Dezvoltați-vă afacerea cu un canal YouTube de marcă

Tendințele de marketing digital se schimbă în fiecare zi. Ceea ce funcționează astăzi poate să nu funcționeze mâine. Algoritmii, preferințele clienților și cerințele industriei sunt în continuă dezvoltare. Într-o lume atât de dinamică, poate fi destul de dificil să-ți construiești afacerea online.

Și dacă conduci o afacere singur sau cu o echipă mică, simți această presiune și mai mult. Dar, dacă există o platformă și un format care a rezistat testului timpului și a crescut de-a lungul anilor, aceasta este YouTube și videoclipurile pentru marketing.

Videoclipurile sunt de unul singur una dintre cele mai consumate forme de conținut pe rețelele sociale. YouTube, cea mai mare rețea socială bazată pe video din lume, crește rapid și are 2,291 miliarde de utilizatori activi în iulie 2021.

Este doar pe locul doi după Facebook pe lista celor mai mari rețele sociale și este cel mai mare pariu pentru a obține acces la o varietate de public. YouTube are o bază diversă de utilizatori și se pretează pentru mai multe nișe de afaceri.

Pornirea canalului tău YouTube poate schimba fața afacerii tale pentru totdeauna. Un canal YouTube de marcă este un joc cu totul diferit. Amplifică de zece ori fiecare beneficiu pe care îl oferă platforma.

Sunteți curios despre ce este atât de special la un canal YouTube de marcă și cum să creați unul? Să aflăm.

Un canal YouTube de marcă – Ce este și de ce aveți nevoie de unul?

YouTube oferă două opțiuni majore de canal persoanelor care doresc să-și dezvolte marca personală sau profesională prin intermediul platformei.

Cu un cont de afaceri, puteți crea un profil oficial pentru marca dvs., legat de site-ul dvs. și îl puteți utiliza pentru a vă distribui conținutul de marketing și promoțional.

Avantajul de a avea un canal YouTube de marcă printr-un cont de afaceri este că puteți adăuga manageri la canal, facilitând fluxul de lucru. Iar succesul canalului tău depinde de conținutul pe care îl produci, de valorile tale de implicare și de metodele de distribuție. Vom afla mai multe despre acest lucru în secțiunile următoare.

Cu disponibilitatea managerilor, puteți împărți cu ușurință munca în echipa dvs. și vă puteți asigura că totul se desfășoară fără probleme.

În plus, un canal YouTube de marcă vă ajută și să:

• Distribuiți actualizările mărcii dvs. printr-un mediu oficial unui public mai larg și mai divers
• Creați și partajați videoclipurile dvs. pe cea mai mare platformă pentru conținut video
• Creșteți gradul de conștientizare a mărcii și creați conținut pentru potențialii clienți
• Profitați-vă de canal pentru generarea de clienți potențiali
• Îmbunătățiți-vă SEO

Acum că știți valoarea unui canal YouTube de marcă, este timpul să vă scufundați în specificul construirii unuia.

Construirea unui canal YouTube de marcă – Un ghid pas cu pas

Strategiile de marketing pe rețelele sociale sunt greu de îmblânzit, dar nu imposibil dacă aveți un plan bine definit în mână. Aplicând această logică canalului tău YouTube de marcă, haideți să explorăm pașii pentru a crea unul pentru afacerea dvs.

Acest ghid Kimp pe canalele YouTube de marcă vă va oferi o perspectivă holistică a întregului proces, cu cele mai bune practici la fiecare pas.

Să intrăm în asta.

1) Configurarea și marcarea canalului dvs

Deoarece luați decizia de a avea un canal YouTube de marcă, este important să vă conectați canalul la Contul dvs. de afaceri Google. Acest lucru vă va permite să aveți un cont profesional, să adăugați manageri și să vă gestionați fără probleme campaniile de marketing de conținut și de publicitate.

Consultați ghidul Google despre configurarea unui canal YouTube de marcă aici.

Odată ce canalul tău este gata cu permisiunile și setările de bază, este timpul să-l transformi într-un canal de marcă. De ce ai nevoie pentru asta? Ei bine, deoarece scopul acestui canal este de a crește gradul de conștientizare pentru afacerea dvs. și de a face brandul un nume cunoscut, să începem cu elementele de bază ale brandingului.

Canalul tău YouTube trebuie să-ți reflecte marca chiar și în cel mai mic detaliu, cum ar fi fotografia de profil sau designul miniaturii.

Începeți prin a vă modifica designul de branding pentru a se potrivi cu cerințele de dimensiune și calitate ale imaginilor de profil și ale bannerului YouTube. Toate lucrările de artă pe care le utilizați trebuie să se potrivească cu tonul canalului și cu conținutul pe care îl veți prezenta publicului dvs.

Regulile pentru fotografia de profil și imaginile banner sunt:

Poză de profil:

O imagine pătrată care apare ori de câte ori postați, interacționați și promovați conținutul dvs.

Trebuie să fie un fișier JPG, GIF, BMP sau PNG static standard, fără animație. Dimensiunea recomandată este imaginea de 800 X 800 px, iar aceasta este redată la 98×98 px.

Imagine banner:

Puteți vedea că imaginile banner tradiționale au formă dreptunghiulară, dar apar diferit pe laptopuri, telefoane și ecrane de televiziune. Când proiectați o imagine banner, trebuie să vă amintiți că platforma poate tăia o parte din ea pentru diferite ecrane.

YouTube recomandă o dimensiune de 2048×1152 px cu un raport de aspect de 16:9. În aceasta, trebuie să plasați textul într-un spațiu de 1235×338 px, astfel încât să puteți evita tăierea informațiilor.

Imaginile banner sunt locuri pentru a comunica informații importante, cum ar fi site-ul web, mânerele rețelelor sociale, programul de încărcare și orice actualizări noi ale mărcii.

Puteți continua să actualizați acest lucru pe măsură ce timpul o cere.

Sfat Kimp : Când începeți un canal nou și canalul de conținut este limitat, designul și brandingul îl vor face pe utilizator să facă clic pe butonul de abonare. Imaginea bannerului dvs. trebuie să invite oamenii să vă exploreze canalul și să devină membru al paginii dvs. pentru cele mai bune rezultate.

De asemenea, vă puteți asigura că miniaturile pe care le alegeți pentru videoclipuri sunt conform cerințelor de branding.

Canalul YouTube al Apple este un exemplu clar al modului în care fotografia de profil și imaginea banner pot ajuta la creșterea gradului de conștientizare a mărcii pentru afacerea dvs. Compania a păstrat textul și imaginea în centrul bannerului, evitând astfel afișarea imaginilor tăiate pe orice dispozitiv.

2) Cercetarea clienților și a pieței

Următorul pas pentru a vă asigura succesul canalului dvs. YouTube de marcă este să începeți de la elementele de bază. Unii pot spune că marketingul care nu ține cont de opiniile clienților eșuează înainte de a începe. Și ar avea dreptate. Conținutul are multe forme și nu toată lumea are același gust sau așteptări față de strategia de marketing de conținut a unei mărci.

Așadar, dacă doriți cu adevărat ca videoclipurile dvs. de pe YouTube să rezoneze cu publicul dvs., astfel încât acesta să vadă valoare în afacerea dvs., trebuie să efectuați un studiu de piață amănunțit. Aceasta include și baza de clienți și concurența. Puteți folosi multe instrumente pentru aceasta, cum ar fi

• Campanii de email marketing
• Rezultate analitice ale performanței conținutului celorlalte rețele sociale
• Analiza demografică a clienților și studii de piață disponibile de instituții eminente

Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care este adaptat sensibilității publicului dvs. și vă va învinge concurența cu o marjă largă.

Sfat Kimp: Indiferent de strategia de marketing de conținut pe care o alegeți, asigurați-vă că aveți o prezență de branding consecventă în toate videoclipurile dvs. Acesta este modul în care îți vei găsi vocea unică în mulțime.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea modelele de brand? Obțineți Kimp Graphics pentru imaginile dvs. de profil, banner și miniaturi. Și Kimp Video pentru videoclipuri de marketing de mare impact.

3) Strategia de conținut de marketing YouTube

Odată ce ajungeți la tipul de conținut pe care doriți să îl produceți pentru canalul dvs. YouTube de marcă, puteți începe să vă planificați strategia de marketing de conținut. Acum, este tentant să faci ceea ce fac deja marii din industrie, văzând că are un răspuns atât de extraordinar. Dar este, de asemenea, important să experimentați pentru a găsi ceea ce funcționează pentru marca și publicul dvs.

După cum descriem în ghidul nostru despre strategia social media, puteți împărți conținutul în patru tipuri majore:

• Educațional: aceasta include ghiduri de produse, videoclipuri informative, tutoriale și așa mai departe.
• Divertisment: aceasta oferă o atmosferă mai distractivă, cu videoclipuri precum videoclipuri cu reacție, conținut din culise, role de blooper și așa mai departe.
• Inspirație: povești care inspiră oameni, cum ar fi călătoriile clienților, poveștile fondatorilor sau orice eveniment relevant pe care publicul dvs. îl poate găsi inspirator
• Actualizări ale companiei: Deoarece este locul mărcii dvs. pe platformă, este corect ca aici să lansați tot conținutul exclusiv legat de firmă, precum lansări de produse, cadouri, orice piatră de hotar nouă, acoperire de presă și așa mai departe.

Fiecare dintre aceste tipuri de videoclipuri necesită o abordare și un proces de creare diferit. De la tratament până la editare, stilurile sunt diverse. Dar, este, de asemenea, important să aveți o voce consecventă a mărcii și o prezență de design, astfel încât clienții să o poată identifica oriunde.

Ai nevoie de o echipă profesionistă care să se ocupe de orice tip de videoclip, deoarece strategia ta de marketing de conținut nu va avea o singură categorie de conținut în niciun moment.

Sfat Kimp: produceți un trailer al canalului, astfel încât oricine nou venit pe canalul dvs. să știe exact la ce să se aștepte. Este ca un videoclip promoțional pentru canalul dvs. și pentru companie.

Cu un serviciu profesional precum Kimp Video, puteți lăsa o primă impresie grozavă publicului dvs. cu trailerul canalului.

Canalul YouTube al Samsung are o combinație de povești educaționale, de divertisment și de marcă, bine separate, pentru a atrage publicul.

Canalul YouTube al Samsung are o combinație de povești educaționale, de divertisment și de marcă, bine separate, pentru a atrage publicul.

Puteți vedea cum fiecare categorie video are un stil și o abordare diferită, făcând editarea și tratamentul o parte vitală a marketingului de conținut pe YouTube.

4) Optimizarea videoclipurilor

Pe orice altă platformă, următorul pas după crearea conținutului ar fi distribuția și apoi promovarea. Dar YouTube este diferit. Platforma face parte din rețeaua în creștere a platformelor de social media a Google și aveți un pas intermediar aici între aceste două procese. Și asta este optimizarea.

YouTube oferă o oportunitate extraordinară de a vă îmbunătăți clasamentul SEO pe paginile motoarelor de căutare. Chiar și în cadrul platformei, vă puteți asigura că videoclipul dvs. apare în primele câteva rezultate pentru o interogare de căutare prin:

• Includerea cuvintelor cheie potrivite și relevante pentru videoclipul și obiectivele dvs. de afaceri. Aceasta este o componentă obligatorie a descrierii videoclipului dvs.
• Acordați atenție ratelor de implicare, cum ar fi durata totală de vizionare, comentarii, aprecieri, distribuiri și rate de abonați. Dacă acestea scad, trebuie să le căutați în mod activ prin design și alte tehnici din videoclipul dvs.
• Îmbunătățiți-vă valorile privind timpul de vizionare adaptându-vă toate videoclipurile la durata ideală pe care o preferă publicul dvs. Acest lucru vă va îmbunătăți ratele de implicare și, de asemenea, vă va ajuta să produceți conținut mai bun în timp.

Sfat Kimp: adăugarea unui filigran conferă autenticitate și proprietate asupra conținutului dvs., protejându-l în același timp de plagiat. Filigranele sunt de obicei sigle pătrate pe care le puteți integra strategic în videoclipurile dvs., fără a afecta conținutul original.

De obicei, mărcile își folosesc logo-urile pentru asta. Cu toate acestea, trebuie să reutilizați și să vă modificați puțin logo-ul înainte de a-l importa în videoclip. Nu doriți ca acesta să iasă prea mult în evidență și să împiedice experiența utilizatorului.

5) Plan de distribuție și promovare

Odată ce conținutul este gata, este timpul să punem în mișcare planul de distribuție. Cu o supraîncărcare de videoclipuri pe YouTube, există doar atât de multe videoclipuri care pot apărea pe pagina de pornire a oricărei persoane. Modul în care vă planificați eforturile de distribuție și promovare determină succesul conținutului dvs.

Deci, cum reușiți să obțineți distribuția și promovarea canalului dvs. YouTube de marcă?

Consecvență

YouTube este o platformă extrem de solicitantă. Deoarece este cea mai mare platformă video, puteți înțelege volumul mare de conținut disponibil publicului. Prin prezentarea constantă cu idei noi și îmbunătățite, stabiliți o așteptare cu publicul dvs. Apari tu; ele apar, logodna ta merge mai sus, iar apoi bam! Ești pe pagina de explorare.

Programare

Aceasta face parte din regimul tău de consecvență. Este greu de gestionat crearea și distribuția de conținut. Dar, amintiți-vă că aveți un canal YouTube de marcă, ceea ce înseamnă că vă puteți adăuga echipa ca manageri și puteți folosi instrumente de programare, astfel încât conținutul să ajungă întotdeauna la timp.

Căi de distribuție și promovare non-YouTube

În timp ce YouTube este o platformă excelentă, este întotdeauna cel mai bine să promovezi în exces decât sub. Puteți să aruncați o lumină asupra conținutului dvs. YouTube în afara platformei, incluzându-l pe paginile dvs. de vânzări, site-uri web și canale de social media.

Puteți reutiliza videoclipurile pentru a se potrivi cerințelor fiecărei rețele și, eventual, le puteți conecta pe toate înapoi la conținutul original. În acest fel, publicul tău de pe toate platformele are cunoștință de canalul tău YouTube.

6) Reclame video YouTube

Oricine cunoaște Youtube știe cât de notorie este platforma pentru împingerea agresivă a anunțurilor video. Deși s-ar putea să nu fie ceașca de ceai pentru toată lumea, este o oportunitate grozavă pentru tine de a-ți promova canalul de Youtube.

Prin includerea reclamelor video în strategia dvs. de marketing de conținut, aveți ocazia să vă împărtășiți conținutul cu spectatorii din afara bazei dvs. de public.

Ca cea mai bună practică, trebuie să alegeți videoclipuri care:

• Există pe canalul tău și afișează o rată de implicare mai mare.
• Explicați în mod adecvat publicului marca și modelul dvs. de afaceri, făcându-i curioși de canalul dvs. YouTube
• Poate funcționa și în forma lungă și scurtă, pentru a lua în considerare omiterea anunțurilor.

Sfat Kimp: în timp ce YouTube promovează în mod agresiv reclamele, este dificil să captezi atenția cuiva cu una. Așadar, pentru a capta atenția publicului asupra dvs., trebuie să proiectați un anunț video cu o linie de deschidere excelentă, un scenariu intrigant și cea mai bună calitate, astfel încât experiența utilizatorului să rămână de top.

Reclamele video YouTube vă permit să vă promovați canalul, site-ul web și orice serviciu pe durata afișării.

7) Analytics

Cea mai bună parte a oricărei rețele sociale este reacția în timp real și analizele pe care le accesezi, care te pot ajuta să înțelegi cum te descurci. Analizele YouTube, ca să fiu sincer, sunt la un nivel aparte. Puteți înțelege totul, de la modul în care se desfășoară conținutul, cât timp se uită oamenii la videoclipuri, care este raportul dintre spectatori și abonați și așa mai departe.

Cu aceste cunoștințe, după fiecare ciclu de producție de conținut, este prudent ca tu și echipa de proiectare să vă reuniți înapoi la planșa de desen pentru a vedea cum puteți modifica cel mai bine următorul ciclu.

Chiar de la probleme de design la probleme de producție sau la orice anumit conținut, puteți remedia toate problemele înainte de a începe să creați din nou.

Crește-ți canalul YouTube de marcă cu Kimp Video

Să conduci un canal YouTube nu este o sarcină ușoară. Mai ales când cererea de a crea constant conținut excelent este atât de mare. Iar producția, editarea și optimizarea video necesită mult timp – ceva ce nu și-l poate permite orice afacere.

De asemenea, externalizarea acestora vă poate ciupi buzunarul, dacă nu lucrați cu Kimp Video. Planurile noastre de abonament vă permit să faceți solicitări și revizuiri nelimitate fără a pierde contul.

O rată lunară fixă ​​vă oferă libertatea de a crea și de a inova pentru a vă dezvolta afacerea prin YouTube.

Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi și lansați-vă canalul YouTube de marcă în curând.