3 moduri de a vă aduce mai mult trafic și de a stimula SERP-ul mărcii

Doriți să vă creșteți exponențial traficul de căutare?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la jocul lung. Obținerea rezultatelor poate dura timp (și necesită instrumente de cercetare a cuvintelor cheie ). Dar dincolo de asta, câteva elemente de bază sunt adesea trecute cu vederea pe care le puteți folosi în avantajul dvs.

În acest articol, mă voi concentra asupra subiectului meu preferat, a SERP-urilor de marcă și, în plus, a trei domenii de interes SEO care vă pot ajuta să generați mai mult trafic organic și conștientizare a mărcii.

1. Cuvinte cheie de marcă: nu treceți cu vederea ceea ce este evident

Optimizați pentru cuvinte cheie de marcă? Știți ce apare atunci când oamenii caută termenii dvs. de marcă? Acestea sună a întrebări evidente, dar prea des, mărcile uită de această muncă importantă.

Când numele mărcilor sunt incluse într-o interogare de căutare, cel care caută se gândește la o afacere sau poate fi deja un client.

Ei sunt cel mai valoros public pe care îl aveți, deoarece sunt deja familiarizați cu dvs.

Clasificarea cuvintelor cheie de marcă pentru compania dvs. este o creștere mai ușoară decât termenii fără marcă, care pot fi extrem de competitivi.

Google vrea să aducă celor care caută ceea ce caută de la cea mai înaltă autoritate. Sunteți autoritatea propriei mărci . Dar asta nu înseamnă că nu există concurență acolo.

În imaginea de mai jos, puteți vedea că Zara domină cota de trafic pentru termenul de marcă „zara” la nivel mondial în ultimele trei luni.

Totuși, alte site-uri web precum us.shein.com și buyma.com apar pe lista de căutare organică. Site-urile mai mici și concurenții pot viza strategic cuvintele cheie de marcă pentru a câștiga un public mai mare, așa că urmărirea cotei de piață a cuvintelor cheie de marcă este crucială.

Top site-uri concurente pentru „zara”

Pe de altă parte, pentru termenul de marcă „dincolo de carne”, compania deține doar aproximativ 51,58% din cota de trafic.

Concurenții în căutarea organică includ en.wikipedia.org, fool.com, finance.yahoo.com și msn.com. Concurenții sunt în primul rând site-uri de știri și investiții unde vizitatorii vor afla probabil despre companie și acțiunile sale.

Top site-uri concurente pentru „dincolo de carne”

Acestea sunt doar două scenarii dintre altele care arată că nu este un dat că te vei clasa pe primul loc pentru propriile cuvinte cheie de marcă. Dacă alte site-uri cu autoritate acoperă marca dvs., acestea s-ar putea clasa mai sus. Trebuie să monitorizați cuvintele cheie ale mărcii și să le optimizați continuu folosind cele mai bune practici.

Pentru a se clasa pentru acești termeni, conținutul dvs. trebuie să:

1. Creați cel mai bun conținut pentru cel care caută.
2. Asigurați-vă că este relevant, util și valoros.
3. Prezentați-l în formatul adecvat, adică text, video sau imagine
4. Asigurați-vă că este optimizat pentru dispozitive mobile și desktop.

Rețineți: numele dvs. de marcă cu potrivire exactă este cel mai important termen de marcă și cel mai bun loc pentru a începe să lucrați la termenii dvs. de marcă. O voi spune din nou pentru cei care strâng: începeți întotdeauna cu numele dvs. de marcă potrivite exacte.

De ce?

Publicul care caută numele mărcii dvs. cu potrivire exactă este de obicei cei mai importanți oameni pentru afacerea dvs.: acest public este adesea interesat să afle despre afacerea dvs. sau să devină client, sau este deja interesat.

SERP-ul mărcii dvs. sau pagina de rezultate care apare atunci când cineva caută termenul de marcă cu potrivire exactă vă spune multe despre locul în care se află strategia dvs. SEO . SERP de marcă este important de monitorizat îndeaproape, deoarece arată:

1. Cum este percepută marca dvs. online. Brand SERP dezvăluie modul în care utilizatorii văd marca dvs. atunci când caută numele exact al mărcii. Acest lucru vă poate spune și ce înțelege Google despre marca dvs.
2. Rezultatele strategiei tale de conținut digital. Dacă mesajele actuale ale mărcii, vocea mărcii și cel mai bun conținut nu apar pe SERP de marcă, este timpul pentru o reîmprospătare a conținutului.

Concluzia este că SERP de brand este o reprezentare importantă a mărcii dvs. pentru publicul dvs. Este „Cartea de vizită Google”.

2. Dincolo de legăturile albastre, elementele bogate contează

Linkurile albastre sunt „rezultatele tradiționale pe care Google le arată – un titlu și o descriere cu text albastru. Ca aceasta:

În mod tradițional, SEO se concentrează pe link-urile albastre. Acest lucru este de înțeles deoarece, până acum câțiva ani, o listă simplă de 10 link-uri albastre pe SERP -ul Google era ceea ce apărea de obicei pe SERP.

Astăzi, tradiționalele 10 legături albastre sunt excepția. Datele similare web arată că doar 40% dintre interogările de căutare fără marcă din SUA returnează un rezultat care conține doar linkuri albastre . Pentru interogările de căutare care conțin un nume de marcă, această cifră este de 27,5 % .

Pentru SERP-urile de marcă cu potrivire exactă din SUA, această cifră este de 15% conform Kalicube.

Ce înțelegem prin element bogat?

Orice care nu este un link albastru: casete video, casete Twitter, casete cu imagini, panouri de cunoștințe, panouri Google My Business, oamenii întreabă, de asemenea, fragmente prezentate , vezi rezultate despre, iar lista crește.

Amintiți-vă că SERP-urile de marcă sunt un caz special. Google arată conținutul pe care îl vede ca fiind cel mai strâns legat de o interogare de căutare cu intenția de a interacționa cu o anumită marcă. Potrivit datelor Kalicube, 85% din timp include cel puțin un element bogat: o bucată de conținut care este mai mult decât un simplu titlu, descriere și link albastru.

În SERP-urile de marcă, există o medie de opt link-uri albastre, care ar putea părea mult până când considerați că există 3 elemente bogate.

Gândiți-vă cum vă atrage privirea de conținutul de pe SERP care sparge monotonia link-urilor albastre și este mai atractiv din punct de vedere vizual: imagini, casete video, casete Twitter, panouri de cunoștințe.

Nu sunt un fel de distracție suplimentară pe care Google le adaugă dintr-un capriciu: trei elemente bogate pe un SERP vor tinde să domine atenția utilizatorului. Elementele bogate devin din ce în ce mai frecvente pe SERP-uri, captând din ce în ce mai multă atenție și atragând tot mai multe clicuri.

Crearea de conținut având în vedere aceste elemente bogate este o oportunitate excelentă de a vă clasa pe un SERP Google atât pentru termeni de marcă, cât și pentru cei care nu sunt de marcă.

Iata de ce:

1. Google caută în mod activ să promoveze acest conținut
2. Multe mărci, agenți de marketing și SEO se concentrează atât de mult pe link-urile albastre, concurența este mai puțin acerbă pentru funcțiile SERP și cursa este mai ușor de câștigat.

Dar nu vă concentrați toată atenția asupra videoclipurilor, imaginilor și Twitter încă! Conținutul pe care îl creați pentru link-urile albastre oferă, de asemenea, multe elemente bogate, cum ar fi fragmente prezentate, panouri de cunoștințe și, mai ales, întreabă oamenii. De fapt, oamenii întreabă, de asemenea, apare mai mult de 40% din timp în rezultatele căutării atât pentru termeni de marcă, cât și pentru cei care nu sunt de marcă.

Rețineți că formatul conținutului dvs. scris ar trebui optimizat ținând cont de acestea, deoarece aceste aspecte ale SERP sunt conduse de diferiți algoritmi, iar Google utilizează criterii diferite pentru a evalua relevanța conținutului dvs. scris.

Căutări de marcă – terenul tău de testare

Căutările de marcă și SERP-ul dvs. de marcă sunt locuri grozave pentru a vă testa noile strategii „dincolo de linkurile albastre” și pentru a evalua eficacitatea acestora. Acestea sunt medii relativ controlate, ceea ce înseamnă că nu aveți nevoie de linkuri, de o pagină web super rapidă sau chiar de cel mai bun UX pentru a vă clasa.

Tu ești autoritatea și ar trebui să fii pe locul înalt în link-urile albastre dacă conținutul tău este de calitate. Ai nevoie doar de conținut de calitate care să declanșeze aceste elemente bogate, așa că acesta este un teren de testare controlat excelent.

De exemplu, dacă creați o serie de videoclipuri cu scopul de a se clasa pe o căutare de marcă, iar acele videoclipuri nu declanșează casete video (sau mai rău, paginile în care apar nu se clasează, nici măcar în linkurile albastre), atunci dvs. videoclipurile și-au ratat semnul și nu vor ajunge la publicul dvs. Aceasta este o oportunitate excelentă de a testa strategia dvs. video înainte de a o intensifica pentru a acoperi termenii fără marcă.

3. Puterea site-urilor web ale terților

În SEO, mulți agenți de marketing și mărci tind să se concentreze în mod unic pe clasarea conținutului de pe propriul lor site. Această abordare pierde imaginea mai amplă a performanței conținutului dvs. pe site-uri terțe, cum ar fi YouTube, Twitter, puncte de vânzare, site-uri media și site-uri partenere.

Publicarea pe site-uri web terțe este o parte necesară a strategiei tale de marketing digital și chiar a strategiei tale SEO. Site-ul dvs. nu poate trăi izolat dacă doriți să vă creșteți audiența și să impresionați Google, ambii caută să vă vadă în mai multe locuri pentru a înțelege ce faceți și ce oferiți.

Privind dincolo de site-ul dvs. deținut și să vă gândiți la conținutul dvs. în contextul ecosistemului digital global al mărcii dvs. are foarte mult sens. Este singura modalitate de a construi o strategie digitală durabilă pe termen lung.

Chiar și pe termen scurt și mediu, avantajele sunt:

1. Oferă oportunități de interacțiune cu publicul în mai multe locuri – Afișarea pe site-uri terțe vă poate facilita construirea unei relații cu potențialele de top ale canalului.
2. Mută ​​publicul în jos în mod natural – Acest conținut oferă mai multe puncte de contact și mișcă publicul în mod natural.
3. Adaugă vizibilitate pe Google – Acest conținut închiriat vă poate ajuta să vă poziționați mai sus pentru termeni de marcă, fără marcă, linkuri albastre și elemente bogate. De exemplu, articolul meu invitat din Search Engine Journal se clasează pentru mai mulți termeni de căutare și aduce vizibilitate și autoritate în mintea publicului meu. Videoclipul dvs. de pe YouTube probabil se clasează în SERP-urile Google, dar este posibil să nu îl știți dacă nu îl urmăriți.

Reunind aceste strategii împreună

Dacă te gândești la ce încearcă Google să obțină cu SERP-ul tău brand, atunci devine clar că este o fereastră grozavă către întregul tău ecosistem digital. Ceea ce Google își propune să arate în SERP-ul mărcii dvs. este o prezentare generală a mărcii dvs., care este utilă și valoroasă pentru publicul dvs.

Asta îl face o modalitate excelentă pentru tine de a judeca succesul sau domeniile de îmbunătățire a SEO, conținutului și strategiilor generale de marketing. Este, de asemenea, un loc minunat de a începe atunci când doriți să le îmbunătățiți pe toate dintr-o perspectivă globală.

Deschideți o fereastră incognito (pentru rezultate neutre) și aruncați o privire la SERP-ul mărcii dvs. acum.

1. Ce vezi?
2. Ce te aşteptai să vezi?
3. Ce vrei sa vezi?

Acum uită-te la paginile două până la cinci și pune-ți aceleași întrebări.

SERP-ul mărcii dvs. (inclusiv paginile două până la cinci) ar trebui să reflecte strategia dvs. de marketing digital într-un mod echilibrat. Dacă nu (și aproape sigur că nu va fi), atunci puteți începe să lucrați la îmbunătățirea acelor aspecte ale strategiei dvs. care sunt suboptime, subreprezentate sau lipsesc.

Exemple:

1. Dacă investiți în videoclipuri și nu vedeți videoclipuri (sau le vedeți pe cele greșite), atunci trebuie să vă regândiți strategia.
2. Dacă contul dvs. de Twitter este activ , dar nu aveți casete Twitter (sau mai rău, Twitter nici măcar nu se clasează în linkurile albastre), atunci nu vă implicați publicul și abordarea dvs. trebuie regândită.
3. Dacă căutați în mod activ recenzii pe anumite platforme, dar acestea sunt depășite de alte platforme, atunci probabil că vă concentrați pe locurile greșite.
4. Dacă citiți textul de pe pagina numărul unu SERP-ul mărcii dvs. de sus în jos și nu proiectează mesajul de brand pe care l-ați creat pe site-ul dvs. și pe alte platforme, atunci întrebați-vă dacă mesajul dvs. este consecvent și uitați-vă la cum și unde transmit acel mesaj.

Lista continuă și continuă. La prima vedere, un SERP de marcă pare ușor de înțeles și simplu de gestionat. În cele din urmă, Brand SERP vă oferă o fereastră asupra impactului strategiei digitale generale.

Gânduri finale

Atunci când sunt executate cu precizie, strategiile prezentate mai sus vor atrage în mod natural publicul țintă în josul pâlniei, unde va căuta numele mărcii cu potrivire exactă și vor începe să interacționeze cu SERP-ul mărcii dvs. în mod regulat.