8 reguli de proiectare a broșurilor pe care mărcile trebuie să le cunoască + idei de design

Culori elegante, machete frumoase și atât de multe informații într-un spațiu atât de mic! Broșurile sunt materiale de marketing atât de interesante în lumea publicității tipărite.

Adăugați la asta, pentru un client care nu vă cunoaște încă marca, o broșură va fi un manual introductiv. Iar pentru un client fidel care este curios să afle despre un produs recent de la marca dumneavoastră, broșura va simplifica decizia de cumpărare.

Există atât de multe moduri prin care poți face ca o broșură să funcționeze pentru marca ta. Cu strategiile potrivite pentru proiectare și distribuție, broșura dvs. va oferi eforturilor dvs. de marketing un ghiont ușor către atingerea obiectivelor dvs.

Broșurile există de zeci de ani. Uită-te la exemplul de mai jos – este o broșură din anii 1940!

În acest moment, s-ar putea să vă gândiți „Marca mea are un site web interactiv și cele mai bune reclame digitale. Mai am nevoie de o broșură?” Te auzim. Și răspunsul este: da. Materialele de marketing tipărite, cum ar fi broșurile, sunt încă relevante. De fapt, combinarea atât a marketingului tipărit, cât și a marketingului digital duce la o creștere cu 400% a eficacității campaniilor dvs.

Ca orice alt activ vizual din marketing, multe depind de designul real. Așadar, în acest blog, vom vorbi despre câteva sfaturi de design pentru a vă ajuta să găsiți modele de broșuri rentabile pentru marca dvs. Dar înainte de asta, să vedem și de ce broșurile sunt încă relevante în era Tweet-urilor și Reels-ului.

De ce broșurile sunt încă un lucru în era digitală?

Pentru a spune în cuvinte simple:

• Broșurile sunt instrumente de marketing rentabile
• Sunt ușor de proiectat
• Direcționarea localizată devine mai simplă cu acestea
• Distribuția este ușoară
• Sunt instrumente excelente pentru a ajuta la construirea încrederii

S-ar putea să aveți cele mai fanteziste reclame care îi fac pe clienți să-și oprească munca și să ia în considerare. Dar totuși, să ții ceva în mână, este o experiență greu de imitat în lumea digitală. Acesta este unul dintre motivele pentru care mărcile folosesc acum pe scară largă realitatea augmentată. Pentru a oferi clienților o impresie despre cum va fi un produs în lumea reală, în cadrul real în care îl vor folosi.

Așadar, broșurile care oferă clienților beneficiul interacțiunii fizice cu marca au întotdeauna farmecul lor. Moda, auto, ospitalitate – aproape fiecare industrie poate beneficia de utilizarea broșurilor în marketing.

Unii susțin că Gen Zers sunt mai înclinați către gadgeturi și astfel marketingul digital este calea de urmat. Deși acest lucru este adevărat într-o anumită măsură, ar trebui să știți, de asemenea, că aproape 95% dintre persoanele sub 25 de ani citesc reviste. Deci, reclamele tipărite încă funcționează.

Și puteți avea și o versiune digitală a broșurii dvs. S-ar putea să piardă tangibilitatea broșurii fizice, dar informațiile vor fi în continuare acolo. Și această versiune digitală poate fi partajată cu clienții care iau legătura cu tine prin canale digitale.

De asemenea, îl puteți utiliza ca instrument de captare a clienților potențiali, permițând clienților să-și furnizeze adresele de e-mail și apoi trimițând broșura digitală. Un design, multe beneficii!

După ce ați auzit multele merite ale designului de broșuri, sunteți gata să proiectați una? Să ne uităm la câteva sfaturi utile de design pentru a crea modele care convertesc.

Sfaturi de proiectare pentru o broșură care va genera rezultate

Să recunoaștem, uneori în design ceea ce ai în minte nu iese pe ecran. Iar ceea ce ai pe ecran nu iese tipărit. Ți s-a întâmplat vreodată asta? Când vine vorba de ceva precum proiectarea unei broșuri care necesită atât timp, cât și efort, este corect să vă așteptați ca procesul să fie lin și productiv. Și pentru asta, iată câteva sfaturi concrete pentru a-ți ajusta abordarea în ceea ce privește proiectarea unei broșuri.

1. Alegeți un obiectiv pe baza modelului AIDA

Eforturile tale de marketing ar putea atrage atenția multora și pot stârni interesul câtorva. Acestea pot determina ca unii clienți să dorească produsul dvs. și, în cele din urmă, sunt câțiva care realizează o acțiune sau plasează o comandă. Despre asta se referă modelul AIDA în marketing. Vorbește despre clienții care trec prin diferite etape și anume:

• Atenţie
• Interes
• Dorință
• Acțiune

Visul oricărui agent de marketing este să ducă fiecare prospect la ultima etapă a pâlniei de marketing, etapa de acțiune. Dar asta se întâmplă rar. Și nu ar trebui să vă împiedice să proiectați materialele de marketing potrivite pentru fiecare dintre aceste etape.

Și cu un material de marketing atemporal, cum ar fi o broșură, poți crea modele relevante pentru fiecare etapă. Puteți fie să aveți un design separat de broșură pentru fiecare etapă, fie să aveți doar unul care să îndeplinească toate aceste aspecte.

Când încercați să înțelegeți obiectivele designului broșurii dvs., primul pas este să înțelegeți care dintre aceste etape doriți să abordați.

Broșurile care trebuie să atragă atenția sunt distribuite în afara magazinului sau locației comerciale. Acestea trebuie să fie atrăgătoare, clare și cu un mesaj care să aducă cumva clienții înăuntru.

Pentru a-i interesa pe clienți, broșura ar trebui să vorbească despre modul în care produsul respectiv sau despre cum este diferită marca dvs. în ansamblu. Și de ce merită timpul lor.

Pentru a face un client să dorească produsul sau marca dvs., broșura ar trebui să includă o mulțime de indicii vizuale care să acționeze ca dovadă a ceea ce faceți reclamă. Văzând-o în acțiune îi va face să-și dorească mai mult.

În cele din urmă, un îndemn plasat strategic și o copie convingătoare și un aspect general îi vor face pe clienți să facă cu adevărat acel pas pe care îl doriți.

2. Alegeți aspectul potrivit

Trifold, bifold, gate-fold – există o mulțime de opțiuni când vine vorba de aspectul broșurii. Și finalizarea acestui lucru ar putea părea cea mai grea decizie de luat. Costul tipăririi și chiar costul materialului depind de dimensiunea broșurii care, la rândul său, depinde de aspectul pe care îl alegeți. Dar nu puteți înghesui prea mult text în prea puțin spațiu ca măsură de reducere a costurilor.

O modalitate de a aborda acest lucru va fi să faci o schiță a conținutului pe care doriți să îl încorporați în broșură. Faceți un brainstorming cu părțile interesate și cu echipa dvs. Pe baza obiectivului ales al broșurii, creați o schiță a conținutului. Aceasta ar trebui să capteze detalii precum numărul de imagini pe care trebuie să le transmiteți, informațiile dorite și textul însoțitor.

Mai puțin înseamnă mai mult în design. În loc să ai prea multe detalii care derutează publicul, concentrează-te pe transmiterea concisă a mesajului. Odată ce aveți o colecție de elemente necesare în designul dvs., devine mai ușor să înțelegeți ce aspect va funcționa cel mai bine.

Sfat Kimp: Chiar dacă aveți o copie și imagini puternice, alinierea acestor secțiuni influențează impactul general. Toate aceste elemente de design sunt conectate. Așadar, modul în care apar pe broșură atât în ​​versiunea pliată, cât și în versiunea desfășurată determină ce fel de reacție incită. Postarea de blog a lui Kimp despre aspectul designului broșurii vă poate ajuta să vă înțelegeți mai bine opțiunile.

3. Proiectați ținând cont de publicul dvs

Textul și tonul dvs. ar trebui să fie justificate pentru a se potrivi cu publicul dvs. Diferiți clienți reacționează la diferite tonuri în campaniile de brand. Și fiecare grup de clienți ar putea căuta un set diferit de detalii din broșură.

Luați industria auto de exemplu. Mai jos sunt instantanee din broșurile mașinilor Chevrolet Suburban și Hummer H1. Observați diferența dintre conținutul prezentat și tonul mesajelor în ambele broșuri.

Chevy Suburban (în prima imagine) este promovat ca o mașină de familie sigură și confortabilă. Hummer H1 (a doua imagine), pe de altă parte, este promovat ca unul suficient de robust pentru a face față terenurilor imprevizibile. În primul, publicul țintă va fi familiile. În cea din urmă, publicul țintă va fi amatorii de senzații tari.

În timp ce ambele mașini vin cu caracteristici de siguranță și o construcție robustă, caracteristica pe care să se concentreze în broșură este diferită, după cum puteți vedea. Tonul din broșura Chevy este mai prietenos, în timp ce broșura Hummer folosește un ton mai dur.

Chiar dacă ai mesajul potrivit de transmis, vei avea impact doar atunci când tonul este corect.

4. Alegeți textul eroului potrivit

Când te uiți la broșura din imaginea de mai sus, ce îți atrage atenția mai întâi? „Soluție de dezinfecție automată”. Poate observați această secțiune de text chiar înainte de a observa numele mărcii. Acesta este textul eroului din orice broșură. Este unul care este făcut să iasă din restul conținutului.

Printre o grămadă de broșuri aranjate pe un suport, acest text va fi cârligul vizual care determină dacă un client va ridica efectiv broșura. Și acesta ar trebui să spună clienților ce soluție sau valoare le oferiți.

Integrarea branding-ului în broșura dvs. este importantă, dar asta nu înseamnă că broșura dvs. ar trebui să fie construită în jurul mărcii dvs. Elementele vizuale, textul și tot ceea ce privește broșura ar trebui să se concentreze pe produsul sau evenimentul pe care doriți să-l promovați cu broșura dvs. Ar trebui să fie despre creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și să convingi clienții de ce ar trebui să-ți aleagă serviciile sau produsele.

De la distanță, când cineva vede că broșura ta este despre o vânzare, probabil că o va ridica. Sau dacă numele unui anumit produs le atrage atenția, vor fi dornici să citească mai multe despre el. Dar pur și simplu să vă vedeți numele mărcii cu caractere aldine nu va evoca cu adevărat o reacție prea mare. De ce va ridica un client material la întâmplare despre o marcă? Ar trebui să știe din timp ce este în ea pentru ei.

5. Acordați atenție tipografiei

În broșura de mai sus, observați utilizarea fonturilor serif în textul titlului. Acesta este îndrăzneț, atractiv și vă atrage cu ușurință privirea către broșură. Dar în secțiunea de text care urmează, este folosit un font sans-serif. Nu doar echilibrează vizual greutatea fonturilor serif, ci rezolvă și un alt scop principal - menținerea lizibilității.

Tipografia creativă și stilurile de fonturi decorative ar putea să arate grozav la prima vedere. Dar amintiți-vă întotdeauna că, în design, forma urmează funcției. Dacă fontul ales îngreunează pentru publicul dumneavoastră să citească ceea ce este prezentat, întregul scop al broșurii este pierdut.

La fel ca în exemplul de mai sus, puteți combina stilurile de font serif și sans serif pentru un design echilibrat, care are și un punct focal. Tipografia influențează puternic experiența utilizatorului. Pentru ca clienții să acorde cu adevărat atenție broșurii dvs. și să reacționeze la informațiile prezentate, ar trebui să vă alegeți strategic fonturile.

Sfat Kimp: combinarea prea multor stiluri de font provoacă mult zgomot vizual. Rămâneți cu o combinație de cel mult două sau trei stiluri de font. Fonturile care arată bine împreună, care rezonează cu personalitatea mărcii dvs., sunt cele mai bune tipuri de a alege pentru broșura dvs.

Împerecherea fonturilor vi se pare confuză? Echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta. Încercați serviciile noastre nelimitate de design grafic sau serviciile de grafică în mișcare.

6. Aveți o paletă de culori clare

La fel ca variațiile de font, chiar și prea multe culori pot distrage atenția. Nu doriți ca elementele broșurii dvs. să solicite atenție. Designul broșurii dvs. ar trebui să vă atragă ușor clienții către el. Designul broșurii de mai jos este exemplul perfect pentru a arăta că puteți crea o broșură uimitoare chiar și cu o paletă de culori limitată.

Și când aveți o imagine de folosit ca fundal sau ca imagine eroă, alegeți o culoare din imagine ca culoare de accent pe care să o utilizați în broșura. Acest lucru face ca întregul design să pară mai omogen.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru va fi să folosești culorile mărcii tale. Cealaltă modalitate de a alege paleta potrivită pentru designul tău va fi să te inspiri din produsul pe care vrei să-l evidențiezi în broșură.

7. Construiți-vă pe anunțurile dvs

În marketing, nu poți avea imagini deconectate. Fiecare grafică care este concepută pentru marca dvs. ar trebui să fie conectată cu cealaltă într-un fel.

Broșurile sunt menite să fie informative. Dacă luați reclame digitale, acestea sunt în mare parte scurte. Au pagini de destinație pentru a construi pe baza informațiilor prezentate. În mod similar, pentru publicitatea tipărită, broșurile sunt ca paginile de destinație pentru panourile dvs. publicitare și anunțurile pliante. Ar trebui să detalieze detaliile pe care le-ați folosit ca un cârlig pentru a vă aduce publicul la marca dvs.

Dacă nu știi cum să conectezi punctele, creează o broșură și lucrează simultan la un design publicitar care direcționează clienții către broșura ta. Alinierea textului titlului broșurii dvs. la cârligul vizual din anunțuri va fi o modalitate de a construi legătura.

Sfat Kimp: Nu este suficient să creați conținut care să pară coerent în reclamele și broșurile dvs. De asemenea, ar trebui să urmăriți consecvența în design. Aceasta include culorile, fonturile și estetica generală. Serviciile nelimitate de design grafic precum Kimp Graphics acoperă majoritatea cerințelor dvs. de anunț tipărit și digital. Deci, o echipă va prelua toate aceste modele pentru tine! Acest lucru facilitează obținerea coerenței materialelor dvs. de marketing.

Te străduiești să creezi designuri coerente pentru campaniile tale? Rezervați un apel cu echipa Kimp pentru a afla mai multe despre avantajele unui serviciu de design grafic nelimitat.

8. Identificați și încorporați un CTA relevant

Aveți o broșură cu aspect elegant, cu multe informații. Grozav! Dar ce ar trebui să facă de fapt un client cu el? Ați făcut publicitate unui produs sau serviciu. Doriți ca clienții să meargă pe site-ul dvs. pentru rezervare? Sau vrei să sune și să se întrebe despre detalii?

Definirea CTA și a-l face vizibil în designul dvs. este finalul final de care aveți nevoie pentru broșura. O broșură informativă care arată uimitor nu va fi de nici un folos dacă clienții nu fac niciun pas după ce o citesc.

Broșura de mai sus este clar. Este vorba despre a-i determina pe clienți să plaseze o comandă. Designul include un cod QR, precum și un link pentru site-ul web. Adăugarea mai multor modalități de a executa acțiunea pe care doriți să o întreprindă clienții dvs. este o modalitate bună de a îmbunătăți șansele de a obține un răspuns pozitiv din broșură.

Designul broșurii simplificat cu Kimp Graphics

Modelele de broșuri vă pot ajuta să realizați multe. Ele nu ajută doar la creșterea clienților potențiali, ci și la conversia clienților potențiali. Când le proiectezi bine, asta este. Deci ce mai aștepți? Încercați un abonament Kimp Graphics și lucrați cu o echipă de designeri experimentați pentru a vă face marca să strălucească. Anunțați-vă echipa dedicată planurile pentru broșura dvs. Și o vom lua de acolo.

Începeți încercarea gratuită astăzi.