Strategia de brand- Cele 5 elemente obligatorii

Strategia de brand ar putea suna ca un termen foarte larg și neclar. Dar, în realitate, acesta este unul dintre elementele cele mai cruciale în branding. Dacă nu te-ai gândit deja suficient, acesta este semnul pe care l-ai așteptat.

Căci, fără o strategie de brand puternică, afacerea ta va fi „doar o altă afacere”, mai degrabă decât un nume cu care oamenii se identifică și cu care se conectează. Fără o strategie de brand, produsele tale vor fi acel produs aleatoriu de pe raft pe care majoritatea oamenilor îl ignoră în mod subconștient, mai degrabă decât să fie cel care ajunge la coș.

Să schimbăm asta, da? Să vorbim astăzi despre strategia de brand. Nuanțele acestuia. Elementele care fac din strategia de brand un activ valoros pentru o afacere.

Ce este strategia de brand și de ce este atât de importantă?

Strategia, în general, este despre un plan care îți spune despre un obiectiv și un plan care să te ducă la acel obiectiv. Iar o strategie de brand este ceva care spune unde vrei să ajungă brandul tău și cum plănuiești să ajungi acolo.

Cu alte cuvinte, în loc să te concentrezi pe ce fel de produse vei vinde și ce fel de profituri vei obține și cât de mult va crește afacerea ta, strategia de brand vorbește despre felul în care vrei ca oamenii să-ți perceapă marca.

Strategia de brand depășește crearea unui logo și a altor modele de identitate de marcă pentru a vă defini marca. În timp ce acestea sunt la nivelul superficial, strategia de brand aprofundează. Vorbește despre pretenția de faimă a companiei tale – trăsăturile care fac afacerea ta de neînlocuit. Prin urmare, atunci când stabilești în mod clar strategia de brand, investești în progresul pe termen lung al mărcii tale.

Și iată beneficiile unei strategii clare de brand -

• Pe lângă achiziționarea de clienți, strategia dvs. de brand întărește și retenția clienților.
• Vă ajută să vă modelați imaginea mărcii
• Cu o strategie clară de brand, veți ști unde se află marca dvs. în industrie și cum să rămâneți înaintea concurenților.

Pe scurt, strategia de brand este mult mai importantă decât credeți. Și pe baza modelului dvs. de afaceri, a industriei căreia îi aparține afacerea dvs. și a altor factori, există diferite tipuri de strategii de branding.

Aflați despre ele de pe blogul nostru despre tipurile de strategii de branding .

Acum, indiferent de strategia de branding pe care o alegeți pentru afacerea dvs., există câteva elemente cheie care ar trebui să facă parte din această strategie. Să vedem care sunt.

5 elemente esențiale într-o strategie de brand

1. Declarații de viziune și misiune

Încadrarea viziunii tale și declarațiile lipsă nu înseamnă doar să adaugi mai multă valoare site-ului tău. Este, de asemenea, pentru a stabili mai multă claritate pe calea afacerii dvs.

Viziunea este obiectivul final de unde vrei să ajungă afacerea ta. Acest lucru ar putea fi ceva de genul a-ți dori ca afacerea ta să se globalizeze într-o zi sau a deschide peste 100 de magazine în țara ta. Iar misiunea vor fi obiectivele pe termen scurt care te duc la viziune.

Când nu ești sigur unde va fi afacerea ta peste 5 ani și peste 10 ani, nu poți defini clar cum vrei ca oamenii să privească afacerea ta. Imaginea pe care o construiești pentru afacerea ta ar trebui, la urma urmei, să fie aliniată cu obiectivele pe care le ai pentru afacerea ta.

De exemplu, Nike are misiunea de a „aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv din lume”.

Acest lucru depășește faptul că brandul vrea să facă articole sportive de calitate. Vorbește despre inovație – despre inspirație. Și asta semnalează direcția în care marca intenționează să progreseze acum și în viitor.

Dacă ați urmărit Nike pe numeroasele sale canale digitale, este posibil să puteți conecta instantaneu această misiune la tipul de campanii pe care le derulează brandul. Și aceste campanii au contribuit la modelarea imaginii puternice pozitive de brand pe care Nike o are astăzi.

Deci, viziunea și misiunea companiei dumneavoastră sunt indispensabile într-o strategie de brand. Și toate elementele grafice promoționale și design-urile de branding ar trebui să fie aliniate cu viziunea și misiunea mărcii dvs.

2. Valorile mărcii și scopul stabilite în mod clar

Bine, deci știi încotro se îndreaptă afacerea ta. Dar ei spun că „călătoria este la fel de importantă ca și destinația”. Și în cazul branding-ului, călătoria este puțin mai importantă decât destinația în sine. De aceea, este esențial să detaliezi valorile și scopul mărcii tale pentru o strategie bună de brand.

Scopul mărcii spune de ce faci orice face afacerea ta. De exemplu, iată cum își definește Walmart scopul.

Deci, Walmart nu este despre un supermarket care vinde produse alimentare. Este vorba de încorporarea unor metode durabile, de a face cumpărăturile mai convenabile, de a construi comunități mai bune și de a ajuta oamenii să economisească mai mulți bani. Când ajungi la detalii, faci diferența!

În timp ce scopul mărcii le spune clienților de ce a fost creată afacerea dvs., valorile mărcii dvs. spun cum vă executați ideea. Etica pe care o susține afacerea dvs. De la cultura dumneavoastră corporativă până la activitățile de CSR, o mulțime de lucruri vorbesc despre valorile mărcii dumneavoastră. Deoarece toate aceste măsuri vor avea un impact asupra branding-ului, nu puteți începe cu strategia de brand fără o înțelegere clară a scopului și valorilor mărcii dvs.

Iată cum își definește Starbucks valorile mărcii.

A acorda atenție lucrurilor mărunte care determină experiența generală la fiecare punct de vânzare Starbucks este un mod prin care brandul reușește să rămână fidel valorilor sale.

Valorile și scopul mărcii dvs. ajută la atragerea tipului potrivit de clienți. Și oferă clienților un motiv pentru a vă alege marca în locul concurenților. Acest lucru ne aduce la următorul element al strategiei de brand - personajul publicului dvs.

3. Profilul ideal de client

Cum îți vei defini clientul ideal? De exemplu, dacă dețineți o cafenea, cum veți descrie cum arată clientul țintă? Vor fi ei profesioniști care caută un colț liniștit pentru a lucra liniștit? Sau o mulțime de tineri iubitoare de distracție care caută o ambianță eclectică pentru a se petrece cu prietenii?

De la proiectarea identității mărcii dvs. până la crearea atmosferei la cafenea, fiecare mică decizie va fi construită în jurul acestei persoane de public. Pentru că vrei ca clienții tăi să iubească cafeneaua ta, marca ta.

Așadar, atunci când vă puneți la punct strategia de branding, trebuie să aveți o descriere clară a profilului dvs. ideal de client. Cu cât este mai detaliat, cu atât mai bine.

Când vă cunoașteți bine clienții, știți despre problemele cu care se confruntă și despre tipurile de soluții la care s-ar aștepta. Cu aceasta, vei putea împacheta și promova marca ta în mod corect. Pentru că știi să-i convingi că fac alegerea corectă alegându-ți brandul.

De exemplu, designul fericit de mai jos va atrage imediat proprietarii de animale de companie.

Sfat Kimp: Design-urile dvs. de branding, cum ar fi logo-ul, cărțile de vizită și ambalajul, precum și modelele promoționale, cum ar fi reclamele și conținutul din rețelele sociale, ar trebui să fie create pe baza publicului țintă. De exemplu, emoțiile de culoare se schimbă odată cu vârsta. Și unele studii arată că adulții mai tineri aleg culorile acromatice mai mult decât adulții în vârstă. Așadar, chiar și pașii de bază, cum ar fi alegerea paletei de culori a mărcii, ar trebui să pună publicul țintă în centrul atenției.

Dacă credeți că menținerea stilului vizual în design-ul dvs. și captarea constantă a gusturilor publicului țintă se simte ca o provocare, lăsați cerințele de design ale mărcii dvs. în seama echipei Kimp .

4. Tonul de brand al mesajelor

Când vorbim despre mesajele mărcii, ne referim la orice, de la modelele digitale și tipărite până la copia din fiecare dintre aceste modele și comunicarea pe rețelele sociale. Tonul vocii mărcii dvs. ar trebui să fie similar pe toate aceste canale. Dacă reclamele dvs. „sună” diferit de site-ul dvs. web sau de rețelele sociale, nu puteți face o legătură puternică cu publicul dvs.

Oamenii dau peste o mulțime de mărci. Dar ei nu îi urmăresc și interacționează constant cu toți. Ei interacționează doar cu mărcile care au un ton care rezonează cu ele.

Deci, cum vrei să sune brandul tău? Profesionist, spiritual, plin de umor, prietenos, empatic? De exemplu, Dove folosește un ton îndrăzneț și înălțător de mesaje pe canalele sale. Deci, atunci când comparați diferite campanii ale mărcii, obiectivul de bază ar putea fi diferit pentru fiecare dintre ele, dar tonul rămâne același - pozitiv și responsabil.

După cum puteți vedea, tonul mărcii dvs. este cel care adaugă o notă personală și îi ajută pe clienți să conecteze o campanie la alta și astfel să-și formeze o opinie despre brandul dvs. De aceea, strategia dvs. de brand ar trebui să vorbească și despre tonul dvs. de mesaje.

Sfat Kimp: Designul mărcii dvs. este modul în care vă văd clienții de cele mai multe ori. Pentru a face impresia corectă, aveți nevoie de un ton clar al mesajelor, care să fie în concordanță cu valorile mărcii dvs.

Totul, de la fonturi la culori și stilul vizual general, poate influența tonul desenelor dvs. Și, deoarece modelele dvs. sunt puncte de contact valoroase, colaborați cu o echipă de proiectare profesionistă precum Kimp pentru a crea modele care să vă transmită mesajul în tonul dorit.

5. Sloganul mărcii dvs

Dacă există un activ de marcă în care toate elementele strategiei de brand de mai sus, cum ar fi obiectivele dvs. de afaceri, valorile, descrierea clientului țintă și tonul, ajung la un punct comun, acesta este sloganul mărcii dvs.

Un branding bun înseamnă să spui povestea mărcii tale. Pentru că relațiile de lungă durată sunt construite pe baza poveștilor împărtășite. Și când spui o poveste, oamenii empatizează cu povestea ta, sau se simt mișcați de ea sau o consideră inspirată sau simt că este similară cu poveștile lor. Când se întâmplă oricare dintre acestea, brandingul tău este un succes. Sloganul dvs. poate fi o modalitate de a reprezenta pe scurt povestea mărcii dvs. De aceea, atunci când schițați strategia de brand, ar trebui să includeți și sloganul mărcii dvs. în ea.

În cele mai multe cazuri, se va face referire la strategia dvs. de brand atunci când trebuie să planificați campanii sau să identificați o strategie bună de social media sau chiar să luați decizii majore de marketing. Dacă aveți sloganul dvs. acolo, vă asigurăm că decizia dvs. se potrivește întotdeauna cu povestea mărcii dvs. și o menține vizibilă.

Cauți inspirație? Consultați blogul nostru despre cele mai bune și cele mai proaste slogane de la mărci cunoscute.

Crește-ți jocul de branding cu modelele de branding de la Kimp

Când aveți o strategie de brand, aveți nevoie de o echipă de design bună care să vă ajute să puneți aceste idei într-o formă ușor de perceput. Și aici intervine Kimp. Fără bătaia de cap de a căuta un designer separat pentru logo-uri și modele de branding, un designer pentru reclamele dvs. și unul pentru design-urile dvs. de social media, puteți lucra cu o echipă de design dedicată care se va ocupa de toate. modelele de care aveți nevoie pentru branding și marketing atât. Pentru a vedea cum funcționează, înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile.

postări asemănatoare