Cinci mărci care influențează marketingul IGTV

Nu este un secret pentru nimeni că conținutul video a devenit o prioritate mai mare pentru marketerii de rețele sociale în ultimii ani, în special pe Instagram. Mai întâi cu Stories, apoi cu Lives, iar acum cu Reels. Dar dacă încă nu te-ai implicat în componenta video de lungă durată a Instagram, IGTV, acum este momentul.

De fapt, șeful Instagram, Adam Mosseri, a spus recent că Instagram intenționează să acorde prioritate videoclipurilor pe măsură ce se extinde, fiind doar o aplicație de partajare a fotografiilor pentru a ține pasul cu concurenții săi, TikTok și YouTube.

Ce înseamnă acest lucru pentru marketerii cunoscuți în rețelele sociale? Ei bine, pentru unul, dacă șeful Instagram semnalează o trecere la video, acesta este un motiv puternic pentru a crede că schimbarea se întâmplă cu siguranță mai devreme decât mai târziu. Dar înseamnă, de asemenea, că acum este un moment excelent pentru a trece înaintea concurenței prin crearea - și perfecționarea - strategiei dvs. de marketing IGTV înainte de a o face.

Deși IGTV nu are o rată de implicare la fel de mare ca și alte tipuri de postări pe Instagram, asta nu înseamnă că nu merită explorat. În plus, cu videoclipurile pe cale să devină o prioritate pe platformă, asta s-ar putea schimba în curând.

Indiferent dacă sunteți nou în marketingul IGTV sau căutați modalități noi de a încorpora videoclipuri de lungă durată în strategia dvs. de socializare, iată cinci mărci care influențează IGTV pentru a vă oferi inspirația de care aveți nevoie.

Fenty Beauty

Dacă comercializați un produs sau o afacere DTC, instrucțiunile, bricolajele și tutorialele sunt tipul perfect de conținut pentru IGTV. Natura vizuală a acestor tipuri de postări face ușor să se transforme într-un videoclip captivant, fără o mulțime de producție.

Luați Fenty Beauty , de exemplu. Brandul ocupă locul patru dintre cele mai bune mărci de frumusețe pe rețelele sociale și nu este greu de înțeles de ce. Fenty Beauty produce în mod constant conținut de marcă pentru urmărirea lor dedicată (și masivă), care vin în contul lor pentru sfaturi de machiaj și look-uri inspiraționale. Canalul IGTV al mărcii se concentrează în primul rând pe atragerea adepților cu conținut educațional, cum ar fi tutoriale de machiaj folosind produse Fenty.

Postarea de mai sus este unul dintre videoclipurile IGTV cu cele mai bune performanțe ale Fenty Beauty și unul dintre multele tutoriale de machiaj pe care marca și-a construit următorul Instagram implicat. În videoclip, artistul de machiaj Myles Sexton împărtășește pași ușor de urmat pentru un aspect de machiaj de zi cu zi folosind Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint. Videoclipul a fost postat strategic cu o zi înainte ca Fenty să lanseze noul produs, așa că nu numai că a fost un tutorial util, dar a oferit adepților o prezentare a ceea ce se pot aștepta și a creat impuls în jurul celei mai recente lansări de produs.

Postări IGTV de frumusețe de cea mai bună performanță în Rival IQ

În timp ce Fenty Beauty nu este brandul de frumusețe numărul unu pe rețelele de socializare (acel premiu îi revine ColourPop), este dovedit că consecvența este esențială pentru a ieși în evidență în rândul concurenței, în special cu IGTV. Apariția este jumătate din bătălie, până la urmă. Dacă vă prezentați *și* oferiți publicului ceea ce a venit să vadă (cum ar fi o prezentare, de exemplu), vă puneți marca într-o poziție privilegiată pentru implicare.

Virginia Tech

Demografia medie a studenților se aliniază perfect cu publicul țintă al Instagramului de 18-24 de ani, așa că are sens ca colegiile și universitățile să o distrugă pe Instagram. Dintre acele instituții de învățământ superior de top de pe Instagram , Virginia Tech s-a remarcat printre celelalte cu un singur videoclip IGTV.

Postarea de mai jos este o compilație de videoclipuri în care elevii își citesc scrisorile de acceptare către școală. Vorbește despre conținut care te simți bine! Și conform cifrelor, a rezonat în mod clar cu publicul lor. Videoclipul IGTV a avut o rată de implicare de 6,32%, care este de aproape 12 ori mai mare decât rata medie de implicare pentru IGTV, conform recentului nostru raport de referință în industria rețelelor sociale .

Ce înseamnă asta pentru marketeri? Virginia Tech, împreună cu alte universități de top de pe rețelele sociale, a dovedit că marketingul IGTV poate merge mult dacă îți cunoști publicul și înțelegi cum să-i folosești emoțiile și interesele.

Dar și mai mult, postarea IGTV de înaltă performanță a Virginia Tech este o lecție de conținut generat de utilizatori. Videoclipul nu a fost foarte produs și s-a bazat în schimb pe conținutul pe care viitorii lor studenți - AKA publicul țintă - l-au creat ei înșiși. Ceea ce arată, de asemenea, că atâta timp cât conținutul se aliniază cu mesajele și publicul dvs., nu aveți nevoie de abilități video fantastice pentru a crea postări memorabile IGTV.

theSkimm

theSkimm este o companie media digitală care a început ca un buletin informativ zilnic care trimite abonaților săi o rezumat a știrilor pe care trebuie să le știe în fiecare dimineață. Conținutul este livrat într-un format de dimensiuni mici, astfel încât să puteți trece cu ușurință știrile pe măsură ce vă începeți ziua. În timp ce marca media a zguduit jocul buletinului informativ de ceva timp, ne-a arătat, de asemenea, că se pricep la Instagram, în special IGTV.

Canalul IGTV de la theSkimm prezintă o gamă de seriale care urmează același etos al buletinului său informativ, care este să livreze conținut de dimensiuni mici și ușor de digerat.

Un serial IGTV în special, intitulat „Texting With” este o serie în stil de întrebări și răspunsuri, care prezintă de obicei o celebritate sau o persoană de profil înalt care răspunde la întrebări rapide. În timp ce conținutul celebrităților atrage atenția de unul singur, abordarea lui Skimm este captivantă, deoarece se aliniază cu ceea ce este marca lor - oferind informații într-un mod rapid și fără efort - și cu ceea ce publicul lor a ajuns să cunoască și să iubească. Ca să nu mai vorbim de faptul că videoclipurile în sine sunt captivante din punct de vedere vizual datorită graficii bine marcate.

Serile IGTV de la theSkimm sunt bine marcate și utilizează conținut de celebrități.

Este posibil să nu aveți legături cu celebrități de profil înalt, așa cum are theSkimm (sau, poate că ai, caz în care, folosește asta în avantajul tău!), dar asta nu înseamnă că nu ai acces la oamenii pe care publicul tău dorește auzi de la. Accesați rețeaua dvs. de influenți, contactați fondatorii mărcii sau prezentați angajați care, în cele din urmă, sunt oamenii adevărați din spatele mărcii. Cheia succesului cu marketingul IGTV este să vă asigurați că conținutul se aliniază și amplifică misiunea mărcii dvs. pentru a vă crește șansele ca acesta să rezoneze cu publicul dvs.

Rețeaua alimentară

Food Network profită de tezaurul său de conținut (fiind o rețea de televiziune cu o mulțime de emisiuni are avantajele sale) și adesea îl reutiliza pentru canalul său IGTV. Cu videoclipurile recente care strâng vizionări de milioane, este clar că adepții sunt implicați cu ceea ce oferă experții în alimentație. Videoclipul de mai jos a avut o rată de implicare care este de două ori mai mare decât rata medie de implicare pentru IGTV.

Mărcile de produse alimentare și băuturi pot urmări strategia de marketing IGTV a Food Network, încorporând lecții de gătit foarte vizuale sau tutoriale de băuturi în conținutul lor social. Aceasta este o modalitate naturală de a promova ceea ce faci, oferind în același timp conținut util și educațional de la care publicul tău poate învăța.

Nu sunteți un restaurant sau o afacere alimentară cu mâncăruri delicioase pe care să vă concentrați conținutul? Specialiștii de marketing din diverse industrii pot învăța din strategia puternică de reutilizare a Food Network.

Pentru a urma această abordare, luați în considerare ce părți de conținut s-au descurcat bine recent. Poate ai postat un Reel care a primit o mulțime de angajament. Ați putea extinde subiectul cu un videoclip mai lung? Sau poate ai scris o postare pe blog care a primit mult trafic. Transformă aceste sfaturi într-un videoclip de instrucțiuni sau întrebări și răspunsuri pentru IGTV-ul tău.

Lululemon

O modalitate ușoară de a vă menține activ canalul IGTV este să oferiți Instagram Live-urilor un loc permanent în fluxul dvs. transformându-le într-o postare IGTV. Viețile sunt o modalitate excelentă de a capta implicarea în timp real a adepților, dar nu toată lumea are timp să se alăture atunci când are loc. Postările IGTV le oferă celor care nu au putut să se acorde în direct șansa de a participa în timpul lor. Un brand care face acest lucru bine este Lululemon .

Brandul de îmbrăcăminte sportivă acordă prioritate comunității la fel de mult ca și bunăstarea și mișcarea, așa că este logic să găzduiască adesea paneluri sau discuții pe pagina lor. Dacă vă îndreptați către canalul IGTV al lui Lululemon, veți observa că majoritatea postărilor lor din acest an sunt de fapt Live-uri care au fost reutilizate în conținut permanent.

Lululemon a transformat un panou Instagram Live într-o postare IGTV.

Nu numai că este o modalitate excelentă de a prelungi durata de viață a conținutului dvs. - trebuie doar să coordonați un eveniment sau o conversație, dar o puteți posta de mai multe ori în moduri diferite - dar oferiți și opțiunile publicului atunci când vine vorba de modul în care își dorește. pentru a vă consuma conținutul.

Dacă ați experimentat cu Lives înainte, dar nu ați fost încântat de rezultat, încercați să îl transformați într-un videoclip IGTV pentru a obține mai multă ochi asupra conținutului.

Dacă ești mulțumit de videoclipul live așa cum este, Instagram îți oferă opțiunea de a „parta pe IGTV” imediat după ce Live s-a încheiat. Dar dacă nu sunteți atât de îndrăzneț (hei, nu vă învinovățim), puteți, de asemenea, să salvați videoclipul live, să îl editați și apoi să îl publicați pe IGTV mai târziu.

Sfaturi rapide pentru marketing IGTV

Simțiți că sunteți gata să creați un serial IGTV după ce vedeți aceste mărci care își fac mișcarea canalelor? Iată câteva sfaturi de care trebuie să ții cont.

Descoperibilitate

Videoclipurile IGTV pot fi găsite în fila dedicată IGTV a paginii dvs. și vor apărea ca o previzualizare de un minut în feedurile urmăritorului dvs. după ce le publicați. Aceasta înseamnă că trebuie să folosiți primul minut pentru a atrage atenția spectatorului și a-l atrage să meargă la IGTV-ul dvs. pentru a urmări restul. Rețineți că API-ul Instagram permite accesul la datele IGTV numai pentru videoclipurile care sunt publicate în feed. Așadar, dacă doriți să analizați cu acuratețe datele dvs. de analiză IGTV , asigurați-vă că le partajați în fluxul dvs. public.

Videoclipurile IGTV apar și în fila Explorare, care este o altă modalitate de a vă descoperi conținutul. De fapt, videoclipurile IGTV apar de 4 ori mai mari decât fotografiile de pe pagina de explorare. Pentru a oferi IGTV-ului dvs. posibilitatea de a obține vizibilitate maximă, este important să vă asigurați că sunt optimizați corespunzător.

Lungime

Videoclipurile IGTV trebuie să dureze cel puțin un minut . Dar având în vedere că scopul IGTV este să prezinte conținut de lungă durată, videoclipurile dvs. vor fi probabil mai lungi decât atât.

Lungimea maximă a acestora este:

• 15 minute dacă este încărcat de pe un dispozitiv mobil
• 60 de minute dacă este încărcat de pe desktop

mărimea

În ceea ce privește dimensiunea videoclipului, IGTV a fost proiectat pentru videoclipuri verticale și ar trebui să aibă un raport de aspect de 9:16. Dar aplicația permite, de asemenea, să fie încărcate videoclipuri orizontale, atâta timp cât au un raport de aspect de 16:9.

Încheind-o

IGTV poate părea un tip de postare descurajantă dacă nu ați experimentat prea mult cu videoclipuri. Dar, așa cum au arătat aceste mărci, există modalități de a crea conținut stelar fără a fi un profesionist video sau a avea resurse extinse de producție.

Ca și restul canalelor dvs., cheia este să experimentați, să ascultați publicul și să măsurați rezultatele. Urmând îndrumarea acestor mărci, care își desfășoară în mod clar marketingul IGTV, s-ar putea să vă găsiți în curând cu un brand care este cu mult înaintea concurenței.