Ce este un ghid de stil al mărcii și de ce aveți nevoie de unul?

Ai un plan de afaceri. Ai o strategie de produs. Compania ta are un nume. Dar ai un ghid de stil de brand? Denumit uneori ghid de brand, ghidul de stil al mărcii explorează și definește elementele esențiale ale mărcii dvs., modul în care acestea funcționează împreună și cum să le implementați pentru creșterea afacerii.

Ce este un ghid de stil de brand?

Un ghid de stil al mărcii este Piatra Rosetta pentru dezvoltarea mărcii , menținându-vă activele creative și mesajele coerente pe toate mediile și canalele. Îți construiește identitatea vizuală și personajul cu informații despre publicul țintă și linii directoare de mesagerie bazate pe cercetări profunde și analize competitive.

Ghidul dvs. de stil de brand aprofundează în pilonii de marketing ai companiei dvs., inclusiv scopul, personalitatea, poziționarea, percepția și promovarea dvs.

Deși marca dvs. este orientată către clienți, ghidul de stil al mărcii nu este. Este un set intern de reguli pentru a vă ghida pe dumneavoastră, pe angajații dvs. și pe orice liber profesionist sau agenții terți implicați în construirea mărcii dvs.

Ghidul de stil al mărcii vs. Ghidul de stil editorial: Care este diferența?

De asemenea, este important să rețineți că ghidul de stil al mărcii este distinct și diferit de documentele ghidului de stil editorial. Ghidul dvs. de stil al mărcii explorează imaginea de ansamblu a mărcii dvs. Include tot ceea ce este necesar pentru a crea un aspect și o senzație consistentă pentru marca dvs. De exemplu, ghidul de stil al mărcii dvs. poate include informații despre concurenți, personaje clienți, probleme ale clienților și caracteristicile și beneficiile unice ale ofertelor companiei dvs.

Pe de altă parte, ghidul dvs. de stil editorial arată doar cum să transmiteți aceste elemente prin alegerea cuvintelor. Materialul din ghidul de stil editorial va fi influențat de ceea ce este în ghidul de stil al mărcii, dar nu va pătrunde în procesul de gândire în același mod.

Gândiți-vă la ghidul de stil al mărcii ca la cine și de ce al mărcii dvs., iar ghidul dvs. de stil editorial ca oferind un mod echipei dvs. de creație.

Ghid de stil pentru conținutul editorial

Ghidul dvs. de stil editorial descrie vocea mărcii dvs., precum și recomandări specifice pentru scriitori. Ar trebui să sublinieze ce ghid de stil folosește compania dvs. (AP sau Chicago). Poate include nuanțe gramaticale și stilistice specifice companiei dvs., cum ar fi dacă scrieți cu majuscule titluri sau dacă utilizați o virgulă în serie. De asemenea, ar trebui să indice preferințele vocale - cum ar fi utilizarea de paragrafe scurte, care pot fi scanate - și poate include sfaturi despre mesaje sau cuvinte pe care le preferați pe care scriitorii să nu le folosească pentru a vă descrie ofertele sau marca.

De ce are nevoie compania dvs. de un ghid de stil al mărcii?

Brandul dvs. este modul în care lumea vă percepe compania. Branding inexact sau inconsecvent va afecta percepția consumatorilor asupra companiei dvs., împiedicându-vă capacitatea de a crește, chiar și cu cele mai bune produse sau servicii.

Ce face un branding bun? Consecvență, pentru început. Cercetările arată că prezentarea constantă a unei mărci pe toate platformele poate crește veniturile cu până la 23% . Ghidul de stil al mărcii arată echipei dvs. creative cum să vă prezinte marca în mod uniform.

Gândește-te așa. Dacă marca dvs. ar fi un restaurant, ați dori să livrați mâncare consistentă de fiecare dată. Clienții vor să știe că, dacă comandă aceeași masă o dată, de două ori sau de 10 ori, va avea același gust de fiecare dată.

Ghidul dvs. de stil al mărcii este ca și cartea de rețete care îi ajută pe toți membrii echipei dvs. de creație să ofere consumatorilor o experiență consistentă. În ceea ce privește brandingul, acest tip de uniformitate este esențial pentru dezvoltarea recunoașterii mărcii în rândul publicului țintă. Această recunoaștere este fundamentul încrederii consumatorilor.

Ce este într-un ghid de stil al mărcii?

Fiecare brand este unic, așa că fiecare ghid de stil ar trebui să fie și el. Al tău va depinde de ceea ce contează cel mai mult pentru compania ta, misiunea și viziunea acesteia. Cu toate acestea, unele elemente comune ar trebui să apară în majoritatea ghidurilor de stil de brand pentru a vă ajuta să vă îndreptați echipa de marketing pe calea cea bună atunci când vă dezvoltați strategia de marketing sau când creați conținut.

Analiza competitivă

Efectuați cercetări aprofundate asupra concurenților direcți și aspiraționali pentru a identifica oportunitățile de diferențiere a mărcii dvs. de celelalte. Rezultatele acestei analize nu trebuie să fie incluse în livrabilul final, dar ar trebui păstrate undeva pentru referință și inspirație.

Povestea mărcii

Spuneți povestea despre cum a fost fondat brandul, explicând ce își propune marca dvs. să facă, pentru cine și de ce. Veți dori să țineți cont de pilonii mărcii dvs. în timp ce scrieți această poveste, pentru a asigura coerența. Articularea misiunii va oferi un scop de dezvoltare a mărcii dvs., rezultând un brand general mai puternic, care rezonează mai mult cu publicul țintă, atâta timp cât misiunea dumneavoastră este aliniată cu valorile acestora.

Publicul țintă

Definiți ierarhia publicului țintă al mărcii dvs. pe baza datelor demografice, comportamentelor și intereselor. Majoritatea mărcilor ar trebui să aibă cel puțin un public țintă primar și secundar.

Creați personaje detaliate ale clienților - profiluri ale principalelor tipuri de clienți de pe piețele dvs. țintă - pentru a vă umaniza clienții țintă. Aceste personaje vă ajută să vă amintiți cu cine vorbiți, astfel încât să vă puteți personaliza mesajele.

Enumerați problemele relevante ale clienților - imediate, viitoare și pe viață - pentru persoanele dvs. și modul în care produsele sau serviciile dvs. le rezolvă.

Ghid pentru mesagerie

Mesajul dvs. ar trebui să se concentreze pe beneficiile mărcii dvs. și să transmită în mod clar propunerea de valoare - identificați ceea ce vă diferențiază marca de concurenți și o face atractivă pentru consumatori.

Cu propunerea ta de valoare cimentată, construiește o piramidă de brand. Piramida mărcii dvs. ar trebui să includă:

• Esența mărcii — un gând cu una sau două propoziții care surprinde esența sau sufletul mărcii
• Persoană/voce — modul în care brandul se prezintă consumatorilor; descrieți ce tonuri să utilizați și pe care să evitați
• Valori – convingerile sau atributele pe care marca le reprezintă și care rezonează cu publicul țintă
• Beneficii emoționale – felul în care produsul îl face pe client
• Beneficii funcționale — ceea ce produsul realizează practic pentru client
• Caracteristici — aspecte tangibile și fapte despre marcă/produse

În acest moment, nu trebuie să intrați în specificul frazei și alegerea cuvintelor, ci doar mesajul general pe care doriți să îl transmiteți cu materialele dvs. de marketing. Specificul va intra în ghidul dvs. de stil editorial mai târziu.

Elemente vizuale

Elementele vizuale ale ghidului de stil al mărcii reflectă modul în care marca dvs. apare în media. Așa cum mesajele dvs. vor fi reflectate în ghidul dvs. de stil editorial, următoarele aspecte ar trebui să fie transmise în moduri simple și clare în ghidul dvs. de stil vizual, inspirat de ghidul de stil al mărcii.

Logo: sigla dvs. este o reprezentare vizuală simplă, recunoscută a mărcii dvs. Ghidul dvs. de stil al mărcii poate include sigle secundare și variații ale siglei în diferite configurații, inclusiv stiluri de insigne orizontale, verticale și mici. Procesul de proiectare a logo -ului include cercetarea, schițarea ideilor și vectorizarea conceptelor complete de logo. Dar odată ce ați terminat, îl puteți partaja în ghidul dvs. de stil vizual pentru a ajuta artiștii contractați sau echipa de creație internă să înțeleagă exact cum pot - și nu pot - să vă folosească logo-ul.

Tipografie: fonturile creează o experiență de lectură consecventă, distinctă și identificabilă în toate comunicările scrise, de la reclame la titluri web la e-mailuri și așa mai departe. Acordați o atenție deosebită alegerii fonturilor primare și secundare; alege fonturi care se aliniază cu marca și completează logo-ul tău. După ce ați făcut selecția fontului principal și secundar, oferiți instrucțiuni despre cum să le implementați în toate tipurile de branding, cu exemple.

Paleta de culori: o paletă de culori este un set de culori predefinite care vor fi utilizate în toate mărcile. Culorile sunt asociate cu starea de spirit, ajutând la evocarea unui răspuns emoțional în publicul țintă. Ele contribuie, de asemenea, la familiaritate. Alegeți culorile care reprezintă bine personalitatea mărcii dvs., care se armonizează unele cu altele și sunt unice, dar versatile.

Elemente de marcă: elementele de marcă sunt orice elemente secundare care pot fi folosite pentru a vă îmbunătăți marca, cum ar fi modele, degrade sau tratamente foto. De asemenea, puteți include ilustrații și pictograme personalizate.

Standarde vizuale: Folosiți un moodboard pentru inspirație și subliniați caracteristicile care ar trebui găsite în orice fotografie de marcă. Aceasta poate include culori, machete și alte elemente.

Recomandări media: oferiți instrucțiuni despre cum să utilizați elementele vizuale în media, cum ar fi exemple de reclame, postări sociale și așa mai departe, cu sugestii despre mesajele însoțitoare, cum ar fi cuvinte de folosit în subtitrări, hashtag-uri și multe altele. Deși majoritatea aspectelor ghidului de stil al mărcii dvs. nu vor fi disponibile publicului, regulile dvs. media ar trebui să fie distribuite oricărei publicații sau site-uri web care acoperă marca dvs.

Aplicație

Un lucru este să creezi un ghid de stil al mărcii cu instrucțiuni specifice pentru executarea creației pe o varietate de canale. Dar secțiunea de aplicare a ghidului de stil al mărcii arată în mod specific cum poate apărea brandingul tău în lumea reală.

Această secțiune poate include cărți de vizită, tricouri, panouri publicitare și ambalaje ale produselor, ca câteva exemple. Aceste exemple vor conduce și la crearea viitorului conținut vizual.

Aveți nevoie de ajutor cu ghidul de stil al mărcii dvs.?

Marca ta este un echilibru atent de ingrediente. Pe măsură ce se extinde și evoluează, nu poți lăsa schimbările în sarcina destinului sau deschis interpretării. Consolidarea liniilor directoare clare ale mărcii este esențială pentru a trasa cursul adecvat pentru dezvoltarea mărcii.

Pe lângă timp și răbdare, crearea unui ghid de stil de brand necesită inspirație, o viziune clară, o înțelegere a publicului țintă bazată pe cercetări și date, competență în design grafic, cunoaștere a teoriei de construire a mărcii și abilități puternice de comunicare.

Multe companii beneficiază de colaborarea cu profesioniști cu experiență, cum ar fi o consultanță de marketing, pentru a ajuta la elaborarea ghidului de stil al mărcii. Hawke Media este aici pentru tine și marca ta. Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită .