5 tipuri de strategii de branding pe care ar trebui să le cunoașteți

Publicat: 2022-11-22

5 tipuri de strategii de branding pe care ar trebui să le cunoașteți

Lansarea unei afaceri este ușoară. Dar crearea unui brand? Nu atat de mult! Puterea în branding arată diferența dintre o cafenea după colț și un Starbucks . Ambele ar putea fi în afacerea de a vinde cafea. Ambele ar putea oferi servicii foarte similare. Dar ambele ar putea să nu fie la egalitate când vine vorba de branding. Și asta face diferența.

Pe scurt, brandingul este sosul secret care diferențiază afacerile care se pierd în mulțime și cele care apar ca un nume de care oamenii își amintesc. Și când începi să vorbești despre branding, ar trebui să știi bine și despre strategia de brand. Acesta acoperă direcția planificată pentru marca dvs. În acest blog, vă vom spune care sunt strategiile de branding și care sunt diferitele tipuri pe care le puteți explora pentru marca dvs.

  • Strategia de branding – o privire de ansamblu
  • Dar, atunci, sunt strategiile de branding cu adevărat importante?
  • 5 tipuri de strategii de branding și exemple
    • 1. Branding personal
    • 2. Branding de produs
    • 3. Branding de servicii
    • 4. Branding corporativ
    • 5. Branding umbrelă
  • Simplificați branding-ul, lăsându-l pe Kimp să aibă grijă de toate modelele dvs. de branding

Strategia de branding – o privire de ansamblu

Potrivit lui Marty Neumeier, un renumit autor american al mai multor cărți despre branding, precum „Dicționarul mărcii”, strategia de brand este:

„un plan pe termen lung pentru a depăși concurenții prin diferențiere radicală”

Strategia de brand se referă la elaborarea unui plan de acțiune pentru a vă diferenția afacerea de concurență. Este vorba despre definirea unei personalități pentru brandul tău. A nu se confunda cu strategia de afaceri. Strategia de afaceri vorbește despre ceea ce aveți în plan pentru afacerea dvs. în ceea ce privește produsele, piețele și multe altele. Dar strategia de brand vorbește despre modul în care doriți ca oamenii să vă identifice marca.

Cu alte cuvinte, este vorba despre a înțelege prin ce vrei ca oamenii să-și amintească afacerea ta. Vrei toată concentrarea asupra ta? Sau vrei să te concentrezi pe numele mărcii? Poate doriți ca clienții să vă identifice numele mărcii ca fiind sinonim cu un anumit produs!

Acest plan pentru marca dvs. este ceea ce vă convinge publicul țintă să vă ia afacerea în serios. Și strategia de brand este cea care le spune că marca dvs. este unică, nu ca orice altă afacere din segment.

Pentru a veni cu strategia de brand, aveți nevoie de o înțelegere aprofundată a următoarelor aspecte:

  • Piața dvs. țintă
  • Public țintă
  • Concurenții și strategiile lor de branding

Pe lângă aceasta, ar trebui să știți și ce reprezintă marca dvs. Și așa poți identifica tipul potrivit de strategie de brand pentru afacerea ta.

Dar, atunci, sunt strategiile de branding cu adevărat importante?

Da! Strategia dvs. de brand stabilește în mod clar planul dvs. pe termen lung pentru modelarea imaginii dvs. de marcă. Fără să știi cum vrei ca oamenii să-ți perceapă marca, cum te poți promova eficient? Și dacă nu definiți clar acest lucru, este posibil ca comunicarea dvs. să nu fie consecventă până la urmă. De aceea, strategiile de branding sunt foarte importante. Iată câteva beneficii ale definirii strategiei de brand:

  • Mesajul de brand este clar și consecvent atunci când aveți o strategie de brand. Și puteți avea toate modelele dvs. de marketing construite în jurul acestui mesaj de brand. La urma urmei, nu doriți să trimiteți semnale confuze cu fiecare dintre garanțiile dvs. de marketing.
  • Cu o strategie clară de brand, toate echipele dvs. de marketing au o referință comună cu care să lucreze. Ei cunosc obiectivele comune. Deci, copywriterii și designerii oferă atât conținut care se aliniază cu personalitatea mărcii tale.
  • Cu aceasta, fiecare conversație cu clienții dvs. devine mai semnificativă și, prin urmare, puteți construi relații de calitate cu clienții. Acest lucru, la rândul său, ajută la crearea unei baze de clienți loiali.
  • Când ai o strategie clară de brand, vei putea să-ți construiești brandul fără a-ți exploda bugetul. Deoarece există o direcție clară, obiectivele dvs. pentru campaniile dvs. și tipul de design care funcționează pentru marca dvs. sunt mai clare.

Deci, da, trebuie să iei în serios strategiile de branding. Să vorbim acum despre diferitele tipuri de strategii de branding și despre cum le folosesc mărcile mari.

5 tipuri de strategii de branding și exemple

1. Branding personal

Dacă te identifici ca cineva care este un expert în domeniul tău și dacă vrei să te promovezi pe o piață competitivă, brandingul personal te ajută.

Ați întâlnit mărci sau servicii în care sunteți prezentat creatorului mărcii înainte de a afla ce face brandul? Sau poate vezi că numele acelui individ apare destul de mult ca o autoritate de încredere într-o anumită nișă? Toate acestea se întâmplă atunci când există un brand personal puternic.

Neil Patel, co-fondatorul Crazy Egg, și Vera Wang, un designer de modă renumit sunt exemple grozave de oameni cu mărci personale puternice.

Brandingul personal îi ajută adesea pe cei care influențează rețelele sociale să obțină o acoperire mai bună. Și pe măsură ce continuă să creeze încrederea publicului lor pe rețelele sociale, există șanse mai mari ca acești influenți să obțină parteneriate de brand mai productive.

Ceilalți care ar putea beneficia de branding personal sunt consultanți individuali, cum ar fi agenți imobiliari, avocați legali, designeri de modă și alții care oferă servicii personalizate în diferite industrii.

Sfaturi pentru Kimp:

Chiar și atunci când creați o marcă personală, puteți utiliza în continuare modele de branding pe care le folosesc mărcile tradiționale, cum ar fi un logo și o carte de vizită, de exemplu. Toate acestea arată doar oamenilor cât de serios ești cu privire la marca ta personală. Și vă face marca să pară mai profesionistă și mai credibilă.

În modelele de branding pentru o marcă personală, adăugarea numelui complet sau chiar a detaliilor despre serviciile pe care le oferiți poate face o diferență enormă. Iată un logo pentru un brand personal care îți spune instantaneu toate aceste detalii, dar fără a complica designul.

Design de logo de Kimp

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea modele de branding pentru marca dvs. personală? Rezervați un apel cu echipa Kimp astăzi.

2. Branding de produs

Majoritatea oamenilor numesc un șervețel de unică folosință Kleenex sau un balon de vid este mai bine cunoscut sub numele de Thermos. Vedeți cum numele mărcii aproape că a înlocuit numele real al produsului? Utilizatorii Apple nu își numesc telefonul un smartphone - este un iPhone! Asta face brandingul puternic al produsului.

Strategia de branding de produs este atunci când alegeți produsul erou pentru afacerea dvs. și construiți brandul în jurul acestuia. Există multe exemple care vă ajută să înțelegeți mai bine acest tip de strategie de branding. Coca-Cola și Pepsi sunt alte nume mari despre care să vorbim.

Designul dvs. de marketing vă promovează produsul în mod eficient și consecvent. Fă acest lucru ani de zile și folosește strategii de marketing cu impact pentru a-i determina pe oameni să se gândească la marca ta în momentul în care se gândesc la acel anumit produs. Despre asta este brandingul de produs.

După cum puteți vedea, această strategie funcționează pentru mărcile care se adresează în principal unui tip de produs. Pot exista mai multe variații, dar linia de produse de bază este aceeași. De exemplu, există Diet Coke, Coca-Cola fără zahăr, vanilie și alte variante, dar toate sunt băuturi frizzy. Faptul că valoarea mărcii Coca-Cola este de 83,8 miliarde USD este dovada că branding-ul puternic al produselor dă roade!

gol
Sursă

Sfaturi pentru Kimp:

Când vine vorba de design de marketing pentru mărcile de produse, ar trebui să fiți clar cu privire la tipul de răspuns emoțional pe care îl declanșează produsul dvs. La fel ca Coca-Cola vă permite să „deschideți fericirea” sau KitKat vă permite să „aveți o pauză”.

Sloganele atrăgătoare, paletele puternice de culori și modelele grozave de branding sunt cheia succesului unui brand de produs.

3. Branding de servicii

Ideea este foarte asemănătoare cu branding-ul de produs, dar această strategie este pentru afacerile care oferă mai degrabă servicii decât produse. Când rezervați un Uber sau găsiți un Airbnb pentru următoarea călătorie, ar trebui să vă dați seama de puterea brandingului de servicii.

În brandingul de servicii, trebuie să vă asigurați că prezentați publicului o imagine clară a tipului de experiență pe care o oferiți. Să luăm din nou exemplul nostru Airbnb. Există multe modalități de a găsi cazare atunci când călătorești într-un loc nou. Dar cum a reușit un brand să facă o diferență atât de mare în industria ospitalității?

Airbnb este un brand puternic condus de comunitate. S-a concentrat întotdeauna pe oamenii pentru care este construit brandul și aceasta este una dintre cele mai puternice moduri de a aborda brandingul. Logo-ul mărcii în sine este creat ca simbol al „apartenenței”.

gol
Sursă

Sfaturi pentru Kimp:

Pentru branding de servicii, nu aveți un produs de prezentat. Totul este despre experiențe. În cazul unui produs tangibil, oamenii pot citi despre caracteristici și pot privi imaginile produselor pentru a ști dacă le place produsul sau nu. Dar asta nu este posibil cu serviciile. Așadar, va trebui să fii creativ cu elementele vizuale, cu reclamele și chiar cu design-urile de branding.

Imaginile tale ar trebui să se concentreze pe surprinderea experienței. Ar trebui să exemplifice emoțiile. Videoclipurile pot fi de mare ajutor pentru mărcile de servicii, pentru a arăta cum sunt diferite de celelalte.

După cum puteți vedea în videoclipul de mai sus, Airbnb continuă să livreze conținut care rezonează cu valoarea sa de marcă de a ajuta pe toată lumea să „aparțină oriunde”.

4. Branding corporativ

Uneori, îți amintești numele mărcilor chiar dacă nu ești prea sigur de toate produsele și serviciile pe care le oferă. Și asta pentru că aceste mărci au folosit strategii de branding corporativ.

Google este un exemplu la care vă puteți identifica cu ușurință. Există produse tangibile precum smartphone-urile Pixel și dispozitivele inteligente Nest, precum și servicii precum serviciile de e-mail precum Gmail și instrumente de navigare precum Google Maps.

Strategia de branding corporativă este utilă pentru companiile care au o gamă largă de produse și servicii de oferit. Aici numele mărcii și identitatea captează toată atenția. Uneori chiar mai multă atenție decât produsele sau serviciile reale pe care le oferă afacerea.

Nike este, de asemenea, un brand corporativ foarte popular. Dacă te uiți la reclamele de la Nike, precum și la modelele sale de social media, vei vedea mai multe despre oamenii din spatele mărcii, oamenii pe care marca îi vizează și valorile mărcii, mai degrabă decât produsele brandului.

235 de milioane de urmăritori dar totuși, pe pagina de Instagram a Nike, nu vezi aproape nicio postare despre produsele brandului.

gol

Acesta este un exemplu clasic de branding corporativ.

Sfaturi pentru Kimp:

În reclamele de la mărcile corporative, este posibil să nu vedeți întotdeauna produsul real sau să auziți despre serviciul pe care îl oferă. Dar acest lucru este posibil numai după ce marca începe ca o afacere bazată pe produse sau servicii și își construiește încet încrederea și apoi se extinde. Iar pentru mărcile corporative, trebuie să veniți cu idei de reclame care continuă să transmită clienților dvs. idealurile pe care le reprezintă marca dvs.

5. Branding umbrelă

Când există un singur brand-mamă sub care există multe alte mărci, este util un branding-umbrelă. Unilever este simbolul branding-ului umbrelă.

Unilever cuprinde cinci familii de mărci și mai multe mărci în fiecare dintre acestea.

gol
Sursă

Toate aceste mărci din cadrul Unilever au devenit nume cunoscute de-a lungul anilor.

Pentru un brand care se ramifică în mai multe linii de produse, fiecare cu o marcă proprie sau conglomerate uriașe care sunt formate prin amalgamarea mai multor mărci, branding-ul umbrelă este o alegere excelentă.

Sfaturi pentru Kimp:

Marca-mamă ar putea avea propriile strategii de branding. Dar apoi, fiecare dintre sub-brărci are, de asemenea, liniile directoare de branding și identitățile sale unice. Acestea ar putea uneori să nu se aseamănă cu abordarea de branding a mărcii-mamă sau abordarea de branding a celorlalte mărci sub aceeași marcă-mamă.

Când aveți mai multe mărci de gestionat, nevoile dvs. de design cresc semnificativ. De aceea, cu Kimp poți să alegi un număr nelimitat de abonamente și să adaugi mărci nelimitate în contul tău. Dar totuși, puteți urmări comod toate mărcile dvs. din același tablou de bord.

Simplificați branding-ul, lăsându-l pe Kimp să aibă grijă de toate modelele dvs. de branding

Fiecare strategie de branding are propriul său set de suișuri și coborâșuri. Nu puteți numi unul pur și simplu în funcție de industria căreia îi aparține afacerea sau chiar de produsele sau serviciile pe care le oferă. Alegerea strategiilor de branding depinde în întregime de felul în care afacerea dorește ca clienții săi să perceapă afacerea. Deci, în funcție de ceea ce ați planificat pentru afacerea dvs. și în funcție de tipul de imagine de marcă pe care doriți să o stabiliți, alegeți strategia de branding potrivită. Indiferent de alegerea dvs., echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta cu toate modelele de branding și design-urile de marketing. Deoarece veți lucra cu o echipă dedicată, design-urile dvs. rămân consistente din punct de vedere vizual, facilitând astfel stabilirea identității mărcii dvs. în rândul clienților.

Deci, sunteți gata să schimbați modul în care vă marcați afacerea? Înscrieți-vă acum pentru proba gratuită a lui Kimp.

postări asemănatoare

12 arhetipuri de marcă pe care fiecare marketer trebuie să le cunoască
8 greșeli de rebranding + sfaturi de design pe care le puteți învăța de la ele