Strategie de branding pentru startup-uri. Identitatea vizuală a mărcii

Numele, logo-ul și sloganul formează „sfânta treime” a identității mărcii. Sunt elementele cel mai des observate de clienți și asociate unei anumite companii. În consecință, coerența lor permite crearea primei imagini clare a companiei și a produselor sale din partea destinatarului. Cu toate acestea, în ciuda importanței lor extraordinare, ele sunt doar vârful aisbergului, fiind singurele elemente alese cu atenție ale așa-numitei cărți de identitate a mărcii. Deci, ce alte aspecte sunt incluse în acest concept? Ce rol joacă identificarea vizuală în branding? Pentru a afla, ia un minut și verifică ce am pregătit pe această temă.

Identitatea vizuală a mărcii – cuprins:

Culorile în identitatea vizuală a mărcii

Deși ți se poate părea banal, culorile joacă un rol semnificativ atunci când vine vorba de percepția clientului asupra unui brand. Ei pot, deja la nivel subconștient, să creeze anumite imagini, asocieri și emoții . Ele diferă și când vine vorba de capacitatea de a concentra atenția, ceea ce este în prezent o provocare destul de mare. Deci, cum să compui în mod conștient identificarea culorii mărcii tale? Observați și țineți cont de rețeaua de asociații cu anumite culori care există în mintea unui observator:

• Negru – clasă, eleganță, lux, atemporalitate
• Albastru – siguranță, încredere, onestitate, pace
• Roșu – putere, pasiune, dragoste, energie
• Galben – un avertisment, curiozitate, bucurie, fericire
• Portocaliu – bucurie, încredere, instantaneu, căldură
• Violet – pace, echilibru, armonie
• Verde – natură, calm, întinerire, emoții pozitive
• Gri – profesionalism, promptitudine, calm
• Maro – cu picioarele pe pământ, raționalitate
• Roz – feminitate, distracție, bucurie

Atunci când alegeți o paletă de culori, ar trebui să o compuneți, de asemenea, astfel încât să îndeplinească funcții cheie din punctul de vedere al privitorului :

• informarea și, astfel, să permită și să faciliteze recepția mesajului trimis,
• tehnic , adică efectuarea acestei recepții fără perturbări rezultate din limitări ale corpului uman (de exemplu font prea mic, culori prea strălucitoare),
• structurală manifestată sub forma creării unei imagini coerente și consistente a activităților de comunicare în ansamblu,
• estetic , adică luând o formă vizuală atractivă și plăcută.

Fonturi în identitatea grafică a mărcii

Simplitatea înseamnă putere – acesta ar putea fi titlul acestei părți a articolului. Când vine vorba de fonturi, pariază pe minimalism . Fonturile cu multe ornamente nu numai că se îndepărtează de la tendințele actuale, care se străduiesc să simplifice toate formele, ci mai presus de toate, pot face recepția mesajului foarte dificilă, uneori chiar imposibilă (ecrane mici, panouri publicitare îndepărtate). Un font simplu va ajuta la crearea imaginii unui brand modern, profesional și atemporal, care se bazează pe claritate și certitudine în comunicarea sa . Prin urmare, atunci când proiectați identificarea vizuală pentru compania dvs., amintiți-vă să:

• alege fonturi sans-serif
• limitați numărul de fonturi (optim la două),
• atunci când decideți să utilizați fonturi decorative, limitați -le la sloganuri, titluri sau titluri unice - un perete de text decorativ poate descuraja efectiv destinatarul,
• fiți atenți dacă fontul ales are o extensie cu caracterele din limba dorită pentru a obține un text uniform.

Cum se creează un logo?

În acest moment, merită să facem o oarecare distincție terminologică între un logo și un logotip – acesta din urmă este completat cu un strat de text, în timp ce primul este lipsit de acesta. Atât un logo, cât și un logo, ca reprezentare grafică a unui brand, sunt esențiale pentru activități de marketing eficiente. Ele constituie identitatea mărcii ; pot încuraja sau descuraja oamenii să se familiarizeze cu produsele sale ; pot atrage atenția sau pot rămâne neobservate printre milioane de alte elemente grafice.

Când vă gândiți la un logo sau un design de logo pentru marca dvs., rețineți că un logo/logotip ar trebui:

• fii atemporal – concentrează-te pe forme simple în acest sens
• să fie completată de până la trei culori contrastante care nu ar trebui să fie nici prea „sumbre”, nici prea strălucitoare
• constau în maximum două tipuri de caractere
• să fie clar pe diferite dimensiuni de ecran, în tipărire, în diferite orientări, pe diferite texturi etc
• formați rețele de asociații rezultatul formelor utilizate (ex. Hyundai – contractori de strângere a mâinii; Amazon – o săgeată care duce de la „a” la „z” în gama de cuvinte a produselor disponibile; Wikipedia – un glob incomplet la care toată lumea poate adăuga ceva din propriile lor).

Totodată, logo-ul/logotipul ar trebui să fie descris în detaliu în așa-numita carte/jurnal de logotip, care să conțină elemente precum descrierea logo-ului, descrierea semnificațiilor aferente, culori, variante, fonturi, exemple de utilizare .

Atât cartea în sine, cât și un proiect de logo/logotip, ar trebui să fie rezultatul unei operațiuni de planificare meticulos concepute, care să includă posibilele perspective pentru viitor . Aceste planuri sunt pe care companiile își construiesc poziția pe piață și reputația.

Se acumulează potențialul din spatele unui brand și, prin urmare, modificările în formele odată alese nu apar prea des. Prin urmare, merită să acordați mai multă atenție acestei probleme.

Instrumentele disponibile, cu ajutorul cărora vă puteți crea logotipul sau logo-ul gratuit (de exemplu Logaster, Shopify, Ucraft, Canva sau SquareSpace) vă pot fi utile aici.

Stilul consistent în identitatea vizuală

Designul consistent este un slogan care constă din multe elemente, precum logo-ul deja menționat sau alegerea culorilor. Permite unui brand să se definească și să iasă în evidență , creează, de asemenea, un mesaj clar destinatarului cu privire la profesionalismul său .

În vremuri de zgomot informațional și culturi de imagine, grafica a devenit un purtător de informații semnificativ . Mesajele rămân în mintea oamenilor pentru că evocă emoții, destinatarii vor să le audă (și să le vadă) și apoi să le împărtășească altora. O compoziție grafică coerentă are și o influență considerabilă asupra percepției unui brand la primul contact cu acesta, creând o impresie de fiabilitate și credibilitate .

De aceea , merită să încercați să vă definiți propriul stil – acesta poate fi creat prin alegerea ramelor, motivelor, elementelor de culoare, fonturilor caracteristice, obiectelor, stilului. Nici în acest domeniu nu trebuie să fii lăsat singur – Internetul este plin de inspirații. Le puteți aduna în Moodboard.com – o reprezentare vizuală a conceptului dvs. de design. Acest instrument vă permite să adune într-un singur loc imagini, fotografii, mostre de culoare, modele sau materiale pe care apoi să le utilizați pentru a vă crea viziunea asupra elementelor identității vizuale a mărcii dvs., a aplicațiilor sale mobile sau a machetelor site-urilor web.

Pe lângă elementele vizuale, amintiți-vă că și cele verbale nu sunt mai puțin importante. Citiți articolul nostru despre ele și dă-ne feedback lăsând un comentariu mai jos!

Citește și: Cum să promovezi un startup? Ideile noastre.

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările