9 cele mai bune și cele mai proaste sloganuri ale mărcii și lecții de la ei
Publicat: 2022-11-169 cele mai bune și cele mai proaste sloganuri ale mărcii și lecții de la ei
Cuvintele „Fă-o doar” te duc cu gândul la o marcă? Te-ai gândit la Nike? Fără premii pentru ghicire! Vedeți cum doar trei cuvinte au obținut o reamintire instantanee a mărcii? Aceasta este puterea tagline-urilor mărcii. Și exact despre asta vom discuta astăzi!
Vom arunca o privire asupra unora dintre sloganele emblematice ale mărcilor din întreaga lume. Să vedem ideea din spatele acestor slogan și cum aceste mărci le fac să funcționeze. Asta va fi o modalitate bună de a găsi inspirație pentru sloganul mărcii tale, nu crezi? Așa că, fără alte prelungiri, haideți să ne aruncăm imediat.
- Brand Taglines – Sosul secret în branding
- 7 sloganuri memorabile ale mărcii care inspiră
- 1. Nike – „Doar fă-o”
- 2. Apple – „Gândește diferit”
- 3. Adidas – „Impossible is Nothing”
- 4. McDonald's – „Îmi place”
- 5. De Beers – „Un diamant este pentru totdeauna”
- 6. Walmart – „Economisește bani, trăiește mai bine”
- 7. KitKat – „Ia o pauză, ia un Kit Kat”
- Cele mai proaste sloganuri care le aduc și lecțiile
- 1. Chips de covrigi – „Nu poți fi niciodată prea slab”
- 2. Uzbekistan Airways – „Noroc”
- Construiți-vă modelele de marketing cu sloganele dvs. în imagine
- Folosește-ți sloganele în branding cu Kimp
Brand Taglines – Sosul secret în branding
Ai simțit vreodată că lipsește ceva în strategia ta de branding? Ai căutat vreodată acel lucru mic pe care l-ai putea adăuga pentru a îmbunătăți lucrurile? Răspunsul tău poate fi în slogan. Sloganele mărcii sunt un concept vechi, dar de care nu ne plictisim niciodată. Ceva de care clienții nu se plictisesc niciodată. Iată câteva motive pentru care funcționează, chiar și pentru o afacere mică care abia la început.
- Sloganele mărcii reprezintă viziunea dvs. Faptul că ai o viziune clară pentru afacerea ta poate crește respectul pe care clienții îl au pentru marca ta.
- Aproape 89% dintre clienți tind să rămână loiali mărcilor care le împărtășesc valorile. Și sloganele te ajută să faci asta în mod eficient.
- Sloganele sunt modalități excelente de a-ți defini personalitatea mărcii și de a arăta autenticitatea mărcii tale. 90% dintre consumatori consideră autenticitatea un factor distinctiv atunci când trebuie să aleagă între mărci.
Deci, da, sloganele pot adăuga mai multă putere strategiei tale de branding. Cauți inspirație? Iată sloganul mărcilor celebre.
7 sloganuri memorabile ale mărcii care inspiră
1. Nike – „Doar fă-o”
Să începem lista cu unul dintre cele mai populare slogane – „Fă-o doar”, pentru Nike. S-ar putea să sune simplu, dar este potrivit și de-a lungul anilor s-a aliniat perfect cu ceea ce reprezintă brandul. Nike are chiar și o marcă comercială pentru el.
Sloganul a fost introdus în anul 1988 și a contribuit foarte mult la creșterea mărcii.
Personalitatea mărcii a fost întotdeauna descrisă ca interesantă, energică și plină de viață. Deci, sloganul „doar fă-o” se potrivește perfect cu personalitatea. Iar publicul vizat de brand sunt tineri și bătrâni, în special pasionații de sport și fitness. Pentru ei, sloganul pare motivant și plin de pozitivitate. Un slogan care rezonează cu publicul dvs. și reprezintă ceea ce reprezintă marca dvs. este un slogan grozav.
2. Apple – „Gândește diferit”
„Think Different” este o personificare potrivită a unui brand care a apărut ca un trendsetter în lumea tehnologiei.
Deși Apple nu a folosit prea mult sloganul recent, acesta a rămas cu noi. Majoritatea utilizatorilor Apple și chiar cei care urmăresc tehnologia leagă instantaneu sloganul cu marca. Așa poate deveni un slogan memorabil atunci când îl folosești în mod constant.
De la reclame TV la reclame tipărite în ziare, Apple a început să-și proiecteze campania Think Different în mod constant. Și de aceea ne amintim încă.
Sfat Kimp: Una dintre cele mai bune modalități de a crea memorabilități pentru sloganul dvs. este să creați anunțuri puternice care adaugă mai multă profunzime sloganului. Indiferent dacă este un anunț tipărit sau un anunț digital sau o campanie video, anunțul dvs. ar trebui să spună o poveste. Și această poveste ar trebui să dea un sens cu totul nou sloganului tău. Așa vor înțelege oamenii mai bine de ce ați ales sloganul și cum se conectează acesta cu marca dvs.
Pentru a crea reclame cu aspect consistent pentru toate canalele dvs. de marketing, alegeți un abonament Kimp astăzi.
3. Adidas – „Impossible is Nothing”
Adidas și Nike sunt cele mai mari nume din lumea sportului. Deoarece Adidas înseamnă, de asemenea, să inspire, să entuziasmeze și să-și motiveze publicul, are un slogan foarte pozitiv. Ei bine, din punct de vedere gramatical, s-ar putea să nu aibă niciun sens la început. Dar dacă ați urmărit marca sau dacă v-ați implicat cu marca pe rețelele de socializare, veți vedea cum brandul adaugă sens cuvintelor.
Veți vedea sloganul pe multe imagini și videoclipuri din rețelele sociale de la Adidas. Brandul folosește și hashtag-ul #ImpossibleIsNothing în câteva dintre campaniile sale. Este o modalitate excelentă de a-ți folosi sloganul și de a-i face pe oameni să-l amintească.
Doriți să aflați mai multe despre crearea unei strategii de hashtag pentru marca dvs., consultați blogul nostru aici.
4. McDonald's – „Îmi place”
Pe lângă sloganul obișnuit, marca folosește și sloganuri pentru diferite linii de produse, cum ar fi sloganul „Some fun, some food” pentru Happy Meal. Acesta este un bun exemplu al diferenței dintre sloganuri și sloganuri. Și, de asemenea, un exemplu despre modul în care un brand le poate folosi pe ambele.
Un slogan este specific unei campanii sau unei linii de produse sau unei colecții. Dar un slogan este unul comun pentru brand. Ambele acestea se aliniază însă cu personalitatea mărcii. Sloganul aprofundează puțin în ceea ce privește acea linie de produse sau colecția respectivă. Dar sloganul surprinde ceea ce reprezintă brandul. Deci, dacă aveți mai multe idei pe care doriți să le încercați, puteți veni cu sloganuri relevante pentru colecțiile dvs. Dar da, oamenilor le-ar putea fi greu să le amintească pe toate. Chiar și în cazul McDonald's, nu toți cei care asociază brandul cu sloganul „I’m lovin’ it” vor putea conecta sloganul „Some fun, some food” de brand.
5. De Beers – „Un diamant este pentru totdeauna”
Marketingul în segmentul premium este întotdeauna ca mersul pe gheață subțire. Trebuie să arăți cât de sofisticat ești și totuși să pari abordabil, astfel încât clienții să nu se teamă de marca ta. Dar mărci precum De Beers fac asta perfect prin sloganele lor inteligente.
Brandul conectează sloganul cu istoria din spatele diamantelor. Se spune că cuvântul diamant a evoluat din cuvântul grecesc „adamas” care reprezintă „invincibil” sau ceva care durează pentru totdeauna . Când sloganul mărcii conectează direct marca cu produsul în care este specializat, este dificil să uiți marca.
6. Walmart – „Economisește bani, trăiește mai bine”
Sloganul Walmart este un exemplu bun care arată cum vă puteți folosi USP (punctul unic de vânzare) pentru a crea cel mai bun slogan. Sloganul dvs. ar trebui să se alinieze cu obiectivul final al mărcii dvs. Și în mod constant, Walmart s-a proiectat ca un retailer care îi ajută pe clienți să economisească bani în timp ce cumpără.
Walmart continuă să ajute oamenii să asocieze numele mărcii cu cuvântul „economii” prin crearea de reclame care se conectează cu sloganul. Ca cel pe care îl vedeți pe panoul de mai jos.
Sfat Kimp: Când vă creați sloganul, identificați cuvântul de focalizare din acesta. Folosirea în mod repetat a acestui cuvânt de focalizare în textul dvs. de marketing în diferite campanii le aduce aminte oamenilor de marca dvs. în sine și de sloganul mărcii dvs. Aceasta este o altă modalitate de a vă face sloganul mai memorabil. La fel ca Walmart folosește cuvântul „salvare” și „economii” în majoritatea reclamelor sale.
7. KitKat – „Ia o pauză, ia un Kit Kat”
Am văzut cum brandurile își conectează sloganele cu produsele pe care le oferă, cu ideologiile pe care mărcile le reprezintă sau chiar cu istoria cu care brandul are legătură. Dar un alt exemplu de unde să cauți inspirație pentru slogan este sloganul Kitkat. „Faceți o pauză, luați un KitKat” este ceva atrăgător și foarte memorabil.
Sloganul te face să asociezi pauzele cu KitKat. Chiar și persoanele care nu au încercat deliciile de la brand vor fi curioși să încerce despre ce este tam-tam. Stabilește o relevanță contextuală pentru un produs la fel de simplu precum ciocolata. Când îți folosești sloganul pentru a-i determina pe oameni să se gândească la tine în diferite ocazii, devine o normă. Creează o tendință cu totul nouă. Și exact asta a făcut KitKat cu sloganul său. Și reclamele sale au vorbit în mod constant despre necesitatea unei pauze. Aceste reclame identificabile au făcut sloganul atât de popular.
Privind designul publicitar de mai sus, ați interpretat rapid că Kitkat-ul dintre apelurile Zoom indică de fapt o pauză? Asta arată că sloganul funcționează!
Vrei să creezi reclame atât de simple, care să-i facă pe oameni să vorbească despre marca ta? Echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.
Cele mai proaste sloganuri care le aduc și lecțiile
La urma urmei, atunci când înveți din greșelile altora, reduc riscul și economisești și ceva timp. Așadar, iată câteva sloganuri care nu au funcționat pentru mărci.
1. Chips de covrigi – „Nu poți fi niciodată prea slab”
Când cauți idei, cel mai bine este să stai departe de orice atinge limitele sensibile ale imaginii corpului chiar și ușor. Reacția pe care Pretzel Crisps a primit-o pentru sloganul său este exemplul perfect.
Copia a fost menită să descrie produsul, dar nu a mers bine cu anorexicii și publicul larg care au considerat acest slogan ca fiind insensibil. Marca a eliminat campania după răspunsul negativ pe care l-a primit.
Acest slogan arată nevoia de a vă încadra sloganul cu precauție. Înainte de a finaliza copia, asigurați-vă că obțineți opiniile persoanelor din diferite grupe de vârstă și demografii. În acest fel, veți avea perspective diferite pentru a compara și a înțelege dacă sloganul este înșelător sau insensibil la orice grup demografic.
2. Uzbekistan Airways – „Noroc”
„Mult noroc” nu este tocmai genul de mesaj pe care ai vrea să-l vezi chiar înainte de a te îmbarca la bord! Dar aici intențiile au fost diferite. „Noroc” aici se referă la simbolul național al Uzbekistanului. Este traducerea expresiei „Ok yul” în uzbecă, care se traduce prin „noroc”.
În acest exemplu, scopul sloganului sau povestea din spatele acestuia este destul de bun. Dar faptul că sloganul nu se simte cu adevărat relevant pentru brand este ceea ce îl pune sub control. Luați în considerare întotdeauna semnificația contextuală a sloganului ales pentru a vedea dacă ar funcționa pentru marca dvs.
Construiți-vă modelele de marketing cu sloganele dvs. în imagine
A veni cu un slogan este un lucru. Dar ceea ce contează cu adevărat este modul în care vă familiarizați clienții cu sloganul dvs. Și cum îl utilizați în mod constant în design-urile dvs. de marketing, astfel încât oamenii să înceapă să-și amintească sloganul dvs.
Unele mărci încep prin a încorpora sloganul în designul logo-ului. Dar când adăugați sloganul dvs. la logo-ul dvs., asigurați-vă că nu vă încurcați cu armonia designului general sau cu estetica logo-ului. Se pare că 60% dintre consumatori evită mărcile care au un logo ciudat, neatrăgător.
Chiar dacă nu doriți să adăugați sloganul dvs. la logo-ul dvs., îl puteți utiliza în continuare pentru alte elemente grafice de marketing, cum ar fi reclamele digitale și tipărite. Și chiar și pe pagina ta de socializare. De exemplu, logo-ul dvs. poate fi imaginea de profil de pe pagina mărcii dvs., în timp ce un design relevant pentru marcă cu slogan poate fi folosit ca imagine de copertă. Adidas face asta. Iată cum arată pagina Adidas Twitter. Vedeți cum marca plasează sloganul în imaginea de copertă, într-un loc vizibil, astfel încât toți clienții și clienții potențiali să-l observe și să-l amintească.
Folosește-ți sloganele în branding cu Kimp
Brandul tău are un slogan? Dacă nu, atunci acum este un moment bun pentru a veni cu unul. Și când o faci, folosește-ți modelele de marketing pentru a prezenta sloganul tău clienților tăi. Ai nevoie de ajutor cu asta? Nici o problemă. Echipa Kimp este aici pentru a crea modele de marcă pentru ca dvs. să vă promovați sloganul și, în cele din urmă, să vă faceți clienții să se îndrăgostească de el.
Vrei să încerci? Avem o încercare gratuită de 7 zile fără riscuri. Înregistrează-te acum!