6 sfaturi de marketing pe care le puteți învăța de la familia regală britanică

Indiferent din ce parte a lumii vii, știi despre Familia Regală Britanică. Și suntem dispuși să acordăm șanse bune faptului că probabil știi mult mai multe despre ele decât îți dai seama.

De exemplu, s-ar putea să cunoașteți triviale ciudate despre regretata regina Elisabeta a II-a, s-ar putea să fi citit despre nunțile regale sau chiar despre rolul lor în situația economică actuală a lumii britanice.

Și toate acestea s-ar fi întâmplat chiar dacă nu ai locui în Marea Britanie sau în altă țară europeană. Te-ai întrebat vreodată de ce este așa?

De ce ceva care nu este legat de tine este atât de parte integrantă a cunoștințelor tale despre lume? Ei bine, aceasta este puterea de marketing și branding pe care Familia Regală Britanică a folosit-o cu succes.

Indiferent dacă sunteți o afacere mică, un brand în creștere sau chiar un antreprenor, există multe de învățat despre marketing de la Familia Regală Britanică.

În acest blog al lui Kimp, urmărim succesele familiei regale britanice în eforturile lor de branding și marketing pentru a înțelege lecțiile pe care le putem lua.

Să începem.

Brandul familiei regale britanice

Marketingul tău devine un succes și se traduce în ceva valoros doar dacă îți înțelegi corect brandingul. Și acesta este unul dintre cele mai mari motive pentru care toate eforturile familiei regale britanice s-au tradus bine în ultimele decenii. Au abordarea corectă a branding-ului.

Deci, cum ai marca o familie? Ei bine, familia mare care este Familia Regală, este destul de asemănătoare cu o afacere dacă te gândești la asta. Mai exact, este similar cu o afacere mare. Unul care are interese în economie, politică și societate cu mai multe produse emblematice. Deși fiecare dintre aceste zone trebuie să aibă o identitate distinctă, ele se reunesc bine sub bannerul mai mare.

Având în vedere acest lucru, să analizăm brandul Familiei Regale Britanice.

Care sunt trăsăturile de marcă ale familiei regale britanice?

Un brand bun are o personalitate puternică, astfel încât publicul să poată alege cu ușurință orice are legătură cu el într-o mare de conținut. Familia regală britanică are în mod special o personalitate foarte simplă și bine definită. Marca rezonează cu următoarele caracteristici ale mărcii: unic, conservator, bazat pe valoare și loial.

Puteți vedea acest lucru din fiecare parte de comunicare, aspect sau produs asociat cu Familia Regală. Având în vedere că regina Elisabeta a II-a a fost al doilea cel mai longeviv monarh, putem înțelege de ce au apărut aceste caracteristici ale mărcii.

Care este identitatea vizuală a familiei regale britanice?

Reprezentarea vizuală a unui brand este atât de semnificativă încât pentru o mare parte a publicului larg, un logo sau o mascota este sinonimă cu branding. Asta este tot ceea ce știu și asta caută pentru a identifica, interacționa sau chiar tranzacționa cu un brand.

Având în vedere că reprezentarea corectă nu este doar importantă, ci și unul dintre cele mai semnificative lucruri pentru brandul Familiei Regale, nu este de mirare că au și o identitate vizuală bine definită. Pentru că dacă numele lor este asociat cu materiale greșite, poate fi destul de catastrofal.

Identitatea lor vizuală elaborată include simboluri de branding precum Palatul Buckingham, Coroana, Fața monarhului domnitor, Orb, Sceptru, steaguri și așa mai departe.

6 sfaturi de marketing pe care le putem aduna de la Familia Regală Britanică

A fi monarh într-o lume centrată pe democrație nu poate fi ușor. Dar Familia Regală Britanică a reușit să rămână relevantă, simpatică și suficient de semnificativă încât nu trece o singură zi fără mențiunea lor în domeniul public. Între timp, în alte părți ale lumii, mulți aristocrați și membri ai familiei regale au dispărut din lumina reflectoarelor.

Deci, ce face Familia Regală Britanică atât de specială? Cum este această moștenire încă suficient de puternică pentru a face întreaga lume să se oprească și să plângă moartea unei regine în vârstă de 96 de ani?

Să aruncăm o privire la un masterclass în marketing pentru a înțelege cum puteți replica și efectul.

1. Înțelege-ți publicul țintă și identitatea mărcii tale

Cel mai bun sfat de marketing pe care ți-l poate da oricine este că, înainte de a lansa vreo campanie, să-ți înțelegi publicul și identitatea mărcii tale. Când știi să te proiectezi și să înțelegi cu cine vorbești, totul devine mult mai ușor. Și asta este exact ceea ce ar trebui să luați și de la Familia Regală Britanică.

Familia Regală înțelege poziționarea sa și modul în care publicul le vede perfect. Ei știu, de asemenea, că publicul lor țintă este în mare parte din Marea Britanie și/sau aparține Commonwealth-ului. Acest lucru îi ajută să creeze și să își ajusteze comunicațiile și conținutul în consecință.

De exemplu, Familia Regală Britanică a înțeles că pentru public este o instituție diferită de orice alt brand de acolo. Așa că își susțin tradițiile, valorile și imaginea mai mult decât orice atunci când ies. Ele oferă exact ceea ce se așteaptă de la ei – nimic mai mult, nimic altceva.

De asemenea, au reguli stricte de branding pentru oricine ar dori să creeze ceva în asociere cu Familia Regală Britanică.

Chiar și pe frontul digital, aceștia sunt meticuloși în ceea ce privește utilizarea instrumentelor potrivite. Familia Regală are un site web dedicat publicului său și recent a trecut la domeniul .uk în loc de domeniul .org.uk acum câțiva ani. Au înțeles că trebuie să țină pasul cu vremurile și un domeniu mai scurt este calea de urmat.

Sfat Kimp: Petreceți timp înțelegând elementele de bază înainte de a lansa orice campanie care vă poate economisi mult timp și resurse pe termen lung. De asemenea, începeți cu un ghid de stil al mărcii pentru a ușura toate deciziile legate de design.

2. Câștigă putere prin parteneriate

Cine mai bine decât una dintre cele mai de succes monarhii să ne arate că „uniți stăm și dezbinați cădem”. Monarhii domnitori ai acestei familii nu doar au menținut publicul împreună cu harul și puterea lor, ci au adus și multe mărci în parteneriat cu Familia Regală.

Aceste parteneriate au fost esențiale în răspândirea cuvântului despre Familia Regală și despre diferitele lor eforturi, în ultimele decenii. Dar familia regală britanică nu este parteneră cu orice marcă – o fac doar atunci când sunt siguri că marca se potrivește cu percepția lor asupra mărcii și poate adăuga valoare eforturilor lor de sensibilizare.

Câteva exemple populare în acest sens includ:

• Expozițiile muzeului de ceară Madame Tussauds le permit turiștilor să aibă o impresie despre Familia Regală și să experimenteze figurile regale în forma lor de ceară. De fapt, „Madame Tussauds se bucură de o relație strânsă cu familia regală britanică, care datează de la William al IV-lea, regele Angliei, când atracția a fost deschisă pentru prima dată la Londra în 1835”.
• Familia regală britanică oferă sigiliul lor regal de mandat „întreprinderilor care au aprovizionat casa regală timp de cel puțin cinci ani”. Aceasta poate fi doar cea mai puternică campanie de influență pe care a văzut-o lumea.
• Regina Elisabeta a II-a a apărut într-o scenetă scurtă jucându-se cu Daniel Craig, care a interpretat rolul popularului spion britanic James Bond pentru Jocurile Olimpice de la Londra.

Sfat Kimp: alegeți cu grijă parteneriatele cu mărci și înțelegeți impactul pe termen lung al asociațiilor dvs. înainte de a vă scufunda.

3. Creați un sentiment de exclusivitate

De cele mai multe ori, mai puțin este mai mult în lumea afacerilor. Când distribui conținut de înaltă calitate, poți posta mai rar și totuși să fii sigur că publicul tău se va interacționa cu tine. Crearea de hype pentru brandul tău devine ușor și organic atunci când există un aer de exclusivitate care generează FOMO în lume.

Familia Regală Britanică întruchipează perfect acest lucru și își alege aparițiile publice și chiar menționează destul de meticulos.

Tot ceea ce le înconjoară devine viral pentru că:

• Patronii familiei oferă doar rar interviuri și își aleg cuvintele cu destulă atenție.
• Aparițiile lor publice sunt limitate, programate și reușite până la început pentru a genera entuziasm, curiozitate și atenție din partea publicului lor. În timp ce cultura paparazzi reușește să surprindă niște momente sincere, chiar și acestea sunt gestionate din punct de vedere al publicării și distribuției.
• Ei interacționează și interacționează doar cu cele mai bune publicații și instituții media pentru a spori valoarea interacțiunilor lor.

Sfat Kimp: În lumea actuală, „luxul și premium” sunt adesea asociate cu deficitul. Puteți aplica acest lucru și pentru produsele dvs., crearea de conținut și eforturile de marketing. Faceți mai puțin, dar puneți mult în eforturile dvs. și oferiți-le bine.

4. Asociați-vă cu cauze bune pentru a crește valoarea

Millennials, Generația Z și Gen X – toate au un lucru în comun și este că tuturor le pasă de valorile pe care le îmbrățișează un brand. Valorile tale și capacitatea ta de a te asocia cu lucruri pozitive au un impact direct asupra deciziilor lor de cumpărare. Într-o lume în care percepția este totul, mărcile nu pot lăsa nimic neîntors pentru a se asigura că au o imagine pozitivă a mărcii.

Familia regală britanică are o tradiție îndelungată de a ajuta societatea și de a contribui pozitiv la multe cauze. Fiecare membru nu doar participă la aceste eforturi, dar a reușit să le conducă de-a lungul generațiilor.

De exemplu, Prințul Charles a fondat 18 organizații de caritate. Și Prințul Harry a fondat Jocurile Invictus, care îi ajută pe războinici răniți, pe lângă co-fondarea „Sentebale, o organizație de caritate creată pentru a se asigura că cei mai vulnerabili copii din Lesotho primesc sprijinul de care au nevoie pentru a duce o viață sănătoasă și productivă”.

Toate aceste eforturi sunt văzute într-o lumină foarte pozitivă și, la rândul său, Familia Regală este la fel.

Sfat Kimp: În timp ce desfășoară activități de caritate, Familia Regală Britanică se asigură, de asemenea, că vorbește despre asta în mod public, pentru a crește gradul de conștientizare a cauzelor pe care le susțin. Așa că atunci când afacerea ta este implicată într-o activitate similară, nu te da înapoi de la promovarea acesteia și atragerea atenției asupra acesteia. Acest lucru nu numai că va consolida ceea ce reprezintă afacerea dvs. De asemenea, va ajuta la luminarea unei inițiative importante.

5. Nu subestima puterea rebrandingului

Iată un fapt amuzant pentru tine - știai că familia regală britanică nu a fost numită întotdeauna Casa Windsor? Nu, au fost numite inițial cu numele german de Saxa-Coburg și Gotha.

Dar în 1917, în mijlocul sentimentelor antigermane în creștere în timpul primului război mondial, Casa Saxa-Coburg și Gotha a devenit Casa Windsor. Noul nume suna foarte britanic. Și, de asemenea, a arătat publicului că sunt fericiți să fie cunoscuți de această descendență decât cea anterioară germană.

Acest exemplu unic de rebranding întărește o lecție importantă; marca dvs. ar trebui să se alinieze publicului dvs. țintă sau este timpul pentru un nou aspect.

Sfat Kimp: Când este momentul potrivit, nu vă temeți de un rebrand. Poate fi cel mai bun lucru care s-a întâmplat vreodată afacerii tale. Desigur, trebuie să o faci corect pentru a-ți putea crește moștenirea.

6. Rămâneți conectat prin intermediul rețelelor sociale

Schimbarea cu vremurile este semnul unui om înțelept. Și Familia Regală Britanică a întruchipat cu adevărat această zicală. Ei înțeleg că, în timp ce comunicatele de presă și aparițiile programate sunt importante, generațiilor actuale le plac actualizările instantanee direct pe telefoanele lor mobile.

Și de aceea Familia Regală are conturi individuale și oficiale pe platforme precum Twitter, YouTube, Instagram și Facebook. Desigur, nu există nicio prezență pe Snapchat sau TikTok din cauza incompatibilității platformelor de social media cu imaginea lor de marcă.

Pe aceste platforme, puteți găsi:

• Actualizări personale de zi cu zi ale membrilor familiei
• Anunturi oficiale
• comunicate de presă
• Colaborări de marcă și așa mai departe

În timp ce se află pe rețelele de socializare, conținutul este încă foarte adaptat la liniile directoare ale mărcii.

Creați un brand regal cu Kimp

Chiar și pentru o afacere mică, marketingul și brandingul sunt la fel de importante ca și pentru Familia Regală. Imaginea dvs. de marcă elaborată cu meticulozitate și eforturile de marketing programate pot crește gradul de cunoaștere a mărcii, pot îmbunătăți vânzările și pot ajuta creșterea mai mult decât vă puteți imagina.

După cum putem vedea din Familia Regală, consistența și planificarea sunt importante pentru a obține orice fel de succes în lumea marketingului. Deși au toate instrumentele și resursele la dispoziție, o afacere în devenire poate ezita să facă pasul.

Dar nu trebuie, atunci când lucrează cu abonamentele nelimitate de design grafic și video de la Kimp. Design nelimitat, revizuiri, acces utilizator și grupe de mărci la o taxă lunară fixă.

Începeți o încercare gratuită!

postări asemănatoare