Strategii de branding pentru cripto startup

„Orice interacțiune directă sau indirectă pe care consumatorii o au cu un brand poate influența personalitatea mărcii și, la rândul său, poate contribui la fundamentul relațional dintre brand și consumator” Journal of Customer Behaviour.

Ca în orice altă afacere, eforturile de branding în criptomonede au succes numai dacă atributele și unicitatea întreprinderii sunt percepute ca tangibile, reale și personalizate în ochii prospectului.

Din perspectiva afacerilor, mărcile cu personalitate tind să primească preferințe mai mari ale consumatorilor decât cele cu performanțe îmbunătățite ale mărcii. În cele mai multe cazuri, consumatorul va avea o preferință și mai mare pentru branding care evocă o personalitate care este congruentă cu propria sa.

Din punct de vedere istoric, experții au distins mai multe dimensiuni de personalitate atunci când clasifică mărcile. Excitarea, de exemplu, poate avea trăsături precum spiritul, imaginația sau îndrăzneala, sinceritatea pentru onestitate, transparența și cu picioarele pe pământ, competența pentru fiabilitate și inteligența, sofisticarea pentru clasa superioară, fermecătoare și fermecătoare sau asprimea care descrie dur, în aer liber sau masculinitate.

Acestea sunt doar exemple, dar scopul fiecărui brand ar trebui să fie identificarea cu o personalitate care rezonează pe deplin cu clienții săi ideali. În orice moment, branding-ul trebuie să se străduiască să fie memorabil și unic. Bitmedia elaborează strategii de marketing și publicitate pentru produsele blockchain din 2014 și, în acest palmares, cea mai mare provocare cu care se confruntă companiile cu criptomonede este obținerea unei imagini de marcă șlefuite. Scopul acestui articol este să vă ajute să obțineți un branding corect.

Iată punctele cheie:

1. Influența personalității mărcii : interacțiunile directe sau indirecte cu un brand îi modelează personalitatea, care, la rândul său, întărește relația dintre marcă și consumator. Personalitatea unui brand îl face tangibil, real și personalizat pentru potențiali.
2. Preferința consumatorului pentru personalitatea mărcii : mărcile care prezintă o personalitate puternică primesc adesea o preferință mai mare a consumatorilor față de cele care se concentrează exclusiv pe performanță. Consumatorii tind să favorizeze mărcile ale căror personalități se aliniază cu ale lor.
3. Dimensiunile personalității mărcii : mărcile pot fi clasificate în dimensiuni de personalitate, cum ar fi entuziasm (spirituos, imaginativ), sinceritate (cinstit, transparent), competență (de încredere, inteligentă), sofisticare (strălucitor, fermecător) și robustețe (dură, în aer liber).
4. Importanța brandingului : brandingul eficient îmbunătățește recunoașterea, creează conexiuni emoționale, stabilește încrederea și diferențiază marca de concurenți. Conexiunile emoționale cresc semnificativ probabilitatea recomandărilor și acțiunilor de cumpărare.
5. Înțelegerea publicului țintă : Cunoașterea publicului este crucială pentru poziționarea mărcii, îmbunătățirea marketingului și a mesajelor. Atribute precum rasa, sexul, vârsta, locația și ocupația ajută la definirea publicului țintă.
6. Definirea identității mărcii : Identitatea mărcii cuprinde vocea, elementele vizuale și tipografia care reprezintă o afacere. Ar trebui să fie unic, memorabil și să întrupeze personalitatea și valorile mărcii.
7. Social Media și Influencer Marketing : Valorificarea social media și influencers poate stimula creșterea mărcii. Colaborarea cu influenceri a căror audiență se aliniază cu valorile mărcii este esențială.
8. Transparență și încredere : În sectoarele cripto și Web3, încrederea și transparența sunt primordiale. Un eșec în aceste domenii poate dăuna semnificativ afacerii.
9. Strategii de construire a mărcii pe termen lung : Construirea unui brand de durată necesită o identitate clară, adaptabilitate la tendințele pieței, receptivitate la feedback și consecvență în mai multe puncte de contact. Aceste elemente favorizează credibilitatea, recunoașterea și încrederea.

Importanța branding-ului

Recunoașterea este unul dintre avantajele principale ale branding-ului. Clienții te pot alege cu ușurință printre mulți concurenți ori de câte ori branding-ul tău este identificabil și recunoscut.

Cealaltă importanță a branding-ului este crearea unei conexiuni emoționale între afacere și clienții săi. Rata de recomandare a mărcilor în rândul clienților este de 71% în rândul clienților care au o conexiune emoțională, conform statisticilor de pe Embryo.COM, aceleași statistici continuă să spună că 70% dintre spectatorii de reclame care efectuează o acțiune de cumpărare sunt adesea declanșați emoțional de reclamă.

Încrederea este următorul avantaj al branding-ului. O identitate de marcă distinctă, bine gândită și unică va crește întotdeauna gradul de conștientizare și legitimitatea. Când clienții potențiali sunt mai conștienți de un brand cripto și au mai multă încredere în el, este mai probabil să ia măsuri.

Diferențierea este un alt avantaj și atribut al branding-urilor cripto-startup-urilor. O marcă bine concepută va fi întotdeauna unică și se distinge de concurenții săi. Acest lucru permite companiei să își prezinte pe deplin adevăratele atribute și să rezoneze cu publicul vizat.

Citește și: Strategii eficiente de relații publice în 2024

Înțelegerea publicului țintă

Nu se poate dezvolta o identitate de brand de geniu fără a înțelege mai întâi publicul țintă. Cunoașterea cine este publicul facilitează poziționarea mărcii în consecință, ceea ce duce în cele din urmă la îmbunătățirea marketingului și a mesajelor generale. Când înțelegeți audiența, este mai ușor să construiți credibilitate și să obțineți conversie.

Unele dintre atributele care definesc publicul țintă includ rasa, sexul, vârsta, locația sau ocupația. Există multe altele și, uneori, este vital să angajați expertiza specialiștilor de marketing pentru a crea o persoană de cumpărător mai bună. Bitmedia oferă tehnologie de direcționare startup-urilor blockchain care doresc să ajungă la publicul potrivit atunci când desfășoară campanii de marketing.

Definirea identității mărcii

Identitatea mărcii este vocea, elementele vizuale și tipografia care reprezintă o afacere. Este, de asemenea, o combinație de elemente diferite, inclusiv culori, forme și logo-uri. Mulți experți spun că identitatea mărcii este ADN-ul unui brand, îl face unic, memorabil și recunoscut. Dar nu creăm o identitate doar pentru aspect. După cum am menționat anterior, branding-ul trebuie să întruchipeze și personalitatea și valorile.

Una dintre mărcile cripto care și-a creat bine valorile mărcii este Dogecoin, așa cum puteți vedea din captura de ecran de mai jos a manifestului său oficial:

Implementarea Social Media si Influencer Marketing

Brandurile pot fi martorii unei creșteri exponențiale atunci când valorifică rețelele sociale și popularitatea influențelor. Cu toate acestea, afacerile trebuie să colaboreze cu influenți care se aliniază cu valorile lor. Pentru a evita alinierea greșită, influențatorii trebuie să aibă și o audiență care să rezoneze cu brandul tău. Folosirea marketingului de influență în cripto permite mărcii dvs. să beneficieze de încrederea și loialitatea pe care influencerul le-a cultivat deja cu adepții lor.

Transparență și încredere

Crypto și Web3 sunt toate despre încredere și transparență. Dacă marca dvs. nu reușește în oricare dintre acestea, aveți încredere în noi, și afacerea dvs. va eșua. Prin urmare, un brand trebuie să se țină de identitatea și de valorile sale pentru a face mai ușor pentru clienți să aibă încredere în el. Dacă clienții se enervează, cercetările arată că vor oferi anti-recomandări pentru aproximativ 15 persoane. Prin urmare, a devenit imperativ pentru companii să își respecte în mod constant promisiunile fără a rupe încrederea față de clienții lor.

Strategii de branding pentru construirea de brand pe termen lung

Construirea pe termen lung a mărcii ar trebui să obțină o față, transparență, încredere și o misiune care rezonează cu ceea ce are de oferit perspectivelor. Când acești potențiali se transformă în clienți, ei trebuie să simtă un sentiment de apartenență, astfel încât să se întoarcă sau să devină avocați mai buni. Următorii pași vă vor ajuta să creați o identitate de marcă pe termen lung, care să câștige pe piața cripto.

Adaptarea la tendințele pieței

Este imposibil să construiești un brand de lungă durată în grabă, mai ales în sectorul volatil al criptomonedei, unde lucrurile tind să se miște foarte întâi. Cu toate acestea, mărcile trebuie, de asemenea, să învețe să echilibreze concentrarea și flexibilitatea atunci când dezvoltă o afacere cu criptomonede adaptive. Cel mai bun mod în care poți rămâne adaptiv este să fii amănunțit cu cercetarea de piață. Experții recomandă utilizarea instrumentelor de analiză SWOT pentru a identifica golurile pe care afacerea dvs. le poate umple fără a vă îndepărta de foaia de parcurs.

Răspuns la Feedback

În timp ce vorbim, 60% dintre clienți simt că companiile nu abordează în mod corespunzător preocupările lor. Prin urmare, mărcile care ascultă plângerile clienților și răspund la punctele dureroase au o oportunitate – una la un milion – de a ieși în evidență. Ascultându-i și acționând pe baza feedback-ului, clienții vor simți că plângerile lor nu cad în urechi surde și că afacerea dvs. se străduiește să-și îmbunătățească serviciile în bine.

Menținerea consistenței în mai multe puncte de atingere

Crearea unui brand nu înseamnă doar a fi memorabil și atrăgător pentru clienții vizați. Este, de asemenea, un mijloc de a vă direcționa afacerea către succes și de a o transforma în lider în industrie. Pentru ca acest lucru să funcționeze, mărcile trebuie să se străduiască să mențină o față consecventă în diferite puncte de contact. Consecvența presupune susținerea unei identități unificate și coezive pe toată durata existenței afacerii. Când este bine gândită, consecvența promovează credibilitatea, recunoașterea și încrederea.

Concluzie

De-a lungul vieții mărcii dvs. de criptomonede, asigurați-vă că clienții vă pot recunoaște cu ușurință personalitatea afacerii și valorile pe care le susțineți. Nu fiți doar o afacere, ci o marcă cu care oamenii își vor aminti mereu și cu care se vor relaționa. Discutați cu Bitmedia.IO în orice zi și veți primi ajutor pentru a vă lustrui marca.