Creați campanii mai puternice cu un brand Mood Board

Nimeni nu-ți cunoaște marca mai bine decât tine. Ce faci, ce reprezinți și vrei să transmiți și obiectivele tale. Probabil că toate acestea zboară în mintea ta și pot exista în diferite documente și fire de e-mail. Dar te-ai gândit la un brand moodboard?

Un moodboard este un fel de colaj care conține o varietate de imagini și texte, precum și alte elemente care vă vor defini marca. Acest lucru nu numai că vă ajută să comunicați clienților dvs. identitatea mărcii, dar vă poate ajuta și să vă ghidați designerii. Indiferent dacă tocmai vă lansați afacerea sau vă regândiți marca existentă, un brand moodboard este un instrument valoros.

La ce poate fi folosită un brand moodboard?

Un moodboard de brand are multe utilizări diferite. Iată câteva dintre modalitățile prin care poți folosi unul:

• Vă poate oferi inspirație și vă poate ajuta să vă concentrați asupra identității vizuale a mărcii dvs. și asupra elementelor sale de bază. Acestea pot fi lucruri precum viziunea mărcii, precum și atribute și emoții pe care ați dori ca marca dvs. să le transmită.
• Dacă știi deja cine ești ca brand, a avea un brand mood board va servi drept afirmație pentru brandul tău și identitatea acestuia. De asemenea, vă va ajuta să traduceți concepte precum cultura și valorile în lucruri tangibile, cum ar fi designul.
• Puteți folosi panoul de dispoziție pentru a ghida proiecte specifice, cum ar fi logo-ul, cărțile de vizită, site-ul web sau alte materiale de marketing de care veți avea nevoie.
• În ceea ce privește comunicarea, moodboard-ul tău te va ajuta să te asiguri că tu și echipa ta, precum și designerii tăi, sunteți toți pe aceeași pagină. Poate fi dificil să te concentrezi pe detaliile unui proiect de design și pe imaginea de ansamblu. Dar un brand moodboard te va ajuta să faci ambele.

Diferite tipuri de panouri de spirit de brand pe care le puteți încerca

Configurarea unui brand moodboard nu trebuie să fie ceva prea complicat. Și puteți opta pentru a începe cu o versiune digitală sau fizică. Asigurați-vă că, odată ce este finalizat, îl distribuiți tuturor membrilor echipei și designerilor.

Tabloul de spirit fizic

Dacă sunteți cineva căruia îi place să vadă piesele fizice ale unui proiect reunite, puteți crea un moodboard fizic. Va avea la fel de impact și puteți pur și simplu să faceți o fotografie și să o împărtășiți cu echipa dvs., împreună cu orice notă explicativă. Pentru a crea unul, încercați să utilizați o bază de spumă. Va fi suficient de robust pentru a gestiona orice sortiment de imagini și elemente de inspirație pe care doriți să le includeți. Încercați să utilizați reviste, cărți, fotografii și să imprimați alte imagini după cum este necesar. Rechizitele de la un magazin de artizanat pot fi, de asemenea, utile.

Moodboard-ul digital

Există câteva instrumente digitale foarte interesante și la îndemână care fac ca cercetarea și compilarea unei panouri de dispoziție să fie cu adevărat convenabile. Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai populare de mai jos.

Pinterest

Este posibil să utilizați deja Pinterest pentru a crea panouri de dispoziție fără să vă dați seama. De la inspirație pentru decorarea casei, până la inspirație pentru fitness și modă, tone de utilizatori apelează la Pinterest. De ce să nu folosești aplicația pentru marca ta? Veți putea căuta, selecta și fixa cu ușurință imaginile de care aveți nevoie. Cel mai bun lucru despre Pinterest este că există o mulțime de colecții care au fost deja organizate pentru tine. Tot ce trebuie să faci este să cauți pentru a vedea ce funcționează pentru marca ta. Și veți putea, de asemenea, să vă încărcați propriile fișiere.

Moodstream

Acest instrument de la Getty Images nu vă ajută să vă creați tabloul de spirit al mărcii în cadrul acestuia. Dar vă va permite să ajustați setările pentru căutările de imagini, inclusiv generarea de idei, pentru a ajuta la crearea de panouri de dispoziție. Există, de asemenea, multe filtre orientate spre detalii care vă permit să includeți lucruri precum orientarea, locația, stilul imaginii și așa mai departe. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să eliminați orice opțiune care nu este potrivită pentru marca dvs.

Moodboard și Moodboard Lite

Pe scurt, Moodboard vă va ajuta să organizați, să creați și să partajați panouri de spirit colaborative pentru mai mulți utilizatori pe care le aveți pe iPad de la 9,99 USD. Moodboard vine, de asemenea, cu editarea fotografiilor, exportul pdf și png și vă va permite să creați mai multe panouri de dispoziție. Moodboard Lite este versiunea gratuită a acesteia și vă va oferi toate aceleași instrumente pentru confort, la fel ca versiunea pentru care plătiți, dar vă va oferi doar o singură placă. Deci este o modalitate bună de a vă uda picioarele. Și hei, dacă trebuie doar să creezi o singură placă, atunci ești gata.

SampleBoard

Acesta este un tip de creator digital de panouri de spirit care vă permite să vă încărcați imaginile și să le organizați în fișiere de proiect care pot fi apoi partajate pe rețelele sociale. Sau le puteți include și în documentele dvs. importate. Acesta este foarte intuitiv și ușor de utilizat și vă ajută să obțineți rezultate profesionale. Acest lucru este util mai ales dacă veți împărtăși panourile de dispoziție cu diferite părți interesate.

Înainte de a începe

Există puține lucruri pe care le puteți face înainte de a vă lansa în căutarea tuturor componentelor pentru moodboard-ul mărcii dvs. Acestea includ să vă puneți câteva întrebări cheie și să faceți un audit al ceea ce aveți deja la îndemână care ar trebui inclus.

Ce vrei să obții cu brand-ul tău de spirit?

Asigurați-vă că aveți clar ce doriți să obțină placa de spirit a mărcii dvs. Să trecem înainte și să luăm în considerare acest lucru. Aveți câteva proiecte noi pregătite și îi veți oferi designerului dvs. briefs despre ele. Ce vrei să le poată comunica tabloul de spirit al mărcii tale? Tonul și starea de spirit? Culori și fonturi specifice? Imagini, elemente și ilustrații? Toate cele de mai sus? Răspunsul la această întrebare vă va ajuta să vă dați seama ce căutați atunci când începeți să strângeți piesele moodboard-ului.

Nu te atasa prea mult de o anumita estetica

Când începeți să lucrați la brand-ul dvs. de dispoziție, trebuie să aveți o minte deschisă. Sigur că ai în minte anumite idei pentru marca ta. Dar nu vrei să ratezi pe alții. De exemplu, dacă aveți anumite culori și imagini de marcă pe care le folosiți, grozav! Și puteți folosi acest proces pentru a identifica culorile complementare pe care le puteți utiliza în unele dintre modelele dvs. Sau diferite tipuri de imagini care întăresc valorile și vibrațiile mărcii dvs.

Adunați toate activele dvs. existente

Înainte de a începe să strângeți componentele tabloului de spirit al mărcii dvs., reuniți tot ce aveți pentru identitatea dvs. de branding. Aceasta poate include orice valoare de marcă, declarații de poziționare sau slogan. Poate include, de asemenea, logo-ul dvs. și modelele și elementele existente, cum ar fi site-ul dvs. web, imaginile de marcă și modelele dvs. Nu trebuie să ajungă pe placa finală, dar sunt fundația pe care te construiești și pe care te extinzi. Așa că adună-le și păstrează-le ușor accesibile pentru tine.

Cum să creezi un brand moodboard

Cunoaște-ți publicul

Unul dintre factorii cheie în crearea unui brand moodboard eficient este cunoașterea publicului. Când vă cunoașteți bine piața țintă, puteți crea o placă de dispoziție care va funcționa bine pentru ei. Așadar, primul pas înainte de a te scufunda în tragerea de imagini de inspirație este să cercetezi tot ce poți despre publicul țintă.

Alegeți-vă paletele de culori

Paletele de culori pe care le selectați vor fi unul dintre cele mai puternice elemente din moodboard-ul dvs. și, de asemenea, în brandingul dvs. Ei pot trimite un mesaj foarte clar clientului despre ce este marca și pot dicta totul, de la modul în care arată sigla până la site-ul dvs. web. Așadar, atunci când începi să te gândești să-ți creezi propriul moodboard, să te gândești la culorile pe care le vei folosi este unul dintre primii pași pe care ar trebui să-i faci. Rețineți că veți avea un set primar de culori care sunt culorile mărcii dvs. și apoi, de asemenea, un set secundar de culori care le completează și care poate fi folosit în design-ul dvs. Instrumente precum Coolors vă pot ajuta să identificați cele mai bune opțiuni pentru marca dvs.

Gândiți-vă la tipul de mesaj pe care încercați să-l transmiteți. Culorile tale trebuie să poată transmite acel mesaj. Ce fel de sentiment încerci să evoci? Poate că este ceva care este plajă? Dacă acesta este cazul, culorile precum albastrul și verdele pal vor avea mult sens, în timp ce culorile primare care sunt strălucitoare ar fi o idee bună pentru a atrage copiii. Acestea fiind spuse, indiferent de culorile pe care le alegeți, includeți nuanța exactă, până la codurile de culoare din panoul de spirit al mărcii dvs.

Să fim vizuali

Va trebui să găsești imagini care să spună povestea mărcii tale pentru a include moodboard-ul tău. După cum se spune, o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Căutați totul, de la ilustrații, la fotografii și orice alte tipuri de imagini care credeți că vor fi în concordanță cu mesajul mărcii dvs. Există atât de multe site-uri și instrumente uimitoare online de unde veți putea obține o inspirație vizuală grozavă. Asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie potrivite atunci când căutați. Puteți folosi termeni care sunt la fel de largi ca industria sau nișa în care vă aflați sau la fel de specifici ca ceea ce ar trebui să includă o anumită imagine.

În această etapă, când strângeți exemple, nu eliminați nimic încă. Concentrează-te pe a aduna cât mai multe idei, astfel încât să le poți aranja împreună și apoi să decizi ce rămâne sau pleacă. Ar trebui să urmăriți întotdeauna să rămâneți creativ, dar sensibil în acest proces. De exemplu, dacă marca dvs. are legătură cu sănătatea, puteți include imagini inspirate de fitness și nutriție. Dar nu ați include neapărat o mulțime de imagini sau fonturi întunecate și neclare.

Texturile pot fi incluse, de asemenea!

Alegerea corectă a texturii poate adăuga de fapt o mulțime de atracție vizuală pentru moodboard-ul tău. Încercați să găsiți texturi care să vă întărească marca și vibe-ul pe care doriți să îl creați în marketingul dvs. De exemplu, textura ar putea fi inspirată de macrame, dacă are legătură cu un vibe boho. Dacă utilizați un moodboard fizic, gândiți-vă să căutați diferite țesături, articole de papetărie cu textură, tipuri de plăci, nasturi, scoici sau chiar flori. Imaginile aceleiași pot ajuta la obținerea efectului dorit și în panourile digitale de dispoziție.

Modele

La fel ca texturile, modelele pot oferi informații cheie asupra mărcii dvs., pentru clienții dvs. Și designerilor tăi, care încearcă să descopere cum să creeze cele mai bune reclame pentru tine. Ele creează un sentiment de mișcare și energie care nu poate fi reprodus cu ușurință cu alte elemente. Dacă găsiți un model care rezonează cu cine sunteți ca marcă, asigurați-vă că îl includeți. Modelele pot fi orice, de la buline distractive sau dungi.

Nu uitați textul

Există întotdeauna suficient spațiu pentru text pe panoul de spirit al mărcii dvs. Acest lucru poate avea diverse elemente tipografice, cum ar fi utilizarea fonturilor, care vor merge bine cu identitatea mărcii dvs. Fiecare font și stil de tip trimite propriul său mesaj unic. De exemplu, fonturile serif emană o atmosferă profesională, în timp ce fonturile cu litere mici transmit o atmosferă mai relaxată.

De asemenea, puteți folosi cuvinte și citate care vor vorbi despre marca dvs. Aceasta va fi o modalitate excelentă de a consolida elementele vizuale pe care le adăugați la moodboard și de a vă asigura că mesajul pe care încercați să îl transmiteți este auzit clar.

Curătorirea brandului dvs. de spirit

Odată ce aveți toate resursele de care aveți nevoie pentru bordul de dispoziție al mărcii dvs., puteți începe procesul de editare și curatare. Ținând cont de identitatea mărcii dvs., puteți utiliza câteva abordări pentru a începe:

• Eliminați pur și simplu orice imagini care nu vor transmite mesajul sau conceptul pe care doriți să le livrați clienților. Veți rămâne apoi cu piesele cu care veți merge mai departe.
• Sau evaluează ceea ce ai și apoi adaugă imagini suplimentare care îți vorbesc cel mai puternic și se potrivesc cel mai bine cu marca ta.

Orientări pentru brand-ul dvs. de spirit

Acum că ați restrâns piesele cu care veți lucra, să vedem cum le puteți reuni pe toate.

• Concentrați-vă pe temele dvs. principale ca marcă și pe ceea ce doriți să reprezentați. Având în vedere acest lucru, aranjați mai întâi cele mai mari imagini.
• Apoi, plasați imaginile și elementele mai mici, pentru a susține aspectul și senzația generală a panoului de spirit al mărcii.
• Evitați dezordinea. Vrei inspirație, să nu fii copleșit. Economisiți spațiul pentru mood board, doar pentru cele mai esențiale elemente. Și întreabă-te pe măsură ce așezi fiecare, și când te uiți la întreaga tablă, ce este necesar și ce este excesiv. Rețineți că ar trebui să puteți explica fiecare dintre alegerile dvs. designerilor dvs., dacă aceștia au nevoie de clarificări.
• Folosiți diferite medii. Nu aveți doar o grămadă de imagini sau mostre de culoare. Vrei un pic din tot ceea ce reprezintă marca ta.
• Luați în considerare compoziția, scara și ierarhia. Fă-ți timp pentru a aranja totul într-un mod care să indice ierarhia mesajelor și imaginilor tale. Când cineva se uită la moodboard-ul tău, trebuie să înțeleagă ce este cel mai important.
• Adăugați note. Fie că este vorba despre fizic sau digital, adăugarea unor note pentru a oferi context vă va ajuta echipa și designerii să înțeleagă cum funcționează totul împreună.

Fă-ți propriul brand moodboard

Crearea propriului moodboard poate fi foarte distractiv. Și nu trebuie să fii designer pentru a crea unul. Doar urmați pașii de mai sus și veți putea face o scufundare mai profundă în marca dvs., pentru a reflecta asupra modului în care vă reprezentați în fața clienților. Și cum ai vrea. Dincolo de toate acestea, la sfârșitul procesului, veți avea și un bloc pentru campanii de marketing de succes care vă vor ajuta să creșteți gradul de conștientizare și implicare a mărcii. Așa că nu ține toate ideile tale grozave pentru marca ta doar în capul tău. Aduceți-le pe o placă de spirit de brand și pregătiți-vă să vă uimiți clienții.