspirat această piesă să creezi o mascota de marcă? Te întrebi ce va funcționa cel mai bine pentru marca ta? Ei bine, puteți merge prin metoda încercării și erorii sau puteți angaja un expert.

Fiind unul dintre cele mai importante servicii de design grafic nelimitat, Kimp este bucuros să vă spună că ilustrațiile personalizate și crearea de mascote sunt un truc al meseriei cu care suntem familiarizați.

Echipa noastră de experți nu va crea doar o mascota pentru dvs., ci vă va ajuta să o utilizați și în toate campaniile de branding și marketing!

Kimp Graphics oferă cereri nelimitate de servicii de design grafic, revizuiri, profiluri de utilizator și multe altele. Vrei să adaugi personajul în videoclipuri? Consultați abonamentul nostru Kimp Video cu animație, creații GIF și servicii de creare video pentru o taxă lunară fixă.

Înscrieți-vă acum pentru încercarea gratuită și începeți!