Siglele supermarketurilor britanice: cele mai importante mărci de supermarketuri din Marea Britanie

Siglele supermarketurilor britanice sunt embleme viu colorate, îndrăznețe și captivante. Conceput pentru a capta atenția cumpărătorilor, pentru a transmite un sentiment de încredere și credibilitate și pentru a genera loialitate, aceste sigle au devenit un pilon al străzii britanice.

La fel ca companiile din orice industrie, mărcile de supermarketuri britanice și magazinele alimentare din Marea Britanie se bazează pe sigla lor pentru a intra în legătură cu publicul lor. Fie că este vorba de verdele „Asda”, menit să transmită un sentiment de prospețime, sau de imaginea emblematică roșie și albastră a lui Tesco, fiecare design are propria sa personalitate.

Într-adevăr, supermarketurile britanice sunt excelente în a valorifica culoarea și stilul nu numai pentru a vorbi cu clienții lor, ci și pentru a se diferenția de alte mărci lider pe piață.

Astăzi, vom arunca o privire mai atentă asupra identităților și siglelor mărcilor unora dintre cele mai emblematice supermarketuri britanice din regiune. Deși multe dintre aceste companii și-au schimbat logo-ul de câteva ori de-a lungul anilor, ne vom concentra doar pe cele mai recente embleme pentru această listă.

Cele mai bune sigle ale supermarketurilor britanice

Există un număr mare de sigle de supermarketuri britanice de explorat în țară astăzi. Unele sunt mai cunoscute oamenilor din fiecare oraș și oraș, cum ar fi Aldi, Asda și Tesco. În timp ce altele sunt mai probabil să se găsească în suburbiile mai mici și în regiuni specifice.

În prezent, Aldi este cel mai faimos magazin alimentar low-cost din Marea Britanie, potrivit datelor sondajelor de pe site-ul YouGov, dar Marks and Spencer are cel mai înalt clasament în ceea ce privește asocierea pozitivă a mărcii.

M&S Food, versiunea în stil supermarket a mărcii Marks and Spencer, a primit un rating de popularitate de 78% în rândul tuturor adulților. Acest lucru îl plasează chiar deasupra Tesco (76%) și Aldi (72%) în ceea ce privește atractivitatea pe piață.

În Marea Britanie, supermarketurile realizează conexiuni excelente cu clienții nu doar prin logo-urile lor, ci și prin personalitatea și modelele de afaceri unice.

De exemplu, în timp ce M&S Food nu este la fel de accesibil ca mărcile de top precum Aldi și Lidl, compania are un angajament ferm de a servi alimente naturale, organice, provenite în mod durabil în Regatul Unit.

Să aruncăm o privire mai atentă la unele dintre mărcile de top...

Top 10 mărci de supermarketuri din Marea Britanie

Să începem prin a explora unele dintre cele mai populare și cunoscute magazine alimentare britanice de pe piață, potrivit sondajelor YouGov. Aceste companii au cel mai înalt nivel de „famă” în rândul consumatorilor, precum și unele dintre cele mai bune percepții generale.

1. M&S Food

Marks and Spencer, cunoscut sub numele de M&S, este unul dintre cele mai populare magazine alimentare disponibile în Marea Britanie. Compania a fost fondată pentru prima dată în 1884 și are 959 de magazine în Regatul Unit, inclusiv 615 care vând exclusiv produse alimentare.

Organizația a devenit primul retailer britanic în 1998 care a realizat un profit înainte de impozitare de peste 1 miliard de dolari.

M&S Food are propriul său logo unic, bazat pe emblema standard Marks and Spencer. Designul prezintă literele M&S, cu ampersand în verde pentru a transmite prospețime și o conexiune cu lumea alimentelor și a produselor.

Cuvintele „Simply Food” evidențiază focalizarea lanțului de magazine alimentare și angajamentul de a servi produse ecologice cu aditivi și conservanți minime.

2. Aldi

Din punct de vedere tehnic, Aldi nu este o companie din Marea Britanie, dar are o prezență semnificativă în regiunea britanică, precum și în diferite locații din întreaga lume. Aldi este un lanț de supermarketuri cu discount deținut de o familie, care și-a început viața în Germania.

Organizația a fost lansată în 1946, când o pereche de frați au preluat magazinul alimentar al mamei lor.

Sigla supermarketului Aldi este o lume diferită de majoritatea imaginilor din magazinele alimentare din Marea Britanie pe care obișnuim să le vedem. Culorile sunt luminoase și îndrăznețe, combinând roșu, portocaliu și galben, cu alb și diverse nuanțe de albastru.

Imaginea este extrem de atrăgătoare și excelentă pentru a diferenția afacerea de alte supermarketuri din Marea Britanie.

3. Lidl

Un alt brand german de supermarket cu o prezență puternică în Regatul Unit, Lidl s-a lansat pentru prima dată în 1932 și operează ca un concurent direct al Aldi. Compania are peste 11.000 de magazine în Statele Unite și Europa și aparține grupului Schwarz.

Lidl, ca și Aldi, și-a ales logo-ul concentrându-se pe deconectarea de la celelalte modele comune folosite de companiile din Regatul Unit. Imaginea este viu colorată, cu un cerc galben îndrăzneț, cu numele companiei.

„Eu” în unghi arată aproape ca o persoană și evidențiază efortul mărcii de a schimba imaginea „tradițională” a magazinului alimentar.

4. Morrisons

Morrisons, altfel cunoscut sub numele de WM Morrison Supermarkets, este în prezent al patrulea lanț de supermarketuri ca mărime din Marea Britanie. Are una dintre cele mai memorabile sigle de supermarket britanic din jur și 497 de magazine situate în Anglia, Scoția și Țara Galilor.

Imaginea creată de Morrisons este un logo geometric, cu un semn al cuvântului îndrăzneț într-o nuanță de verde intens. Colorarea face referire la focalizarea naturală a mărcii și angajamentul său față de creștere, care este evidențiată și de forma copacului.

Fontul simplu, sans-serif ales de acest brand pentru cea mai recentă emblemă este, de asemenea, fantastic pentru a face compania să pară mai accesibilă.

5. Tesco

Retail multinațional de produse alimentare și produse generale, Tesco este unul dintre cele mai mari supermarketuri din Marea Britanie. În 2011, a fost, de asemenea, al treilea cel mai mare retailer la nivel mondial, în funcție de veniturile brute.

Compania a fost lansată pentru prima dată în 1919 și a început viața ca un grup de tarabe din Hackney Market. Astăzi, Tesco este, de asemenea, responsabilă pentru diferite sub-mărci precum Makro și One Stop.

Sigla Tesco este una dintre puținele sigle de supermarket din Marea Britanie care utilizează culoarea roșie. Imaginea împrumută culorile de la steagul britanic (roșu, alb și albastru). În timp ce albastrul descrie excelența și încrederea, roșul este menit să prezinte „vitalitate” și prosperitate.

Fontul în stil serif atrage, de asemenea, atenția asupra moștenirii și rafinamentului mărcii.

6. Asda

Poate unul dintre cele mai faimoase magazine alimentare din Marea Britanie, Asda a fost lansat pentru prima dată în 1949 și de atunci a oferit o gamă largă de alimente și produse generale. Compania oferă, de asemenea, servicii de asigurări și plăți, precum și un furnizor de comunicații de telefonie mobilă.

Asda este în prezent al treilea lanț de supermarketuri ca mărime din Regatul Unit.

Logo-ul Asda este la fel de simplu pe cât vine, prezentând doar un cuvânt îndrăzneț și blocat. Imaginea este menită să fie simplă, curată și revigorantă. Culoarea strălucitoare de verde a înlocuit culorile anterioare ale Asda pentru a evidenția concentrarea companiei pe creștere și produse proaspete.

Literele sans-serif și fontul aldine ajută organizația să pară mai prietenoasă cu familia.

7. Sainsbury’s

În prezent, al doilea mare lanț de supermarketuri din Regatul Unit, Sainsbury's deține aproximativ 14,9% din cota de piață în Marea Britanie. Compania a fost fondată în 1869 de John James Sainsbury, la Londra.

Luând rapid țara cu asalt, Sainsbury's oferă o gamă largă de produse alimentare, precum și mărfuri generale și facilități bancare.

În comparație cu alte sigle de supermarket din Marea Britanie, Sainsbury's are o imagine destul de unică, îmbrățișând culoarea portocalie, care nu este adesea văzută în rândul altor organizații. Nuanța portocalie ajută la transmiterea unui sentiment de bucurie, creativitate și descoperire pentru brand.

Simbolul simplist al companiei are o senzație prietenoasă și modernă, ajutându-l să concureze cu alte afaceri lideri pe piață.

8. Cooperativa

Co-operative Group este o completare interesantă la lista noastră de supermarketuri britanice. Această companie este responsabilă pentru o gamă largă de afaceri cu amănuntul, inclusiv cu ridicata, magazine de farmacie, asigurări, servicii juridice și produse alimentare.

Cunoscut în mod obișnuit ca „Co-Op, brandul a fost lansat pentru prima dată în 1863 la Manchester și este unul dintre cele mai mari grupuri din Marea Britanie astăzi.

Logo-ul Co-Op este frumos modern și captivant. Combină literele utilizate în mod obișnuit pentru a se referi la magazin într-o imagine pătrată, făcându-l să arate aproape ca o floare sau un trifoi cu patru foi.

Designul ciudat este îmbunătățit de o alegere tipografică stilizată. Culoarea albastră este o altă alegere excelentă pentru organizație, deoarece ajută la invocarea unui sentiment de credibilitate și de încredere.

9. Waitrose

O altă alegere binecunoscută printre siglele supermarketurilor britanice vine de la Waitrose. Altfel cunoscut sub numele de Waitrose & Partners, Waitrose a fost lansat pentru prima dată în 1904 și a fost achiziționat de John Lewis Partnership în 1937.

Compania are 332 de magazine în Regatul Unit, inclusiv o selecție de magazine de proximitate mai mici.

Lanțul Waitrose are o reputație de lux și de clasă printre majoritatea cumpărătorilor, ceea ce putem vedea în logo-ul său elegant și sofisticat. Emblema prezintă numele afacerii în litere subțiri sans-serif, pe un bloc verde.

Diversele nuanțe de verde ne amintesc de alimente naturale, produse ecologice și gama de produse oferite de brand.

10. Islanda

Lansat în 1970, Islanda este unul dintre cele mai noi magazine alimentare din Marea Britanie care a apărut pe piață. Compania este specializata in vanzarea de alimente congelate, mancaruri preparate si legume congelate. Cu toate acestea, compania vinde și articole necongelate.

Islanda este, de asemenea, responsabilă pentru un lanț de magazine sub-brand cunoscut sub numele de „Depozitul de alimente”.

Culoarea roșie a logo-ului Islandei este menită să atragă atenția clienților și să ne facă să ne gândim la prețuri mici, vânzări și prosperitate. Fontul simplu sans-serif ajută, de asemenea, compania să pară mai modernă și mai prietenoasă cu familia, în comparație cu alte magazine de înaltă clasă.

Alte magazine alimentare și supermarketuri celebre din Marea Britanie

După cum am menționat mai sus, deși există o serie de sigle de supermarket britanice foarte cunoscute care apar în toată țara, există și câteva alternative puțin mai mici, dar populare.

Multe dintre mărcile mai mici care apar astăzi în Marea Britanie au adoptat o abordare similară față de concurenții lor mai mari în brandingul lor, cu imagini extrem de originale și mărci verbale sofisticate.

Să aruncăm o privire mai atentă la unele dintre cele mai cunoscute magazine alimentare din Marea Britanie...

Costco

Costco este de fapt o corporație multinațională americană, cu o prezență în creștere în Regatul Unit. Este unul dintre cei mai mari comercianți cu amănuntul din lume, oferind o selecție uriașă de alimente, produse și vinuri ecologice.

Compania a fost, de asemenea, clasată pe locul 10 pe lista Fortune 500 a celor mai mari corporații din America după venituri în 2021.

În logo-ul Costco, vedem o referire la unele dintre cele mai mari puncte de vânzare ale mărcii. Imaginea Costco prezintă un cuvânt roșu strălucitor, urmat dedesubt de sloganul „vânzări cu ridicata” în albastru intens.

Înclinarea ușoară a imaginii ajută la atragerea atenției asupra rapidității și simplității cumpărăturilor cu retailerul. Acest lucru este îmbunătățit de cele 3 rânduri de lângă „comerț cu ridicata”.

Farmfoods

Un lanț de supermarketuri britanic cel mai cunoscut pentru vânzarea de produse congelate, Farmfoods are peste 300 de magazine în toată Marea Britanie. Peste 100 de magazine sunt situate în Scoția.

Compania și-a început viața ca o afacere de prelucrare a cărnii în 1955, dar a evoluat rapid în peisajul magazinelor alimentare.

Strălucitoare și atrăgătoare, sigla Farmfoods folosește un semn de cuvânt îndrăzneț sans-serif în roșu cu un contur galben, pentru a atrage atenția asupra prosperității și bucuriei.

Imaginea este de obicei plasată pe un banner care prezintă peisajul rural britanic, evidențiind contextul organizației cu fermierii și peisajul procesării cărnii.

Ocado

Ocado este o afacere britanică care a fost lansată pentru prima dată în aprilie 2000, iar compania este acum deținută în proporție de 50% de Marks and Spencer.

Deși „relativ” nou în spațiul supermarketurilor, Ocado este unul dintre cele mai mari magazine alimentare online disponibile în Marea Britanie. Afacerea vinde în principal prin aplicația sa mobilă.

Logo-ul grupului Ocado este simplu și sofisticat, prezentând un semn de cuvânt sans-serif într-o nuanță deschisă de violet, pentru a evidenția luxul. Imaginea învolburată de lângă semnul de cuvânt al companiei este o referință atât la browserul de internet, cât și la creativitatea organizației.

Costcutter

Introdus pentru prima dată în 1986, Costcutter este o afacere britanică de supermarket cu prezență și în Irlanda. Compania furnizează produse în principal unei game de supermarketuri și magazine de proximitate. Compania are aproximativ 1.400 de magazine sub bannerul Costcutter.

Logo-ul îmbrățișat de Costcutter nu s-a schimbat prea mult de-a lungul anilor. Culoarea verde închis a semnului verbal a fost o parte consecventă a identității mărcii organizației. Logo-ul actual este un simplu semn verbal cu un semn de drepturi de autor la sfârșit în verde și roșu.

Culoarea verde intens este o referință la angajamentul companiei față de creștere și prospețime.

Un singur stop

Un magazin de proximitate deținut de grupul Tesco; One Stop a fost introdus pentru prima dată pentru a însoți magazinele „Tesco Express” din Regatul Unit. Multe dintre aceste magazine vând produse marca Tesco și au propriile lor bancomate Tesco.

Ca sub-brand pentru Tesco, One Stop folosește multe aceleași elemente în propriul logo, inclusiv aceeași selecție de culori (roșu, alb și albastru). Scrisul în stil serif este stilizat pentru a arăta modern, distractiv și ciudat, atrăgând o gamă largă de oameni în căutarea unei destinații rapide de cumpărături.

Numele este menit să facă referire la poziția magazinului ca o soluție unică pentru toate nevoile.

Londis

Un lanț de magazine de proximitate care vând produse pentru magazine alimentare în Regatul Unit, Londis a fost lansat pentru prima dată în 1959. Compania aparține Booker Group, care este deținut de Tesco.

Brandul se concentrează în mare măsură pe vânzarea de articole la preț scăzut și bunuri simple de ușurință oamenilor de pe străzile din toată Marea Britanie.

Londis are un logo atrăgător și atractiv într-o nuanță de verde strălucitor, similar cu colorarea folosită pentru magazinele alimentare Asda. Diamantul peste „I” din semnul verbal atrage atenția asupra angajamentului companiei față de calitate și excelență.

Budgens

Un lanț de magazine alimentare celebre din Marea Britanie, Budgens și-a început viața în 1872, făcându-l una dintre opțiunile mai vechi de supermarketuri mici de pe această listă. Compania are astăzi o prezență în regiunile din toată Marea Britanie și se concentrează în principal pe vânzarea de produse alimentare și produse de facilități.

La fel ca și Londis, Budgens aparține și grupului Booker și, în consecință, brandului mai mare Tesco. Cu toate acestea, nu există nicio referire la imaginile Tesco din acest logo. Budgens folosește o colorare verde intens pentru a face referire la lumea naturală și un font serif pentru a evidenția rafinamentul.

Înflorirea frunzelor de pe semnul verbal le amintește cumpărătorilor de alimente proaspete.

Alimente pentru stârci

Funcționând pe un model similar cu Farmfoods și Islanda, Heron Foods se concentrează în principal pe vânzarea produselor congelate la preț redus. Cu toate acestea, compania oferă, de asemenea, o gamă de alimente refrigerate și proaspete de la retailerii renumiti precum Birds Eye și McCain.

Compania s-a lansat inițial în 1979 și are astăzi o prezență puternică în Marea Britanie.

La fel ca multe dintre magazinele de top axate pe valoare din peisajul britanic, Heron Foods folosește culori strălucitoare precum galbenul pentru a capta atenția publicului și pentru a transmite un sentiment de bucurie. Marca verbală a mărcii este ușor înclinată pentru a demonstra viteza și simplitatea.

Datorită unui banner albastru intens din spatele semnului verbal, Heron Foods poate transmite și un sentiment de încredere.

SPAR

SPAR este un retailer multinațional olandez cu o prezență semnificativă în Regatul Unit. Compania furnizează servicii de branding și asistență diverselor magazine de vânzare cu amănuntul alimentară și companiilor alimentare cu proprietăți independente.

Numele companiei este de fapt un acronim care se traduce prin „toți beneficiază prin cooperarea armonioasă”.

Sigla SPAR este una interesantă în lista noastră de sigle ale magazinelor alimentare britanice. Imaginea prezintă un cuvânt pentru numele companiei în alb pe un fundal roșu. Lângă bannerul roșu este forma unui copac simplificat, care poate fi folosit pentru a reprezenta creșterea și viața armonioasă.

Magazine Premier

Unul dintre numeroasele grupuri de simboluri din Regatul Unit deținute în prezent de Tesco, Premier este responsabil pentru aproximativ 3.000 de magazine în întreaga lume. Organizația a fost înființată în 1994 ca opțiune de chioșc de ziare și magazin alimentar.

Compania vinde o gamă largă de alimente congelate, produse proaspete și alte articole de uz casnic.

Imaginea logo-ului „Premier” este menită să transmită calitate și lux. Punctul de deasupra „I” este conceput pentru a arăta ca o stea căzătoare, amintindu-ne de dorințele care devin realitate.

Marca de cuvânt a magazinului Premier este, de asemenea, unul dintre puținele de pe piața alimentară din Marea Britanie care utilizează culoarea violet, care este adesea o referire la calitate și stil.

Nisa

Nisa operează o familie de magazine alimentare independente în Regatul Unit, cu aproximativ 2.500 de magazine în întreaga lume. Compania are o relație strânsă cu marca co-op și vinde o serie de produse proprii.

Sigla Nisa evidențiază fericirea prin linia galbenă, precum și credibilitatea și încrederea printr-o nuanță profundă de albastru regal.

Compania folosește uneori și sloganul „Making a difference locally”, pentru a atrage cumpărătorii care speră să sprijine întreprinderile independente mai mici din Regatul Unit.

Învățăm de la mărcile britanice de supermarketuri

Există o mulțime de sigle uimitoare ale supermarketurilor britanice de descoperit pe piață astăzi. Fiecare supermarket, fie că este o companie lider precum Tesco, sau o organizație mai mică precum Nisa, își îmbrățișează propria imagine unică pentru a transmite valori și sentimente diferite.

Unul dintre elementele majore prezente în toate siglele supermarketurilor pe care le-am analizat în Marea Britanie este utilizarea unui semn verbal pentru a ajuta la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Doar câteva companii folosesc, de asemenea, o emblemă sau o imagine pentru a-și spori activele mărcii.

Sperăm că acest articol v-a oferit o perspectivă asupra modului în care magazinele alimentare și supermarketurile din Marea Britanie și-au construit identitatea cu logo-uri fenomenale și atrăgătoare.

Puteți afla mai multe despre unele dintre emblemele de top utilizate în Marea Britanie și în alte regiuni ale lumii, vizitând Logofileul Fabrik.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.