Cum să creați cunoașterea mărcii pentru noua dvs. afacere

Sunteți proprietarul unei mici afaceri sau un creator? Petreceți timp lansând campanii, creând conținut și urmărind valori în fiecare zi pentru afacerea dvs.?

Dacă ați răspuns afirmativ la oricare dintre aceste întrebări, probabil că v-ați gândit să vă întrebați ce anume face ca unele mărci să devină virale. Și analizându-i pentru a afla care este sosul lor secret.

Deși strategiile lor individuale pot varia, există un termen specific pentru ceea ce au realizat în lumea marketingului - Brand Awareness.

Conștientizarea mărcii este o măsură abstractă, dar valoroasă pentru a vă ghida eforturile de marketing. Acest lucru se datorează faptului că, în cele din urmă, clienții sunt cei care țin afacerile pe linia de plutire. Și pe o piață competitivă în continuă creștere, aveți nevoie de client să vă aleagă din nou și din nou.

Conștientizarea mărcii vă permite să vă integrați fără probleme produsele și marca în stilul de viață al clientului. Atât de mult încât devii mai degrabă implicit decât opțiunea.

Conștientizarea mărcii vs. Vizibilitatea mărcii

Deci, conștientizarea mărcii înseamnă că trebuie să saturi piața cu informații despre marca ta? A fi peste tot și a bombarda constant consumatorul va reuși acest lucru?

Ei bine, da și nu.

A fi consecvent și omniprezent în rețelele sociale oferă afacerilor un avantaj. Dar nu face mare lucru pentru conectarea cu publicul.

Ceea ce vrei să faci este să-ți faci în mod intenționat publicul conștient de aceste lucruri:

• Ce reprezintă marca dvs
• Ofertele dvs. de produse
• Identitatea vizuală și logo-ul mărcii
• Mesajele dvs
• Și toate detaliile mici, dar semnificative despre povestea mărcii tale

Acest lucru necesită mesaje nuanțate, creare de conținut și marketing.

Sună a mult efort? Mai ales când există și alte metode de achiziție și reținere a clienților care par mai ușoare?

Nu lăsa asta să te descurajeze. Proiectarea și executarea unei campanii de cunoaștere a mărcii are avantaje de neegalat.

Investiți în conștientizarea mărcii pentru afacerea dvs

De ce să construim gradul de cunoaștere a mărcii?

În schimb, puteți adopta una dintre multitudinea de tactici de marketing disponibile. La urma urmei, aveți opțiuni nesfârșite pentru a vă dezvolta afacerea, inclusiv:

• Optimizare motor de căutare
• Social Media Marketing
• Influencer marketing
• Publicitate plătită
• Marketing offline
• Marketing promotional
• Și altele!

O idee corectă, dar vă vom dezvălui un secret.

Când combinați aceste tactici printr-o strategie de cunoaștere a mărcii și campanii de cunoaștere a mărcii, vă creșteți exponențial rentabilitatea investiției.

Să luăm în considerare acest fapt simplu. Când mergem la cumpărături, avem mai multe șanse să alegem un brand cunoscut decât un brand nou care doar face publicitate agresiv.

Când concurezi cu multe alte afaceri, publicitatea agresivă nu este suficientă. Ai nevoie ca clienții să fie conștienți de tine pentru ca marca ta să iasă în evidență din mulțime.

Încrederea consumatorilor

Un studiu din 2018 ne spune că peste 96% dintre consumatori nu au încredere în reclame și ar prefera să interacționeze cu mărcile pe care le cunosc.

Acest studiu este un indiciu clar că dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii și familiarizarea utilizatorilor cu marca și produsele dvs. este primul pas pentru a le transforma în clienți.

Și cum faci asta? Prin construirea unui brand în domeniul public. Și să fie prezent în mod constant în mintea clienților. Acești pași permit companiilor să câștige încet încrederea clienților și să devină un nume cunoscut.

Vânzări și conversii

Hai sa recunoastem. Clienții sunt, prin natura lor, destul de conservatori atunci când vine vorba de a se despărți de banii lor. Indiferent cât de bun este produsul. Este mai ușor pentru un client să continue să cumpere de la o marcă cunoscută decât să treacă la o marcă nouă.

Deci, cum îi faci să facă această schimbare? Ei bine, așa cum au făcut majoritatea mărcilor mari. Creșteți cunoașterea mărcii și convingeți clientul că meritați prin consecvență și oferte valoroase.

Luați în considerare acest lucru: mărci precum Netflix, Spotify și Prime Video au avut o concurență dură în lupta împotriva audienței cinematografelor obișnuite.

Rezultatul: astăzi vedem rezultatele obținute cu greu ale campaniilor lor consistente de cunoaștere a mărcii. Vizionarea unui film înseamnă acum să alegi de pe aceste platforme, mai degrabă decât să mergi la teatru.

Creați asociere produs-piață

Acesta este unul dintre cele mai mari avantaje ale conștientizării mărcii. Studiile arată că clienții solicită mărci mai degrabă decât produse reale dacă îți faci marketingul corect. O dovadă în acest sens poate fi văzută în modul în care Band-Aid nu mai este doar un brand. Când cineva are nevoie de un pansament de plastic, cere un band-aid.

În mod similar, Google este acum un verb și nu doar numele unui motor de căutare popular.

Conștientizarea mărcii construiește echitatea mărcii și implică faptul că sunteți implicit și principalul candidat în industria dvs., mai degrabă decât doar unul dintre jucătorii de pe piață.

Expansiunea pieței

Atunci când ai un brand recunoscut pe scară largă, expansiunea devine un cakewalk. De exemplu, luați în considerare McDonald's. Este cel mai mare brand de franciză din lume. Compania are o desfacere în aproape fiecare colț al lumii.

Exercițiul puternic de construire a mărcii al companiei a făcut ușoară intrarea în orice piață, indiferent cât de diversă ar fi de locul său de origine. Brandul are o valoare de rechemare instantanee, ajutată de activitățile sale de conștientizare a mărcii, inclusiv de marketing digital.

Oriunde merge McDonald's, baza de clienți este pregătită chiar înainte de deschiderea magazinului.

Crearea gradului de conștientizare a mărcii pentru afacerea dvs

Credem că ți-am oferit suficiente motive pentru a te scufunda în crearea unei strategii de cunoaștere a mărcii pentru marca ta.

Deci, suntem siguri că vă întrebați, există pași concreti pe care îi puteți lua pentru a atinge acest obiectiv abstract?

Ei bine, da.

Kimp lucrează cu multe companii din întreaga lume, proiectând atât conținut online, cât și offline pentru a construi mărci care să facă impresie clienților lor. Creăm identități unice, dar identificabile pentru aceste afaceri și le facem să strălucească valoarea.

Mai jos vă împărtășim câteva dintre învățăturile și trucurile din interiorul acestor experiențe. Citiți mai departe pentru a afla cum marca dvs. poate aborda creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Creați o identitate unică

Peste 70% dintre specialiști în marketing recunosc că folosesc social media marketing. Aceste eforturi de marketing sunt în principal pentru construirea mărcii. Deci, cum vă asigurați că marca dvs. iese în evidență în mulțime?

Astăzi, paginile de explorare de pe fiecare site de social media sunt pline cu postări promoționale și reclame,

Prin urmare, crearea unei identități unice pentru marca dvs. sub toate formele, cum ar fi numele mărcii, logo-ul, sloganul și USP nu este negociabil.

Dacă industria dvs. are un ton de culoare sau imagini stabilite, utilizați-le ca puncte de plecare. Dar apoi încercați testarea A/B pentru a vă crea propriul aspect și senzație unică. Unul care joacă în funcție de preferințele consumatorilor, dar adaugă și ceva proaspăt. Acest lucru ar putea însemna să încercați diferite fonturi, variații ale paletei de culori a mărcii dvs. sau chiar să vă jucați cu imagini. La rândul său, această unicitate poate fi motivul pentru care clienții tăi își amintesc de tine și revin la tine pentru mai multe.

Aveți o voce consistentă pe toate platformele

Clienții au amintiri de scurtă durată și sunt bombardați în mod constant cu informații pe fiecare platformă de socializare. Chiar și în afara internetului, ziarul sau revista obișnuită prezintă reclame pe aproape fiecare pagină.

Prin urmare, este important să rămâneți consecvent în frecvență, mesaje și imagini pentru a lăsa un impact asupra clientului. Este nevoie de aproximativ 5-7 cazuri de întâlniri cu brandul pentru a forma o impresie de durată.

Consecvența în design și mesaje este, de asemenea, vitală dacă doriți ca clienții să vă asocieze marca cu produsul (produsele) sau serviciul (serviciile).

Sfat Kimp: Când lansați o nouă marcă sau o linie de produse, optați pentru un designer profesionist pentru a crea elementele de design și materialele de marketing. Brandingul pe rețelele sociale va deveni o briză cu aceste ajutoare de design de înaltă calitate.

Conectați-vă cu publicul dvs

Oamenii sunt ființe foarte emoționale. Gândim cu inima mai mult decât gândim cu creierul. Cumpărăturile, în special, sunt un proces destul de impulsiv și emoțional pentru mulți.

Știind acest lucru, devine important pentru o afacere să se conecteze cu publicul său la nivel emoțional. Mărcile care sunt simpatice și care socializează pe rețelele sociale lasă o impresie de durată asupra clienților lor.

Pentru a forma o conexiune mai profundă și mai semnificativă cu publicul lor, mărcile majore folosesc adesea grafica și tehnici precum psihologia culorilor. Psihologia culorilor vă spune diferitele culori pe care oamenii le asociază de obicei cu diferite emoții. Puteți folosi acest lucru pentru a vă valorifica designurile pentru a invoca emoțiile dorite în rândul clienților potențiali și existenți.

Sfat Kimp: Dacă o culoare nu face parte din paleta de culori a mărcii dvs., este posibil să o puteți încorpora ca accent. Sau poate exista o culoare diferită care completează culorile mărcii dvs., inspirând în același timp emoția pe care doriți să o inspirați. Vorbește cu designerul tău despre obiectivele tale pentru un design și despre cum vrei să-i facă pe oameni să se simtă. Acest lucru îi va ajuta să proiecteze în consecință.

Investește în Storytelling

Povești, vinde. În căutarea ta de a intra în legătură cu publicul tău, investește într-o narațiune care descrie rolul tău în viața clienților tăi în detaliu.

Puteți începe prin a vorbi despre piață. Adăugați ceva despre decalajul cererii pe care doriți să-l umpleți. Și apoi consolidați modul în care sunteți alegerea lor absolută pentru o soluție.

Narațiunile care au conexiuni emoționale și afișează o propunere de valoare pentru utilizatorul final dețin puterea de a-i influența de la mărcile lor preferate. Tot ce trebuie să faci este să le arăți de ce.

Sfat Kimp : Copia dvs. este importantă. Dar este la fel de eficient ca și modelele tale. Copierea puternică poate deveni mult mai puternică atunci când este însoțită de un design grafic convingător. Sau videoclipuri de marketing profesionale care oferă consumatorului dovezi de necontestat despre propunerea ta de valoare.

Videoclipurile sunt una dintre cele mai puternice și bine primite forme de conținut pe internet. În mod similar, infograficele oferă un impact puternic, cu rezumate rapide și eficiente ale poveștii tale.

Construiește o comunitate

Se spune că este nevoie de un sat pentru a crește un copil. Ei bine, este nevoie de mai mult de un sat pentru a construi un brand. Când depuneți toată eforturile pentru marketing și publicitate pe rețelele sociale, aveți nevoie de tribul dvs. de adepți sau de comunitate să vă susțină și să vă sprijine.

Ai văzut cât de pasional se ceartă oamenii între Apple și Android? Aceasta este puterea construirii comunității. Astăzi, știrile despre cele mai recente actualizări ale acestor sisteme de operare se răspândesc din aceste comunități, mai degrabă decât din platformele oficiale.

Acesta este modul în care puteți valorifica și puterea comunităților pentru conștientizarea mărcii.

Lansați produse exclusive pentru urmăritorii dvs., împărtășiți-le mai întâi actualizări și creați valoare pentru ei, astfel încât să aducă mai mulți oameni în rând. Luați în considerare să faceți acest lucru prin postări pe rețelele sociale, actualizări de blog și marketing prin e-mail. Urmați acești pași și veți avea o comunitate proprie în cel mai scurt timp.

Valorificarea marketingului și designului digital pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Datorită puterii marketingului digital și a internetului, gradul de conștientizare a mărcii nu mai este de nemăsurat. Sau doar aproximativ. Deși conștientizarea mărcii poate fi obținută și prin măsuri offline, tactica dvs. online vă va oferi date și feedback mai precise.

Când vine vorba de creșterea gradului de conștientizare a mărcii online, este important să ne amintim că lumea online este foarte vizuală. De fapt, marketingul de conținut vizual este una dintre cele mai mari tendințe în marketingul de conținut în acest moment. Așadar, este inteligent pentru o afacere să profite de puterile graficii și ale marketingului digital pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Să luăm Pepsi de exemplu. Recent, de Ziua Națională a Burgerului, a lansat o campanie foarte interesantă numită #betterwithpepsi. Brandul a distribuit imagini cu ambalajele de burgeri și a subliniat unde a apărut logo-ul lor pe ei. În câteva minute, a fost în tendințe și a fost împărtășit de clienți din întreaga lume.

Creativitatea de a dezvălui ceva ce cei mai mulți dintre noi nu l-am observat niciodată, pe modelele pe care le vedem tot timpul, a făcut din această postare o necesitate de împărtășit.

Iar campania a crescut șansele ca cineva să primească Pepsi data viitoare când a mers la Wendy's sau Burger King sau la McDonald's pentru a vedea sigla Pepsi în ambalaj.

Pepsi a folosit conținutul vizual la momentul potrivit și a făcut ca Ziua Națională a Burgerului să fie totul despre ele. Aceasta este puterea designului.

Conținutul vizual, cum ar fi imagini, GIF-uri, infografice și videoclipuri, este mult mai ușor de partajat pe internet decât textul. Au compatibilitate multi-platformă pe care o puteți folosi pentru a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii fără probleme.

Și cu cât creați și distribuiți mai mult, cu atât mai mult veți putea să vă dați seama ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Kimp – Un partener de design pentru dezvoltarea conștientizării mărcii

Ești încântat să transformi marca ta în următoarea mare senzație?

Alegeți doar ceea ce este mai bun pentru afacerea dvs.: o echipă de designeri pasionați care lucrează pentru a scoate în evidență cel mai bun design pentru a vă face marca să strălucească.

Alegeți Kimp.

Kimp a lucrat în diverse sectoare ale industriei și a lansat câteva campanii excelente pentru clienții noștri.

Vedeți ce spun clienții noștri despre noi și înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi.